Criar um relatório

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Use as informações do relatório para melhorar a relevância de sua campanha e as taxas de conversão de seus anúncios. Veja como criar um novo relatório e agendar relatórios regulares para serem enviados a você por email.

A página Relatórios do Bing Ads fornece vários relatórios padrão para ajudá-lo a melhorar o desempenho da campanha.

A seguir estão alguns relatórios importantes que você deve considerar para melhorar a relevância e a atualização de suas campanhas e a visibilidade, a taxa de clickthrough e as taxas de conversão de seus anúncios.

  • Os relatórios de Palavra-chave, Campanha, Anúncio e Grupo de anúncios indicam quais campanhas têm um bom desempenho e como suas palavras-chave estão contribuindo para o desempenho das campanhas.
  • O relatório de Termo de pesquisa mostra quais palavras-chave fazem com que seus anúncios sejam exibidos.
  • O relatório de Cota de voz fornece uma estimativa de onde você está perdendo para os concorrentes no mercado.
Observações
  • Não incluímos entidades (campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave etc.) que têm zero impressão em nossos relatórios.
  • Os dados de relatório são mantidos por períodos de tempo especificado. Se você quiser saber até que ponto no passado por hora, dia, semana, mês, ano e resumo os dados agregados podem ser recuperados para um relatório, consulte este artigo do MSDN.
Conheça os benefícios de cada tipo de relatórioexpando image

Há muitos relatos diferentes para escolher. Aqui está uma descrição de cada um deles para ajudá-lo a escolher:

