O que fazer após a importação do AdWords

O que fazer após a importação do AdWords

A maioria das informações em suas campanhas é incluída quando você as importa do AdWords. Aqui está uma lista do que é importado, bem como algumas exceções.

Se você já está usando o Google AdWords, pode economizar tempo importando suas campanhas do AdWords diretamente para o Bing Ads. Lembre-se de que nem todas as informações serão importadas, mas isso não significa que não têm suporte no Bing Ads. Portanto, depois de importar, examine suas campanhas para garantir que tudo está correto e adicione as informações ausentes de volta às suas campanhas.

Itens que você deve verificar após a importação

Algumas situações específicas exigem atenção especial durante a importação. Se estiver importando qualquer um dos itens abaixo, verifique as informações a seguir.

Idioma de destino do grupo de anúnciosexpando image

No Google AdWords, as campanhas podem ter vários idiomas de destino, mas, no Bing Ads, só pode haver um idioma de destino por grupo de anúncios. Quando uma campanha do AdWords tiver vários idiomas de segmentação, o Bing Ads selecionará o idioma com a classificação mais alta, com base nos dados coletados no mercado do Bing Ads. Por exemplo, se sua campanha estiver segmentada em inglês, francês e alemão, o inglês será selecionado porque, entre os três idiomas, ele é o que tem mais impressões. Você pode encontrar todos os idiomas com suporte listados a seguir. Se nenhum dos idiomas segmentados no AdWords estiver na lista, a campanha não será importada e será sinalizada com a mensagem de erro: "Idiomas de destino sem suporte."

O Bing Ads dá suporte aos seguintes idiomas de anúncios de grupos de anúncios:

  • Inglês
  • Chinês Tradicional
  • Alemão
  • Francês
  • Espanhol
  • Português
  • Italiano
  • Holandês
  • Sueco
  • Norueguês
  • Dinamarquês
  • Finlandês
Lances e orçamentosexpando image

As duas plataformas (Bing Ads e Google AdWords) oferecem a você a possibilidade de limitar o gasto diário com as campanhas. No Bing Ads, um orçamento mensal também é uma opção. Após a importação, você pode optar por definir seu orçamento em base mensal.

O Bing Ads tem requisitos mínimos de lance e orçamento diferentes do Google AdWords. Para ajudar você a importar todos os seus dados rapidamente, sinalizaremos, por padrão, os lances e os orçamentos muito baixos para atender aos requisitos mínimos do Bing Ads. Lembre-se de que, embora você possa recusar esses aumentos ao configurar a importação, as campanhas que não atenderem a esses requisitos mínimos não serão importadas.

Orçamentos compartilhados no Bing Ads não são atualizados ao importar do Google AdWords no Editor do Bing Ads. Use o aplicativo web do Bing Ads para importar Orçamentos Compartilhados do Google.

Palavras-chave negativasexpando image

O Bing Ads não usa palavras-chave negativas com correspondência ampla. Se você tiver configurado palavras-chave negativas com correspondência ampla no Google, elas serão tratadas como palavras-chave negativas com correspondência de frase na importação para o Bing Ads. Para saber onde é possível examinar as opções de localização, consulte Como adicionar palavras-chave que não dispararão meus anúncios (palavras-chave negativas).

Distribuição de anúncios (rede)expando image

A distribuição de anúncios consiste em definir em que local na Internet você deseja que seus anúncios apareçam. O Bing Ads tem a rede de busca, a rede de conteúdo ou ambas; quando um grupo de anúncios do Google AdWords é importado, ele é mapeado das seguintes maneiras:

Se o tipo for Rede de Busca com Exibição Seleta, definiremos como Ambas. Se o tipo for somente Rede de Exibição, definiremos como Conteúdo. Se não for possível determinar com base no tipo, verificaremos as redes:

  • Se a rede for Pesquisa Google e Rede de Exibição, definiremos como Ambas.
  • Se a rede for a Rede de Exibição do Google, definiremos como Conteúdo.
  • Se a rede for a Rede de Pesquisa Google, definiremos como Busca.
Para saber mais, consulte Sobre a distribuição de anúncios.

