O que é importado

O que é importado

A maioria das informações em suas campanhas é incluída quando você as importa do AdWords. Aqui está uma lista do que é importado, bem como algumas exceções.

Agora que importou suas campanhas do Google AdWords, você pode verificar o status de sua importação, examinar os logs de erros e editar, pausar ou excluir sua agenda de importação. Tenha em mente que nem todas as informações serão importadas, mas isso não significa que não têm suporte no Bing Ads. Portanto, depois de importar, examine suas campanhas para garantir que tudo está correto e adicione as informações ausentes de volta às suas campanhas.

Itens que você deve verificar após a importação

Algumas situações específicas exigem atenção especial durante a importação. Se estiver importando qualquer um dos itens abaixo, verifique as informações a seguir.

Idioma de destino do grupo de anúnciosexpando image

No Google AdWords, as campanhas podem ter vários idiomas de destino, mas, no Bing Ads, só pode haver um idioma de destino por grupo de anúncios. Quando uma campanha do AdWords tiver vários idiomas de segmentação, o Bing Ads selecionará o idioma com a classificação mais alta, com base nos dados coletados no mercado do Bing Ads. Por exemplo, se sua campanha estiver segmentada em inglês, francês e alemão, o inglês será selecionado porque, entre os três idiomas, ele é o que tem mais impressões. Você pode encontrar todos os idiomas com suporte listados a seguir. Se nenhum dos idiomas segmentados no AdWords estiver na lista, a campanha não será importada e será sinalizada com a mensagem de erro: "Idiomas de destino sem suporte."

O Bing Ads dá suporte aos seguintes idiomas de anúncios de grupos de anúncios:

  • Inglês
  • Chinês Tradicional
  • Alemão
  • Francês
  • Espanhol
  • Português
  • Italiano
  • Holandês
  • Sueco
  • Norueguês
  • Dinamarquês
  • Finlandês
Lances e orçamentosexpando image

As duas plataformas (Bing Ads e Google AdWords) oferecem a você a possibilidade de limitar o gasto diário com as campanhas.

O Bing Ads tem requisitos mínimos de lance e orçamento diferentes do Google AdWords. Para ajudar você a importar todos os seus dados rapidamente, sinalizaremos, por padrão, os lances e os orçamentos muito baixos para atender aos requisitos mínimos do Bing Ads. Lembre-se de que, embora você possa recusar esses aumentos ao configurar a importação, as campanhas que não atenderem a esses requisitos mínimos não serão importadas.

Orçamentos compartilhados no Bing Ads não são atualizados ao importar do Google AdWords no Editor do Bing Ads. Use o aplicativo web do Bing Ads para importar Orçamentos Compartilhados do Google.

Listas de palavras-chave negativasexpando image

Você pode usar palavras-chave negativas ou frases de palavras-chave para ajudar a impedir a exibição de seu anúncio quando um termo da busca ou outra entrada contiver palavras-chave, mas for irrelevante para o conteúdo de sua página de aterrissagem. Com uma lista de palavras-chave negativas compartilhada, você pode aplicar listas inteiras de palavras-chave negativas a várias campanhas e fazer alterações em campanhas editando uma única lista. Quando a caixa de seleção ao lado de Lista de palavras-chave negativas em Escolher Opções de importação for marcada, ocorrerá o seguinte:

  • Todas as listas de palavras-chave negativas do AdWords serão importadas. As listas de palavras-chave negativas com nomes idênticos no Bing Ads serão atualizadas.
  • As palavras-chave negativas do Bing Ads e do Google Adwords serão mescladas.
  • As associações do Bing Ads serão substituídas por quaisquer associações atuais do Google AdWords.

Distribuição de anúncios (rede)expando image

A distribuição de anúncios consiste em definir em que local na Internet você deseja que seus anúncios apareçam. Quando um grupo de anúncios do Google AdWords é importado, ele é mapeado das seguintes maneiras:

Se o tipo for Rede de Busca com Exibição Seleta, definiremos como Pesquisa. Se o tipo for Apenas Rede de Exibição, não o importaremos, pois não damos mais suporte a essa rede de conteúdo. Se não for possível determinar com base no tipo, verificaremos as redes:

  • Se a rede for Pesquisa e Rede de Exibição, definiremos como Pesquisa.
  • Se a rede for Rede de Exibição, não importaremos.
  • Se a rede for Rede de Pesquisa Google, definiremos como Pesquisa.
Para saber mais, consulte Sobre a distribuição de anúncios.

