Impostare il budget e gli importi delle offerte della campagna

Informazioni sul tipo di budget della campagna (Giornaliero - Standard o Condiviso - Standard) e sulle offerte per parole chiave.

Nota

Se fai pubblicità in relazione a servizi finanziari, assicurativi, educativi, di carriera e di impiego e/o abitativi, non puoi utilizzare i dati demografici delle persone, —come età, sesso, ubicazione, ecc. —allo scopo di personalizzare la pubblicità, segmentare o profilare i clienti.

Prima di poter pubblicare gli annunci, devi impostare il budget e le offerte per le parole chiave della campagna. Il budget indica a Microsoft Advertising l'importo massimo che vuoi spendere per la campagna. Puoi impostare un budget giornaliero e, al raggiungimento del budget, Microsoft Advertising interromperà la visualizzazione degli annunci fino al giorno successivo. Tenendo traccia del budget puoi tenere sotto controllo i costi pubblicitari.

Informazioni sui budget della campagna

In Microsoft Advertising sono disponibili due tipi di budget diversi tra cui scegliere:

Giornaliero - Standard
Che cos'è: Microsoft Advertising consente di spendere il tuo budget per ottenere un rendimento ottimizzato in base ai prodotti o ai servizi oggetto delle campagne e alla disponibilità delle ricerche degli utenti corrispondenti durante il giorno.

Perché sceglierlo: si tratta di un'opzione utile se hai un budget limitato e vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati in modo uniforme nel corso dell'intero giorno. In questo modo, gli annunci non verranno pubblicati tutti in una volta al mattino, esaurendo il tuo budget limitato nella prima parte della giornata. Potrai anche monitorare il budget quotidianamente, apportando le modifiche eventualmente necessarie per massimizzarlo.
Condiviso - Standard
Che cos'è: è analogo al budget Giornaliero - Standard, ma è condiviso tra due o più campagne nella raccolta condivisa.

Perché sceglierlo: con un budget condiviso, Microsoft Advertising rettificherà automaticamente il modo in cui il tuo budget viene speso nelle campagne per migliorare il ROI.

L'impostazione relativa al budget giornaliero rappresenta solo un obiettivo, mentre la spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Questo è dovuto al fatto che, indipendentemente dal tipo di budget scelto, Microsoft Advertising calcola sempre un budget mensile, quindi il limite di budget effettivo viene calcolato per l'intero mese. I tipi di budget giornaliero ti aiutano semplicemente ad assicurarti che il budget venga distribuito in tutto il mese anziché essere esaurito il primo giorno.

Per ulteriori informazioni sui budget condivisi, vedere Condividere un budget tra più campagne

Modificare l'importo del budget

Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Campagne.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Campagne.
Nella tabella fare clic sul nome della campagna che si desidera modificare.
Nel menu della pagina selezionare Impostazioni.
In Budget campagna immetti un nuovo importo per il budget.
Selezionare Salva.

Informazioni sull'offerta

Il tuo pay-per-click (PPC) è l'importo massimo che pagherai ogni volta che un cliente fa clic sul tuo annuncio. In generale, offerte più elevate consentono di fare in modo che il tuo annuncio venga visualizzato in posizioni migliori della pagina dei risultati di ricerca.

Opzioni dell'offerta

Puoi scegliere tra due opzioni di offerta: offerta predefinita e offerta personalizzata. Quando fai un'offerta per una parola chiave, puoi usare l'offerta predefinita per il gruppo di annunci oppure inserire un'offerta personalizzata.

Le offerte personalizzate per le parole chiave sostituiscono l'offerta predefinita del gruppo di annunci per quelle specifiche parole chiave. Con le offerte personalizzate puoi concentrare tempo e denaro sulle parole chiave più redditizie, ma dovrai dedicare più tempo alla gestione delle singole offerte.

Come impostare un'offerta predefinita

Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Gruppi di annunci > Gruppi di annunci.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Gruppi di annunci > Gruppi di annunci.
Nella tabella seleziona il nome del gruppo di annunci da modificare.
Nel menu della pagina selezionare Impostazioni.
In Imposta offerte immetti un nuovo valore di offerta.
Selezionare Salva.

Come impostare un'offerta personalizzata

Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Parole chiave.
Seleziona la casella di controllo accanto a una o più parole chiave e quindi seleziona Modifica > Modifica offerte correnti. Puoi quindi impostare le offerte su un valore specifico, aumentare o diminuire le offerte di una percentuale oppure aumentarle fino all'offerta stimata per l'inizio pagina o all'offerta stimata per la prima pagina.
Selezionare Salva.

Rettifiche di offerta

Puoi avere ancora più controllo su quando e dove possono apparire i tuoi annunci impostando gli aggiustamenti dell'offerta. Un aggiustamento dell'offerta aumenta o diminuisce l'offerta, a seconda di cosa (o chi) si vuole raggiungere. È possibile effettuare aggiustamenti dell'offerta per giorni, orari e così via, mirando ai clienti più importanti per te. Ciò può portare a tassi di conversione più elevati e a un migliore ritorno sull'investimento (ROI) per la campagna. Per ulteriori informazioni su come impostare la regolazione dell'offerta, vedi Come selezionare i clienti target modificando le offerte.