O que significam as colunas do relatório?

O que significam as colunas do relatório?

Este tópico lista as definições para vários dos campos de relatório mais comuns.
Importante

Alguns atributos e estatísticas de desempenho listados podem estar associados aos tipos de relatórios que ainda são recursos beta e, por isso, podem ainda não estar disponíveis para todos os anunciantes do Bing Ads.

Os relatórios e gráficos disponíveis no Bing Ads oferecem uma ampla variedade de informações por meio da combinação de diferentes atributos e estatísticas de desempenho. Cada relatório do Bing Ads contém um subconjunto desses atributos e estatísticas. Aqui está uma lista de alguns dos campos de relatórios mais comuns (ou mais confusos).

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Nome Descrição
Descrição do anúncio O texto contido no corpo do anúncio
Distribuição de anúncios Quando o anúncio é distribuído; por exemplo, nas páginas de resultados de pesquisa (anúncios de pesquisa) ou em aplicativos do Windows (anúncios de conteúdo)
Total de cliques de elemento de anúncio O número de cliques quando este elemento de anúncio (decoração) estava presente na cópia de anúncio, quer este ou outro elemento do anúncio tenha sido clicado.
ID de extensão de anúncio O elemento de identificação da Extensão de Chamada, Extensão de Local, Extensão de Produto ou Extensão de Link de Site
Valor de propriedade de extensão de anúncio O valor da propriedade é o nome de exibição da extensão. Para Extensões de Link de Site, é o texto de exibição. Para Extensões de Localização, é o nome da empresa. Para Extensões de Chamada, é o número de telefone.
Versão de extensão de anúncio O elemento de versão da Extensão de Chamada, Extensão de Local, Extensão de Produto ou Extensão de Link de Site
Total de cliques de extensão de anúncio Soma de cliques faturáveis e não faturáveis na extensão de anúncio
Nome para exibição da extensão de anúncio os tipos de extensão de anúncio são: Extensões de Chamada, Extensões de Local e Extensões de Sitelink.
Relevância de anúncio A relevância de seu anúncio e página de aterrissagem para consultas de usuários de pesquisa. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório. Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância de Página de Aterrissagem
Status do anúncio O status do anúncio — Ativo, Pausado ou Rascunho — quando o relatório foi executado
Texto do anúncio O texto contido no corpo do anúncio
Título do anúncio O texto do título do anúncio
Tipo de anúncio O tipo de anúncio; por exemplo, anúncios de texto (em computadores)
Faixa etária A faixa de idade dos usuários de pesquisa para quem o anúncio foi veiculado
Assistências O número de vezes que uma entidade (conta, campanha, grupo de anúncios ou palavra-chave, por exemplo) contribuiu para uma conversão que está associada a uma entidade diferente.
Atributo alterado O atributo que foi modificado por um usuário
Média de CPC Custo por clique médio ou o custo total de todos os cliques em um anúncio, dividido pelo número de cliques
Taxa de participação média (%) Uma medida (de 10% a 100%) de quantas vezes um anúncio é exibido durante o mês em que as palavras-chave relevantes são clicadas
Posição média A posição média do anúncio em uma página da Web.
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Nome Descrição
Tipo de correspondência de lance O tipo de correspondência está relacionado a uma palavra-chave particular e para a qual você fez um lance. A mesma palavra-chave pode ter diferentes tipos de correspondência, cada uma com um valor de lance diferente.
Nome de pagador O nome da parte pagadora
Tipo de cobrança O método de cobrança da conta, como fatura ou cartão de crédito
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Nome Descrição
Alterado por O nome da pessoa que fez uma alteração específica na campanha, no grupo de anúncios, no anúncio ou na palavra-chave
Canal O provedor da atividade de marketing que exibiu o anúncio
Cidade (local físico) A cidade onde o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio
Cidade (pesquisando) O nome de uma cidade, se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. A cidade está definida se a intenção do usuário é uma cidade e não necessariamente se eles estão fisicamente localizados na cidade. Por exemplo, a consulta de pesquisa do usuário foi veículos para aluguel em Portland.
