Consentire a Bing Ads di gestire le offerte con le strategie di offerta

Consentire a Bing Ads di gestire le offerte con le strategie di offerta

Informazioni su come Bing Ads è in grado di gestire le offerte mediante strategie di offerta come CPC avanzato, Massimizza clic, Massimizza conversioni e CPA target.

Utilizzando le strategia di offerta è possibile consentire a Bing Ads di gestire le offerte mediante l'analisi dettagliata dei modelli nelle ricerche, nei clic e nelle conversioni. Le offerte vengono create automaticamente in modo da risultare efficaci. Qualsiasi strategia di offerta si decida di utilizzare, Bing Ads rispetterà comunque il limite del budget.

Come si desidera che Bing Ads gestisca le offerte?

CPC avanzatoexpando image

Importante
  • Nelle campagne con annunci di ricerca e annunci di ricerca dinamici, il CPC avanzato è disponibile per gli inserzionisti di tutto il mondo. Si tenga presente che le offerte verranno aumentate solo per gli annunci visualizzati nei paesi o nelle aree geografiche seguenti: Australia, Canada, Francia, Germania, India, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti. Quando gli annunci vengono visualizzati in altri paesi o aree geografiche, le offerte manuali restano invariate.
  • Per le campagne Bing Shopping, il CPC avanzato è disponibile solo per gli inserzionisti in Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti.

CPC avanzato (cost per click) è l'impostazione della strategia di offerta predefinita quando si crea una nuova campagna. Il CPC (cost per click) avanzato consente di impostare le offerte per i gruppi di annunci e le parole chiave. Bing Ads rettifica automaticamente le offerte in tempo reale per aumentare le probabilità di conversione. Per l'offerta verrà impostato un valore fino al 30% superiore per le ricerche degli utenti che hanno più probabilità di conversione e fino al 100% inferiore per le ricerche che hanno meno probabilità di conversione. Indipendentemente dal fatto che sia verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista.

Bing Ads cerca modelli per identificare le ricerche che hanno più probabilità di generare una conversione. Quando viene individuata una buona opportunità, l'offerta viene aumentata fino al 30% per trarne vantaggio. Se invece i modelli mostrano che la conversione è meno probabile, l'offerta viene diminuita. Verso l'alto o verso il basso, questa modifica verrà apportata dopo l'applicazione di eventuali rettifiche di offerta impostate dall'inserzionista. Se la propria campagna non è ancora stata ottimizzata, il CPC avanzato deve ridurre il costo per conversione e aumentare il numero totale di conversioni rispettando il budget corrente.

Note
  • Per ottenere risultati ottimali, è consigliabile utilizzare l'opzione CPC avanzato insieme al monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione).
  • Il CPC avanzato non interromperà gli strumenti di gestione dell'offerta di terze parti. Il CPC avanzato utilizzerà sempre le offerte impostate dallo strumento di gestione delle offerte come punto di partenza prima di applicare una rettifica compresa tra -100% e + 30%.

Massimizza clicexpando image

Importante
  • Massimizza clic è disponibile solo per campagne di annunci di ricerca e annunci di ricerca dinamici.
  • Massimizza clic è disponibile solo per gli inserzionisti che si trovano in Australia, Canada, Francia, Germania, India, Italia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti. È più adatto alle campagne che hanno come target tali paesi o aree geografiche.

Grazie a Massimizza clic, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. Bing Ads imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di clic possibile in base al budget.

Bing Ads rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza clic, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Bing Ads non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Note
  • Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione Massimizza clic. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con Massimizza clic, Bing Ads avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte.
  • Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) verrà utilizzata per informare le offerte automatiche di Massimizza clic. Si tenga presente che le rettifiche delle offerte potrebbero risultare in un'offerta superiore al CPC massimo, qualora ne sia stato impostato uno.

Massimizza conversioniexpando image

Importante

Massimizza conversioni è disponibile solo per le campagne di annunci di ricerca che hanno come target Australia, Canada, Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti.

Grazie a Massimizza conversioni, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. Bing Ads imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di conversioni possibile in base al budget.

Bing Ads rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza Massimizza conversioni, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Bing Ads non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Per utilizzare la strategia di offerta Massimizza conversioni, è necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione) e avere ottenuto almeno 15 conversioni negli ultimi 30 giorni. Se la campagna ottiene meno di 15 conversioni in un periodo di 30 giorni qualsiasi, le offerte non verranno più ottimizzate mediante l'opzione Massimizza conversioni. Se ciò accade di frequente, è consigliabile passare a una strategia di offerta diversa.