Ajuste de lance de destino de desktopexpando image

O Google AdWords permite de -100% a +900%. O Bing Ads permite de 0% a +900%. Lances negativos do Google AdWords serão importados como 0%.

Lance de CPAexpando image

O Bing Ads não tem lances de CPA (custo por aquisição). Quando um lance de CPA é importado do Google AdWords, o Bing Ads altera o lance de CPA para um lance de CPC (custo por clique). Se você usar lances de CPA no Google AdWords, recomendamos que examine seus lances de grupo de anúncios após a importação.

Segmentação de localizaçãoexpando image

O Bing Ads faz a correspondência entre seus alvos de local do Google Ad Words e os locais correspondentes. No entanto, se uma meta de local do Google AdWords não existir no Bing Ads, campanhas segmentadas para esses locais serão mapeadas para o local pai no Bing Ads. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha no Google AdWords cuja meta de local esteja definido para a cidade de Cafelândia, no Estado do Paraná, Brasil. Essa cidade não está mapeada diretamente no Bing Ads, por isso, ao importar essa meta de local, o Bing Ads vai mapeá-la para o local pai, o estado do Paraná.

Como sei quais metas de local foram mapeadas para um local pai?

Depois de importar metas de locais, você verá o "Resumo de Importação". Se tiver itens com problemas de importação, você poderá baixar seus erros de importação para uma planilha. Cada local que for mapeado para o local pai será indicado com um aviso na planilha baixada. Você poderá então decidir manter o local pai, atualizar ou excluir o local.

Campanhas de comprasexpando image

As campanhas de compras só estão disponíveis nos Estados Unidos, no Reino Unido, na França e na Alemanha e não podem ser importadas para outros países/regiões. Antes de importar anúncios de campanhas de compras e grupos de produtos do Google AdWords para campanhas de compras do Bing Ads, crie uma loja do Bing Merchant Center. Depois, ao fazer a importação, você deve vincular sua loja à Campanha de compras recebida.

Se você usará um catálogo existente do Google AdWords, verifique se o catálogo tem dados válidos no campo País/região de venda. O Bing Ads dá suporte aos seguintes países/regiões para esse campo:

  • Estados Unidos
  • Reino Unido
  • França
  • Alemanha
  • Austrália

Acompanhamento de URL ‒ parâmetro utm_sourceexpando image

Se sua campanha do AdWords usa o parâmetro utm_source, o valor para esse parâmetro provavelmente é "Google", "Google AdWords" ou uma variante próxima, como "googleshopping" ou "AdwordsIndia". Esses valores serão substituídos por "bing".

Por exemplo, http://www.example.com/?utm_source=google será importado como http://www.example.com/?utm_source=bing.

Isso impedirá que as campanhas importadas relatem informações de fontes incorretas.

Itens que não podem ser importados, mas podem ser recriados usando o Bing Ads
  • Regras automatizadas
  • Bibliotecas de palavras-chave negativas
  • Segmentação por idade e sexo
  • Extensões de Link de Site de nível de grupo de anúncios
  • Extensões de Aplicativos de nível de grupo de anúncios
  • Extensões de local no nível do grupo de anúncios
  • Extensões de anúncio de chamada no nível do grupo de anúncios
  • Listas de remarketing e associações
  • Exclusões de IP
Importante
  • Observe que essa não é uma lista abrangente de itens importados. O Bing Ads importa todos os dados necessários para gerenciar suas campanhas e visa proporcionar a melhor experiência a você.
  • Agora você pode importar do Google AdWords:
    • 4 de milhões de palavras-chave e anúncios combinados
    • 2 milhões de palavras-chave negativas combinadas em nível de campanha e em nível de grupo de anúncios
    • 2 milhão de partições de produtos de grupo de anúncios
    • 200.000 outras entidades combinadas
Lista detalhada de entidades e atributos importadosexpando image

Ao serem importadas suas campanhas, uma grande quantidade de informações é importada. Em um nível mais amplo, você sabe que suas campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave são alguns dos itens que serão importados. Porém, vamos dividi-los um pouco mais, nos níveis de entidade e atributo.

