Guida introduttiva alle promozioni di Merchant

Guida introduttiva alle promozioni di Merchant

Con le promozioni Merchant, puoi promuovere i prodotti direttamente dal tuo inventario Campagne di acquisto Microsoft con tag di offerta speciale. Questi tag appaiono in fondo all'annuncio del prodotto come link "offerta speciale", contribuendo ad aumentare il coinvolgimento dei clienti. Le promozioni Merchant possono essere aggiunte gratuitamente ai tuoi annunci di prodotti, con i consueti costi per i clic ottenuti. L'inclusione delle promozioni del commerciante può migliorare la visibilità degli annunci, il che può portare a un maggior numero di clic e migliorare il ROI.

Come si iniziano a utilizzare le promozioni di Merchant?

I requisiti di partecipazione alle promozioni di Merchant sono:

• Microsoft Merchant Center negozio: se non si dispone di un negozio, scopri come creare un Microsoft Merchant Center negozio.
• Microsoft Merchant Center feed catalogo: L'archivio Microsoft Merchant Center deve avere almeno un file di feed del catalogo. Il file del feed è un file con valori delimitati da testo che contiene tutte le informazioni necessarie per inviare una promozione. Per i caricamenti manuali, vengono accettati i formati di file .TSV o .XML. Per i caricamenti FTP (disponibili solo nella Stati Uniti), vengono accettati formati di file .TSV, .TXT o .XML. Dopo aver creato un file di feed, lo invierai a Microsoft Merchant Center. Se non disponi di un file di feed di catalogo, scopri come creare un file di feed.

Di seguito è possibile vedere come creare una promozione una volta ricevuta l'autorizzazione.

Perché la promozione di Merchant non è in uso?

Anche se una promozione Merchant è idonea a prestare servizio, non è garantito che lo faccia sempre. Il fatto che un'estensione serva dipende da una serie di fattori, come ad esempio:

• La pertinenza e la qualità dell'annuncio
• La pertinenza e qualità dei dati dell'estensione forniti
• Disponibilità dello spazio dell'annuncio nella pagina
• Segnali relativi all'utente, come località, dispositivo utilizzato e così via.
• Altre estensioni abilitate per l'annuncio
• Disponibilità dei dati relativi all'estensione per gli annunci concorrenti

I nostri algoritmi ottimizzano e bilanciano le esigenze di utenti, inserzionisti e vincoli della pagina dei risultati di ricerca. Gli algoritmi scelgono il layout migliore per ogni annuncio valutando centinaia di combinazioni possibili in base a tutti i dati di estensione disponibili, allo spazio assegnato e all'impatto positivo che può avere per l'inserzionista e l'utente.

Procedura consigliata: La fornitura dei dati di estensione consente ai nostri algoritmi di valutare tutti i possibili layout per il tuo annuncio. Aumenta le possibilità che venga assegnato uno spazio aggiuntivo, aumentando i clic per l'annuncio.

Opzione 1: Creare più promozioni caricando un file del feed

Se vuoi inviare promozioni in massa, usa un file di feed di promozioni per inviare più promozioni con un unico feed da un foglio di calcolo. Prima di inviare il feed, consulta le specifiche del feed delle promozioni Merchant o visualizza un esempio di feed .TXT o .XML (Per visualizzare l'esempio di feed .xml è necessario utilizzare i browser Edge, Chrome o Firefox).

Informazioni utili:

• Se la promozione non si applica a tutti i prodotti, assicurarsi di eseguire il mapping dell'ID della promozione per il gruppo di prodotti corretto nel feed master.
• Il nome del file deve iniziare con Promozioni_. Se si carica via FTP, il nome dei file .TSV, .TXT o .XML deve corrispondere al nome del file specificato per le impostazioni di un catalogo. In caso di formato di testo compresso, il file .TXT compresso all'interno dell'archivio (.ZIP, .GZ, .GZIP, .TAR.GZ, .TGZ) deve avere il nome del file corrispondente.
• È possibile utilizzare Microsoft Advertising per caricare il file manualmente.
• È possibile utilizzare FTP per inviare il file in modo programmatico. Se si utilizza FTP, assicurarsi che il nome del file inizi con Promozioni_.

Opzione 2: Creare una promozione

Se si desidera creare una singola promozione, creare la promozione direttamente in Microsoft Merchant Center.

Nota:

• Il codice di riscatto deve essere in inglese.
• Se la promozione non si applica a tutti i prodotti, assicurarsi di eseguire il mapping dell'ID della promozione per il gruppo di prodotti corretto nel feed master.
• La data e l'ora della promozione si basano sul fuso orario locale. Tienilo presente se vuoi eseguire la promozione in un altro fuso orario.

Come modificare una promozione esistente

Una volta attiva, non è più possibile modificare la promozione. È possibile modificare solo le promozioni elencate come In revisione o Rifiutate nella colonna Stato della griglia Promozioni in Merchant Center

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.

Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.

Per modificare una promozione esistente, seguire questa procedura:

Promozioni di Merchant automatizzate e ricerca per indicizzazione dei dati

Oltre alle promozioni create dall'utente nel file di feed o in Microsoft Advertising, effettuiamo il crawling dei dati del sito web per trovare e visualizzare le promozioni Merchant pertinenti durante la consegna degli annunci. Le decorazioni degli annunci, come le promozioni dei commercianti, possono aumentare le prestazioni dei vostri annunci di prodotti. Verranno automaticamente caricati i dati del vostro sito web per migliorare le vostre offerte di prodotti, a meno che non scegliate di non ricevere i dati caricati.