Domande frequenti: Annunci di testo espansi

Domande frequenti: Annunci di testo espansi

Gli annunci di testo espansi consentono di aggiungere ulteriore contenuto per rendere gli annunci più interessanti e utili.
Importante

È consigliabile configurare annunci di testo espanso contemporaneamente agli annunci di testo standard esistenti. In questo modo sarà possibile verificare il rendimento creativo dei propri annunci di testo rispetto agli annunci di testo standard e ricavare informazioni per ottimizzare il messaggio nel nuovo formato.

Che cosa sono gli annunci di testo espansi?expando image

Gli annunci di testo espansi rappresentano un formato di annuncio nuovo, ottimizzato per i dispositivi mobili che consente di inserire più testo dell'annuncio e ottimizzarlo per attirare in modo più efficace i potenziali clienti prima che facciano clic sugli annunci. Gli annunci di testo espanso funzionano in modo ottimale sui dispositivi mobili, sui tablet e sui dispositivi desktop, consentendo di creare annunci più accattivanti per i clienti e generare un maggior numero di conversioni per la propria azienda.

Ecco un confronto tra gli annunci di testo espanso e gli annunci di testo standard:

Parte annuncio Annunci di testo standard Annunci di testo espansi
Titolo annuncio 25 caratteri 60 caratteri (due titoli di annuncio di 30 caratteri separati da un trattino)
Testo annuncio 71 caratteri 80 caratteri
URL visualizzato 35 caratteri, immessi manualmente e quindi con possibili errori Dominio e sottodominio generati automaticamente dall'URL finale (rispettando l'uso delle maiuscole) oltre a due percorsi di URL personalizzabili.
Come si configurano gli annunci di testo espansi?expando image
  1. Nella scheda Annunci fare clic su Crea annuncio e quindi selezionare un gruppo di annunci.
  2. In Tipo di annuncio selezionare Annuncio di testo espanso.
  3. Immettere l'URL della pagina di destinazione nella casella URL finale. Nota: Il dominio finale dell'URL — con prefisso (ad esempio, "www.") e suffisso (ad esempio, ".com") —non deve contenere più di 67 caratteri.
  4. A differenza degli annunci di testo standard, è quindi possibile immettere due parti del titolo dell'annuncio, ciascuna delle quali può includere fino a 30 caratteri.
  5. Analogamente, è inoltre possibile immettere due parti del percorso dell'URL che i clienti vedranno nell'annuncio.
  6. Inserire il testo dell'annuncio che si desidera venga visualizzato sotto il percorso.
  7. Fare clic su Salva.
Qual è il limite di caratteri previsto per gli annunci di testo espanso? expando image
Campo di testo Limite per la maggior parte delle lingue Limite per le lingue con caratteri di larghezza doppia
Titoli 30 caratteri ciascuno

Nota: I due titoli combinati devono includere meno di 77 caratteri se viene utilizzato il testo dinamico.

15 caratteri ciascuno

Nota: I due titoli combinati devono includere meno di 37 caratteri se viene utilizzato il testo dinamico.

Testo annuncio 80 caratteri

Nota: 300 caratteri se viene utilizzato il testo dinamico.

40 caratteri

Nota: 150 caratteri se viene utilizzato il testo dinamico.

Percorsi 15 caratteri ciascuno

Nota: 50 caratteri se viene utilizzato il testo dinamico.

7 caratteri ciascuno

Nota: 25 caratteri se viene utilizzato il testo dinamico.

Nota

Il cinese è un esempio di lingua con caratteri di larghezza doppia.

Per utilizzare gli annunci di testo espanso, sono necessari gli URL aggiornati? expando image

Gli URL aggiornati sono ora generalmente disponibili per i clienti in tutto il mondo, ma per iniziare a sfruttare gli annunci di testo espansi, non è necessario eseguire la migrazione di tutti gli URL esistenti, inclusi URL di annunci di testo standard, URL di destinazione delle parole chiave e URL delle estensioni sitelink. È comunque possibile gestire e ottimizzare gli annunci di testo standard mediante URL di destinazione e impostare nuovi annunci di testo espansi utilizzando gli URL finali. È consigliabile configurare un modello di monitoraggio a livello di account per fare in modo che sia possibile monitorare e segnalare i clic sull'annuncio.