Principais entidades importadas para campanhas de Pesquisa e Conteúdo:

Campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Valor do orçamento
  • Tipo de orçamento
  • Estratégia de lance:
    CPC Avançado ou CPC Manual são importados. Maximizar Cliques, CPA de Destino e ROAS de Destino não estão disponíveis no Bing Ads. Portanto, campanhas com essas estratégias de lance ou quaisquer outras estratégias de lance são definidas como Manual CPC quando importadas.
  • Status
  • Modelo de acompanhamento
  • Parâmetros personalizados
  • Fuso horário:
    Quando você importa uma campanha pela primeira vez, o fuso horário no nível de conta é usado. Depois disso, o fuso horário não é alterado.
  • Tipo de campanha
  • país/região de venda
grupo de anúnciosexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios:
    O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Status
  • Data de início:
    A data em que você importa a campanha.
  • Data de término:
    É definida como nunca durante a importação.
  • Meio (distribuição de anúncios): Se o tipo for Rede de Pesquisa com Exibição Seleta, definiremos o meio como Misto. Se o tipo for Exibição Somente de Rede, definiremos o meio como Conteúdo.
    Se não for possível determinar com base no tipo, verificaremos as Redes:
    • Se a rede for Pesquisa Google e Rede de Exibição, definiremos o meio como Misto.
    • Se a rede for a Rede de Exibição do Google, definiremos o meio como Conteúdo.
    • Se a rede for a Rede de Pesquisa do Google, o meio será definido como Pesquisa.
  • Estratégia de lance:
    Os grupos de anúncios usarão a estratégia de lance da campanha. Se o grupo de anúncios for definido explicitamente com CPC Manual, será importado com CPC Manual.
  • Modelo de preços
  • Rotação de anúncios:
    Simplificado de campanha do Google AdWords:
    • Otimizar para Cliques e Otimizar para Conversões é mapeado para Otimizado para Cliques.
    • Fazer rodízio de maneira uniforme e Fazer rodízio indefinidamente é mapeado para Fazer rodízio de maneira uniforme.
    • A Data de Início e a Data de Término não são importadas.
  • Lance de pesquisa
  • Lance de conteúdo
  • Idioma:
    Simplificado de campanha do Google AdWords. Se houver vários idiomas, selecionaremos o que tiver a fatia de mercado máxima.
  • Ajuste de lance nativo
  • Modelo de acompanhamento
  • Parâmetros personalizados
Palavra-chaveexpando image
  • Texto de palavra-chave
  • Tipo de correspondência:
    Quando você importa uma campanha pela primeira vez, o tipo de correspondência é importado. Depois disso, o tipo de correspondência não é atualizado.
  • Lance
  • Estratégia de lance:
    As palavras-chave usarão a estratégia de lance do grupo de anúncios. Se a palavra-chave for definida explicitamente com CPC Manual, será importada com CPC Manual.
  • Status
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios:
    O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Param1
  • Param2
  • Param3
  • URL final
  • URL móvel final
  • Modelo de acompanhamento
  • Parâmetros personalizados
Anúncio de texto padrãoexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios:
    O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Status
  • Título
  • Texto:
    Duas descrições do Google AdWords são mescladas em uma no Bing Ads. Não importamos personalizadores de anúncios.
  • URL de visualização
  • URL final
  • URL móvel final
  • Modelo de acompanhamento
  • Parâmetros personalizados
  • Preferência de dispositivo
Anúncio de texto expandidoexpando image
  • Nome do grupo de anúncios:
    O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Parte de título 1:
    O Bing Ads e o Google AdWords permitem 30 caracteres O Google AdWords chama isso de título 1.
  • Parte de título 2:
    O Bing Ads e o Google AdWords permitem 30 caracteres O Google AdWords chama isso de título 2.
  • Descrição:
    O Bing Ads e o Google AdWords permitem 80 caracteres
  • Caminho 1:
    O Bing Ads e o Google AdWords permitem 15 caracteres
  • Caminho 2:
    O Bing Ads e o Google AdWords permitem 15 caracteres
  • URL final:
    O Bing Ads tem um limite máximo de 35 caracteres para a URL do host. Por exemplo, se a URL for http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, o host será www.edu.bing.co.uk e não poderá ter mais de 35 caracteres. O Google AdWords permite mais de 35 caracteres para a URL do host.
Anúncio de produtoexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios:
    O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Status
  • Promoção

