Come viene creato il mio URL aggiornato?

Scopri le regole di espansione degli URL di pubblicazione che descrivono il processo di creazione degli URL con gli URL aggiornati.

Gli URL aggiornati separano l'URL della pagina di destinazione dai parametri dell'URL. Quando viene visualizzato l'annuncio, Microsoft Advertising combina i diversi campi per creare il tuo URL. Le regole di espansione degli URL seguenti definiscono i campi da usare.

Per comprendere le regole, devi prima di tutto comprendere la struttura di Microsoft Advertising. Ecco la struttura di Microsoft Advertising, dal livello più alto a quello più basso:

Microsoft Advertising structure

Ora che la struttura è chiara, ecco le regole che definiscono la modalità di creazione degli URL:

URL utilizzato

È possibile aggiungere URL a tre livelli diversi (dal più alto al più basso):

  • Annuncio: usa l'URL finale o l'URL mobile definito nell'annuncio.
  • Parola chiave: usa l'URL finale o l'URL mobile definito a livello di parola chiave o predefinito per l'URL finale o mobile dell'annuncio.
  • Estensione sitelink: usa l'URL finale o mobile definito nell'estensione sitelink.
Note
  • Gli URL mobili possono essere utilizzati solo se l'annuncio viene presentato su un dispositivo mobile.
  • Gli URL dell'app sono riservati per l'utilizzo futuro.

Modello di monitoraggio utilizzato

Al momento di applicare il modello di monitoraggio, Microsoft Advertising userà il modello di monitoraggio definito nell'entità più bassa di Microsoft Advertising. Ad esempio, se hai definito un modello di monitoraggio a livello di campagna e uno a livello di annuncio, verrà applicato quello definito a livello di annuncio.

La gerarchia delle entità, dal livello più alto al più basso, è: Account > Campagna > Gruppo di annunci > Annuncio > Parola chiave > Estensione sitelink.

Esempio: sostituzione di un modello di monitoraggio a livello di annuncio con un modello di monitoraggio a livello di parola chiave

Se il modello di monitoraggio degli annunci è: {lpurl}?ad={adid}

E il modello di monitoraggio della parola chiave è: {lpurl}?ad={adid} &keyword={targetid}

Microsoft Advertising userà il modello di monitoraggio della parola chiave: {lpurl}?ad={adid} &keyword={targetid}

Quando l'annuncio viene visualizzato, Microsoft Advertising:

  • Sostituisce {lpurl} con l'URL finale, www.contoso.com
  • Sostituisce la variabile {adid} con l'ID annuncio, 15701653091
  • Sostituisce la variabile {keyword} con l'ID di destinazione, kwd-123

L'URL della pagina di destinazione sarà simile al seguente: www.contoso.com?ad=15701653091 &keyword=kwd-123

Se quando l'annuncio viene visualizzato non è disponibile alcun modello di monitoraggio, verrà usato il valore {lpurl} predefinito.

Esempi di URL di espansione avanzatiexpando image

Se la struttura dell'account è simile alla seguente, gli esempi che seguono illustrano i modi per creare gli URL utilizzando le regole di espansione dell'URL:

Account - Campagna A

   - Gruppo di annunci A: Annuncio A, Parola chiave A - flowers (fiori), Parola chiave B - shoes (scarpe)

   - Gruppo di annunci B: Annuncio B, Annuncio C, Parola chiave C - laptops (portatili)

Estensione sitelink A

Entità Modello monitoraggio URL finale e URL mobile Parametri personalizzati
account http://account-tracking.com/?{_id} &url={lpurl}
Campagna A {_campaign}=CampaignA
Gruppo di annunci A http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} {_id}=AdGroupA
Gruppo di annunci B {_id}=AdGroupB
Annuncio A URL finale: http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign}
Annuncio B URL finale: http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore} &{_id} {_id}=AdB
Annuncio C http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} URL finale: gli URL per gli annunci hanno sempre bisogno di un URL finale
Parola chiave A - flowers (fiori) URL finale: http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_campaign}
URL mobile: http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_id}
{_id}=KeywordA
Parola chiave B - shoes (scarpe)
Parola chiave C - laptops (portatili)
Estensione sitelink A URL finale: http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign}
URL mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id}

Esempio n. 1 - L'annuncio A viene attivato dalla parola chiave A

Proprietà Value Ereditato da
Modello monitoraggio http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} Gruppo di annunci A
URL finale http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} Parola chiave A
URL per dispositivi mobili http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_id} Parola chiave A
Parametri personalizzati {_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA
Campagna A
Parola chiave A
URL espanso Desktop: http://contoso.com/Keyword-A?flowers &CampaignA
Dispositivo mobile: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers &KeywordA
-
Modello di monitoraggio espanso http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA -
URL di pubblicazione espanso Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA
Dispositivo mobile: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA

Esempio n. 2 - L'annuncio A viene attivato dalla parola chiave B

Proprietà Value Ereditato da
Modello monitoraggio http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} Gruppo di annunci A
URL finale http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign} Annuncio A
URL per dispositivi mobili -
Parametri personalizzati {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA
Campagna A
Gruppo di annunci A
URL espanso http://contoso.com/Ad-A?shoes &AdGroupA &CampaignA -
Modello di monitoraggio espanso http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA -
URL di pubblicazione espanso http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA &AdGroupA

