Mais formas de acompanhar e melhorar o desempenho da campanha

Depois que você tiver alguma experiência com relatórios de desempenho e otimização de suas campanhas e páginas de aterrissagem, experimente algumas técnicas e recursos mais avançados.

Quando você tiver alguma experiência com o uso de relatórios de desempenho e a otimização de suas campanhas e páginas de destino, considere experimentar algumas técnicas e alguns recursos mais especializados. Veja algumas sugestões para manter suas campanhas em sintonia, com bom desempenho e gerando o ROI desejado. Você pode criar qualquer um dos relatórios listados aqui selecionando-o ao criar um relatório.

Acompanhar o índice de qualidade da palavra-chaveexpando image

Porque: a pontuação de qualidade indica o quão relevantes são suas palavras-chave para as consultas de pesquisa das pessoas ou outras entradas e o quão competitivas são seus anúncios e campanhas ao longo do tempo. Uma pontuação de baixa qualidade significa que seus anúncios são menos propensos a aparecer em Microsoft Search Network quando um palavra-chave é correspondida.

Como: adicione a pontuação de qualidade e pontuação de qualidade histórica aos relatórios de desempenho palavra-chave. Use essas informações para otimizar suas palavras-chave, anúncios e páginas de destino.

Usar a coluna Superior versus outra para ajudar a melhorar a posição do seu anúncioexpando image

Porque: é provável que mais pessoas vejam seu anúncio se ele estiver em uma posição superior ou principal (posições de anúncio 1-4) em vez da barra ou lateral (posições de anúncio 5-8) da página de resultados da pesquisa.

Como: inclua os atributos da coluna Top vs. outras ao executar relatórios de desempenho de conta, campanha, grupo de anúncios, anúncios e palavra-chave para:

  • Saber onde seu anúncio é exibido no Microsoft Search Network.
  • Compare o custo por clique (CPC) e a CTR (taxa de clique) entre anúncios nas posições de anúncio da linha principal e inferior ou da barra lateral. Em seguida, otimize palavra-chave lances conforme necessário para melhorar a posição do anúncio e o desempenho da campanha
Acompanhar o desempenho de suas extensões de link de siteexpando image

Por que: as extensões de link de site podem aumentar o CTR e as conversões levando clientes potenciais para páginas específicas em seu site com os produtos ou informações que estão procurando.

Como: use os Microsoft Advertising relatórios de extensão de anúncios para monitorar a eficácia das extensões de link de site que você está usando.

Executar relatórios de compartilhamento de vozexpando image

Por que: mais impressões são a primeira etapa para melhorar a posição do anúncio e o CTR, bem como influenciar as conversões.

Como: execute o compartilhamento do relatório de voz para obter uma estimativa de quantas outras impressões você pode ter seguindo as etapas para otimizar sua campanha.

Usar relatórios de conflitos de palavras-chave negativasexpando image

Porque: se você tiver palavras-chave negativas que entram em conflito involuntariamente com palavras-chave em que você está licitando, você perderá impressões e cliques e sua CTR poderá ser suspensa.

Como:

Usar o recurso Sugestões de palavras-chave na guia Recomendaçõesexpando image

Porque: adicionar palavras e frases sugeridas pode ajudar seus anúncios a serem exibidos com mais frequência e melhorar o CTR e sua taxa de conversão.

Como: examine as palavras-chave sugeridas, incluindo os lances sugeridos de primeira página e o número estimado de pesquisas mensais para as palavras-chave no Microsoft Search Network. Essas estatísticas podem ajudar você a decidir se deve adicionar as palavras-chave sugeridas à sua lista de palavra-chave. Saiba mais em Melhorar o desempenho da campanha com Microsoft Advertising Sugestões.


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