Cliques O número de cliques ou de outra entrada de usuário em qualquer elemento clicável de seu anúncio, incluindo o título do anúncio, exibirá uma URL ou um número de telefone
Chamadas de clique O número de cliques em um número de telefone de Extensão de Chamada clicável. Inclui cliques em números de telefone limitados (encaminhamento de chamada) e não limitados.
Compartilhamento de cliques A porcentagem de cliques em seus anúncios. É a cota do mindshare e da intenção de compra do cliente em potencial que você capturou.
Tipo de clique O número de cliques recebidos de um elemento promocional específico de seu anúncio.
Competição (competição de Palavra-chave) A concorrência de palavras-chave é um indicador do número de anunciantes que estão fazendo um lance para uma palavra-chave específica. As palavras-chave altamente concorridas são mais populares entre anunciantes, e, por essa razão, tendem a exigir lances maiores para alcançar melhores posições de anúncio. As palavras-chave com concorrência média ou baixa podem oferecer aos anunciantes um melhor ROI. Ao exportar ou baixar dados da campanha, a competição será relatada como um valor numérico. Os valores podem ser traduzidos da seguinte forma:
  • Valor < 0,51: A concorrência é "Baixa"
  • 0,51 < Valor < 0,81: A concorrência é "Média"
  • Valor > 0,80: A concorrência é "Alta"
URL de destino de componente O endereço da página da Web aberta quando um componente de anúncio avançado é clicado. RAIS (anúncios avançados em pesquisa) estão disponíveis nas redes de pesquisa para campanhas de marca ou marca registrada. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Nome do componente O nome do componente de anúncio avançado. Isso é diferente da coluna do tipo de componente, que identifica o próprio componente. RAIS (anúncios avançados em pesquisa) estão disponíveis nas redes de pesquisa para campanhas de marca ou marca registrada. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Tipo de componente O tipo de componente (básico, link profundo, ícone favorito, formulário, imagem, link intitulado ou vídeo) do anúncio avançado que foi clicado. RAIS (anúncios avançados em pesquisa) estão disponíveis nas redes de pesquisa para campanhas de marca ou marca registrada. Esse atributo só está disponível com o relatório de componente de anúncio avançado.
Nível de conflito Identificação do nível em que ocorre o conflito (conta, campanha, grupo de anúncios)
Taxa de conversão (%) o número de conversões, dividido pelo número total de cliques
Custo por assistência Custo dividido pelo número de vezes que uma entidade (conta, campanha, grupo de anúncios ou palavras-chave, por exemplo) contribuiu para uma conversão que está associada a uma entidade diferente.
País/região No relatório de Localização geográfica (nova versão), o país/região em que um anúncio foi fisicamente veiculado ou o país ou a região em que o seu cliente mostrou interesse por meio de pesquisas ou pelo conteúdo que ele exibiu
CPA Custo por aquisição: gasto total dividido por conversões atribuíveis ao seu anúncio.
País/região (localização física) No relatório de Localização geográfica (versão antiga), o país/região em que o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio
País/região (pesquisando) No relatório de Localização geográfica (versão antiga), o nome de um país/região, se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. O país/região é definido se a intenção do usuário é um país/região ou subgeografia do país/região e não necessariamente se ele está fisicamente localizado no país/região.
CTR Taxa de clickthrough ou o número de vezes que um anúncio foi clicado, dividido pelo número de impressões
Código da moeda O código que identifica a moeda na qual a conta é faturada
CPC máximo atual O custo máximo por clique atual que é cobrado da conta do anunciante quando um usuário de pesquisa clica em um anúncio. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório
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Nome Descrição
Gasto diário O valor médio de orçamento de campanha gasto por dia
Dia da semana Um número que indica de qual dia da semana seus dados são. Domingo = 1, segunda-feira = 2, terça-feira = 3, quarta-feira = 4, quinta-feira = 5, sexta-feira = 6, sábado = 7
Tipo de correspondência distribuído O tipo de correspondência que o Bing Ads usou para entregar um anúncio nas páginas de resultados da pesquisa do Bing, AOL e Yahoo. O tipo de correspondência entregue pode ser diferente do tipo de correspondência de lance (veja acima).
