Entenda e use grupos de produtos

Entenda e use grupos de produtos

Os grupos de produtos são usados para especificar quais produtos do catálogo do Bing Merchant Center devem ser incluídos em um determinado grupo de anúncios. Este artigo explicará melhor e fornecerá um exemplo detalhado.

O que são grupos de produtos?

Os grupos de produtos são usados para especificar quais produtos do catálogo do Bing Merchant Center devem ser incluídos em um determinado grupo de anúncios.

Observação

Para entender os grupos de produtos, primeiro familiarize-se com os Anúncios de produtos e as campanhas de compras.

Depois que você criar uma campanha de compras, o Bing Ads criará um grupo de anúncios padrão. Esse grupo de anúncios inclui um grupo de produtos com todos os produtos do seu feed de catálogo do Bing Merchant Center. Porém, normalmente, um grupo de anúncios não deve conter todos os produtos. Ao contrário, provavelmente você deseja que cada grupo de anúncios contenha apenas produtos estreitamente relacionados a fim de gerenciar de forma mais eficiente quais anúncios são exibidos e quando. Com os grupos de produtos, você pode restringir esse grupo padrão para uma lista personalizada de produtos específicos e dividir em até sete níveis para cada grupo de produtos.

Você pode usar os seguintes atributos do seu feed de catálogo para escolher os produtos específicos que deseja incluir em qualquer grupo de produtos específico.

  • Categoria (até cinco para cada oferta)
  • Marca
  • Condição
  • ID de item (também chamada de ID do Produto do Comerciante)
  • Tipo de produto
  • Rótulo personalizado (até cinco para cada oferta)

Você pode usar vários atributos para restringir seu grupo ainda mais. Por exemplo, é possível criar um grupo de produtos com base na marca e na condição.

Um exemplo

A melhor maneira de entender os grupos de produtos é por meio de um exemplo.

Digamos que Matt seja proprietário de uma pequena loja de brinquedos e seu catálogo inclua os seguintes itens:

ID do Produto do Comerciante Título Marca Categoria 1 Categoria 2 Tipo de produto Rótulo personalizado 0
1111 Brinquedo 1 Tailspin Toys Brinquedos e jogos Interior Tinta Faixa etária 1-5
2222 Brinquedo 2 Wingtip Toys Brinquedos e jogos Interior Adesivos Faixa etária 1-5
3333 Brinquedo 3 Tailspin Toys Brinquedos e jogos Exterior Giz Faixa etária 6-12
4444 Brinquedo 4 Wingtip Toys Brinquedos e jogos Interior Glitter Faixa etária 6-12
5555 Brinquedo 5 Tailspin Toys Mídia Interior DVD Adolescentes
6666 Brinquedo 6 Wingtip Toys Brinquedos e jogos Exterior Esporte Adolescentes
7777 Brinquedo 7 Tailspin Toys Mídia Interior Livros Faixa etária 1-5
8888 Brinquedo 8 Wingtip Toys Brinquedos e jogos Interior Tinta Faixa etária 6-12

Ele quer que o grupo de anúncios contenha apenas brinquedos para a faixa etária 1-5. Para isso, bastaria restringir o grupo de produtos padrão de forma que Rótulo personalizado = Faixa etária 1-5.

Em outro exemplo, suponhamos que Matt deseje criar um grupo de anúncios contendo somente brinquedos da Tailspin Toys para a faixa etária 1-5. Ele precisa apenas criar um grupo onde Marca = Tailspin Toys e Rótulo personalizado = Faixa etária 1-5.

Como um grupo de produtos criado aparecerá no Bing Ads

Vejamos como o segundo exemplo aparecerá no Bing Ads.

Matt criou sua campanha de compras e está analisando o grupo de anúncios padrão. Ele contém o grupo de produtos padrão com todos os produtos:

Captura de tela: Grupo de produtos - todos os produtos


Primeiro, ele quer selecionar somente os brinquedos da Tailspin Toys. Então, ele clica no ícone de lápis para exibir o seguinte. No menu suspenso, Matt quer dividir todos os produtos por Marca.

Captura de tela: Grupo de produtos - dividir


Matt escolhe a Tailspin Toys e salva suas alterações. Seu grupo de produtos agora tem esta aparência:

Captura de tela: Grupo de produtos - grupo de produtos atualizado


Agora Matt quer dividir a Tailspin Toys ainda mais, selecionando apenas a faixa etária desejada. Então, ele clica no + ao lado da Tailspin Toys, chegando em:

Captura de tela: Grupo de produtos - analisar detalhadamente


Na lista suspensa, ele opta por personalizar a Tailspin Toys por Rótulo personalizado 1, e seleciona "Faixa etária 1-5". Ao salvar as alterações, seu grupo de produtos agora tem esta aparência:

Captura de tela: Grupo de produtos - lista suspensa


No momento, o grupo de produtos ainda contém todos os itens do feed de catálogo. Eles só estão divididos em "Tailspin Toys", "Faixa etária 1-5" e todos os outros. Mas ele quer que esse grupo de anúncios contenha apenas brinquedos da Tailspin Toys para a faixa etária 1-5. Todo o restante deve ser excluído. Observe que o Bing Ads já criou algumas linhas com "Todo o restante".

Então, para excluí-lo, Matt simplesmente clica no ícone de lápis ícone de lápis ao lado do lance apropriado e seleciona Excluído. (Como alternativa, Matt pode alterar lances para vários grupos de produtos marcando as caixas de seleção ao lado dos grupos de produtos que deseja modificar e, em seguida, clicando em Editar para abrir as opções de edição em massa.)

Captura de tela: Grupo de produtos - excluir


Ao fazer isso para Todo o restante em "Tailspin Toys", Brinquedo 3 e Brinquedo 5 serão excluídos. Em seguida, ao fazer o mesmo novamente para Todo o restante em "Todos os produtos", Brinquedo 2, Brinquedo 4, Brinquedo 6 e Brinquedo 8 serão excluídos.

Agora Matt tem um grupo de anúncios com um grupo de produtos que contém apenas os brinquedos da Tailspin para a faixa etária 1-5.

Observações
  • Existe uma relação de 1 para 1 entre os grupo de anúncios e os grupo de produtos. Em outras palavras, cada grupo de anúncios tem um grupo de produtos e vice-versa.
  • Você pode exibir seus grupo de produtos na guia Grupo de Produtos em cada grupo de anúncios.
  • Ao exibir seu grupo de produtos, um pequeno triângulo à esquerda de um item na coluna Grupo de Produtos indica que a linha foi dividida ainda mais por algum outro atributo. Clique no triângulo para expandir a linha e ver os segmentos mais granulares.
  • Lembre-se de "excluir" os itens que você não quer que estejam no seu grupo de produtos.
  • Você pode restringir um grupo de produtos em seu feed de catálogo em até sete níveis. Por exemplo, Materiais de escritório > Instrumentos de escritório > Materiais para escrita e desenho > Canetas e lápis > Canetas > Novo

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