Informazioni su Bing Intent Ads

Informazioni su Bing Intent Ads

Informazioni su Bing Intent Ads, un modo per posizionare annunci personalizzati nelle proprietà Web di qualità elevata.
Importante

Questa funzionalità è al momento disponibile solo negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Se si pubblicano annunci pubblicitari negli Stati Uniti o nel Regno Unito e si desidera utilizzare Intent Ads, contattare il supporto tecnico.

Gli annunci di ricerca possono ora essere trasformati automaticamente in annunci di Bing Intent Ads.

Che cosa sono gli annunci di Bing Intent Ads?

Bing Intent Ads è una soluzione pubblicitaria nativa ottimizzata per gli inserzionisti di ricerca. Questa funzionalità consente agli inserzionisti di ottenere traffico aggiuntivo di qualità elevata da posizioni non di ricerca. Le esperienze di Bing Intent Ads, ad esempio gli annunci posizionati all'interno di articoli, coinvolgono gli utenti, si integrano in modo naturale nel contenuto delle pagine e consentono agli inserzionisti di pubblicare annunci visivamente avanzati. Le campagne di Bing Intent Ads sono semplici da configurare, gestire e ottimizzare perché sono completamente integrati con i flussi di lavoro di Bing Ads esistenti.

Dove verranno visualizzati gli annunci?

Gli annunci di Bing Intent Ads vengono visualizzati in pagine selezionate di MSN, inclusa la home page, e all'interno di articoli pertinenti. Possono essere inoltre visualizzati in Outlook. I clic su questi annunci indirizzano l'utente alla pagina di destinazione specificata dall'inserzionista al momento della creazione dei propri annunci.

Per sfruttare questi posizionamenti, è consigliabile associare un'immagine all'annuncio. L'aggiunta di immagini agli annunci consente di aumentare il volume del traffico e il numero di clic. Le istruzioni per aggiungere immagini alla campagna sono disponibili di seguito.

Quali utenti vedranno gli annunci?

Gli annunci di Bing Intent Ads sono unici perché sono rivolti agli utenti in base ai loro interessi. Vengono utilizzati dati che consentono di comprendere le intenzioni dei clienti, come la cronologia di ricerca e di navigazione, il contenuto della pagina e le informazioni demografiche. Questi dati, uniti alle capacità di Machine Learning e dell'intelligenza artificiale, consentono di offrire agli utenti contenuti altamente rilevanti e di stabilire quali annunci visualizzare. Gli annunci di Bing Intent Ads sono inoltre conformi alle impostazioni esistenti relative al target e alle parole chiave negative degli annunci di ricerca.

Come è possibile creare e ottimizzare gli annunci di Bing Intent Ads?

Creare un nuovo annuncio con formato di Intent Ads preferitoexpando image
  1. Nella scheda Annunci fare clic su Crea annuncio.
  2. Selezionare Annuncio di testo espanso in Tipo di annuncio.
  3. Quando si imposta il titolo, il testo e l'URL dell'annuncio, tenere presente che si tratta di un annuncio di Intent Ads e non di un annuncio di ricerca. Gli annunci di Intent Ads funzionano in genere meglio con testo informativo anziché con inviti all'azione.
  4. Selezionare la casella di controllo Preferire il formato di annunci nativo.
  5. Fare clic su Salva.
Rettificare le offerte per impostare il proprio livello di partecipazione negli annunci di Bing Intent Adsexpando image
  1. Sulla scheda Campagne o Gruppi di annunci fare clic sul nome della campagna o del gruppo di annunci che si desidera modificare.
  2. Fare clic su Impostazioni.
  3. In Impostazioni avanzate fare clic su Annunci nativi.
  4. Rettificare l'offerta:
    1. Selezionare Aumenta di se si desidera investire di più sugli annunci di Bing Intent Ads per questa campagna o gruppo di annunci. È possibile rettificare l'offerta fino al 900% per la partecipazione massima.
    2. Selezionare Diminuisci di per investire meno. Se non si desidera utilizzare gli annunci di Bing Intent Ads, diminuire l'offerta del 100%.
Aggiungere estensioni immagineexpando image

Le immagini sono molto importanti per attirare l'attenzione degli utenti e aumentare il numero di clic. È possibile definire le immagini da utilizzare negli annunci associando estensioni immagine alla campagna o al gruppo di annunci. Per configurare estensioni immagine.

  1. Nella pagina Campagne fare clic su Estensioni annuncio.
  2. Selezionare Estensioni immagine e la campagna o il gruppo di annunci.
  3. Fare clic su Crea estensione annuncio.
  4. Selezionare un'immagine esistente nella raccolta di estensioni immagine salvate oppure caricare una nuova immagine.

I requisiti per l'aggiunta di un'immagine a un'estensione sono:

  • Tipi di file accettati per l'immagine: JPEG, PNG e GIF (senza animazioni)
  • Dimensioni minime dell'immagine: 760 x 400 pixel
  • Dimensioni massime dell'immagine: 1900 x 1000 pixel
  • Dimensioni consigliate dell'immagine: 1200 x 628 pixel

È consigliabile caricare l'immagine più grande possibile. Quando si carica l'immagine, verrà tagliata automaticamente in base alle quattro proporzioni predefinite per l'uso. Le quattro proporzioni e dimensioni sono:

Proporzioni Dimensioni minime (pixel) Dimensioni massime (pixel)
1,2 : 1 300 x 250 1200 x 1000
4 : 3 100 x 75 1333 x 1000
1,5 : 1 300 x 200 1500 x 1000
16 : 9 640 x 360 1778 x 1000
Nota

Se il modo in cui le immagini più piccole vengono tagliate automaticamente non è quello desiderato, è possibile tagliarle nuovamente o sostituirle con altre immagini delle stesse dimensioni.

Per ulteriori informazioni sull'utilizzo delle estensioni immagini, vedere Aggiungere elementi visivi all'annuncio con le estensioni immagine

Configurare Universal Event Trackingexpando image
È possibile fare in modo che Bing Ads comprenda meglio gli interessi degli utenti inserendo tag UET (Universal Event Tracking) nel sito Web e configurando elenchi di remarketing. Ciò consente di destinare gli annunci alle persone che hanno già visitato il sito Web o interagito con esso. Per ulteriori informazioni sui tag UET e gli elenchi di remarketing, vedere Che cos'è il remarketing?
Monitorare il rendimento degli annunci di Bing Intent Ads mediante i reportexpando image

I dati sul rendimento degli annunci di Bing Intent Ads sono disponibili in due posizioni:

  • Una riga di riepilogo Annunci nativi è disponibile nella tabella delle schede Campagne, Gruppi di annunci e Annunci.
  • Quando si esegue un report, includere la colonna Distribuzione annunci. I valori possibili in Distribuzione annunci sono Ricerca, Contenuto e Nativo. Per ulteriori informazioni sui report, vedere Creare un report.

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