Ottimizzare automaticamente la campagna con strategie di offerta

Ottimizzare automaticamente la campagna con strategie di offerta

Informazioni su come in Bing Ads sia possibile aumentare automaticamente le offerte per le ricerche che hanno maggiori probabilità di conversione e diminuirle per le ricerche che hanno minori probabilità di conversione.

L'impostazione della strategia di offerta indica a Bing Ads come si desidera gestire le offerte. Qualsiasi strategia di offerta si decida di utilizzare, Bing Ads rispetterà comunque il limite del budget. Attualmente, sono disponibili tre opzioni di strategia di offerta:

Manualeexpando image
La strategia di offerta Manuale consente di impostare per i gruppi di annunci e le parole chiave le offerte che Bing Ads utilizzerà ogni volta. Si tratta della strategia di offerta predefinita di ogni campagna, a meno che non si scelga una strategia diversa quando si crea la campagna.
CPC avanzatoexpando image

Importante
  • Affinché il CPC avanzato funzioni, è necessario che sia impostato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione). Per ulteriori informazioni, vedere Che cos'è il monitoraggio delle conversioni?.
  • Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti gli inserzionisti delle campagne acquisti di Bing. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Il CPC (cost per click) avanzato consente di impostare le offerte per i gruppi di annunci e le parole chiave e Bing Ads rettificherà automaticamente le offerte in tempo reale per aumentare le probabilità di conversione. Per l'offerta verrà impostato un valore fino al 30% superiore per le ricerche degli utenti che hanno più probabilità di conversione e fino al 100% inferiore per le ricerche che hanno meno probabilità di conversione. Indipendentemente dal fatto che sia verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista.

Bing Ads cerca modelli per identificare le ricerche che hanno più probabilità di generare una conversione. Quando viene individuata una buona opportunità, l'offerta viene aumentata fino al 30% per trarne vantaggio. Se invece i modelli mostrano che la conversione è meno probabile, l'offerta viene diminuita. Verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista. Se la propria campagna non è ancora stata ottimizzata, il CPC avanzato deve ridurre il costo per conversione e aumentare il numero totale di conversioni rispettando il budget corrente.

Nota

Il CPC avanzato non interromperà gli strumenti di gestione dell'offerta di terze parti. Il CPC avanzato utilizzerà sempre le offerte impostate dallo strumento di gestione delle offerte come punto di partenza prima di applicare una rettifica compresa tra -100% e + 30%.

Massimizza clicexpando image

Importante

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Grazie a Massimizza clic, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. Bing Ads imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di clic possibile in base al budget.

Bing Ads rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza clic, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Bing Ads non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Note
  • Se si utilizza la strategia di offerta Massimizza clic, gli strumenti di terze parti per la gestione delle offerte non funzionano. Con Massimizza clic, Bing Ads avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte. Qualsiasi offerta eventualmente impostata dallo strumento di gestione delle offerte verrà ignorata.
  • Se si utilizza Massimizza clic, le rettifiche di offerta non verranno applicate a meno che la rettifica di offerta non sia -100%.

Confronto tra le strategie di offerta

Strategia offerta Le offerte vengono impostate autonomamente? È necessario monitorare le conversioni? È possibile utilizzare uno strumento di terze parti per la gestione delle offerte?
Manuale Sì No Sì
CPC avanzato Sì Sì Sì
Massimizza clic No No No

Impostazione della strategia di offerta di una campagna

La strategia di offerta viene impostata a livello di campagna. Per modificare la strategia di offerta di una campagna:

  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Impostazioni.
  2. In Strategia offerta selezionare la strategia che si desidera utilizzare.

Questa strategia di offerta verrà applicata all'intera campagna, ma è possibile impostare una strategia di offerta per un singolo gruppo di annunci o una singola parola chiave su Manuale (vedere la sezione seguente) in qualsiasi momento.

Modifica della strategia di offerta di un gruppo di annunci o una parola chiave

Se si desidera il controllo completo per alcune singole offerte, è possibile ignorare la strategia di offerta di una campagna per qualsiasi gruppo di annunci o parola chiave.

  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di annunci o Parole chiave.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla parola chiave o al gruppo di annunci appropriato.
  3. In Strategia offerta scegliere Usa offerta che ho impostato.

Come viene visualizzata la strategia di offerta nella tabella

Nella colonna Tipo di strategia di offerta della tabella presente nella scheda Gruppi di annunci o Parole chiave viene visualizzata la strategia di offerta in uso. Se si utilizza CPC avanzato, nella colonna Offerta ricerca (scheda Gruppi di annunci) o nella colonna Offerta (scheda Parole chiave), sarà visibile (avanzata) dopo il valore dell'offerta.

Informazioni sulla strategia di offerta nella tabella Parole chiave

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