Conta
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique para contas individuais. Esses dados podem ser classificados por contas individuais, moeda, tipo de correspondência de lance e tipo de correspondência entregue. Por que executá-lo: Para observar o desempenho de longo prazo e as tendências da conta do Bing Ads.
Campanha
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique para cada campanha ou conta. Esses dados podem ser classificados por campanha, status de campanha e índice de qualidade. Por que executá-lo: Para exibir estatísticas de desempenho de alto nível e atributos de qualidade para cada campanha ou conta. Essa também é uma maneira rápida de sinalizar grandes problemas de campanhas ou contas.
grupo de anúncios
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique de seus grupos de anúncios. Esses dados podem ser classificados por grupo de anúncios, status de grupo de anúncios, idioma e rede. Por que executá-lo: Para comparar de forma mais ampla as estatísticas de desempenho de entrega por grupo de anúncios, campanha ou atributos de conta, em vez de no nível de palavra-chave.
Anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada anúncio. Esses dados podem ser classificados por ID de anúncio, status de anúncio, título(s) de anúncio, URL de visualização e URL de destino. Por que executá-lo: Para ajudá-lo a determinar quais anúncios levam a cliques e conversões e quais não estão tendo um bom desempenho Ter anúncios de baixo desempenho em sua conta pode reduzir a qualidade de suas campanhas.
Palavra-chave
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clickthrough, pontuação de qualidade, lance, custo por clique, posição e conversões para cada palavra-chave individual em sua campanha. Por que executá-lo: Para determinar quais palavras-chave estão disparando seus anúncios e obtendo cliques. Você também pode identificar palavras-chave que não têm um bom desempenho para determinar se deseja excluí-las.
Termo de pesquisa
O que é mostrado: As impressões, os cliques e a taxa de clickthrough com base nos termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Por que executá-lo: Para obter percepções sobre o que a audiência está pesquisando quando seus anúncios são exibidos, além de garantir que os títulos dos produtos sejam relevantes para consultas de pesquisa.
Cota de voz
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento (%) e compartilhamento de impressão perdido devido à oferta. Esses dados podem ser classificados por palavra-chave, ID de palavra chave, experiência da página de aterrissagem e índice de qualidade. Por que executá-lo: Para exibir o compartilhamento de impressão (%) de lances bem-sucedidos para cada palavra-chave e identificar oportunidades para aumentar o compartilhamento de impressão.
URL de destino
O que isso mostra:impressões, cliques, gasto e média de custo por clique-para suas páginas de aterrissagem. Esses dados podem ser classificados por URL de destino, conta, campanha e grupo de anúncios. Observe que apenas a primeira URL na lista (anúncio, palavra-chave ou critério) é relatada. Por que executá-lo: Para identificar as páginas de aterrissagem que atenderam às expectativas do público, resultando em altas taxas de cliques ou conversão.
URL do site (editor)
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e conversões para sites na Bing Network e em redes de parceiros de pesquisa sindicalizados. Esses dados podem ser classificados por URL de site, conta, campanha e grupo de anúncios. Por que executá-lo: Para ver se quaisquer URLs de sites não estão se saindo bem o suficiente para suas configurações de meta de campanha ou grupo de anúncios. Por exemplo, se as impressões de anúncios nessas URLs produzirem uma baixa taxa de clickthrough, você poderá optar por excluir os sites de sua campanha.
Texto dinâmico do anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de suas cadeias de caracteres de texto dinâmico. Esses dados podem ser classificados por título de anúncio, URL de destino, parâm 1, parâm 2 e parâm 3. Por que executá-lo: Para identificar quais cadeias de caracteres de texto dinâmico têm um bom desempenho e quais cadeias de caracteres você deve considerar mudar.
Componente de anúncio avançado
O que é mostrado: Cliques de componentes e taxa de clickthrough de componente de seus anúncios avançados. Esses dados podem ser classificados por subtipo de anúncio avançado, título de anúncio e componente. Por que executá-lo: Para exibir o desempenho de entrega de suas campanhas de RAIS (anúncios avançados em pesquisa).
Audiências
O que é mostrado: As impressões, os cliques, a receita e as conversões para sua audiência. Por que executá-lo: Para avaliar o desempenho de campanhas de remarketing.
Metas
O que é mostrado: Gastos, receita, assistências, conversões etapas de conversão de seus sites. Esses dados podem ser classificados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e meta. Por que executá-lo: Para descobrir se os visitantes que chegam a seu site por meio de um clique em um anúncio concluem as etapas nas páginas de conversão de seu site. Esse relatório fornece dados para todos os alvos de suas conversões, incluindo marcas do UET, Anúncios de Instalação de Aplicativos, conversões offline e dados históricos de campanha.
Conversões
O que é mostrado: Conversões, assistências, receita e receita por conversão para suas campanhas. Esses dados podem ser classificados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e tipo de dispositivo. Por que executá-lo: Para entender quais campanhas e palavras-chave levam os clientes a concluírem ações de conversão. Esse relatório fornece dados para todos os alvos de suas conversões, incluindo marcas do UET, Anúncios de Instalação de Aplicativos, conversões offline e dados históricos de campanha.
Extensão de anúncio por palavra-chave
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de suas extensões para cada palavra-chave. Esses dados podem ser classificados por palavra-chave, ID de palavra chave, tipo de extensão de anúncio e versão de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para comparar a eficiência do desempenho de diferentes versões de suas extensões de anúncios para cada palavra-chave.
Extensão de anúncio por anúncio
O que é mostrado: Impressões de extensão agregadas, cliques, gasto e média de custo por clique por anúncio. Esses dados podem ser classificados por ID de anúncio, título de anúncio, tipo de extensão de anúncio e versão de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para comparar a eficiência do desempenho de diferentes versões de suas extensões de anúncios para cada anúncio.
Detalhes de extensão de anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de itens de extensão individuais. Esses dados podem ser classificados por valor individual de propriedade de extensão de anúncio, ID de extensão de anúncio e tipo de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para determinar a eficiência de itens de extensão de anúncio individuais, por exemplo, cada link de uma extensão de link de site.
Detalhe de encaminhamento de chamadas
O que é mostrado: Duração de cada chamada encaminhada que se originou de uma chamada de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para determinar quais contas, campanhas ou grupos de anúncios estão impulsionando o maior número de chamadas de telefone concluídas.
Partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversão para cada grupo de produtos em suas campanhas de compras. Por que executá-lo: Para ver os dados de desempenho para os grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada.
Unidade de partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversões para cada grupo de produtos em suas campanhas de compras. Dependendo do período do relatório e colunas que você escolher, o relatório poderá incluir mais de uma linha por grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver os dados de unidade de partição de produtos de seus Grupo de Produtos em Campanhas de Compras.
Dimensão de produto
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversão para cada produto em seu catálogo [cada item de linha no catálogo do Bing Merchant Center]. Por que executá-lo: Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não estão se saindo tão bem.
Histórico de alterações
O que é mostrado: Um registro das alterações feitas em uma conta específica, incluindo alterações em lances de palavras-chave, alterações na página de aterrissagem, novas criações de campanhas ou quando novos orçamentos de conta são adicionados à conta. Por que executá-lo: Para determinar quando foram feitas alterações em uma conta, bem como o usuário que fez as alterações.
Idade e sexo
O que é mostrado: A taxa de impressões (%) e a taxa de clickthrough (%) para cada campanha ou grupo de anúncios, organizadas por sexo e faixa etária. Por que executá-lo: Para determinar o impacto que suas campanhas e grupos de anúncios estão tendo junto aos públicos com diferentes idades e sexos.
Local do usuário
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada grupo de anúncios, organizados por cidade, país/região, região metropolitana, raio, estado e conta. Por que executá-lo: Para ver de quais locais seu tráfego está vindo. Você pode então validar se sua estratégia de direcionamento de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar.
Geográfico
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada grupo de anúncios, organizados em colunas que mostram o local usado para veicular anúncios. O local pode ser onde os clientes estavam localizados fisicamente (o tipo de localização é o local físico) ou o local em que os clientes mostraram interesse (o tipo de localização é o local de interesse.) Por que executá-lo: Para ver de quais locais seu tráfego está vindo. Você pode então validar se sua estratégia de direcionamento de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar.
Conflito de palavras-chave negativas
O que é mostrado: Palavras-chave negativas que entram em conflito com algumas de suas palavras-chave e bloqueiam a exibição de seu anúncio. Por que executá-lo: Esse relatório indica quais palavras-chave e palavras-chave negativas estão em conflito e se o conflito está ocorrendo no nível de campanha ou de grupo de anúncios. Use essa lista para determinar quais palavras-chave negativas devem ser excluídas.
Origens do tráfego
O que é mostrado: Receita, assistências, conversões e etapas de conversão do tráfego de seu site. Esses dados podem ser classificados por origem de seu tráfego, conta e meta. Por que executá-lo: Para ver quais origens de publicidade de anunciante trazem mais tráfego para seu site. Esse relatório estará disponível somente se você usar o Bing Ads Campaign Analytics.
Táticas e canais
O que é mostrado: O número de vezes que os usuários atingem os diferentes estágios de um funil de conversão, divididos por tática e canal de publicidade. Por que executá-lo: Para entender como as pessoas interagem com seu site ao longo do processo de conversão. Você pode usar esse relatório para obter informações sobre qual tática e canal estão gerando mais receita e retorno sobre o gasto com publicidade. Esse relatório estará disponível somente se você usar o Bing Ads Campaign Analytics.
Orçamento
O que é mostrado: Seu orçamento mensal, quanto você gastou até o momento e se você está dentro do limite para gastar seu orçamento mensal. Por que executá-lo: Seu orçamento mensal, quanto você gastou até o momento e se você está dentro do limite para gastar seu orçamento mensal.
Demonstrativo de cobrança
O que é mostrado: Documentos de cobrança, inclusive faturas e avisos de crédito. Por que executá-lo: Para exibir um resumo geral de suas informações de cobrança.
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  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios padrão e clique em Desempenho, Alterar histórico,Segmentação, Análise da campanha ou Cobrança e orçamento.
  2. Selecione o relatório desejado.
  3. Selecione Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas, Formato de download e Sobre o que gerar relatório, para todas as contas ou para contas específicas.
  4. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para fazer o download do relatório como um arquivo CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
Observações
  • Qualquer atualização feita nas campanhas com base nos dados do relatório de desempenho poderá demorar algumas semanas para entrar em vigor. Portanto, considere executar relatórios de desempenho a cada duas a quatro semanas.
  • Você pode executar relatórios com regularidade manualmente usando os relatórios salvos no Histórico de Relatóriosou agendando a execução automática regular desses relatórios.
Criar um relatório personalizadoexpando image

