Palavra-chave negativa - definição

Palavra-chave negativa - definição

As palavras-chave negativas são palavras ou frases específicas que ajudam a impedir que seu anúncio seja mostrado para clientes que provavelmente não clicarão em seu anúncio. Saiba por que elas são importantes e confira um exemplo.

O que é

As palavras-chave negativas são palavras ou frases específicas que ajudam a impedir que seu anúncio seja mostrado para clientes que provavelmente não clicarão em seu anúncio.

Você pode usar palavras-chave negativas para ajudar a impedir que seu anúncio seja exibido quando uma consulta de pesquisa ou outra entrada contiver suas palavras-chave, mas for irrelevante para sua empresa. Por exemplo, se você vende tênis, não quer que seu anúncio seja mostrado a clientes que pesquisam "quadras de tênis". Adicione "quadras" como palavra-chave negativa para alcançar esse objetivo.

O que mais você deve saber

Você pode adicionar palavras-chave negativas no nível de grupo de anúncios ou de campanha ou, até mesmo, criar uma lista de palavras-chave negativas que pode ser compartilhada em várias campanhas.

Por que é importante

Quando seus anúncios são exibidos para clientes que provavelmente não estão interessados em seu produto ou serviço, isso não apenas é uma má experiência para o cliente, mas também pode ter um impacto negativo sobre suas campanhas. No mínimo, esses anúncios vão inflar artificialmente seus dados de impressões e, pior ainda, isso pode lhe custar caro, devido a cliques desnecessários. Se o seu anúncio for exibido e um usuário clicar no anúncio, mesmo que, muito provavelmente, ele não esteja interessado em seu produto, você ainda será cobrado por esse clique.

Usando palavras-chave negativas, você pode reduzir a possibilidade de mostrar seus anúncios para pesquisadores que não estão procurando seu produto ou serviço específico, poupando-lhes tempo e poupando dinheiro a você.

Um exemplo

Se você vende sapatos e especificou "tênis" e "sapato tênis" como palavras-chave, pode evitar que seu anúncio seja exibido em resposta a uma pesquisa sobre "quadras de tênis" simplesmente adicionando "quadras" como palavra-chave negativa.

Da mesma forma, provavelmente faz sentido incluir "sapatos" como uma de suas palavras-chave. Contudo, também convém adicionar "freio" como palavra-chave negativa, para evitar mostrar seu anúncio a pesquisadores que na verdade precisam de uma loja de automóveis.

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