Informazioni sul funzionamento di Microsoft Advertising

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In che modo le parole chiave attivano gli annunci?

Le parole chiave sono le parole o le frasi che associate ai vostri annunci in modo che i potenziali clienti che effettuano ricerche sul web possano trovare i vostri annunci. Ad esempio, Paul è il proprietario di Contoso Bistro. Poiché vuole incrementare la sua attività di pranzo da asporto, utilizza "pranzo da asporto" come parola chiave per il suo annuncio. Quando qualcuno cerca "pranzo da asporto", il suo annuncio viene visualizzato nella pagina dei risultati della ricerca Microsoft Search Network.

È possibile scegliere quanto si desidera che le parole o le frasi cercate da un cliente corrispondano alle parole chiave. È possibile usare la corrispondenza esatta, ovvero solo che —la query di ricerca deve corrispondere esattamente alle parole chiave per la visualizzazione dell'annuncio. L'uso della corrispondenza esatta consente di mostrare gli annunci a destinatari specifici, perché le parole chiave sono destinate in modo più preciso. Se Paul sceglie come parola chiave a corrispondenza esatta "pranzo da asporto", anche la query di ricerca deve essere esattamente "pranzo da asporto".

D'altra parte, è possibile utilizzare la corrispondenza ampia, il che significa che i vostri annunci possono essere visualizzati anche quando una variante pertinente della vostra parola chiave è inclusa quando un cliente effettua una ricerca. L'utilizzo della corrispondenza ampia consente di mostrare l'annuncio a una gamma più ampia di clienti senza dover dedicare molto tempo alla creazione di elenchi di parole chiave. Quindi, se Paul decide di utilizzare la corrispondenza ampia per la sua campagna, la sua parola chiave "pranzo da asporto" potrebbe essere attivata da una query di ricerca per "pranzo a domicilio".

Dove vengono visualizzati gli annunci?

Ora che sai cosa può scatenare il tuo annuncio e dove può apparire, diamo una rapida occhiata alla posizione dell'annuncio. Quando un cliente effettua una ricerca su Bing, AOL, o Yahoo, un'asta determina quali annunci vengono mostrati e dove sono posizionati nella pagina. Questo posizionamento è quello che chiamiamo posizione dell'annuncio ed è il punto in cui il tuo annuncio appare nella pagina dei risultati di ricerca Bing, AOL, o Yahoo, in cima ai risultati di ricerca —, a lato della pagina o in fondo alla pagina. In genere è più auspicabile che l'annuncio appaia più in alto nella pagina, perché è più probabile che i clienti riescano a vederlo.

La posizione dell'annuncio è determinata da diversi fattori:

• Importo offerto per la parola chiave.
• Importo offerto dai concorrenti per la parola chiave.
• Pertinenza dell'annuncio.
• Rendimento dell'annuncio.

Quale sarà il costo?

Quanto vuoi spendere dipende da te. Sei tu a decidere l'importo dell'offerta per le parole chiave, ovvero il prezzo che vuoi pagare ogni volta che il tuo annuncio viene cliccato. Poi, ogni volta che qualcuno effettua una ricerca su Microsoft Search Network, un'asta determina quali annunci vengono mostrati e dove appaiono nella pagina dei risultati di ricerca. Se il tuo annuncio è idoneo e appare nella pagina dei risultati di ricerca, ti verrà addebitato solo quando l'annuncio viene cliccato.

L'importo effettivo del pay-per-click (PPC) è, al massimo, l'importo dell'offerta che avete impostato e mai più di questo e potete pagare subito (prepagare) o in seguito (postpagare) per questi addebiti. Quando si paga in anticipo per i clic, gli addebiti vengono detratti dai fondi aggiunti al conto. Una volta esauriti i fondi, l'account viene messo in attesa fino all'aggiunta di altro denaro. Quando si paga in un secondo momento, gli addebiti si accumulano man mano che gli annunci vengono cliccati. Il pagamento avviene alla data di fatturazione mensile o quando si raggiunge la soglia di fatturazione (un limite di spesa prima della fatturazione automatica), a seconda di quale sia la prima.

Qual è il prossimo passo? Che ne dici di imparare a creare un Microsoft Advertising account?