Note
  • Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione Massimizza conversioni. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con Massimizza conversioni, Bing Ads avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte.
  • Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) verrà utilizzata per informare le offerte automatiche di Massimizza conversioni. Si tenga presente che le rettifiche delle offerte potrebbero risultare in un'offerta superiore al CPC massimo, qualora ne sia stato impostato uno.

CPA targetexpando image

Importante

CPA target è disponibile solo per le campagne di annunci di ricerca che hanno come target Australia, Canada, Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti.

Grazie a CPA target, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. È sufficiente impostare il budget desiderato e il CPA medio per 30 giorni e Bing Ads imposterà automaticamente le offerte in tempo reale per raggiungere questa media. Alcune conversioni possono costare più del target e alcune possono costare meno, ma Bing Ads tenterà di fare in modo che il costo medio per conversione sia in linea con il target.

Bing Ads rispetta sempre il limite del budget complessivo, ma se si desidera un maggiore controllo sulle offerte quando si utilizza CPA target, è inoltre possibile impostare un CPC (cost per click) massimo. Si tratta di un limite facoltativo che è possibile impostare per fare in modo che Bing Ads non paghi mai più di un determinato importo per ogni singolo clic.

Per utilizzare la strategia di offerta CPA target, è necessario aver configurato il monitoraggio delle conversioni (un tag UET e un obiettivo di conversione) e avere ottenuto almeno 15 conversioni negli ultimi 30 giorni. Se la campagna ottiene meno di 15 conversioni in un periodo di 30 giorni qualsiasi, le offerte non verranno più ottimizzate mediante l'opzione CPA target. Se ciò accade di frequente, è consigliabile passare a una strategia di offerta diversa.

Note
  • Non è possibile modificare le offerte per le parole chiave che utilizzano l'opzione CPA target. Ciò significa che le regole automatiche e gli strumenti di gestione delle offerte di terze parti non influiranno in alcun modo su tali parole chiave. Con CPA target, Bing Ads avrà il controllo completo e definitivo sull'ottimizzazione delle offerte.
  • Qualsiasi rettifica di offerta impostata (o che verrà impostata in futuro) verrà utilizzata per informare le offerte automatiche di CPA target (tentando comunque di raggiungere il CPA target). Si tenga presente che le rettifiche delle offerte potrebbero risultare in un'offerta superiore al CPC massimo, qualora ne sia stato impostato uno.
  • CPA target è un target a livello di campagna. Singoli gruppi di annunci possono avere CPA diversi che possono variare nel tempo mentre viene soddisfatto il CPA target della campagna. In dispositivi diversi vengono inoltre visualizzati CPA diversi.

Manualeexpando image
La strategia di offerta Manuale consente di impostare per i gruppi di annunci e le parole chiave le offerte che Bing Ads utilizzerà ogni volta.

Confronto tra le strategie di offerta

Strategia offerta Le offerte vengono impostate autonomamente? È possibile utilizzare uno strumento di terze parti per la gestione delle offerte? È necessario monitorare le conversioni? Tipo di campagna supportato
Manuale Sì Sì No Annunci di testo, annunci di ricerca dinamici, annunci delle campagne acquisti
CPC avanzato Sì Sì No Annunci di testo, annunci di ricerca dinamici, annunci delle campagne acquisti
Massimizza clic No No No Annunci di testo, annunci di ricerca dinamici
Massimizza conversioni No No Sì Annunci di testo:
CPA target No No Sì Annunci di testo:

Utilizzo delle strategie di offerta

Impostazione della strategia di offerta di una campagnaexpando image
La strategia di offerta viene impostata a livello di campagna. Non è possibile impostare una strategia di offerta a livello del gruppo di annunci, ma è possibile ignorare la strategia di offerta di una campagna a livello del gruppo di annunci (vedere la sezione seguente).