Ulteriori informazioni sugli URL aggiornati

Gli annunci di testo standard verranno migrati agli annunci di testo espanso?expando image

No, non è prevista alcuna migrazione dagli annunci di testo standard agli annunci di testo espanso. Gli annunci di testo espansi rappresentano un formato di annuncio nuovo, ottimizzato per i dispositivi mobili che consente di inserire più testo dell'annuncio e ottimizzarlo per attirare in modo più efficace i potenziali clienti prima che facciano clic sugli annunci.

È necessario eseguire gli annunci di testo standard in campagne e gruppi di annunci contemporaneamente con i nuovi annunci di testo espansi?expando image

Sì, è consigliabile lasciare che l'esecuzione degli annunci correnti continui mentre si stanno impostando gli annunci di testo espansi per le proprie campagne. È consigliabile un rapporto 1:1 tra gli annunci di testo standard e gli annunci di testo espansi. Se si sospendono gli annunci di testo standard, si verificherà un calo nelle impressioni.

Gli annunci di testo espansi verranno visualizzati nelle stesse posizioni degli annunci di testo standard?expando image

Sì, gli annunci di testo espansi verranno visualizzati in tutte le posizioni degli annunci di testo standard.

In che modo è possibile massimizzare le impressioni degli annunci di testo espansi? expando image

Gli annunci di testo espansi vengono ancora pubblicati per gli inserzionisti di tutto il mondo. Gradualmente verranno indirizzati più traffico e impressioni verso gli annunci di testo espansi negli Stati Uniti e nei mercati internazionali. Dopo aver configurato gli annunci di testo espansi, l'inserzionista non deve eseguire alcuna operazione immediata.

Gli annunci di testo espansi avranno innanzitutto le stesse probabilità degli annunci di testo standard di ottenere un'impressione. È consigliabile creare un numero di annunci di testo espansi equivalente al numero di annunci di testo standard in ogni gruppo di annunci per avere una distribuzione equilibrata di tipi di annuncio.

Si tenga presente che se si è scelto di "massimizzare i clic" come opzione di rotazione degli annunci per un gruppo di annunci, gli annunci di testo espansi e gli annunci di testo standard non avranno le stesse probabilità di ottenere un'impressione, poiché gli algoritmi di Bing Ads devono comunque adattarsi agli annunci di testo espansi appena creati.

Gli annunci di testo espansi e gli annunci di testo standard di un inserzionista saranno in competizione tra loro? Ciò influirà sul cost per click?expando image

Formati di annuncio diversi saranno naturalmente in competizione tra loro e, in base all'opzione scelta per la rotazione degli annunci, uno di essi andrà all'asta. Il cost per clic per gli annunci di testo espansi non dovrebbe essere interessato.

Gli annunci di testo espansi saranno simili su tutti i dispositivi e in tutti i mercati? expando image

Man mano che gli annunci di testo espansi verranno pubblicati per tutti gli inserzionisti, ci saranno alcuni mercati e dispositivi inizialmente diversi. Si prevede che la distribuzione avvenga in modo uniforme man mano che il traffico verrà indirizzato verso il formato degli annunci di testo espansi.

Se si utilizza un provider o un'agenzia di terze parti, supporteranno gli annunci di testo espansi?expando image

Se si utilizza un provider di strumenti di terze parti per gestire le campagne e gli URL, verificare innanzitutto i suoi piani di aggiornamento prima di pianificare l'aggiornamento dei propri URL.

È possibile scaricare e caricare annunci di testo espansi in blocco? expando image

Per caricare e scaricare annunci di testo espansi in blocco, utilizzare Bing Ads Editor v11.3 o versioni successiva (se si utilizza Bing Ads Editor per Mac beta, utilizzare v0.93 o versioni successive). È possibile assicurarsi di disporre della versione più recente di Bing Ads Editor facendo clic su Guida > Verifica presenza aggiornamenti.

Quale versione di Bing Ads Editor è necessaria per poter utilizzare gli annunci di testo espansi?expando image

Bing Ads Editor v11.3 o versioni successive (se si utilizza Bing Ads Editor per Mac beta, utilizzare v0.93 o versioni successive). È possibile assicurarsi di disporre della versione più recente di Bing Ads Editor facendo clic su Guida > Verifica presenza aggiornamenti.

