Definire automaticamente il target di ricerca con gli annunci di ricerca dinamici

Definire automaticamente il target di ricerca con gli annunci di ricerca dinamici

Informazioni su come Bing Ads può generare parole chiave e annunci automaticamente.
Importante

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Nel caso nel proprio paese/area geografica non fosse disponibile, non c'è motivo di preoccuparsi. Sarà disponibile a breve.

Gli annunci di ricerca dinamici sono annunci generati automaticamente in base alle parole chiave che Bing Ads recupera dal contenuto del sito Web. Gli annunci di ricerca dinamici consentono di aggiornare il sito Web facendo in modo che il target delle parole chiave e degli annunci rimanga pertinente. Inoltre, se si dispone di un numero elevato di prodotti da pubblicizzare, grazie a tali annunci è possibile inserire parole chiave pertinenti che altrimenti non sarebbero state prese in considerazione.

Perché è consigliabile utilizzare gli annunci di ricerca dinamici?expando image

Gli annunci di ricerca dinamici sono più appropriati per due tipi di inserzionisti:

  • Inserzionisti che dispongono di un vasto catalogo di pagine Web e cambiano costantemente insiemi di prodotti rendendo difficile la gestione degli annunci di ricerca per ogni prodotto.
  • Inserzionisti che non conoscono il search advertising, ma che desiderano provarlo in modo semplice e rapido.

Come è possibile configurare gli annunci di ricerca dinamici? expando image

Gli annunci di ricerca dinamici vengono configurati come un tipo di campagna. Nella scheda Campagne fare clic su Crea campagna e quindi selezionare Annunci di ricerca dinamici. Il processo di configurazione della campagna è analogo a quello degli annunci di testo standard, ad eccezione dei punti seguenti:

  1. Nel passaggio 2, è possibile definire le aree del sito Web che si desidera selezionare come target per il gruppo di annunci:

    In Crea target annuncio dinamico scegliere Categorie consigliate target, Seleziona come target tutte le pagine Web o Seleziona come target pagine Web specifiche.

    • Categorie consigliate target: Bing Ads analizzerà il sito Web e quindi ne classificherà il contenuto. È quindi possibile selezionare le categorie che si desidera definire come target e in base a tali categorie verranno automaticamente generati gli annunci e le parole chiave. Si tratta di una buona idea se si desidera mantenere gli annunci di ricerca dinamici incentrati su un tema specifico o si desidera impostare offerte diverse per diverse parti del proprio sito Web.
    • Seleziona come target tutte le pagine Web: Bing Ads esaminerà il contenuto di tutte le pagine del sito Web per generare parole chiave e annunci.
    • Seleziona come target pagine Web specifiche: È possibile scegliere come target pagine specifiche del sito Web in base all'URL, alla categoria, al titolo della pagina o al contenuto della pagina. Si tratta di una buona idea se si desidera impostare offerte diverse per diverse parti del proprio sito Web o per assicurarsi di non selezionare come target parti del proprio sito Web che non sono rilevanti per l'obiettivo della campagna.

  2. Nel passaggio 3:
    • Non scrivere il titolo dell'annuncio. Bing Ads lo genererà automaticamente in modo dinamico in base alla parola chiave appropriata e al contenuto del sito Web.
    • È possibile fare in modo che dopo il dominio del proprio sito Web vengano visualizzati uno o due percorsi. Il percorso è diverso dall'URL finale. L'URL finale è l'URL della pagina Web effettiva a cui i clienti vengono reindirizzati dopo aver fatto clic sull'annuncio. Il percorso può essere una versione più breve o "più semplice" dell'URL che include una o due sottodirectory. Se si vendono abiti maschili e si stanno pubblicizzando camicie per la svendita primaverile, l'URL finale potrebbe essere http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, ma il percorso potrebbe essere semplicemente contoso.com/SpringSale/Shirts.
Quali potrebbero essere alcuni suggerimenti per creare campagne di annunci di ricerca dinamici efficaci?expando image
  • Se sono già state configurate campagne di annunci di ricerca dinamici in Google AdWords, è consigliabile impostare le campagne di annunci di ricerca dinamici di Bing Ads in modo analogo.
  • Utilizzare le categorie consigliate da Bing Ads.
  • Creare diversi gruppi di annunci per target di annunci dinamici diversi.
  • Creare un gruppo di annunci Seleziona come target tutte le pagine Web oltre a target più limitati per acquisire il maggior numero possibile di ricerche pertinenti.
  • Escludere le parti del sito che non danno origine a conversioni.
  • Cercare parole chiave negative nel report dei termini di ricerca e aggiungerle come parole chiave negative della campagna di annunci di ricerca dinamici.
  • Aggiungere le parole chiave sospese e le parole chiave negative correnti nelle altre campagne come parole chiave negative della campagna di annunci di ricerca dinamici.
  • Utilizzare le estensioni annuncio.
  • Utilizzare gli elenchi di remarketing.
Gli annunci di ricerca dinamici funzionano con le annotazioni e le estensioni annuncio esistenti?expando image

Sì, gli annunci di ricerca dinamici funzionano con tutte le estensioni annuncio e le annotazioni annuncio esistenti, come gli annunci di testo standard.

Gli elenchi di remarketing funzionano con gli annunci di ricerca dinamici? expando image

Sì, gli elenchi di remarketing possono essere associati ai gruppi di annunci all'interno di una campagna di annunci di ricerca dinamici. Ulteriori informazioni sugli elenchi di remarketing

È possibile aggiungere modelli di monitoraggio alla campagna di annunci di ricerca dinamici? expando image

Sì, i modelli di monitoraggio possono essere aggiunti a livello di campagna, gruppo di annunci o annuncio nella scheda Impostazioni. Ulteriori informazioni sui modelli di monitoraggio

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