Per modificare la strategia di offerta di una campagna:

  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Impostazioni.
  2. In Strategia offerta selezionare la strategia che si desidera utilizzare.
Note
  • Non bisogna avere fretta. Una strategia di offerta deve essere eseguita per circa due settimane per accumulare dati sufficienti per ottimizzare l'offerta. Se si modifica l'impostazione della strategia di offerta, il budget della campagna o le impostazioni delle conversioni oppure se si aggiungono o si rimuovono gruppi di annunci e parole chiave, il periodo di apprendimento viene riavviato.
  • Le offerte inizieranno comunque a cambiare automaticamente entro due ore dall'attivazione della strategia di offerta.
  • Si noti che devono essere presenti almeno 15 conversioni negli ultimi 30 giorni per attivare Massimizza conversioni e CPA target. È consigliabile che le conevrsioni siano almeno 30. Se la campagna ottiene meno di 15 conversioni in un periodo di 30 giorni qualsiasi, le offerte non verranno più ottimizzate da queste strategie di offerta. Se ciò accade di frequente, è consigliabile passare a una strategia di offerta diversa.
Modifica della strategia di offerta di un gruppo di annunci o una parola chiaveexpando image
Se si desidera il controllo completo per alcune singole offerte, è possibile ignorare la strategia di offerta di una campagna per qualsiasi gruppo di annunci o parola chiave.
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di annunci o Parole chiave.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto alla parola chiave o al gruppo di annunci appropriato.
  3. In Strategia offerta scegliere Usa offerta che ho impostato.
Procedure consigliate per Massimizza conversioni e CPA targetexpando image
  • Requisiti: Per attivare Massimizza conversioni o CPA target nella campagna:
    • Non è possibile selezionare come target paesi o aree geografiche che non siano Australia, Canada, Francia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti.
    • Devono essere presenti almeno 15 giorni di dati relativi alle conversioni.
    • Non è possibile utilizzare un budget condiviso.
  • Come fare in modo che Massimizza conversioni e CPA target funzionino correttamente: Massimizza conversioni e CPA target necessitano di un po' di tempo per funzionare. Per ottenere risultati ottimali, seguire queste indicazioni:

    1. Configurazione: 30 giorni - È consigliabile avere a disposizione almeno 30 conversioni nei 30 giorni precedenti. Come CPA target è consigliabile utilizzare il CPA medio del periodo.
    2. Periodo di formazione: 2 settimane - La piattaforma Bing Ads impiega in genere due settimane per acquisire le informazioni necessarie sulla campagna. Durante questo periodo, evitare di modificare i budget o gli obiettivi di conversione perché è possibile che il periodo di formazione debba ricominciare. È consigliabile non valutare il rendimento della strategia di offerta in base a queste due settimane.
    3. Esecuzione della campagna: 2-4 settimane - Lasciare che la campagna venga eseguita da due a quattro settimane dopo il periodo di formazione (evitando di modificare i budget o gli obiettivi di conversione perché è possibile che il periodo di formazione debba ricominciare) e quindi iniziare a valutare il rendimento della strategia di offerta.
    4. Ritardo della conversione: 1 settimana - Tenere presente che le conversioni possono verificarsi fino a una settimana dopo i clic associati.
    5. Valutazione e rettifica: Fasi successive - Verificare il rendimento della campagna dal periodo di formazione e apportare le rettifiche eventualmente necessarie. Per il CPA target, è consigliabile apportare rettifiche pari al massimo al 20% in più o in meno.

  • Tempestività delle conversioni: Quando le conversioni si verificano più di sette giorni dopo i clic associati, è difficile per Massimizza conversioni e CPA target impostare offerte efficaci. Se la maggior parte delle conversioni si verifica più di sette giorni dopo i clic associati, è consigliabile non utilizzare Massimizza conversioni e CPA target.
  • Conversioni offline: Se non è possibile caricare le conversioni offline ogni giorno, è consigliabile non utilizzare Massimizza conversioni e CPA target. Per ottenere risultati ottimali, caricare le conversioni offline entro due giorni da quando si verificano.
  • Annunci gruppo di destinatari: Se si attiva Massimizza conversioni o CPA target, gli annunci di ricerca non saranno idonei per diventare annunci gruppo di destinatari di Microsoft.
Come vengono visualizzate la strategie di offerta nella tabellaexpando image
Nella colonna Tipo di strategia di offerta della tabella presente nella scheda Gruppi di annunci o Parole chiave viene visualizzata la strategia di offerta in uso. Nella colonna Offerta sarà inoltre presente il nome della strategia di offerta tra parentesi.

Informazioni sulla strategia di offerta nella tabella Parole chiave


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