Observação

  • Se a rede for a Rede de Pesquisa do Google e Incluir parceiros de pesquisa for marcado, o Bing segmentará todas as redes de pesquisa. (Bing, AOL e Yahoo Search e parceiros de pesquisa sindicalizados)
  • A pesquisa sindicalizada só está disponível em determinados países. Para saber mais, consulte Qual é a diferença entre as redes de pesquisa e de conteúdo?.

Importante

Após 30 de junho de 2017, o Bing Ads deixará de veicular anúncios na rede de conteúdo.

Lance de CPAexpando image

O Bing Ads não tem lances de CPA (custo por aquisição). Quando um lance de CPA é importado do Google AdWords, o Bing Ads altera o lance de CPA para um lance de CPC (custo por clique). Se você usar lances de CPA no Google AdWords, recomendamos que examine seus lances de grupo de anúncios após a importação.

Segmentação de localizaçãoexpando image

O Bing Ads faz a correspondência entre seus alvos de local do Google Ad Words e os locais correspondentes. No entanto, se uma meta de local do Google AdWords não existir no Bing Ads, campanhas segmentadas para esses locais serão mapeadas para o local pai no Bing Ads. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha no Google AdWords cuja meta de local esteja definido para a cidade de Cafelândia, no Estado do Paraná, Brasil. Essa cidade não está mapeada diretamente no Bing Ads, por isso, ao importar essa meta de local, o Bing Ads vai mapeá-la para o local pai, o estado do Paraná.

Como sei quais metas de local foram mapeadas para um local pai?

Depois de importar metas de locais, você verá o "Resumo de Importação". Se tiver itens com problemas de importação, você poderá baixar seus erros de importação para uma planilha. Cada local que for mapeado para o local pai será indicado com um aviso na planilha baixada. Você poderá então decidir manter o local pai, atualizar ou excluir o local.

Campanhas de comprasexpando image

As campanhas de compras só estão disponíveis nos Estados Unidos, no Reino Unido, na França e na Alemanha e não podem ser importadas para outros países/regiões. Antes de importar anúncios de campanhas de compras e grupos de produtos do Google AdWords para campanhas de compras do Bing Ads, crie uma loja do Bing Merchant Center. Depois, ao fazer a importação, você deve vincular sua loja à Campanha de compras recebida.

Se você usará um catálogo existente do Google AdWords, verifique se o catálogo tem dados válidos no campo País/região de venda. O Bing Ads dá suporte aos seguintes países/regiões para esse campo:

  • Estados Unidos
  • Reino Unido
  • França
  • Alemanha
  • Austrália

Acompanhamento de URL ‒ parâmetro utm_sourceexpando image

Se sua campanha do AdWords usa o parâmetro utm_source, o valor para esse parâmetro provavelmente é "Google", "Google AdWords" ou uma variante próxima, como "googleshopping" ou "AdwordsIndia". Esses valores serão substituídos por "bing".

Por exemplo, http://www.example.com/?utm_source=google será importado como http://www.example.com/?utm_source=bing.

Isso impedirá que as campanhas importadas relatem informações de fontes incorretas.

Segmentação por idade e gêneroexpando image

Importando sua segmentação por idade e gênero, você pode alcançar clientes que provavelmente estarão dentro da faixa demográfica que você escolher. O Bing Ads faz a correspondência com a maioria de seus alvos de idade e gênero do Google Ad Words. No entanto, existem algumas diferenças que você pode examinar nas tabelas abaixo.

Faixas etárias do AdWords Faixas etárias do Bing Ads
18-24 18-24
25-34 25-34
35-44 35-49
55-64 50-64
Mais de 65 Mais de 65
Desconhecido Não importado
Grupos de gêneros do AdWords Grupos de gêneros do Bing Ads
Male Male
Feminino Feminino
Desconhecido Não importado
Importante

A faixa etária do AdWord de 45-54 não será importada para o Bing Ads.

