Come è possibile organizzare gli account e le campagne?

Come è possibile organizzare gli account e le campagne?

Informazioni su come organizzare al meglio account e campagne in Bing Ads per sfruttare tutte le potenzialità di una campagna pubblicitaria. Indicazioni sui limiti degli account, incluso il numero massimo di campagne, annunci, target ed estensioni.

Sfruttare tutte le potenzialità di una campagna pubblicitaria significa comprendere la struttura di Bing Ads. Dopo aver compreso la struttura, è possibile organizzare gli account e le campagne in un modo che sia adatto alla propria azienda e consenta di visualizzare gli annunci per le persone giuste.

Struttura di Bing Ads

Bing Ads sono disponibili quattro livelli di organizzazione: cliente, account, campagna e gruppo di annunci.

  • Un cliente contiene uno o più account. Il cliente dispone di un ID cliente, che è associato al nome e all'indirizzo dell'azienda. A livello del cliente, almeno una persona viene designata come amministratore con privilegi avanzati. Gli amministratori con privilegi avanzati dispongono dei diritti di accesso amministrativo per tutti gli account.
  • Account contiene una o più campagne e include informazioni sulla valuta, il fuso orario, la forma di pagamento (metodo di pagamento primario) e le persone che hanno accesso all'account, nonché indicazioni sul tipo di account, ovvero se si tratta di un account con pagamento anticipato o posticipato.
  • Campagna include uno o più gruppi di annunci, che condividono il budget della campagna. Una campagna può essere una Campagna di ricerca e contenuto (solo negli Stati Uniti) o una Campagna di ricerca (solo al di fuori degli Stati Uniti). Per ulteriori informazioni, vedere Differenze tra gli annunci di ricerca e gli annunci di contenuto e Creare annunci prodotto in una campagna acquisti.
  • I gruppi di annunci contengono uno o più annunci strettamente correlati e le parole chiave ad essi associate.

Questo grafico illustra i quattro livelli e i componenti che devono essere presenti per l'esecuzione della campagna pubblicitaria online.

Quattro livelli di organizzazione

Organizzazione di account e campagne

Quando si effettua l'iscrizione a Bing Ads, si riceve un ID cliente e viene creato il primo account. È possibile creare altri account in qualsiasi momento. Anche se in genere un account è sufficiente, è possibile che si desideri configurare altri account se:

  • Si dispone di più aziende
  • Si desidera pubblicizzare i propri prodotti in più paesi/aree geografiche e lingue
  • Si rappresenta un'agenzia che gestisce account per altre aziende.

Ecco alcuni suggerimenti su come organizzare il proprio account:

  • Quando si organizzano i gruppi di annunci, è consigliabile dare un'occhiata alla struttura del proprio sito Web poiché riflette già il modo di organizzare e vendere i propri prodotti.
  • Si è già un cliente Google AdWords? Se sì, l'organizzazione della campagna pubblicitaria è fondamentalmente la stessa, ad eccezione del fatto che in Bing Ads è possibile avere più account per un solo cliente.
Esempio: un cliente con più accountexpando image

Si supponga di essere proprietari di un negozio di articoli sportivi e di voler avviare una campagna pubblicitaria online. Poiché si opera sia negli Stati Uniti sia in Canada, si decide di configurare un account per gli Stati Uniti (con il dollaro USA come valuta) e un account per il Canada (con il dollaro canadese come valuta). Se si dispone di account distinti, è infatti possibile utilizzare metodi di pagamento diversi in valute diverse.

La creazione di campagne pubblicitarie online è molto simile alla creazione di campagne pubblicitarie tradizionali, ovvero si creano campagne per un prodotto specifico, per un insieme di prodotti o per eventi. Per il proprio negozio di articoli sportivi, è possibile creare campagne basate su sport specifici (ad esempio, calcio e baseball) e gruppi di annunci organizzati in base al tipo di prodotto (ad esempio, abbigliamento o attrezzature). Ecco l'aspetto che la struttura dell'account per il negozio di articoli sportivi potrebbe avere.

Organizzazione di esempio

Limiti per account, campagne e gruppi di annunci

Di seguito vengono elencati i limiti dei numeri di elementi che possono essere presenti per ogni livello. Queste informazioni possono risultare utili per organizzare le campagne pubblicitarie, soprattutto se si intende importare da Google AdWords.


Questo livello... Può contenere fino a...
Cliente
  • 15 utenti
  • 6 account
  • 50.000.000 di parole chiave
Account
  • 10.000 campagne
  • 5.000.000 di parole chiave (e i target prodotto combinati)
  • 5 milioni di parole chiave negative
  • 20 elenchi di parole chiave negative (max 5.000 parole chiave per ogni elenco)
  • 150.000 estensioni annuncio
Campagne
  • 20.000 gruppi di annunci
  • 20.000 parole chiave negative
  • 10.000 target località
  • 5.000 parole chiave negative condivise
  • 2.500 esclusioni di siti Web
  • 100 esclusioni IP
  • 1 estensione chiamata
  • 10 estensioni sitelink
  • 6 estensioni immagine
Gruppi di annunci
  • 50 annunci, inclusi annunci di testo e annunci prodotto
  • 20.000 di parole chiave (e i target prodotto combinati)
  • 20.000 parole chiave negative
  • 10.000 target località
  • 6 estensioni immagine

È possibile che per utenti specifici i limiti siano maggiori.

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