Come monitorare eventi personalizzati con UET

Informazioni su come creare eventi personalizzati che consentono di monitorare più tipi di conversione per una singola pagina Web.

Microsoft Advertising consente di monitorare come conversioni degli eventi personalizzati nel tuo sito Web, ad esempio quando un utente si iscrive a una newsletter o scarica un white paper. Per altre informazioni, vedi Perché monitorare gli eventi personalizzati.

Requisiti

Prima di iniziare a configurare eventi personalizzati, assicurarsi di avere:

Un tag UET JavaScript: creare un Microsoft Advertisingtag UET e aggiungere il codice di monitoraggio del tag UET a ogni pagina del proprio sito Web.
- JavaScript è necessario per garantire l'accesso alle funzionalità complete di monitoraggio delle conversioni e remarketing. Se si usa un tag non JavaScript, passare a un tag JavaScript.
Possibilità di modificare il codice del sito Web: assicurarsi che l’utente o il webmaster possano modificare il codice del proprio sito web.

Come configurare eventi personalizzati

Passaggio 1: aggiungere il codice di monitoraggio del tag UET al proprio sito Web expando image

Note

Si utilizza Google Tag Manager? Controllare Configurare tag UET mediante Google Tag Manager.
Si usa un gestore tag diverso? Esaminare la sezione "Aggiungere il codice di rilevamento dei tag UET tramite un gestore di tag" di questo articolo.
Si usa un servizio di hosting di siti Web? Vedere la sezione "Aggiungere il codice di rilevamento dei tag UET usando la piattaforma del sito Web" di questo articolo.

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Tag UET.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Conversioni e seleziona Tag UET.
Individua il tag da usare e seleziona Visualizza tag nella colonna Azione.
Seleziona Copia.

Nel codice del proprio sito Web, incollare il tag in una delle posizioni seguenti:

<head>Your page title  // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags. 

</head>

<body> // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.

   ... 
<button>Download now</button>
   ... 
</body>

Passaggio 2: creare un obiettivo di conversione o un elenco di remarketing expando image

Creazione di un obiettivo di conversione per un evento personalizzato:
1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Obiettivi di conversione.
  
  Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Conversioni e seleziona Obiettivi di conversione.
2. Selezionare Crea.
3. Scegliere il tipo di conversione da monitorare: Sito Web, Installazione di app per dispositivi mobili o Offline.
4. Selezionare Avanti.
5. Scegliere una categoria di obiettivo dal menu a discesa e quindi selezionare un tipo di obiettivo.
6. Nella casella Nome obiettivo immettere un nome per l'obiettivo. È consigliabile usare un nome descrittivo appropriato, ad esempio, "Pagina cassa". Si noti che quando si sceglie un nome per l'obiettivo di conversione, non è possibile usare di nuovo in futuro lo stesso nome.
7. Inserire i valori appropriati per il tipo di obiettivo selezionato.
8. Se si desidera aggiungere un valore monetario per ogni conversione, nel menu a discesa Ricavi selezionare una delle opzioni seguenti:
  - Ogni azione di conversione ha lo stesso valore, quindi immettere l'importo e selezionare la valuta, se disponibile. Si tratta di un valore dei ricavi statico che rimane invariato.
  - Il valore di questa azione di conversione può variare, ad esempio in base al prezzo di acquisto,, quindi immettere l'importo predefinito e selezionare la valuta predefinita da usare quando non viene ricevuto alcun valore per una conversione, se disponibile. Il valore dei ricavi cambierà in base alla personalizzazione apportata al codice di monitoraggio del tag UET aggiunto al sito Web. Per altre informazioni, vedere Come segnalare ricavi variabili con UET. Questa opzione è disponibile solo per gli URL di destinazione e gli obiettivi di conversione evento.
9. Ottimizzare l'obiettivo di conversione tramite le Impostazioni avanzate:
  - Imposta l' Ambito di questo obiettivo su tutti gli account o su un account specifico. Tieni presente che, una volta selezionata, questa proprietà non può essere modificata.
  - Modificare la modalità di Conteggio delle conversioni. Altre informazioni.
  - Immettere una Finestra conversione per monitorare fino a 90 giorni nel passato.
  - Impostare una Finestra conversioni view-through per tenere traccia delle conversioni che si verificano in questo periodo di tempo dopo che un cliente visualizza (ma non fa clic su) gli annunci. Altre informazioni sulle conversioni view-through.
  - Selezionare o deselezionare la casella di controllo Includi in "Conversioni" a seconda che si voglia o meno monitorare tutte le conversioni. Altre informazioni sul Confronto tra "Conversioni" e "Tutte le conversioni".
10. Scegliere Avanti.
11. Selezionare il tag UET che si desidera associare a questo obiettivo di conversione (non si applica alle conversioni offline).
12. Scegliere una risposta per Questo tag UET è installato nel proprio sito Web?
  Nota
  Se si sceglie No, questo tag UET non è installato in tutte le pagine del sito Web o Non ne sono sicuro. Ho bisogno di istruzioni per installare il tag, selezionare Installa il tag manualmente o Invia il tag a uno sviluppatore. Selezionare Avanti e seguire le istruzioni visualizzate sullo schermo. Selezionare Avanti per completare la configurazione dell'obiettivo di conversione. Altre informazioni sull'aggiunta di un tag UET al sito Web.
13. Selezionare Salva e avanti.
14. Per gli obiettivi dell' evento personalizzato, specificare quando si vuole tenere traccia di questo evento: scegliere Traccia evento sull'azione incorporata o Tieni traccia dell'evento al caricamento della pagina. Seguire le istruzioni fornite per configurare il tag dell'evento nel sito Web.
Nota
Ogni azione corripondente all'obiettivo di conversione verrà contata come una conversione.
Creazione di un elenco di remarketing per un evento personalizzato:
1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Gruppi di destinatari.
  
  Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Gruppi di destinatari.
2. Selezionare Crea associazione.
3. Assegna un nome all'elenco di remarketing, seleziona Elenco di remarketing e quindi fai clic su Avanti.
4. In Chi aggiungere al gruppo di destinatari selezionare Eventi personalizzati.
5. Scegli i parametri da segnalare durante la registrazione degli eventi personalizzati assegnando a ogni parametro da usare una stringa di testo o un valore numerico. I parametri possibili sono:
  - Categoria: la categoria dell'evento da monitorare. Supponiamo che tu voglia tenere traccia dei download di un documento in una pagina del tuo sito. In questo esempio, la categoria potrebbe essere " downloads".
  - Azione: il tipo di interazione dell'utente da monitorare. Per il nostro esempio, " downloadbuttonclick".
  - Etichetta: il nome dell'elemento che ha causato l'azione. Per il nostro esempio, " document05".
  - Valore: un valore numerico associato all'evento. Ad esempio, il numero di pagine nel documento: "4".
    Il valore dell'evento può essere qualsiasi numero compreso tra 0 e 9999999 contenente fino a 3 posizioni decimali.
  Importante
  Dovrai personalizzare il codice di monitoraggio dei tag UET in modo che corrisponda ai valori definiti qui, come indicato nel passaggio 3. Ciò consente a Microsoft Advertising di confrontare questi valori con gli eventi personalizzati registrati tramite UET per conteggiarli come conversioni.
6. In Durata iscrizione è possibile specificare l'intervallo di tempo precedente in cui Microsoft Advertising deve cercare azioni che corrispondono alla definizione dell'elenco di remarketing per aggiungere persone al proprio elenco.
7. In Nome tag, selezionare il tag UET aggiunto al proprio sito Web nel passaggio 1.
8. Selezionare Salva.
9. Associare questo elenco di remarketing a un gruppo di annunci

Passaggio 3: modificare il codice di monitoraggio dei tag UET nel proprio sito Web expando image

Utilizzando l'esempio del passaggio 2, si supponga che l'evento personalizzato da monitorare sia persone che fanno clic sul pulsante "Scarica ora", ovvero un evento Azione, come indicato in precedenza.

Aggiungere il seguente codice JavaScript dell'evento personalizzato sotto il tag UET che è stato aggiunto al codice della pagina Web nel passaggio 1:

<head>Your page title 
</head>

<body>
 // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.

<script>Your UET tag is here.</script>

 // Here is where to paste the following JavaScript: 

<script>
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
</script>


   ... 
<button>Download now</button>

   ... 
</body>

Assegnare a questo frammento di codice un nome di funzione. Il nome della funzione può essere qualsiasi elemento, purché non sia già stato usato nel sito Web. In questo esempio viene assegnato il nome " " GetCustomEvent():

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

<script>   function GetCustomEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});    }
</script>

   ... 
<button>Download now</button>

   ... 
</body>

A questo punto è necessario personalizzare il codice della tua pagina Web per chiamare questa funzione quando si verifica l'azione appropriata. In questo esempio, l'evento personalizzato è una selezione del pulsante "Download now", quindi è necessario aggiungere una chiamata nel codice del pulsante:

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

</script>

<script>
   function GetCustomEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
   }
</script>

