O que são tipos de correspondência de palavras-chave e como posso usá-los?

O que são tipos de correspondência de palavras-chave e como posso usá-los?

Ampla, frase, exata... Obtenha ajuda para descobrir quais estão disponíveis no Bing Ads e quais são os certos para suas campanhas e grupos de anúncios. Tipos de Correspondência

Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam o Bing Ads a determinar a com que grau de proximidade uma busca ou outra entrada deve corresponder à sua palavra-chave. Geralmente, quanto mais preciso for seu tipo de correspondência, maiores serão as taxas de conversão e menor o volume tenderá a ser. Encontrar o equilíbrio certo entre conversões e impressões pode ajudar a maximizar o ROI de sua campanha.

Aqui está uma introdução aos diferentes tipos de correspondência disponíveis:

Correspondência ampla (rede de pesquisa)

Sintaxe:   palavra-chave

O que dispara seu anúncio: Consultas de pesquisa que contêm as palavras em sua palavra-chave ou conceitos relacionados a sua palavra-chave.

Exemplo: Se sua palavra-chave for flor vermelha, pesquisas relacionadas, como flor vermelha, papoulas carmim e comprar flor carmim poderão disparar seu anúncio.

Modificador de correspondência ampla (rede de pesquisa)

Sintaxe:   +palavra-chave

O que dispara seu anúncio: Consultas de pesquisa que contêm a(s) palavra(s) modificada(s) ou qualquer variação próxima, em qualquer ordem.

Exemplo: se a sua palavra-chave for +flor vermelha, as pesquisas por flor vermelha e rosas vermelhas vão disparar seu anúncio, mas flor amarela não.

Observação: os modificadores de correspondência ampla só afetam anúncios de pesquisa. Na rede de conteúdo, modificadores de correspondência ampla funcionam como palavras-chave de correspondência ampla.

Saiba mais sobre a capacidade do modificador de correspondência ampla

Correspondência de frase (rede de pesquisa)

Sintaxe:   "palavra-chave"

O que dispara seu anúncio: Consultas de pesquisa que contêm todas as palavras em sua palavra-chave (ou quaisquer variantes aproximadas), na mesma ordem, mesmo que outras palavras estejam presentes na consulta.

Exemplo: Se a sua palavra-chave for "flor vermelha", as pesquisas por grande flor vermelha e de vestidos com flor vermelha dispararão seu anúncio, mas flor amarela e flor aromática vermelha não.

Correspondência exata (rede de pesquisa)

Sintaxe:   [palavra-chave]

O que dispara seu anúncio: Consultas de pesquisa que são exatamente correspondentes à palavra-chave, incluindo algumas variações próximas.

Exemplo: Se a sua palavra-chave for [flor vermelha], somente as pesquisas por flor vermelha dispararão seu anúncio.

Correspondência negativa (rede de pesquisa)

Sintaxe:   [palavra-chave] ou "palavra-chave"

O que dispara seu anúncio: Consultas de pesquisa que não disparam seu anúncio. Palavras-chave negativas podem ser correspondências exatas ou de frase.

Exemplo: Se você tiver uma palavra-chave "flor" e uma palavra-chave negativa "vermelha", pesquisas de flor vermelha não vão disparar seu anúncio, mas pesquisas de flor amarela vão.

Saiba mais sobre como usar palavras-chave negativas para chegar aos clientes certos

Correspondência de conteúdo (rede de conteúdo)

Sintaxe:   (palavra-chave)

O que dispara seu anúncio: Consultas de pesquisa que contêm qualquer palavra em sua palavra-chave, no título do anúncio ou no texto de anúncio, em qualquer ordem, deve corresponder à entrada feita em aplicativos do Windows que fazem parte da rede de conteúdo.

Exemplo: Se a sua palavra-chave for flor vermelha e se uma página em um site solicitar anúncios com a palavra flor, o seu anúncio será disparado.