Posso importare solo gli annunci di testo espansi da Google AdWords? expando image

Sì, se si desidera importare solo gli annunci di testo espansi da Google AdWords, Bing Ads Editor è lo strumento giusto. In Bing Ads Editor è possibile:

  1. Eseguire l'importazione di Google per gestire localmente tutte le modifiche di AdWords.
  2. Annullare tutte le modifiche tranne quelle relative agli annunci di testo espansi.
  3. Pubblicare solo le modifiche agli annunci di testo espansi.

o:

  1. Esportare solo gli annunci di testo espansi dall'account di AdWords utilizzando AdWords Editor.
  2. Utilizzare l'importazione di file, gestire localmente le modifiche in Bing Ads Editor.
  3. Pubblicare solo le modifiche agli annunci di testo espansi.
Importante

È necessario disporre come minimo di Bing Ads Editor versione 11.3 per Windows o versione 0.93 per Mac.

È possibile utilizzare {param1}, {param2} e {param3} per il monitoraggio delle parole chiave negli annunci di testo espanso?expando image

Sì, è possibile aggiungere {param} a un dominio nella casella URL finale, ma non è possibile utilizzare solo {param} come URL finale. In altre parole, nella casella URL finale è consentito inserire "contoso.com/{param1}", ma non solo "{param1}". {param1}, {param2} e {param3} sono anche consentiti nei titoli e nelle descrizioni degli annunci.

Nota: Tenere presente la lunghezza del testo dinamico potenziale che un {param} potrebbe comportare. È possibile creare titoli degli annunci, il testo dell'annuncio e gli URL che si adattano al limite di caratteri consentito durante la loro creazione, ma che diventano troppo lunghi quando viene applicato il testo dinamico. In questo caso, l'annuncio non verrà considerato per l'asta.

Come vengono gestiti i troncamenti o le disposizioni del testo a capo in Bing Ads quando gli annunci vengono visualizzati nelle pagine dei risultati del motore di ricerca?expando image

In base alle dimensioni dello schermo e al formato di visualizzazione della pagina dei risultati di ricerca, Bing Ads dispone a capo il titolo e il testo degli annunci quando li visualizza su dispositivi desktop o mobili. Questo problema è in fase di valutazione e i clienti verranno avvisati non appena verranno apportate modifiche.

Per ulteriori informazioni sul troncamento degli annunci di testo espansi, vedere questo articolo.

Gli annunci di testo espansi funzionano con tutte le estensioni annuncio esistenti? expando image

Sì, tutte le estensioni annuncio e le annotazioni continueranno a funzionare come previsto. È consigliabile configurare gli annunci di testo espansi nella stesse campagne e negli stessi gruppi di annunci, in modo da poter utilizzare le estensioni annuncio esistenti. Ulteriori informazioni sulle estensioni annuncio

Gli annunci di testo espansi verranno preferiti agli annunci di testo standard? expando image

Il motore sceglierà l'annuncio più pertinente per la pagina dei risultati di ricerca. Nel corso del tempo, man mano che aumenterà l'adozione degli annunci di testo espansi, è previsto che gli algoritmi vengano modificati per continuare a recapitare l'utile sugli investimenti migliore per gli inserzionisti.

Quale parte del dominio viene generata automaticamente dall'URL finale? expando image

Bing Ads utilizzerà automaticamente il dominio dell'URL immesso, inclusi i relativi sottodomini. Consultare la tabella qui sotto per vedere alcuni esempi.

URL finale immesso dall'inserzionista Bing Ads visualizzerà
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

Il dominio finale dell'URL — con prefisso (ad esempio, "www.") e suffisso (ad esempio, ".com") —non deve contenere più di 67 caratteri.

In che modo Bing Ads gestisce l'uso delle maiuscole per gli annunci visualizzati? expando image

Bing Ads mantiene le maiuscole immesse nell'URL finale. Consultare la tabella qui sotto per vedere alcuni esempi.

URL finale immesso dall'inserzionista Bing Ads visualizzerà
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

Il dominio finale dell'URL — con prefisso (ad esempio, "www.") e suffisso (ad esempio, ".com") —non deve contenere più di 67 caratteri.

In che modo Bing Ads genera automaticamente i domini degli URL visualizzati con gli annunci di testo espansi?expando image
URL finale immesso dall'inserzionista Bing Ads visualizzerà
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

Il dominio finale dell'URL — con prefisso (ad esempio, "www.") e suffisso (ad esempio, ".com") —non deve contenere più di 67 caratteri.

Quali report includono le colonne Titolo annuncio 1 e Titolo annuncio 2 per gli annunci di testo espansi?expando image

Per impostazione predefinita, il report relativo al rendimento dell'annuncio include queste colonne. Sono inoltre disponibili nel testo dinamico dell'annuncio e nell'estensione annuncio in base al report sull'annuncio.


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