Esempio n. 3 - L'annuncio B viene attivato dalla parola chiave C

Proprietà Value Ereditato da
Modello monitoraggio http://account-tracking.com/?{_id} &url={lpurl} account
URL finale http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore} &{_id} Annuncio B
URL per dispositivi mobili
Parametri personalizzati {_id}=AdB
{_campaign}=CampaignA
Annuncio B
Campagna A
URL espanso http://contoso.com/Ad-B?laptops &AdB
Modello di monitoraggio espanso http://account-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl}
URL di pubblicazione espanso http://account-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

Esempio n. 4 - Il sitelink A viene associato all'annuncio A attivato dalla parola chiave A

Proprietà Value Ereditato da
Modello monitoraggio http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} Gruppo di annunci A
URL finale http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign}
URL per dispositivi mobili http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id}
Parametri personalizzati {_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA
CampaignA
KeywordA
URL espanso Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers &CampaignA
Dispositivo mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers &KeywordA
Modello di monitoraggio espanso http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA
URL di pubblicazione espanso Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA KeywordA &
Dispositivo mobile: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA

Esempio n. 5 - Il sitelink A viene associato all'annuncio A attivato dalla parola chiave B

Proprietà Value Ereditato da
Modello monitoraggio http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} Gruppo di annunci A
URL finale http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} Sitelink A
URL per dispositivi mobili http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} Sitelink A
Parametri personalizzati {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA
Campagna A
Gruppo di annunci A
URL espanso Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes &CampaignA
Dispositivo mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes &AdGroupA
Modello di monitoraggio espanso http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA
URL di pubblicazione espanso Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA &AdGroupA
Dispositivo mobile: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A &AdGroupA

Esempio n. 6 - Il sitelink A viene associato all'annuncio B attivato dalla parola chiave C

Proprietà Value Ereditato da
Modello monitoraggio http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} Gruppo di annunci A
URL finale http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} Sitelink A
URL per dispositivi mobili http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} Sitelink A
Parametri personalizzati {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdB
Campagna A
Annuncio B
URL espanso Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA
Dispositivo mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdB
Modello di monitoraggio espanso http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdB
URL di pubblicazione espanso Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA &AdB
Dispositivo mobile: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A &AdB

Esempio n. 7 - Il sitelink A viene associato all'annuncio C attivato dalla parola chiave C

Proprietà Value Ereditato da
Modello monitoraggio http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} Annuncio C
URL finale http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} Sitelink A
URL per dispositivi mobili http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} Sitelink A
Parametri personalizzati {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupB
Campagna A
Gruppo di annunci B
URL espanso Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA
Dispositivo mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB
Modello di monitoraggio espanso http://ad-c-tracking.com/?CampaignA
Nota: non usato perché il modello di monitoraggio a livello di annuncio statico non ha un parametro {lpurl}.
URL di pubblicazione espanso Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA
Dispositivo mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB

Parametro personalizzato utilizzato

Quando si applicano i parametri personalizzati, Microsoft Advertising userà il valore di quello definito nell'entità più bassa di Microsoft Advertising. Se ad esempio hai un parametro personalizzato definito a livello di annuncio e uno definito a livello di parola chiave, verrà applicato quello definito a livello di parola chiave.

La gerarchia delle entità, dal livello più alto al più basso, è: Account > Campagna > Gruppo di annunci > Annuncio > Parola chiave > Estensione sitelink.

Nota

È possibile fare riferimento a più di 3 parametri personalizzati in un singolo URL. Considerando campagna, gruppo di annunci, annuncio, parola chiave ed estensioni (5 entità), gli URL aggiornati ti consentono di definire con flessibilità una combinazione univoca di nome e valore per ogni livello, a cui è possibile fare quindi riferimento nel modello di monitoraggio o nell'URL.

È necessario considerare anche alcune regole di sostituzione:

Sostituzione di parametri nell'URL finaleexpando image

I parametri riconosciuti da Microsoft Advertising verranno sostituiti con i valori rispettati al momento dell'impressione. I parametri non supportati ( Microsoft Advertising ad esempio: {NotOfficiallySupported}) non verranno sostituiti al momento dell'impressione e rimarranno nell'URL quando viene fatto clic sull'annuncio.

I parametri personalizzati sono denominati aggiungendo un prefisso con un carattere di sottolineatura. Esempio: {_market}. I parametri personalizzati a cui non corrisponde alcun nome al momento dell'impressione verranno sempre sostituiti con una stringa vuota. I parametri personalizzati a cui viene fatto riferimento negli URL di destinazione sono sempre sostituiti con una stringa vuota.

Per altre informazioni, vedi È possibile utilizzare parametri personalizzati?

Nota

Un parametro racchiuso tra { } che comunica a Microsoft Advertising i dati che vuoi che siano restituiti quando viene fatto clic su un annuncio. I parametri specifici tra cui scegliere sono elencati nella tabella seguente.

Sostituzione di {lpurl} nel modello di monitoraggioexpando image

Dopo che tutti i parametri dell'URL finale sono stati sostituiti, il modello di monitoraggio sarà rappresentato dal tag {lpurl} o da una delle sue variazioni. Se, una volta percorsa la gerarchia dell'account, al momento dell'impressione non è disponibile alcun modello di monitoraggio, verrà usato il valore {lpurl} predefinito, che rappresenta l'URL finale dell'annuncio al momento dell'impressione.

Per altre informazioni, vedi la sezione Solo modelli di monitoraggio Quali parametri di monitoraggio o di URL è possibile utilizzare?

Sostituzione di parametri nel modello di monitoraggioexpando image

Una volta sostituito l'URL finale nel modello di monitoraggio, tutti i parametri rimanenti utilizzati nel modello di tracciamento verranno sostituiti come illustrato in precedenza.

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