Eseguire un report Termine di ricerca

Eseguire un report Termine di ricerca

Il report Termine di ricerca (disponibile nella pagina Report e nella scheda Dimensioni) indica quali parole chiave utilizzate dagli utenti attivano la visualizzazione degli annunci. Grazie a questi dati sulle impressioni e i clic, è possibile perfezionare gli elenchi di parole chiave e parole chiave negative per i gruppi di annunci.

Il report Termine di ricerca mostra quali parole chiave utilizzate dagli utenti attivano la visualizzazione degli annunci. Grazie a questi dati sulle impressioni e i clic, è possibile perfezionare gli elenchi di parole chiave e parole chiave negative per i gruppi di annunci. Per informazioni su come aggiungere termini di ricerca alle campagne, vedere Aggiungere come parole chiave i termini cercati dagli utenti.

Ecco un esempio: Si supponga di rappresentare una piccola società di software che esegue una campagna annunci utilizzando le parole chiave sviluppo software, download software e software scolastico. Si esegue un report Termine di ricerca e si scopre che il termine di ricerca download software didattico genera un notevole numero di impressioni per il proprio annuncio. Poiché le impressioni possono generare clic, che possono generare vendite, si decide di aggiungere questa parola chiave al proprio elenco di parole chiave. Anche il termine di ricerca download software antivirus genera molte impressioni, ma la propria società non produce software antivirus. Si decide quindi di aggiungere questa parola chiave all'elenco di parole chiave negative in modo da escludere le impressioni che non sarebbero utili.

Creare il report Termine di ricerca nella scheda Parole chiave

  1. Fare clic sulla scheda Parole chiave.
  2. Selezionare una o più parole chiave.
  3. Fare clic su Dettagli.
  4. Fare clic su Termini di ricerca.
    In Bing Ads è possibile elencare le query di ricerca o altro input del cliente che ha attivato la visualizzazione dell'annuncio.
  5. Per aggiungere un termine all'elenco di parole chiave, selezionare uno o più termini e fare clic su Aggiungi come parole chiave.
  6. Per escludere parole chiave non pertinenti alla propria attività, selezionare uno o più termini e fare clic su Aggiungi come parole chiave negative.

Creare il report Termine di ricerca nella scheda Dimensioni

  • Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Dimensioni e quindi su Termini di ricerca accanto a Mostra.

Creare un report Termine di ricerca nella pagina Report

Il report include i termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni.
  1. Fare clic su Report.
  2. Se non è già espansa, fare clic sull'opzione Report standard.
  3. Fare clic su Rendimento e quindi su Termine di ricerca.
  4. Selezionare l'unità di tempo (Visualizzazione (unità di tempo)), il valore di Intervallo di tempo e il Formato di download desiderato.
  5. Facoltativamente, è possibile eseguire una o più delle operazioni seguenti:
    • Impostare il report in modo che includa tutti gli account (opzione predefinita) oppure selezionare Account, campagne e gruppi di annunci specifici e quindi scegliere gli elementi desiderati.
    • Fare clic su Scegli le colonne per selezionare o rimuovere attributi e statistiche sul rendimento per il report.
    • Fare clic su Impostazioni report per salvare il report come report personalizzato o pianificarne l'esecuzione a una determinata ora.
  6. Fare clic su Esegui per eseguire il report o su Download per scaricare il report come file CSV o TSV.

Note
  • È possibile recuperare un elenco di termini di ricerca in altre due posizioni di Bing Ads, ovvero nella scheda Dimensioni e nella scheda Parole chiave. È bene ricordare che il report Termine di ricerca includerà meno impressioni rispetto al report sulle parole chiave e alla scheda delle parole chiave perché il report Termine di ricerca non include i dati sugli Altri termini di ricerca. Nella scheda Parole chiave e nel report delle parole chiave sono incluse tutte le impressioni.
  • Il report dei termini di ricerca include i termini di ricerca che hanno ricevuto un clic in un determinato orario. Se non hanno ricevuto alcun clic in un determinato orario, i termini di ricerca devono avere ricevuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni. Ciò significa che il numero di impressioni indicato in un report dei termini di ricerca può essere solo una frazione delle impressioni totali presenti negli altri report sul rendimento (ad esempio, il report sul rendimento delle parole chiave, il report sul rendimento della campagna e così via).
  • Se il recapito è Rete di contenuti/nativa, non sono presenti termini di ricerca, il che spiega la differenza del numero delle impressioni tra il report dei termini di ricerca e gli altri report sul rendimento. Sulla scheda Parola chiave potrebbe essere possibile vedere che le parole chiave ricevono clic, ma il report dei termini di ricerca per lo stesso periodo di tempo non include questa informazione. Il modo più semplice per confermare questa metrica è quello di eseguire un report sul rendimento delle parole chiave e controllare la colonna Distribuzione annuncio o Tipo di corrispondenza recapitata che rifletterà Contenuto/Nativa.

See more videos...