Número do documento O número de identificação do documento de cobrança exclusivo
Tipo de documento O tipo de documento de cobrança, como uma nota de crédito
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Nome Descrição
Cliques estimados A estimativa do número de vezes que um anúncio pode ser clicado por determinado sexo ou faixa etária.
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Estimativa de cliques (%) O número estimado de vezes que um anúncio será clicado por determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número total de cliques estimados em todo o grupo de anúncios (incluindo cliques estimados para idade e sexo desconhecidos). O valor é expresso como um percentual entre 0 - 100.
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Percentual de CTR estimado (%) Taxa de clickthrough estimada ou o número de vezes que um anúncio pode ser clicado, dividido pelo número de vezes que ele pode ser veiculado como uma impressão (expresso como um percentual)
Conversões estimadas O número estimado de conversões, que são os cliques que resultam em uma venda ou em outra medida de sucesso, para determinada faixa etária ou sexo. As conversões são medidas pela adição de um pequeno trecho de código às suas páginas de site de forma que o progresso de um visitante em seu site possa ser acompanhado
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Taxa de conversão estimada O número estimado de conversões que resultam em uma venda ou em outra medida de sucesso para determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número estimado de cliques dedeterminada faixa etária ou sexo
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Impressão estimada A estimativa do número de vezes que um anúncio pode ser veiculado para determinado sexo ou faixa etária.
Observação: Este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Estimativa de impressões (%) O número estimado de vezes que um anúncio será clicado por determinada faixa etária ou sexo, dividido pelo número total de impressões estimadas em todo o grupo de anúncios (incluindo impressões estimadas para idade e sexo desconhecidos). O valor é expresso como um percentual entre 0 - 100.
Observação:este valor é uma estimativa porque a idade e o sexo não são conhecidos para o público inteiro.
Taxa de clickthrough esperada A competitividade de suas palavras-chave e cópia do anúncio no mercado para as mesmas consultas de pesquisa. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório. Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância da Palavra-chave.
Custo estendido Informações de custo que são fornecidas opcionalmente pelos anunciantes, inclusive custos não relacionados à publicidade, impostos e frete
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Nome Descrição
Taxa de conversão de funil O número de conversões, dividido pelo número de vezes que os clientes potenciais atingiram a etapa 1 do funil, expresso como uma porcentagem
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Nome Descrição
Gender O sexo (masculino ou feminino) dos usuários de pesquisa para quem o anúncio foi veiculado
Meta O nome da meta de análise da campanha para acompanhar aterrissagem potencial, pesquisa, cliente potencial e etapas de conversão
Nome da meta Um rótulo que você define para rastreamento universal de eventos, usado para identificar a meta em seus relatórios.
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Nome Descrição
Taxa de clickthrough histórica esperada A média histórica de classificações de taxas de clickthrough esperadas que remontam a até 18 meses em relação à data atual. Consulte também Taxa de clickthrough esperada abaixo. Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância da Palavra-chave Histórica.
Relevância de anúncio histórica Média histórica de índices de relevância de anúncio que remontam a até 18 meses em relação à data atual. Consulte também Relevância de anúncio abaixo. Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância de Página de Aterrissagem Histórica
Experiência da página de aterrissagem histórica Média histórica de índices de experiência da página de aterrissagem que remontam a até 18 meses antes da data atual. Consulte também ExperIência da página de aterrissagem abaixo. Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Experiência do Usuário de Página de Aterrissagem Histórica
Índice de qualidade histórico Média histórica de índices de qualidade que remontam a até 18 meses antes da data atual. Consulte também Índice de qualidade a seguir
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Nome Descrição
Cota de impressões perdida para lance (%) Uma porcentagem de cota de impressões perdida devido a lances baixos
Cota de impressões perdida para orçamento (%) Uma porcentagem de cota de impressões perdida devido a orçamento insuficiente
Cota de impressões perdida para classificação (%) Uma porcentagem de cota de impressões perdida devido a baixa classificação
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Nome Descrição
Rótulos Rótulos permitem organizar campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave em grupos com base no que é importante para você. Você decide o que seus rótulos significam e como aplicá-los.
