Personalizar automaticamente seus anúncios com parâmetros de texto dinâmico

Personalizar automaticamente seus anúncios com parâmetros de texto dinâmico

É possível personalizar automaticamente o que é mostrado em seu anúncio com base em pesquisas feitas por clientes, inserindo parâmetros de texto dinâmicos {keyword}, {param1}, {param2} e {param3} em diferentes partes do anúncio. Isso significa que seus anúncios são atualizados em tempo real para corresponder ao que as pessoas estão procurando. Ao tornar seus anúncios mais relevantes, o texto dinâmico pode ajudar a melhorar a taxa de clickthrough (CTR) e taxa de conversão (pontuação de qualidade) de seus anúncios e o posicionamento do anúncio na página.

Veja algumas coisas que você pode fazer com o texto dinâmico e as etapas para realizar cada uma delas:

Inserir palavras-chave em seus anúncios

O exemplo acima mostra sua palavra-chave sendo inserida em um anúncio. Veja como fazer isso:

1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.

   Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.

2. Selecione Criar anúncio.
3. Abaixo de Título Parte 1, Título Parte 2 ou Texto do anúncio, selecione Texto dinâmico e, em seguida, Espaço reservado {KeyWord}. Você pode adicionar {KeyWord} a vários posicionamentos em seu anúncio.
4. Cada parâmetro de texto dinâmico {keyword} deve incluir o texto padrão — como em "{keyword:DefaultTextGoesHere}". Veja abaixo exemplos e mais informações sobre o texto padrão
5. Selecione Salvar.

Observação

Você pode controlar como usar maiúsculas e minúsculas quando a palavra-chave aparecer em seu anúncio.

Insira um texto personalizado, com base em palavras-chave específicas, nos seus anúncios

Além de inserir dinamicamente a palavra-chave (o primeiro exemplo), você também pode adicionar algum texto personalizado para cada palavra-chave.

Digamos que você tenha diferentes descontos para diferentes produtos:

Produto	Desconto	Anúncio desejado
Kona	50%	Nosso café Kona está com 50% de desconto!
Sumatra	25%	Nosso café Sumatra está com 25% de desconto!

Você pode exibir o texto desejado com apenas um único anúncio. Para fazer isso, use os parâmetros: {param1}, {param2} ou {param3}. Os valores desses parâmetros são atribuídos a palavras-chave específicas.

Combinando isso com a variável {keyword}, você criaria o texto do anúncio da seguinte forma:

" Nosso {keyword} café está {param1} esgotado!"

Veja como fazer isso:

1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.

   Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.

2. Selecione Criar anúncio.
3. Abaixo de Título Parte 1, Título Parte 2 ou Texto do anúncio, selecione Texto dinâmico e, em seguida, Espaço reservado {param1}, Espaço reservado {param2} e Espaço reservado {param3}. Você pode adicioná-los a vários posicionamentos em seu anúncio.
4. Adicione texto padrão ao parâmetro de texto dinâmico {param1}, {param2} e {param3}. Por exemplo, {param1:default} Saiba mais sobre o texto padrão
5. Selecione Salvar.

6. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave.

   Se estiver usando a nova Microsoft Advertising navegação, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Palavras-chave. > Palavras-chave.

7. Selecione Colunas e, em seguida, Modificar colunas para garantir que Param1, Param2 e/ou Param3 sejam selecionados para exibição.
8. Encontre a palavra-chave em que deseja adicionar o texto dinâmico e, em seguida, passe o mouse sobre o espaço vazio na coluna Parâmetro apropriada. Aparecerá um pequeno ícone de caneta.
9. Selecione o ícone de caneta e insira o texto para esse parâmetro. Repita o procedimento para cada palavra-chave e cada parâmetro, conforme apropriado.
10. Selecione Salvar.

Mais uma coisa: A importância de usar um texto padrão

Ao implementar o texto dinâmico no texto do anúncio, forneça uma cadeia de caracteres padrão —por exemplo, {Param1:default} — que o sistema usará se Param1 de uma palavra-chave for nulo ou vazio ou se a inclusão do valor de substituição Param1 fizer com que a cadeia de caracteres expandida exceda o limite do elemento; caso contrário, o anúncio não será fornecido. Em alguns casos, se seu texto padrão for considerado mais relevante do que o texto substituído, o sistema poderá usá-lo em seu lugar.

Ao usar qualquer texto dinâmico, como {param1} ou {keyword}, cuidado para não acabar com anúncios que excedam os limites de caracteres:

• Título do anúncio: um total de 90 caracteres combinados (excluindo separadores) em todas as 3 partes
• Texto do anúncio: um total de 180 caracteres combinados em ambas as partes

Anúncios com texto dinâmico maior ao invés dos limites de caracteres não serão exibidos. O uso de texto padrão no título do anúncio (ou no texto do anúncio) pode manter o texto do anúncio dentro do limite de caracteres permitido.

Você define os padrões para o texto dinâmico digitando dois pontos e o texto padrão após o nome do espaço reservado: {param1:default}. O texto padrão aparece em seu anúncio sempre que o anúncio exceder os limites de caracteres.

Se qualquer valor padrão aparecer em seus anúncios dessa forma, então os valores padrão para todos os parâmetros serão exibidos no anúncio. O anúncio não usará o texto padrão para um parâmetro enquanto usa o texto substituído para outro.

Exemplo de texto padrão

Digamos que você crie um anúncio que inclua texto dinâmico no título e no texto do anúncio:

Na guia Palavras-chave, você insere as seguintes variáveis para essas palavras-chave:

Se alguém pesquisar por "sumatra" e seu lance de palavra-chave for alto o suficiente, seus anúncios serão exibidos assim:

Entretanto, para uma pesquisa sobre "arábica descafeinado", a parte do título do anúncio excederia 30 caracteres e o texto do anúncio excederia 90 caracteres. Mas se você tiver configurado o texto padrão, ele será exibido como:

Observe que o valor padrão {param1} também foi usado. Lembre-se de que, se o texto padrão for usado em qualquer parte do anúncio (aqui foi usado para {keyword}), ele será usado para todos os parâmetros do anúncio. Portanto, ele também foi usado para {param1}.