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Modalità di utilizzo delle regole automatiche

Microsoft Advertising consente agli utenti di risparmiare tempo modificando automaticamente le campagne in base a criteri da loro definiti. Tali criteri vengono chiamati regole automatiche. Di seguito sono disponibili alcuni suggerimenti sull'utilizzo delle regole per la gestione delle campagne.

Microsoft Advertising consente agli utenti di risparmiare tempo modificando automaticamente le campagne in base a criteri da loro definiti. Tali criteri vengono chiamati regole automatiche. Di seguito sono disponibili alcuni suggerimenti sull'utilizzo delle regole per la gestione delle campagne (le impostazioni fornite costituiscono solo degli esempi e —possono essere modificate in base agli obiettivi della propria campagna e dei propri annunci pubblicitari):

Avviare e interrompere una campagna per un evento speciale, come Capodannoexpando image

Si desidera visualizzare alcuni annunci per una vendita limitata nel tempo senza doversi svegliare a mezzanotte per abilitare una campagna per un evento speciale? È possibile abilitarla mediante una regola automatizzata. È anche possibile creare una seconda regola per interrompere la campagna alla fine della giornata.

Prima di creare le regole, è innanzitutto necessario creare la campagna per l'evento speciale, completa di parole chiave e annunci. Impostare la campagna su Sospesa. Dopo aver preparato la campagna, creare la prima regola per avviare la campagna e la seconda regola per sospenderla al termine della giornata:

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Campagne.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Campagne.

  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla campagna scelta e quindi selezionare Automatizza.
  3. Selezionare Abilita campagne quando....
  4. Permettono di:
    • Applicare a: Campagne selezionate
    • Eseguire questa operazione: Abilita campagna
    • Frequenza: una volta, 1 gennaio, alle 12:00
  5. Selezionare Salva.
  6. Per creare una seconda regola automatizzata per la campagna, dal menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Campagne.
  7. Selezionare la casella di controllo accanto alla campagna scelta e quindi selezionare Automatizza.
Evitare di spendere denaro per parole chiave o annunci con scarso rendimentoexpando image

In alcuni casi determinati annunci o parole chiave non funzionano. Può ad esempio succedere che un annuncio ottenga un numero elevato di impressioni ma nessun clic, oppure che ottenga clic ma nessuna conversione. Tutto ciò comporta una spesa che è possibile evitare. Ecco un esempio di come è possibile sospendere determinati annunci in base ai criteri sulle prestazioni.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Annunci.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Estensioni annunci & > Annunci.

  2. Selezionare la casella di controllo accanto all'annuncio scelto.
  3. Selezionare Automatizza e quindi Sospendi annunci quando....
  4. Permettono di:
    • Applicare a: Tutti gli annunci abilitati in tutte le campagne
    • Eseguire questa operazione: Sospendi gli annunci
    • Quando: CTR > 2%
    • (Aggiungere un altro) Quando: Conversioni < 2%
    • Frequenza: Giornaliero, alle 07:00 utilizzando i dati del Giorno precedente
    • Risultati e-mail: solo se sono presenti modifiche o errori
  5. Selezionare Salva.
Mantenere gli annunci sulla prima paginaexpando image

Se si dispone di alcune parole chiave e annunci il cui rendimento è buono e si desidera fare in modo che vengano visualizzati in modo uniforme per il numero maggiore di utenti che eseguono ricerche, provare a eseguire le operazioni seguenti:

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Parole chiave.

  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla parola chiave scelta.
  3. Selezionare Automatizza e quindi selezionare Aumenta fino a offerta stimata a inizio pagina quando....
  4. Permettono di:
    • Applicare a: Tutti gli annunci abilitati in tutte le campagne
    • Eseguire questa operazione: Aumenta fino a offerta stimata a inizio pagina
    • Facoltativo: Selezionare Offerta massima e inserire l'offerta massima desiderata.
    • Quando: Media pos. > 4
    • Frequenza: Giornaliero, alle 07:00 utilizzando i dati del Giorno precedente
    • Risultati e-mail: solo se sono presenti modifiche o errori
  5. Selezionare Salva.
Evitare che il budget causi l'interruzione delle campagne con rendimento miglioreexpando image

Si tratta della campagna con rendimento migliore: il numero di clic è elevato così come quello delle conversioni. Poi, all'improvviso, tutti i clic si interrompono. Cos'è successo? Potrebbe trattarsi semplicemente di un esaurimento del budget. L'utente rischia di perdere clienti perché i suoi annunci non vengono più visualizzati. È possibile aumentare automaticamente il budget per la campagna stellare.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Campagne.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Campagne.

  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla campagna scelta.
  3. Selezionare Automatizza e quindi selezionare Modifica budget quando....
  4. Permettono di:
    • Applica a: Tutte le campagne
    • Eseguire questa operazione: Aumentare il budget giornaliero del 10%
    • Facoltativo: Selezionare Budget massimo e inserire il budget massimo desiderato.
    • Quando: CTR > 2%
    • (Aggiungere un altro) Quando: Conversioni > 3%
    • Frequenza: Giornaliero, alle 07:00 utilizzando i dati della Settimana precedente
    • Risultati e-mail: solo se sono presenti modifiche o errori
  5. Selezionare Salva.
Note
  • Le regole automatiche delle offerte per le parole chiave e le rettifiche delle offerte funzionano in modo indipendente le une dalle altre. Se nell'offerta per una parola chiave vengono soddisfatti i criteri per entrambe, verranno applicate entrambe.
  • Se l'autore di una regola automatica elimina il proprio account, la regola automatica non viene più eseguita.

Invia notifica quando

È inoltre possibile impostare una regola automatica per ricevere una notifica tramite e-mail — ma senza apportare alcuna modifica —quando vengono soddisfatti determinati criteri.

  1. Nella scheda Campagne, Gruppi di annunci, Annunci o Parole chiave selezionare la casella di controllo accanto alla campagna, al gruppo di annunci, all'annuncio o alla parola chiave scelti.
  2. Selezionare Automatizza e quindi Invia notifica quando...).
  3. Creare una regola in base alle indicazioni precedenti.
  4. Selezionare Salva.

Una volta soddisfatti i criteri, verrà inviata un’email di notifica. È possibile modificare, sospendere o eliminare questa regola analogamente a qualsiasi altra regola (per ulteriori informazioni, vedere questo articolo).

Nota

Questi messaggi di posta elettronica verranno inviati solo all'autore della regola. Se più persone con accesso alla stessa campagna vogliono ricevere la stessa notifica, ogni persona dovrà creare la propria regola.

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