Experiência da página de aterrissagem Uma avaliação agregada da qualidade de todas as páginas de aterrissagem em seu site. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório. Observação: Quando você baixa o relatório em um arquivo, a coluna é chamada de Relevância do Anúncio.
Tipo de local Este relatório mostra se o anúncio foi veiculado com base no local físico ou no local de interesse.
Taxa de conversão de cliques de baixa qualidade (%) A taxa de conversão de cliques que se originam de cliques de baixa qualidade
Conversões de cliques de baixa qualidade Conversões que se originam de cliques de baixa qualidade
Taxa de cliques de baixa qualidade (%) O número de cliques de baixa qualidade, dividido pelo número total de cliques
Cliques de baixa qualidade Cliques que apresentam uma baixa probabilidade de intenção comercial e pelos quais os clientes não são cobrados
Taxa de impressão de baixa qualidade (%) O número de impressões de baixa qualidade, dividido pelo número total de impressões
Impressões de baixa qualidade Impressões que resultam de pesquisas de palavras-chave de baixa qualidade
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Nome Descrição
Orçamento mensal O valor médio do orçamento gasto durante um mês do calendário
Chamada manual Chamadas feitas para um número de Extensão de Chamada por meio de discagem do número em vez de clique no número. Embora as chamadas manuais possam ser feitas para números limitados (encaminhamento de chamada) e não limitados, no contexto de relatórios do Bing Ads, somente os dados de chamadas manuais feitas para um número limitado serão relatados. O custo de chamadas manuais está incluído no custo total de telefone no relatório de detalhe de encaminhamento.
Chamada medida Chamadas feitas para o número de encaminhamento criado em sua Extensão de Chamada. As chamadas limitadas incluem chamadas de clique e chamadas manuais. As chamadas limitadas estão incluídas no valor total de impressões de telefone.
Área metropolitana (localização física) A área metropolitana em que o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio
Área metropolitana (pesquisando) O nome de uma área metropolitana, se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. A área metropolitana é definida se a intenção do usuário é uma área metropolitana ou cidade dentro da área metropolitana e não necessariamente se ele está fisicamente localizado na área metropolitana.
Localização mais específica Esta coluna de relatório exibe a localização mais granular onde um anúncio foi servido. Por exemplo, se você selecionou as colunas Cidade e país/região na execução de seu relatório, a coluna de localização mais específica incluirá o mesmo valor da coluna Cidade.
Média móvel Usada nos gráficos de Tendência de Desempenho, a média é calculada pela média das métricas de desempenho nos quatro dias anteriores. Todos os dias são o mesmo dia da semana. Por exemplo, se você está verificando o número de cliques em uma quarta-feira, a média móvel será calculada com base no número médio de cliques para as quatro quartas-feiras anteriores. Responde à pergunta: qual foi o desempenho de minha campanha nesse dia, em comparação com um dia normal? A média móvel está disponível apenas para um intervalo de tempo de até 62 dias.
Gasto MTD (acumulado do mês) O valor gasto desde o primeiro dia do mês atual
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Nome Descrição
Líquido devido O valor total devido
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Nome Descrição
Param1 A URL de destino que é usada quando ocorre uma correspondência de palavra-chave, para definir uma página de aterrissagem personalizada para determinada palavra-chave, ou, mais geralmente, o texto que substitui {param1} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave
Param2 O texto que substitui {param2} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave
Param3 O texto que substitui {param3} em um anúncio quando ocorre uma correspondência de palavra-chave
Impressões de telefone O número de vezes que o seu número limitado (encaminhamento de chamada) foi mostrado em todos os dispositivos
Nome de colocação O nome da colocação do anúncio do editor
Nome do produto O nome do programa de publicidade, como Bing Ads
Locais de destino de proximidade Proximidade a negócios ou outros locais
PTR Taxa pelo telefone: total de chamadas telefônicas dividido por total de impressões por telefone Aplicável apenas quando você tem Extensão de Chamada Clique para Telefonar ativadas.
