O que são extensões de anúncio?

O que são extensões de anúncio?

Extensões de anúncios (Extensão de Local, Extensão de Chamada, Extensão de Link de Site, Extensão de Aplicativo, Extensão de Imagem, Extensão de Frase de Destaque, Extensão de Revisão e Extensão Estruturada) enriquecem seus anúncios com links de site, um endereço, um número de telefone, um link para seu aplicativo, uma imagem, um balão, uma revisão ou um trecho.

As extensões de anúncio são informações adicionais sobre sua empresa, como um número de telefone ou um link para uma página específica em seu site, que você pode adicionar a seus anúncios. A adição de extensões de anúncio a seus anúncios é gratuita, com as tarifas normais para os cliques que você obtiver. A inclusão de extensões de anúncio pode melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode levar a mais cliques e melhorar seu ROI.

Por que minha extensão de anúncio não está sendo veiculada?

Mesmo que uma extensão de anúncio esteja qualificada para ser veiculada, não há garantia de que sempre o será. Para uma extensão ser veiculada, isso depende de alguns fatores. A seguir são listados alguns deles:

  • A relevância e qualidade de seu anúncio
  • A relevância e qualidade dos dados de extensão fornecidos
  • A disponibilidade de espaço de anúncio na página
  • Sinais do usuário, como localização, dispositivo usado etc.
  • Outras extensões habilitadas para seu anúncio
  • Disponibilidade dos dados de extensão para anúncios de concorrentes

Nossos algoritmos otimizam e equilibram as necessidades de usuários e anunciantes e as restrições da página de resultados de pesquisa. Nossos algoritmos escolhem o melhor layout para cada anúncio, avaliando centenas de possíveis combinações com base em todos os dados de extensão disponíveis, no espaço alocado e no impacto positivo que é possível fornecer ao anunciante e ao usuário.

Prática recomendada: Fornecer dados de extensão permite que nossos algoritmos avaliem todos os layouts possíveis para seu anúncio. Isso aumenta as alterações de espaço adicional alocado e aumenta os cliques para seu anúncio.

Extensão de Localizaçãoexpando image

O que é:
Ao habilitar uma Extensão de Local, você pode optar por mostrar o endereço do seu local comercial que fica mais perto do cliente e também incluir um número de telefone local. Melhor ainda: se o cliente estiver vendo seu anúncio em um smartphone, ele poderá clicar no número e ligar para você.

Extensões de Local

Um recurso particularmente eficiente das Extensões de Local é que, em geral, o endereço mostrado para o cliente é o local comercial que fica mais perto dele. Se você tiver vários locais comerciais configurados para sua campanha, o Bing Ads exibirá o endereço e o número de telefone do local mais próximo ao cliente. O raio de alcance da exibição do local é de cerca de 80 quilômetros. Se você não tiver um local comercial registrado que fique a 80 quilômetros do cliente, nenhum local será mostrado no seu anúncio.

Extensões Get a Ride

Além de mostrar seu local, as Extensões de Local também oferecem aos usuários do iPhone uma maneira fácil de ligar para obter transporte para sua empresa por meio de seu anúncio. O recurso Get a Ride para Extensões de Local é como uma anotação, pois pode ser automaticamente incluído e não exige configuração adicional. Um cliente pode clicar no ícone de transporte em seu anúncio, o que inicia o aplicativo Uber e, se ele estiver conectados à sua conta do Uber, o destino será preenchido com seu endereço. Se você quiser recusar o recurso Get a Ride, contate seu Gerente de Conta ou contate o suporte.

Os locais criados por você se aplicam a todas as suas campanhas com uma ID de Cliente específica. Note também que você habilita as Extensões de Local no nível da campanha e elas são aplicadas a todos os grupos de anúncios e todos os anúncios da campanha.

Disponibilidade:
Todos os mercados do Bing

Confira:
Inclua seu endereço e número de telefone nos anúncios usando extensões de local (apenas em inglês).

Extensão de Chamadaexpando image

O que é:
Normalmente, você usa Extensões de Local para fornecer um endereço e um número de telefone local associados a uma localização local. Com uma Extensão de Chamada, você pode fornecer um número de telefone que não está associado a uma localização específica, mas é apropriado para todos os locais onde seus anúncios serão exibidos.

Extensões de Chamada

Extensões de Chamada têm a vantagem de permitir que você designe seus anúncios como anúncios somente de chamada. Quando você escolhe anúncios somente de chamada, os links dos sites em seus anúncios não são clicáveis de um smartphone. Em vez disso, o número do seu telefone é o único link que o usuário pode clicar. Ao clicar no link do número de telefone, é iniciada uma chamada para ele e o valor do seu lance é cobrado de você (como se o usuário clicasse no link de um site).