Itens que não podem ser importados, mas podem ser recriados usando o Bing Ads
  • Regras automatizadas
  • Extensões de Link de Site de nível de grupo de anúncios
  • Extensões de Aplicativos de nível de grupo de anúncios
  • Extensões de local no nível do grupo de anúncios
  • Extensões de anúncio de chamada no nível do grupo de anúncios
  • Listas de remarketing e associações
  • Exclusões de IP
Observação

Agora você pode importar do Google AdWords:

  • 10 mil campanhas
  • 1 milhão de grupos de anúncios
  • 5 milhões de palavras-chave
  • 4 milhões de anúncios
  • 2 milhões de palavras-chave negativas combinadas em nível de campanha e em nível de grupo de anúncios
  • 2 milhão de partições de produtos de grupo de anúncios
  • 500.000 outras entidades combinadas

Se esta é a primeira vez ou se você está reimportando uma campanha existente, é importante acompanhar todos os itens que são transferidos ou atualizados e quais são mantidos intactos. Para facilitar tudo para você, consulte a lista abaixo para ver quais itens são copiados durante a importação inicial, bem como quais itens o Bing Ads atualiza quando você repete o processo.

Observação

Observe que a lista abaixo não é uma lista abrangente de itens importados. O Bing Ads importa todos os dados necessários para gerenciar suas campanhas e visa proporcionar a melhor experiência a você.

Lista detalhada de itens importados e atualizadosexpando image

Principais entidades importadas e atualizadas para campanhas de pesquisa e conteúdo

Campanhaexpando image
ItensImportado do AdWordsAtualizado durante a reimportação
Nome da campanhamarca de seleção verdemarca de seleção verde
Valor do orçamentomarca de seleção verdemarca de seleção verde
Tipo de orçamentomarca de seleção verdemarca de seleção verde
Estratégia de lance: CPC Avançado ou CPC Manual são importados. Maximizar Cliques, CPA de Destino e ROAS de Destino não estão disponíveis no Bing Ads. Portanto, campanhas com essas estratégias de lance ou quaisquer outras estratégias de lance são definidas como Manual CPC quando importadas.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Statusmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Modelo de acompanhamentomarca de seleção verdemarca de seleção verde
Parâmetros personalizadosmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Fuso horário: Quando você importa uma campanha pela primeira vez, o fuso horário no nível de conta é usado. Depois disso, o fuso horário não é alterado.marca de seleção verde
Tipo de campanhamarca de seleção verdemarca de seleção verde
país/região de vendamarca de seleção verdemarca de seleção verde
grupo de anúnciosexpando image
ItensImportado do AdWordsAtualizado durante a reimportação
Nome do grupo de anúncios: O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.marca de seleção verde
Statusmarca de seleção verde
Data de início: A data em que você importa a campanha.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Data de término: É definida como nunca durante a importação.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Meio (distribuição de anúncios): Se o tipo for Rede de Pesquisa com Exibição Seleta, definiremos o meio como Misto. Se o tipo for Exibição Somente de Rede, definiremos o meio como Conteúdo.
Se não for possível determinar com base no tipo, verificaremos as Redes:
  • Se a rede for Pesquisa Google e Rede de Exibição, definiremos o meio como Misto.
  • Se a rede for a Rede de Exibição do Google, definiremos o meio como Conteúdo.
  • Se a rede for a Rede de Pesquisa do Google, o meio será definido como Pesquisa.
marca de seleção verdemarca de seleção verde
Estratégia de lance: Os grupos de anúncios usarão a estratégia de lance da campanha. Se o grupo de anúncios for definido explicitamente com CPC Manual, será importado com CPC Manual.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Modelo de preçosmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Rotação de anúncios: Simplificado de campanha do Google AdWords.