Qexpando image
Nome Descrição
Impacto de qualidade O impacto que um melhor índice de qualidade causaria sobre as impressões. Responde à pergunta: "O que eu obtenho ao aprimorar meu Índice de Qualidade?" Essa métrica será calculada somente se o índice de qualidade de palavra-chave estiver entre 1 e 5.
Índice de qualidade A competitividade de suas campanhas no mercado de pesquisa em geral. Quando seu relatório incluir esse atributo, não se esqueça de incluir também o atributo ID de item de grupo de anúncios para garantir a precisão do relatório
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Nome Descrição
Raio (milhas) Distância do local de destino
Retorno sobre gastos em anúncio (ROAS) Receita dividida pelo gasto, expressa como uma porcentagem
Receita Informações fornecidas opcionalmente por anunciantes, representando a receita obtida pelo anunciante por meio dos eventos de conversão
Receita por assistência Receita dividida pelo número de assistências
Receita por conversão Receita dividida pelo número de conversões
Subtipo de anúncio avançado O tipo de anúncio avançado: imagens e links, imagens, links e formulário, vídeo e links, vídeo ou farmacêutico.
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Nome Descrição
Representante de vendas O representante de vendas envolvido na realização do negócio
Consulta de pesquisa As palavras exatas inseridas pelos usuários de pesquisa
Cota de voz (SOV) O relatório de cota de voz fornece dados direcionais para lhe dar uma estimativa de onde você está perdendo para os concorrentes no mercado. Atualmente, valores em branco podem aparecer nas colunas de cota de impressão de um relatório de SOV para palavras-chave que têm dados de leilão estatisticamente insignificantes. Observação: Este relatório exige dados de cota de impressões suficientes para calcular precisamente sua cota de voz. Se você suspeitar de que as estatísticas são imprecisas, tente executar um relatório em um intervalo de datas mais longo ou executar outro relatório de desempenho para o mesmo intervalo de datas e comparar as estatísticas.
Nome do cliente da venda O nome do cliente ao qual o pedido foi vendido
Origem A origem do tráfego de publicidade, que é um dos seguintes itens:
  • Propriedades de Pesquisa do Bing, AOL e Yahoo
  • Propriedades de Pesquisa de Rede Estendida
  • A URL de nível superior de um site que não está em um dos grupos anteriores
Gasto (também conhecido como gasto de CPC) O custo por clique, multiplicado pelo número total de cliques
Estado (localização física) O estado ou província em que o usuário estava localizado fisicamente quando clicou no anúncio.
Estado (pesquisando) O nome de um estado, se a intenção geográfica do usuário puder ser determinada. O estado é definido se a intenção do usuário é um estado ou subgeografia do estado e não necessariamente se ele está fisicamente localizado no estado.
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Nome Descrição
Tática O método de distribuição de anúncios, como email, anúncios de pesquisa ou anúncio de exibição
Grupo de anúncios de terceiros O nome do grupo de anúncios que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Bing Ads.
Campanha de terceiros O nome da campanha que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Bing Ads.
Palavra-chave de terceiros A palavra-chave para acompanhar que você definiu em um provedor de pesquisa pago que não seja o Bing Ads.
Partes de Título 1 e 2 O texto do primeiro e do segundo título de um anúncio nos Anúncios de texto expandido. Os Anúncios de texto expandida permitem que você insira dois títulos de anúncio separados por um hífen, cada um com até 30 caracteres. Os dois títulos combinados deverão ter menos de 77 caracteres se for usado texto dinâmico.
Superior versus outras A posição (linha principal ou barra lateral) de seu anúncio em em uma página de resultados de pesquisa do Bing, AOL ou Yahoo.

 

Observações
  • Para obter mais informações sobre a qualidade do clique, consulte Monitorando cliques: diferenciando os bons dos ruins.
  • Depois de executar um relatório, você pode personalizar seu layout reorganizando os atributos e as estatísticas de desempenho ou filtrando os dados indesejados.

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