Che cosa sono i gruppi di destinatari personalizzati e come è possibile configurarli?

Che cosa sono i gruppi di destinatari personalizzati e come è possibile configurarli?

Informazioni sulla creazione di gruppi di destinatari personalizzati per generare segmenti di utenti più ampi.
Importante

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve.

Un gruppo di destinatari personalizzato è un tipo di elenco di remarketing che viene generato utilizzando i dati dei clienti dell'inserzionista per creare segmenti di utenti più ampi. È possibile utilizzare gruppi di destinatari personalizzati insieme agli elenchi di remarketing, in genere tramite il proprio provider della gestione dei dati. Se il provider della gestione dei dati si connette alla funzionalità relativa ai gruppi di destinatari personalizzati di Bing, è possibile importare i gruppi di destinatari personalizzati in Bing Ads per il remarketing della ricerca. I gruppi di destinatari personalizzati possono essere utilizzati anche separatamente dal remarketing e non richiedono alcun tag UET.

In breve

Utilizzano i dati dell'inserzionista. I gruppi di destinatari personalizzati consentono di utilizzare i dati relativi ai gruppi di destinatari di cui già si dispone.

Consentono di creare gruppi di destinatari più ampi. È possibile creare segmenti di gruppi di destinatari più ampi utilizzando più dati dei propri clienti.

Funzionano come il remarketing. I gruppi di destinatari personalizzati possono essere associati ai gruppi di annunci come target e offerta, solo offerta oppure come un'esclusione.

Come si configurano i gruppi di destinatari personalizzati?

Per iniziare a creare i gruppi di destinatari personalizzati, il provider della gestione dei dati deve:

  • Integrare le API dei gruppi di destinatari personalizzati di Bing nella propria piattaforma.
  • Accettare l'informativa sulla privacy e sulla condivisione dei dati di Bing.

A seconda del provider, disporrà dei passaggi di abilitazione nel proprio software. Ad esempio, Adobe fornisce questa guida di riferimento su come abilitare nuove integrazioni con il gestore dei gruppi di destinatari. Per informazioni dettagliate su come abilitare questa funzionalità, contattare il provider della gestione dei dati.

Dopo il completamento dell'integrazione, i gruppi di destinatari personalizzati saranno disponibili nella sezione Gruppi di destinatari di Raccolta condivisa in Bing Ads.

Come è possibile associare i gruppi di destinatari personalizzati?expando image
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di destinatari.
  2. Fare clic su Crea associazione.
  3. Selezionare il gruppo di annunci che si desidera associare a uno o più gruppi di destinatari.
  4. In Selezione target gruppo di annunci, selezionare le categorie di gruppi di destinatari che si desidera selezionare come target per il gruppo di annunci.
  5. Selezionare Impostazione targeting.

    Solo offerta: Consente di visualizzare gli annunci per le persone che cercano l'azienda dell'inserzionista, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta per il gruppo di destinatari selezionato.
    Target e offerta: Consente di visualizzare gli annunci solo per il gruppo di destinatari selezionato, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta.

  6. Modificare il valore di Rettifica di offerta predefinita. Per impostazione predefinita, le nuove associazioni del target vengono impostate sul 15%, ma l'offerta può variare da -90% a + 900%.
  7. In Esclusioni gruppo di annunci, selezionare il gruppo di annunci che si desidera escludere.
  8. Fare clic su Salva.
Come è possibile associare gruppi di destinatari personalizzati a più gruppi di annunci?expando image
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Gruppi di annunci.
  2. Selezionare i gruppi di annunci che si desidera associare al gruppo di destinatari personalizzato.
  3. Fare clic su Modifica e quindi su Associa a gruppi di destinatari.
  4. In Selezione target gruppo di annunci, selezionare le categorie di gruppi di destinatari che si desidera selezionare come target per il gruppo di annunci.
  5. Selezionare Impostazione targeting.

    Solo offerta: Consente di visualizzare gli annunci per le persone che cercano l'azienda dell'inserzionista, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta per il gruppo di destinatari selezionato.
    Target e offerta: Consente di visualizzare gli annunci solo per il gruppo di destinatari selezionato, con la possibilità di impostare rettifiche di offerta.

  6. Modificare il valore di Rettifica di offerta predefinita. Per impostazione predefinita, le nuove associazioni del target vengono impostate sul 15%, ma l'offerta può variare da -90% a + 900%.
  7. In Esclusioni gruppo di annunci, selezionare il gruppo di annunci che si desidera escludere.
  8. Fare clic su Salva.
  9. Eseguire gli stessi passaggi per selezionare come target ed escludere le associazioni di gruppi di annunci.
Domande frequentiexpando image
  • È possibile utilizzare i gruppi di destinatari personalizzati con le campagne acquisti di Bing?
    Sì, i gruppi di destinatari personalizzati possono essere associati alle campagne acquisti di Bing.
  • È possibile utilizzare i gruppi di destinatari personalizzati nelle campagne che vengono eseguite in tutti i tipi di dispositivi?
    Sì, i gruppi di destinatari personalizzati possono essere associati ai gruppi di annunci che vengono eseguiti su desktop, tablet e dispositivi mobili.
  • È possibile utilizzare i gruppi di destinatari personalizzati nelle campagne che vengono eseguite nell'intera rete di Bing, inclusi i partner su altri canali? O possono essere utilizzati solo in Bing?
    Sì. I gruppi di destinatari personalizzati sono supportati nell'intera rete di Bing, inclusi i partner di ricerca su altri canali.
  • È possibile utilizzare le esclusioni per i gruppi di destinatari personalizzati?
    Sì, le esclusioni sono consentite per i gruppi di destinatari personalizzati. È possibile escludere gruppi di destinatari personalizzati da una campagna. Ad esempio, un inserzionista può escludere il proprio elenco di clienti storici dagli annunci rivolti ai nuovi clienti.
  • Il CPC avanzato (offerta automatica) funziona con i gruppi di destinatari personalizzati?
    Sì, il CPC avanzato funziona con i gruppi di destinatari personalizzati.
Nota

Bing Ads non applicherà alcun aumento dell'offerta finché i gruppi di destinatari personalizzati associati non avranno almeno 1000 utenti.

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