Usando a correspondência ampla e o modificador de correspondência ampla

Usando a correspondência ampla e o modificador de correspondência ampla

Conheça o modificador de correspondência ampla, como usá-lo com o tipo de correspondência ampla e como será seu impacto na qualificação dos anúncios veiculados.

Usar o tipo de correspondência ampla para uma palavra-chave qualifica seu anúncio para ser exibido quando um termo da busca ou outra entrada inclui palavras individuais em sua palavra-chave em qualquer ordem ou palavras relacionadas à sua palavra-chave. Se achar que algumas de suas palavras-chave de correspondência ampla são correspondentes a termos de pesquisa que não são relevantes para sua empresa, você poderá usar o modificador de correspondência ampla para ajustar ou restringir a forma como a correspondência ampla está sendo aplicada.

Aqui estão mais informações básicas sobre a correspondência ampla e outros tipos de correspondência.

Como a correspondência ampla pode ajudá-lo

Quais são os benefícios de definir suas palavras-chave de pesquisa para a correspondência ampla?

  • Gaste menos tempo criando listas de palavras-chave. É demorado tentar descobrir variações praticamente infinitas de palavras-chave. Com a correspondência ampla, o Bing Ads faz o trabalho para você! Assim, você não precisa se preocupar em criar listas de palavras-chave para tentar abranger todas as pesquisas relevantes.
  • Gaste dinheiro em palavras-chave que funcionam. Nem todas as variações de palavras-chave vão gerar cliques para seus anúncios. Portanto, o Bing Ads deixará de exibir seus anúncios para essas variações de palavras-chave específicas. Isso permitirá que você se concentre nas palavras-chave que funcionam e não acumule cobranças de cliques para variações de palavras-chave que não funcionam. Trabalhamos constantemente para melhorar nossa funcionalidade de correspondência ampla e garantir que seus anúncios sejam mostrados apenas para termos relevantes.

Aqui estão exemplos de como a correspondência ampla pode funcionar:

Palavra-chave de correspondência ampla Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas para:
Hotéis no Havaí Aluguéis no Havaí
Hotéis em Honolulu no Havaí
Hotéis em Maui no Havaí
Melhor SUV Comparação de SUV
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ofertas de aluguel de caminhões
Saltos altos roxos Saltos altos roxos femininos
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Saltos altos em liquidação
Declaração de impostos online Perfil de impostos
Software de declaração de impostos
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Flores carmim
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Lembre-se de que haverá momentos em que opções diferentes poderão ser mais úteis. Por exemplo:

  • Seu índice de qualidade mostra até que ponto seus anúncios são competitivos no mercado. Uma pontuação de qualidade baixa significa que as campanhas de seus concorrentes estão se saindo melhor do que a sua. Em outras palavras, os anúncios deles provavelmente estão sendo mostrados com mais frequência e com mais destaque na página de resultados de pesquisa.
  • Preferir palavras-chave curtas em vez de palavras-chave longas também pode melhorar a qualidade de suas correspondências ao usar a correspondência ampla.
  • Se você está interessado em melhorar a sua taxa de clickthrough (CTR), considere o uso de correspondência exata e de frase. Embora isso signifique que seus anúncios serão exibidos com menos frequência do que se você usar a correspondência ampla, ter um CTR maior significa que seus anúncios são direcionados de forma mais precisa.

O que são modificadores de correspondência ampla?

Digamos que você crie a palavra-chave de correspondência ampla Hotéis no Havaí. Uma consulta por Aluguéis no Havaí também pode disparar seus anúncios, pois o termo "aluguéis" está relacionado a hotéis. Mas você é dono de um hotel e não quer o tráfego de usuários que buscam propriedades para alugar. A solução? Basta adicionar o modificador de correspondência ampla "+" à sua palavra-chave, transformando-a em Havaí +Hotéis. Isso informa ao Bing Ads que a palavra Hotéis (ou uma de suas variantes próximas) tem que constar da consulta para que seus anúncios estejam qualificados para serem veiculados.

Aqui estão alguns exemplos de como seu anúncio pode ser exibido:

Termo de pesquisa O anúncio está qualificado?
Palavra-chave de correspondência ampla:

Hotéis no Havaí

Palavra-chave com modificador de correspondência ampla:

Hotéis no Havaí

Hotéis no Havaí Sim Sim
Aluguéis no Havaí Sim Não
Hotéis em Maui Sim Sim
Maui Aluguéis Sim Não
Hotéis Havaí Maui Sim Sim
Hotéis Maui Aluguéis Sim Sim
Aluguéis Havaí Maui Sim Não

Para anúncios em inglês, francês e alemão nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália, no Canadá, na França e na Alemanha, qualquer variação próxima de palavras com o modificador de correspondência ampla também pode disparar seu anúncio. Exemplos dos tipos de variações próximas que são consideradas incluem:

  • Plurais A palavra-chave +resorts de luxo corresponderá à consulta resort de luxo.
  • Decorrentes A palavra-chave +equipe de luta corresponderá à consulta equipe de lutadores.
  • Erros ortográficos A palavra-chave +férias no Rio corresponderá à consulta féria no Rio.
  • Abreviações e acrônimos A palavra-chave Campinas +São Paulo corresponderá à consulta Campinas SP.
  • Mistura e separação de palavras A palavra-chave +super +mercado corresponderá à consulta supermercado.
  • Variações ortográficas comuns A palavra-chave teatro comunitário corresponderá à consulta teatro comunitário.
  • Pontos A palavra-chave imóveis corresponderá à consulta imóveis.

Se você achar que as variações próximas de seu modificador de correspondência ampla estão disparando seu anúncio incorretamente, adicione essas variações próximas às suas palavras-chave negativas.

Importante

os modificadores de correspondência ampla só afetam anúncios de pesquisa. Na rede de conteúdo, modificadores de correspondência ampla funcionam como palavras-chave de correspondência ampla.

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