Creare una campagna: Migliorare le parole chiave

Creare una campagna: Migliorare le parole chiave

Informazioni sull'interazione tra parole chiave e gruppi di annunci e su come aggiungere parole chiave.

Le parole chiave sono parole o frasi che vengono associate agli annunci in modo da semplificarne l'individuazione da parte dei potenziali clienti che eseguono ricerche sul Web. Parole chiave sono ad esempio scarpe, località balneari o corsi di recitazione a Roma. Se una delle parole chiave scelte da un inserzionista corrisponde a ciò che un utente sta cercando, ci sono maggiori probabilità che l'utente visualizzi l'annuncio dell'inserzionista.

Interazione delle parole chiave con i gruppi di annunci

Per comprendere meglio le parole chiave, è necessario conoscere i gruppi di annunci. I gruppi di annunci rappresentano il modo migliore per organizzare le proprie campagne in base ai prodotti o ai servizi specifici che vengono offerti.

Quando si crea una campagna, è consigliabile pensare ai diversi tipi di annuncio che si desidera creare. Se ad esempio si vendono giocattoli al dettaglio, potrebbe essere opportuno scrivere un tipo di annuncio per i giochi elettronici per bambini e un altro tipo di annuncio per tricicli e prodotti simili. È a questo punto che entrano in scena i gruppi di annunci. Le parole chiave del primo gruppo di annunci potrebbero includere walkie-talkie, animali elettronici e lettori musicali per bambini. Il secondo gruppo di annunci potrebbe invece contenere parole chiave come camioncini trainabili, tricicli e biciclette per bambini. Se non si creano gruppo di annunci distinti all'interno della campagna, gli utenti che cercano "biciclette per bambini" potrebbero finire per visualizzare l'annuncio relativo agli animali elettronici e viceversa. È quindi consigliabile utilizzare i gruppi di annunci per rendere i propri annunci più pertinenti per le ricerche degli utenti e aumentare il ROI.

Utilizzare i gruppi di annunci per rendere il proprio annuncio pertinente.
Passaggi per la creazione di un nuovo gruppo di annunciexpando image
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Gruppi di annunci.
  3. Fare clic su Crea gruppo di annunci e immettere le informazioni richieste in Impostazioni gruppo di annunci, inclusi il nome, la lingua e la località.
  4. Immettere le informazioni necessarie per creare l'annuncio. È comunque possibile creare altri annunci in un secondo momento.
  5. Selezionare il tipo di offerta, le parole chiave o i posizionamenti e immettere le parole chiave qui.

    È inoltre possibile visualizzare suggerimenti per le parole chiave facendo clic su Ricerca parole chiave e immettendo una parola chiave iniziale. Le parole chiave aggiunte in un gruppo di annunci non possono essere spostate in un altro gruppo di annunci.

  6. Fare clic su Salva.
  7. Dopo aver fatto clic su Salva, impostare le offerte, il targeting e le impostazioni avanzate aggiuntive.
  8. Fare clic su Salva e aggiungi pagamento per immettere le informazioni relative al pagamento oppure su Salva per completare la creazione del gruppo di annunci.
Passaggi per l'aggiunta di parole chiaveexpando image
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Parole chiave.
  3. Fare clic su Aggiungi parole chiave.
  4. Effettuare una o entrambe le operazioni seguenti:
    1. Per cercare parole chiave da aggiungere, fare clic su Ricerca a utilizzare una delle opzioni presenti nell'elenco a discesa (Trova parole chiave contenenti parola o chiave, Trova parole chiave su un sito Web o Trova le parole chiave sui siti Web di destinazione per gli annunci). Nei risultati di ricerca, scegliere la parola chiave da aggiungere e i tipi di corrispondenza da associare a tale parola chiave, ovvero corrispondenza generica, a frase o esatta, quindi fare clic su Aggiungi per aggiungere le parole chiave all'elenco.
    2. Fare clic su Immetti parole chiaveper immettere le parole chiave direttamente. Digitare le parole chiave nella casella di testo, quindi fare clic su Aggiungi. Prima di questa operazione, selezionare le opzioni appropriate nella colonna Tipo per scegliere i tipi di corrispondenza da associare a ogni nuova parola chiave.
  5. Selezionare l'offerta desiderata per ogni parola chiave e ogni tipo di corrispondenza.
  6. Dopo avere aggiunto le parole chiave che si desidera utilizzare, fare clic su Applica.