  • Otimizar para Cliques e Otimizar para Conversões é mapeado para Otimizado para Cliques.
  • Fazer rodízio de maneira uniforme e Fazer rodízio indefinidamente é mapeado para Fazer rodízio de maneira uniforme.
  • A Data de Início e a Data de Término não são importadas.
marca de seleção verde
Lance de pesquisamarca de seleção verde
Lance de conteúdomarca de seleção verde
Idioma: Simplificado de campanha do Google AdWords. Se houver vários idiomas, selecionaremos o que tiver a fatia de mercado máxima.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Ajuste de lance nativomarca de seleção verde
Modelo de acompanhamentomarca de seleção verdemarca de seleção verde
Parâmetros personalizadosmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Palavra-chaveexpando image
ItensImportado do AdWordsAtualizado durante a reimportação
Texto de palavra-chavemarca de seleção verdemarca de seleção verde
Tipo de correspondência: Quando você importa uma campanha pela primeira vez, o tipo de correspondência é importado. Depois disso, o tipo de correspondência não é atualizado.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Lancemarca de seleção verde
Estratégia de lance: As palavras-chave usarão a estratégia de lance do grupo de anúncios. Se a palavra-chave for definida explicitamente com CPC Manual, será importada com CPC Manual.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Statusmarca de seleção verde
Param1marca de seleção verde
Param2marca de seleção verde
Param3marca de seleção verde
URL finalmarca de seleção verdemarca de seleção verde
URL móvel finalmarca de seleção verde
Modelo de acompanhamentomarca de seleção verdemarca de seleção verde
Parâmetros personalizadosmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Anúncio de texto padrãoexpando image
ItensImportado do AdWordsAtualizado durante a reimportação
Statusmarca de seleção verde
Títulomarca de seleção verdemarca de seleção verde
Texto: Duas descrições do Google AdWords são mescladas em uma no Bing Ads. Não importamos personalizadores de anúncios.marca de seleção verdemarca de seleção verde
URL de visualizaçãomarca de seleção verdemarca de seleção verde
URL finalmarca de seleção verdemarca de seleção verde
URL móvel finalmarca de seleção verde
Modelo de acompanhamentomarca de seleção verdemarca de seleção verde
Parâmetros personalizadosmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Parâmetros de dispositivomarca de seleção verdemarca de seleção verde
Anúncio de Texto Expandidoexpando image
ItensImportado do AdWordsAtualizado durante a reimportação
Parte de título 1: O Bing Ads e o Google AdWords permitem 30 caracteres O Google AdWords chama isso de título 1.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Parte de título 2: O Bing Ads e o Google AdWords permitem 30 caracteres O Google AdWords chama isso de título 2.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Descrição: O Bing Ads e o Google AdWords permitem 80 caracteresmarca de seleção verde
Caminho 1: O Bing Ads e o Google AdWords permitem 15 caracteresmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Caminho 2: O Bing Ads e o Google AdWords permitem 15 caracteresmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Parâmetros personalizados de URLmarca de seleção verdemarca de seleção verde
Modelo de acompanhamentomarca de seleção verdemarca de seleção verde
URL final: O Bing Ads tem um limite máximo de 35 caracteres para a URL do host. Por exemplo, se a URL for http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, o host será www.edu.bing.co.uk e não poderá ter mais de 35 caracteres. O Google AdWords permite mais de 35 caracteres para a URL do host.marca de seleção verdemarca de seleção verde
Anúncio de Produtoexpando image
ItensImportado do AdWordsAtualizado durante a reimportação
Statusmarca de seleção verde
Promoçãomarca de seleção verde