   ... 
<button OnClick="GetCustomEvent()">Download now</button>

   ... 
</body>

Notare i quattro diversi parametri nell'evento personalizzato JavaScript: 'event', 'event_category', 'event_label'e 'event_value'. Corrispondono ai parametri che era possibile definire per l'obiettivo di conversione degli eventi personalizzato nel passaggio 2. In JavaScript aggiunto, ai parametri sono assegnati valori segnaposto:

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

</script>

<script>
   function GetCustomEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
   }
</script>

   ... 
<button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

   ... 
</body>

Il codice JavaScript aggiunto deve restituire un valore quando Microsoft Advertising si verifica l'evento personalizzato e tale valore deve corrispondere a quello immesso nel passaggio 2. In questo esempio vengono monitorati i clic dei pulsanti, ovvero gli eventi Azione come illustrato nel passaggio 2 (e rappresentati da 'event' in JavaScript). È quindi necessario modificare il valore segnaposto del 'event' parametro (e rimuovere gli altri tre parametri):
```
<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

<script>
   function GetCustomEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'downloadbuttonclick', {}); 
   }
</script>

   ... 
<button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

   ... 
</body>
```
Salvare e distribuire il codice del sito Web modificato.

Suggerimenti per l'utilizzo di eventi personalizzati expando image

uetq è un oggetto JavaScript di cui il codice di monitoraggio UET crea un'istanza quando la pagina viene caricata.
L'istanza del codice all'interno del tag <script ></script > deve essere creata nel momento in cui viene completata l'azione dell'utente, ad esempio il clic su un pulsante. Può essere collegata direttamente a un evento onclick o inclusa all'interno di una funzione JavaScript collegata all'evento onclick.
Il comando 'event' è sempre necessario, anche se non si segnala alcuna azione evento. In questo caso, puoi impostare l'azione evento come:
- Vuota. Ad esempio:
```
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', '', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); </script>
```
- Una delle azioni seguenti che potrebbero esserti utili per identificare l'azione evento in futuro:
  add_payment_info, add_to_cart, add_to_wishlist, begin_checkout, checkout_progress, exception, generate_lead, login, page_view, purchase, refund, remove_from_cart, screen_view, search, select_content, set_checkout_option, share, sign_up, timing_complete, view_item, view_item_list, view_promotion, view_search_results
  Ad esempio:
```
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'add_payment_info', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); </script>
```
Se stai monitorando solo l'azione evento, puoi rimuovere gli altri parametri dal codice. Ad esempio:
```
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'Event action', {}); </script>
```
Per Replace_with_Event_Category, Azione evento e Replace_with_Event_Label è possibile utilizzare qualsiasi valore stringa.
Poiché si tratta di un valore numerico, non è necessario racchiudere il valore dell'evento tra virgolette. Ad esempio, <button onclick="window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push({ 'event_category':'Video', 'event':'Play', 'event_label':'Product Demo', 'event_value':5 });" >Play </button >. Il valore dell'evento 5 viene passato senza virgolette.
Con gli eventi personalizzati puoi anche passare i ricavi variabili. Per altre informazioni, vedi Come segnalare ricavi variabili con UET.

Note

È possibile verificare il corretto funzionamento degli eventi personalizzati mediante l’ Helper dei tag UET.
Per visualizzare un esempio di codice di monitoraggio del tag UET di un evento personalizzato installato nel corpo di una pagina Web, visita questa pagina Web (disponibile solo in inglese), fai clic con il pulsante destro del mouse nella pagina Web e quindi scegli Visualizza sorgente o Visualizza sorgente pagina a seconda del browser. In questa pagina vedrai anche alcuni pulsanti. Ogni pulsante attiva un evento personalizzato. Se usi uno strumento di monitoraggio di terze parti come Fiddler, puoi visualizzare la richiesta HTTP generata per bat.bing.com per segnalare ogni evento personalizzato.
Durante il caricamento della pagina Web, viene attivato il tag UET, generando una serie di richieste HTTP. La richiesta più importante è "bat.bing" (quella simile a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Questa richiesta indica Microsoft Advertising le visite dell'utente alla pagina Web. È possibile usare strumenti di terze parti, ad esempio Fiddler, per monitorare tutte le richieste eseguite dal browser durante il caricamento della pagina Web.
Per gli eventi personalizzati, viene attivata una richiesta HTTP aggiuntiva per segnalare lo stesso a Microsoft Advertising. La richiesta è simile a bat.bing, ma ha parametri diversi per segnalare l'evento personalizzato (invece della semplice visita della pagina).

Come monitorare eventi personalizzati con UET

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