Extensões de anúncio importadas para campanhas de Pesquisa e conteúdo:

Extensões de Chamada de nível de campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Número de telefone
  • Código de país/região
  • É somente de chamada
  • Tem rastreamento de chamadas habilitado
  • Requer número de rastreamento de ligação gratuita
  • Preferência de dispositivo
Extensões de Local de nível de campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome da empresa
  • Endereço
  • Endereço2
  • Nome da cidade
  • Código de província
  • Código postal
  • Código de país/região
  • Número de telefone
  • Latitude
  • Longitude
  • Ícone de mapa:
    Definimos como cadeia de caracteres vazia durante a importação
Extensões de Link de Site de nível de campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Texto de exibição
  • Ordem
  • Description1
  • Description2
  • Preferência de dispositivo
  • URL final
  • URL final móvel
  • Modelo de acompanhamento
  • Parâmetros personalizados
Extensões de Balão de nível de grupo de anúnciosexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios
  • Texto
Extensões de Revisão de nível de campanhaexpando image
  • Nome da campanha
  • Texto
  • Origem
  • URL
  • É exato
Extensões de Revisão de nível de grupo de anúnciosexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios
  • Texto
  • Origem
  • URL
  • É exato

Direcionamento e exclusões importadas para campanhas de Pesquisa e conteúdo:

Exclusões de site de grupo de anúncios e de campanhaexpando image
  • URL de posicionamento:
    O Bing Ads permite 2.500 exclusões de site. O Google AdWords permite 10.000 exclusões de site.
Palavras-chave negativas de grupo de anúncios e campanhaexpando image
  • Tipo de correspondência:
    A correspondência ampla será importada como correspondência de fase.
  • Texto de palavra-chave
Alvos de local de campanhaexpando image
  • Localização:
    Se o local do Google AdWords não puder ser mapeado, usaremos o local pai e mostraremos um aviso durante a importação. Se não houver um local pai, mostraremos um erro durante a importação.
  • Ajuste de lance
Alvos de local negativos de campanhaexpando image
  • Localização
    Se o local do Google AdWords não puder ser mapeado, mostraremos um erro durante a importação.
Agendamento de anúncios de campanhaexpando image
  • Da hora
  • Dos minutos
  • Até a hora
  • Até os minutos
  • Ajuste de lance:
    Intervalo equivalente: -90% a +900%
Alvo de desktop de campanhaexpando image
  • Ajuste de lance:
    O Google AdWords permite de -100% a +900%. O Bing Ads permite de 0% a +900%. Lances negativos do Google AdWords serão importados como 0%.
Alvo de tablet de campanhaexpando image
  • Ajuste de lance:
    O Google AdWords permite de -100% a +900%. O Bing Ads permite de -100% a +900% e -100% significa recusar.
Alvo de campanha móvelexpando image
  • Ajuste de lance:
    O Google AdWords permite de -100% a +900%. O Bing Ads permite de -100% a +900% e -100% significa recusar.

Principais entidades importadas para Campanhas de Compras do Bing:

Partições de produtos de grupo de anúnciosexpando image
  • Nome da campanha
  • Nome do grupo de anúncios:
    O Bing Ads permite 128 caracteres. O Google AdWords permite 255 caracteres.
  • Status
  • É excluído
  • Id de nó pai
  • Condição do produto
  • Valor do produto
  • Lance
  • Modelo de acompanhamento
  • Parâmetros personalizados
Critério de campanha do escopo de produtosexpando image
  • Nome da campanha
  • Condição do produto 1
  • Valor do produto 1
  • Condição do produto 2
  • Valor do produto 2
  • Condição do produto 3
  • Valor do produto 3
  • Condição do produto 4
  • Valor do produto 4
  • Condição do produto 5
  • Valor do produto 5
  • Condição do produto 6
  • Valor do produto 6
  • Condição do produto 7
  • Valor do produto 7

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