Possibilità di visualizzare gli elementi trainanti delle modifiche del rendimento con il rapporto In salita

Possibilità di visualizzare gli elementi trainanti delle modifiche del rendimento con il rapporto In salita

È possibile utilizzare il report In salita nella scheda Dimensioni per esaminare le modifiche del rendimento o per monitorare regolarmente l'account.

È possibile utilizzare il report In salita per conoscere più a fondo gli elementi trainanti delle modifiche del rendimento o come strumento per monitorare periodicamente l'account. Il report è in grado di identificare le campagne e i gruppi di annunci responsabili delle modifiche più importanti (sia aumenti che diminuzioni) in termini di numeri di clic e di conversioni nel corso di un periodo di tempo specificato, indicando le possibili cause di tali modifiche e le azioni suggerite.

Esecuzione del reportexpando image
  1. Visitare la pagina Campagne, quindi selezionare la visualizzazione Tutte le campagne.
  2. Fare clic sulla scheda Dimensioni.
  3. Nel menu Mostra fare clic su In salita.
  4. Nel menu a discesa scegliere il numero di giorni che si desidera confrontare: 7, 14 o 28 giorni.
  5. Scegliere una data di fine per il confronto che può risalire fino a 90 giorni prima dei giorni indicati.

Funzionamento: se si sceglie una durata di 7 giorni e si seleziona il 30 gennaio come data di fine per il confronto, nel report In salita vengono visualizzati i dati del periodo 24-30 gennaio, confrontando questo intervallo di date con l'intervallo di date immediatamente precedente, identico in durata di tempo. In questo esempio, i dati relativi al periodo 17-23 gennaio verranno confrontati con quelli del periodo 24-30 gennaio.

Periodo di tempo del confronto e tabella di riepilogo

Lettura del reportexpando image

Nel report In salita viene identificato un numero massimo di 10 campagne o gruppi di annunci in cui sono state riscontrate le modifiche più importanti in termini di spesa, numero di clic e conversioni nei periodi di tempo specificati, come rilevato dalla dimensione numerica della modifica. Nella parte superiore del report è disponibile un riepilogo dei seguenti dati:

  1. Aumenti principali illustra le modifiche positive totali nella spesa, nel numero di clic e nelle conversioni per le campagne e i gruppi di annunci in salita per il periodo di tempo selezionato.
  2. Riduzioni principali illustra le modifiche negative totali nella spesa e nel numero di clic per le campagne e i gruppi di annunci in salita per il periodo di tempo selezionato.
  3. Altre modifiche fa riferimento alle modifiche dei dati del gruppo di annunci e della campagne che non sono particolarmente significativi per esprimere valori in salita.
  4. Modifiche totali è il risultato della somma degli aumenti principali, delle diminuzioni principali e delle altre modifiche, che corrisponde alle modifiche complessive dell'account in termini di spesa e numeri di clic.

I totali per ogni periodo di tempo vengono visualizzati sotto le metriche della modifica.

Elenco In salita

Nella tabella di riepilogo fare clic su SpesaClic o Conversioni per visualizzare un elenco degli elementi in salita nella tabella sotto. In ogni riga viene visualizzato un elemento in salita. In base a ciò che è stato selezionato, nella colonna dei dettagli vengono visualizzati dati statistici chiave, come le impressioni, i clic, il CTR, la posizione media, il CPC medio, la spesa, le conversioni, il CPA o il tasso di conversione.

Un elemento in salita può essere una campagna o un gruppo di annunci ed è disponibile nella colonna In salita. Se un dispositivo o una rete ha contribuito in modo significativo al cambiamento del rendimento, il segmento corrispondente viene inserito nella colonna In salita del report. I numeri presenti nelle colonne Modifica e Dettagli sono relativi solo a questo segmento.

Possibili cause

Se disponibile, la sezione dei dettagli include anche le cause possibili dei valori in salita. Tenere in considerazione gli aspetti seguenti:

  • Le modifiche dell'account, ad esempio le modifica dei target (l'aggiunta di località, la modifica della pianificazione annuncio), l'aggiunta di altre parole chiave o l'aumento del budget.
  • L'aumento o la riduzione del traffico di ricerca provocato dalle persone che eseguono un numero maggiore o minore di ricerche in base alle parole chiave a causa della stagione, di un evento o di altri fattori.
  • Modifiche apportate dai concorrenti, ad esempio aumenti o riduzioni di offerte, che migliorano o peggiorano la competitività dell'offerta dell'utente.

Possibili azioni

Vengono inoltre visualizzate le azioni possibili da intraprendere, consentendo di accedere facilmente al report Cronologia modifiche e di visualizzare le opportunità che possono aumentare il numero di clic e la spesa.

La sezione dei dettagli elenca i valori in salita e le possibili cause/azioni

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