Se vendi prodotti online, un acquisto è una conversione e il valore di questa conversione è semplice da capire. Ma la vendita di prodotti online non è l'unico motivo per eseguire una campagna pubblicitaria online. Potresti anche avere altri obiettivi aziendali specifici, ad esempio:
Il monitoraggio delle conversioni consente di misurare il ROI (ritorno sugli investimenti) della tua campagna pubblicitaria:
Queste attività sono i tuoi obiettivi di conversione. Quando le persone completano l'attività desiderata nel tuo sito Web, viene conteggiata come conversione.
Per il funzionamento del rilevamento delle conversioni, Microsoft Advertising deve essere in grado di raccogliere dati dal sito Web. A questo scopo è necessario Universal Event Tracking (UET).
Misurazione del ROI: aggiungendo il codice di monitoraggio del tag UET al tuo sito Web, puoi tenere traccia in Microsoft Advertising delle azioni che gli utenti eseguono nel sito. Quindi, definendo gli obiettivi di conversione, puoi misurare se e quante volte gli utenti eseguono le azioni nel tuo sito Web. In questo modo saprai quali campagne di annunci, gruppi di annunci, annunci e parole chiave sono più efficaci nella generazione delle conversioni e qual è il ritorno sui tuoi investimenti in campagne pubblicitarie.
Miglioramento del ROI: non tutte le parole chiave sono uguali, ma se sai quali parole chiave generano il volume di affari maggiore e quali non funzionano, puoi eseguire investimenti più mirati sulle parole chiave efficaci ed evitare quelle non utili, aumentando così il ROI. Le ricerche dimostrano che un numero davvero basso di utenti vengono convertiti durante la loro prima visita. Il remarketing nelle ricerche a pagamento consente agli inserzionisti di ottimizzare le loro campagne per gli utenti che hanno già visitato il loro sito Web.