Che cos'è il remarketing?

Che cos'è il remarketing?

Informazioni su come definire i gruppi di destinatari target, ovvero le persone che hanno già visitato il sito Web in precedenza, utilizzando gli elenchi di remarketing con Universal Event Tracking.

Quando le persone cercano prodotti e servizi online, determinano di rado una conversione alla loro prima visita. Le persone infatti visitano un sito, quindi visitano quelli della concorrenza, confrontano i prezzi e a volte lasciano semplicemente il sito Web (senza seguire un ordine particolare). Circa il 96% dei visitatori lasciano i siti Web senza aver determinato alcuna conversione.

Per un utente che esegue una prima visita, un sito Web medio ha una frequenza di rimbalzo di oltre il 60% e una percentuale di abbandono del carrello di oltre il 70%. È a questo punto che entra in scena il remarketing. Grazie al remarketing, gli inserzionisti possono:

  • Rivolgersi a tutti o a un determinato gruppo di visitatori che non hanno determinato alcuna conversione e fare in modo di essere al centro della loro attenzione
  • Escludere clienti esistenti oppure eseguirne l'upsell o il cross-sell
  • Favorire un utile sugli investimenti (ROI) maggiore

Il remarketing nella ricerca a pagamento consente di migliorare l'utile sugli investimenti ottimizzando le campagne per gruppi di destinatari specifici, ovvero le persone che hanno già visitato il sito Web in precedenza.

È innanzitutto necessario creare un elenco di remarketing per definire il gruppo di destinatari in base alle azioni che gli utenti eseguono nel sito Web e quindi si crea un'associazione tra l'elenco di remarketing e un gruppo di annunci. Sono disponibili due tipi di associazione:

  • Se si desidera visualizzare i propri annunci per le persone nel gruppo di destinatari, si crea un'associazione di selezione del target e quindi si ottimizza il gruppo di annunci rettificando le offerte, definendo il target degli annunci o aumentando il numero di parole chiave.
  • Se si sta tentando di impedire che gli annunci vengano visualizzati per determinati gruppi di destinatari, si crea un'associazione di esclusione. Nota: Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Prima di poter definire i gruppi di destinatari target mediante gli elenchi di remarketing, è inoltre necessario configurare Universal Event Tracking (UET) in modo che Bing Ads possa recuperare i dati dal sito Web.


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