Você pode personalizar um relatório padrão e salvá-lo para que seja fácil executá-lo novamente no futuro.

  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios padrão e clique em Desempenho, Alterar histórico,Segmentação, Análise da campanha ou Cobrança e orçamento.
  2. Selecione o relatório desejado.
  3. Selecione Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas, Formato de download e Sobre o que gerar relatório, para todas as contas ou para contas específicas.
  4. Em Escolha suas colunas, adicione ou remova colunas para configurar o relatório para mostrar o que você quer.
  5. Opcionalmente, você pode selecionar um Filtro para aplicar ao relatório.
  6. Clique em Minhas configurações de relatório e marque a caixa de seleção Salvar como relatório personalizado.
  7. Clique em Executar.
  8. No painel esquerdo, clique em Relatórios personalizados e você verá o relatório recém-criado. Você pode clicar nesse relatório a qualquer momento para executá-lo novamente.
Configurar um relatório agendado regularmenteexpando image
  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios padrão e clique em Desempenho, Alterar histórico,Segmentação, Análise da campanha ou Cobrança e orçamento.
  2. Selecione o relatório desejado.
  3. Selecione Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas, Formato de download e Sobre o que gerar relatório, para todas as contas ou para contas específicas.
  4. Clique em Minhas configurações de relatório e marque a caixa de seleção Agendar este relatório.
  5. Selecione a frequência, o dia da semana, a hora do dia, a data de início e a data de término para o relatório agendado.
  6. Digite o email para o qual deseja que o relatório seja enviado e indique se deseja que o relatório seja enviado como um anexo de email.
  7. Clique em Executar.
Cancelar um relatório agendadoexpando image
  1. No painel esquerdo, clique em Relatórios personalizados.
  2. Selecione o relatório que deseja excluir e clique em Excluir.

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