Palavra-chave negativa - Definição
Palavra-chave negativa - Definição
As palavras-chave negativas são palavras ou frases específicas que ajudam a impedir que seu anúncio seja exibido para clientes que provavelmente não clicarão no seu anúncio. Saiba por que elas são importantes e confira um exemplo.O que é
As palavras-chave negativas são palavras ou frases específicas que ajudam a impedir que seu anúncio seja mostrado para clientes que provavelmente não clicarão no seu anúncio.
Você pode usar palavras-chave negativas para ajudar a evitar que seu anúncio seja exibido quando uma consulta de pesquisa ou outra entrada contiver suas palavras-chave, mas for irrelevante para sua empresa. Por exemplo, se você vende tênis, não quer que seu anúncio seja exibido para clientes que pesquisam "quadras de tênis". Para isso, adicione "quadras" como uma palavra-chave negativa.
O que mais você deve saber
Você pode adicionar palavras-chave negativas no nível de grupo de anúncios ou de campanha ou, até mesmo, criar uma lista de palavras-chave negativas que pode ser compartilhada em várias campanhas.
Por que é importante
Quando seus anúncios são exibidos para clientes que provavelmente não estão interessados no seu produto ou serviço, não é apenas uma experiência ruim para o cliente, mas também pode ter um impacto prejudicial sobre suas campanhas. No mínimo, esses anúncios aumentarão artificialmente seus dados de impressão e, pior ainda, poderão lhe custar caro devido a cliques desnecessários. Se o seu anúncio for exibido e um usuário clicar nele, mesmo que, com toda a probabilidade, ele não esteja interessado no seu produto, você ainda será cobrado por esse clique.
Usando palavras-chave negativas, você pode reduzir a possibilidade de mostrar seus anúncios para pesquisadores que não estão procurando seu produto ou serviço específico, poupando-lhes tempo e poupando dinheiro a você.
Um exemplo
Se você vende sapatos e especificou "tênis" e "sapato tênis" como palavras-chave, pode evitar que seu anúncio seja exibido em resposta a uma pesquisa sobre "quadras de tênis" simplesmente adicionando "quadras" como palavra-chave negativa.
Do mesmo modo, talvez faça sentido incluir "sapatos" como uma de suas palavras-chave. Mas talvez você também queira adicionar "freio" como uma palavra-chave negativa, evitando exibir seu anúncio para os usuários que realmente precisam de uma oficina mecânica.