Ulteriori informazioni

Note
  • Tutte le parole chiave devono rispettare le Criteri di Bing Ads.
  • Ogni parola chiave può essere composta da un massimo di 100 caratteri, spazi inclusi.
  • Alcune varianti comuni di parole chiave che si ottengono aggiungendo, ad esempio, segni di punteggiatura ("'," "!") vengono considerate duplicati. Sebbene in Bing Ads tutti i duplicati vengano rimossi automaticamente dall'elenco, queste varianti rimangono parole chiave valide per l'annuncio.
  • Se si utilizza il modificatore di corrispondenza generica, assicurarsi che il segno "+" preceda immediatamente la parola chiave che modifica, senza spazi. Ad esempio:
    CorrettoNon corretto
    Hawaii +HotelHawaii + Hotel
    +Hawaii +Hotel+ Hawaii + Hotel
    +Hawaii Hotel+Hawaii+Hotel

Utilizzare parole chiave negative

Mentre le parole chiave consentono di visualizzare gli annunci per le persone giuste, le parole chiave negative impediscono la visualizzazione degli annunci nei risultati delle ricerche degli utenti che molto probabilmente non effettuerebbero acquisti. Se ad esempio si vendono giocattoli al dettaglio e si vuole pubblicizzare la vendita di giochi elettronici per bambini, non si desidera pagare per il traffico di ricerca degli utenti che cercano altri giochi per bambini. In questo caso, le parole chiave negative possono includere bambole, giochi da tavolo e puzzle. È consigliabile dedicare alla creazione dell'elenco di parole chiave negative lo stesso tempo che si dedica alla creazione dell'elenco di parole chiave.

Passaggi per l'aggiunta di parole chiave negativeexpando image
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Parole chiave.
  3. Selezionare Visualizza: Parole chiave negative.
  4. Fare clic su Campagna o Gruppo di annunci.
  5. Fare clic su Aggiungi parole chiave negative.
  6. Selezionare la campagna o gruppo di annunci appropriato, quindi aggiungere le parole chiave negative secondo necessità.
Note
  • Quando si aggiungono parole chiave negative in base alle indicazioni illustrate sopra, non si utilizza un segno meno ( - ). È infatti sufficiente immettere la parola chiave o la frase racchiusa tra virgolette o parentesi. Ad esempio:

    Per aggiungere una parola chiave negativa con corrispondenza esatta per fiore rosso, si immette [fiore rosso].

    Per aggiungere una parola chiave negativa con corrispondenza a frase per fiore rosso, si immette "fiore rosso".

    Il segno meno viene utilizzato solo quando si crea inizialmente la campagna o il gruppo di annunci. In seguito, quando si aggiungono parole chiave negative a una campagna oppure a un gruppo di annunci esistente, come descritto in questa pagina, non si usa il trattino. Si utilizzano invece virgolette o parentesi.

  • Quando si aggiungono parole chiave negative a una campagna che include più gruppi di annunci con impostazioni Lingua e mercato diverse, in Bing Ads le parole chiave negative vengono aggiunte solo ai gruppi di annunci che presentano le stesse impostazioni linguistiche dell'account.

Utilizzare Pianificazione parole chiave

Se non ci si accontenta di tentare di indovinare ciò che gli utenti cercano, è consigliabile utilizzare lo strumento Pianificazione parole chiave di Bing Ads per avere idee e suggerimenti utili sulle parole chiave per le proprie campagne. Questo strumento permette di individuare le parole chiave più pertinenti per i clienti target e suggerisce le offerte che consentono la visualizzazione dei propri annunci.

Vedere i passaggi per l'utilizzo di Pianificazione parole chiaveexpando image
  1. Nel menu superiore fare clic su Strumenti, quindi su Pianificazione parole chiave.
  2. Fare clic su Cerca nuove parole chiave.
  3. Immettere fino a 200 prodotti o servizi associati alla propria azienda.
    È possibile immettere una singola parola chiave o più parole chiave separate da virgole. È inoltre possibile immettere l'URL del sito Web o di una pagina specifica del sito Web.
  4. Facoltativo: Immettere informazioni sul target.
    Ciò influirà sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per ulteriori informazioni, fare clic sul punto interrogativo (?) accanto a Targeting in Pianificazione parole chiave.
  5. Facoltativo: Immettere parole chiave negative, separate da virgole.
    Le parole immesse qui non verranno incluse nelle parole chiave che verranno suggerite.
  6. Facoltativo: Impostare l'intervallo di date.
    È possibile impostare il mese di inizio e di fine per ottenere gli andamenti del volume di ricerca e i dati per l'intervallo di tempo specificato.
  7. Facoltativo: Se si desidera limitare i suggerimenti alle sole parole chiave che includono determinate parole, immettere tali parole nella sezione Opzioni di ricerca.
  8. Fare clic su Ottieni suggerimenti.

Verranno visualizzati suggerimenti per gruppi di annunci e parole chiave con dati statistici cronologici, come dati e andamenti sul volume delle ricerche mensili, nonché informazioni sulla concorrenza, l'offerta minima suggerita e la quota impressioni. È inoltre possibile modificare i dati del grafico selezionando Andamento volume ricerche, Andamento dispositivi mobili, Analisi per dispositivo, Analisi per località, Confronto con i domini della concorrenza o Confronto con i domini dei leader di mercato nel menu a discesa sopra il grafico. Sotto saranno inoltre disponibili due schede: Una scheda per le parole chiave suggerite e una scheda per i gruppi di annunci suggeriti per organizzare tali parole chiave. È consigliabile esaminare entrambe le schede. Dopo aver esaminato il gruppo di annunci consigliato e i suggerimenti per le parole chiave, è possibile selezionare Aggiungi selezionati alle stime o Esporta per esportare i suggerimenti. Ulteriori informazioni.


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