Observação: A correspondência de conteúdo dispara seu anúncio na rede de conteúdo, incluindo aplicativos do Windows Phone e do Windows que foram baixados da Windows Store dos EUA. A entrega só ocorre em aplicativos móveis e em propriedades do Windows Media.

Variações próximas de palavra-chave

Para palavras-chave com correspondência exata e correspondência de frase, seu anúncio também pode ser exibido em consultas que correspondam a pequenas variações da palavra-chave, para que você possa maximizar as correspondências relevantes sem precisar adicionar todas essas variações por conta própria. A correspondência de variações próximas ocorre somente para anúncios em inglês, francês e alemão nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália, no Canadá, na França e na Alemanha. As variações próximas também são consideradas para palavras-chave com modificador de correspondência ampla.

Exemplos dos tipos de variações próximas que são consideradas incluem:

  • Plurais A palavra-chave +resorts de luxo corresponderá à consulta resort de luxo.
  • Decorrentes A palavra-chave +equipe de luta corresponderá à consulta equipe de lutadores.
  • Erros ortográficos A palavra-chave +férias no Rio corresponderá à consulta féria no Rio.
  • Abreviações e acrônimos A palavra-chave Campinas +São Paulo corresponderá à consulta Campinas SP.
  • Mistura e separação de palavras A palavra-chave +super +mercado corresponderá à consulta supermercado.
  • Variações ortográficas comuns A palavra-chave teatro comunitário corresponderá à consulta teatro comunitário.
  • Pontos A palavra-chave imóveis corresponderá à consulta imóveis.
  • Ênfases A palavra-chave +café corresponderá à consulta cafe. Os acentos não são considerados para variações próximas para anúncios em inglês nos Estados Unidos e no Canadá.

Escolhendo o tipo de correspondência certo

Se não tiver certeza de que tipo de correspondência usar, sugerimos começar com a correspondência ampla. Isso lhe dará a melhor chance de alcançar seus clientes-alvo imediatamente. Você pode então obter os resultados dos relatórios de desempenho de seu termo de pesquisa para refinar sua lista de palavras-chave. Aqui estão algumas dicas sobre como otimizar suas listas de palavras-chave:

  • Se a maioria dos termos de pesquisa do relatório não estiver relacionada ao seu anúncio, convém considerar a alteração da palavra-chave relevante para um dos tipos de correspondência mais específicos.
  • Para termos de pesquisa que você desejam que disparem seu anúncio com mais frequência, adicione-os à sua lista de palavras-chave com um tipo de correspondência mais específico (como frase ou exata).
  • Para as palavras-chave que você não deseja que disparem seu anúncio, adicione-as à sua lista de palavras-chave como palavras-chave negativas.

Que tipo de correspondência é usado?

Se você fizer lances em várias palavras-chave com texto semelhante, mas diferentes tipos de correspondência, o tipo de correspondência mais restritivo terá precedência quando seu anúncio for exibido. Por exemplo, se você fizer lances para a palavra-chave de correspondência exata [flor vermelha] e a palavra-chave de correspondência ampla flor, uma pesquisa de flor vermelha disparará a correspondência exata, não a correspondência ampla. A ordem dos tipos de correspondência, do mais amplo para o mais restrito:

  • correspondência ampla
  • Modificador de correspondência ampla
  • Correspondência de frase
  • Correspondência exata

Os cliques no anúncio serão cobrados de acordo com o lance de correspondência mais restrita. Além disso, para evitar relatórios duplicados, todos os relatórios, como relatórios de desempenho de palavra-chave, relatarão apenas o tipo de correspondência que teve precedência. Neste exemplo, uma impressão seria relatada para a correspondência exata [flor vermelha], não para a correspondência ampla flor.

Para saber mais, consulte a diferença entre as redes de pesquisa e de conteúdo, a diferença entre anúncios de pesquisa e de conteúdo e compreendendo onde seus anúncios serão exibidos.

Observação

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