Extensões de anúncio importadas para campanhas de Pesquisa e conteúdo: Selecionando adequadamente as opções Importar novos itens e Extensão de anúncio, você pode optar por importar suas extensões de anúncio, atualizar as extensões de anúncio durante uma reimportação ou deixá-las intactas.

Observações
  • Se você marcar as caixas Importar alterações para itens existentes e Extensões de anúncios, serão importadas novas extensões de anúncios, e as extensões de anúncios existentes serão substituídas.
  • Se você marcar as caixas Importar alterações para itens existentes e desmarcar Extensões de anúncios, serão importadas novas extensões de anúncios, e as extensões de anúncios existentes não serão substituídas.
  • Se você desmarcar Importar alterações para itens existentes e marcar Extensões de anúncios, não serão importadas novas extensões de anúncios, e as extensões de anúncios existentes serão substituídas.
  • Se você desmarcar Importar alterações para itens existentes e Extensões de anúncios, nenhuma extensão de anúncio será adicionada nem substituída.

Extensões de Chamada de nível de campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Número de telefone
  • Código de país/região
  • É somente de chamada
  • Tem rastreamento de chamadas habilitado
  • Requer número de rastreamento de ligação gratuita
  • Preferência de dispositivo
Extensões de Local de nível de campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome da empresa
  • Endereço
  • Endereço2
  • Nome da cidade
  • Código de província
  • Código postal
  • Código de país/região
  • Número de telefone
  • Latitude
  • Longitude
  • Ícone de mapa:
    Definimos como cadeia de caracteres vazia durante a importação
Extensões de Link de Site de nível de campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Texto de exibição
  • Ordem
  • Description1
  • Description2
  • Preferência de dispositivo
  • URL final
  • URL final móvel
  • Modelo de acompanhamento
  • Parâmetros personalizados
Extensões de Balão de nível de grupo de anúnciosexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios
  • Texto
Extensões de Revisão de nível de campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Texto
  • Origem
  • URL
  • É exato
Extensões de Revisão de nível de grupo de anúnciosexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios
  • Texto
  • Origem
  • URL
  • É exato

Direcionamento e exclusões importadas para campanhas de Pesquisa e conteúdo: Extensões de anúncio importadas para campanhas de Pesquisa e conteúdo: Selecionando adequadamente as opções Importar novos itens e Direcionamento, você pode optar por importar o Direcionamento, atualizar o Direcionamento durante uma reimportação ou deixá-lo intacto. Siga estas diretrizes detalhadas para obter ajuda adicional ao personalizar sua experiência de importação:

Observações
  • Se você marcar as caixas Importar alterações para itens existentes e Direcionamento, será importado o novo Direcionamento em Campanhas e Grupos de Anúncios, e o Direcionamento existente em Campanhas e Grupos de Anúncios será substituído.
  • Se você marcar Importar alterações para itens existentes e desmarcar Direcionamento, será importado o novo Direcionamento em Campanhas e Grupos de Anúncios, e o Direcionamento existente em Campanhas e Grupos de Anúncios não será substituído.
  • Se você desmarcar Importar alterações para itens existentes e marcar Direcionamento, não será importado o novo Direcionamento em Campanhas e Grupos de Anúncios, e o Direcionamento existente em Campanhas e Grupos de Anúncios será substituído.
  • Se você desmarcar Importar alterações para itens existentes e Direcionamento, nenhum Direcionamento em Campanhas e Grupos de Anúncios será adicionado nem substituído.

Exclusões de site de grupo de anúncios e de campanhaexpando image
  • URL de posicionamento:
    O Bing Ads permite 2.500 exclusões de site. O Google AdWords permite 10.000 exclusões de site.
Palavras-chave negativas de grupo de anúncios e campanhaexpando image
  • Tipo de correspondência:
    A correspondência ampla será importada como correspondência de fase.
  • Texto de palavra-chave
Alvos de local de campanhaexpando image
  • Localização:
    Se o local do Google AdWords não puder ser mapeado, usaremos o local pai e mostraremos um aviso durante a importação. Se não houver um local pai, mostraremos um erro durante a importação.
  • Ajuste de lance
Alvos de local negativos de campanhaexpando image
  • Localização
    Se o local do Google AdWords não puder ser mapeado, mostraremos um erro durante a importação.
Agendamento de anúncios de campanhaexpando image
  • Da hora
  • Dos minutos
  • Até a hora
  • Até os minutos
  • Ajuste de lance:
    Intervalo equivalente: -90% a +900%
Alvo de tablet de campanhaexpando image
  • Ajuste de lance:
    O Google AdWords permite de -100% a +900%. O Bing Ads permite de -100% a +900% e -100% significa recusar.
Alvo de campanha móvelexpando image
  • Ajuste de lance:
    O Google AdWords permite de -100% a +900%. O Bing Ads permite de -100% a +900% e -100% significa recusar.

Principais entidades importadas para Campanhas de Compras do Bing:

Partições de produtos de grupo de anúnciosexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios:
    O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Status
  • É excluído
  • Id de nó pai
  • Condição do produto
  • Valor do produto
  • Lance
  • Modelo de acompanhamento
  • Parâmetros personalizados
Critério de campanha do escopo de produtosexpando image
  • Nome da campanha
  • Condição do produto 1
  • Valor do produto 1
  • Condição do produto 2
  • Valor do produto 2
  • Condição do produto 3
  • Valor do produto 3
  • Condição do produto 4
  • Valor do produto 4
  • Condição do produto 5
  • Valor do produto 5
  • Condição do produto 6
  • Valor do produto 6
  • Condição do produto 7
  • Valor do produto 7

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