Com as Extensões de Chamada, você tem duas opções: Você pode usar o seu número de telefone ou um número de telefone de encaminhamento do Bing Ads. Ao usar um número de encaminhamento, nós atribuímos um número de telefone exclusivo que aparece em seu anúncio. Quando o cliente liga para esse número, a chamada é encaminhada para o seu número de telefone comercial. Nosso número de encaminhamento permite acompanhar todas as chamadas deste anúncio, não importa de onde a chamada foi feita, assim, você pode analisar o desempenho do anúncio.

Extensões de chamada podem ser usadas com extensões de local. Quando esses dois recursos são usados ao mesmo tempo, os números de telefone exibidos e a disponibilidade do recurso clique para telefonar dependem do dispositivo em que o anúncio está sendo exibido. Para entender o que esperar ao usar esses recursos juntos, consulte O que acontece quando uso Extensões de Chamada e Extensões de Local?.

Disponibilidade:
Disponível nos Estados Unidos e no Reino Unido em todos os dispositivos. Disponível em todos os outros mercados do Bing apenas para smartphones.

Confira:
Como adicionar um número de telefone clicável a meu anúncio? e este vídeo (apenas em inglês).

Extensão de link de siteexpando image

O que é:
Extensões de Link de Site são links adicionais em seus anúncios que direcionam os clientes para páginas específicas de seu site. Com isso, você pode promover determinados produtos, serviços ou seções do seu site e levar clientes potenciais às informações exatas que eles estavam procurando. Isso pode resultar no aumento da taxa de clickthrough e das conversões.

Extensões de link de site

Para saber como habilitar uma Extensão de Link de Site, consulte Como habilitar, editar ou excluir Extensões de Link de Site abaixo de seu texto de anúncio. Para cada campanha, você pode inserir até 10 links de site. Por padrão, os links de site são definidos no nível da campanha, mas você também pode definir links de site no nível do grupo de anúncios. A especificação de links de site no nível do grupo de anúncio substitui os links de site associados à campanha.

Você também pode adicionar até duas linhas de texto descritivo em cada Extensão de Link de Site. Essas Extensões de Links de Sites melhoradas podem atrair atenção para o seu anúncio aumentando seu tamanho. Somente anúncios de alta qualidade na parte superior da página de resultados de pesquisa disparam Extensões de Links de Sites aprimoradas. Portanto, adicione descrições às campanhas de alto desempenho, como suas campanhas de termo de marca. Um anúncio pode exibir 2, 4 ou 6 links de site avançados com descrições ou 4 ou 6 links de site em uma única linha sem descrições, que serão determinadas pelo Bing.

Na exibição de um anúncio, o Bing Ads determina quais links são mais relevantes para o anúncio e os inclui com ele. Porém, você pode influenciar quais links serão incluídos. Os links que você inserir no alto da sua lista terão maior prioridade do que aqueles que ficam mais embaixo na lista.

O Bing Ads só mostra Extensões de Link de Site na linha principal e somente para anúncios e campanhas de alta qualidade. Portanto, assegure-se de adicionar essas extensões às suas campanhas com melhor desempenho. Pode levar algum tempo para que novas campanhas comecem a mostrar Extensões de Link de Site, devido ao tempo necessário para montar um histórico e um índice de qualidade para a campanha.

Disponibilidade:
Todos os mercados do Bing

Confira:
Como habilitar, editar ou excluir Extensões de Link de Site abaixo de seu texto de anúncio e Melhorias para Extensões de Link de Site

Extensão de Imagemexpando image

O que é:
Adicione elementos visuais a seu anúncio com Extensões de Imagem. Fornecer elementos visuais para seus anúncios os ajuda a se destacar e também dá aos clientes uma ideia melhor do que esperar quando clicarem em seu anúncio.

Extensão de Imagem

Você pode adicionar uma Extensão de Imagem a seu anúncio sem custo extra. Você só paga quando seu link de Extensão de Imagem é clicado.

Disponibilidade:
Todos os mercados do Bing, exceto Bélgica, Hong Kong e Taiwan.

Confira:
Adicionar elementos visuais a seu anúncio

Extensão de Aplicativoexpando image

O que é:
Adicione uma Extensão de Aplicativo a seu anúncio para promover seus aplicativos em PCs, tablets e smartphones com seu anúncio. A promoção de instalações de aplicativos em seu anúncio aumenta os downloads e o uso de seus aplicativos, além das visitas ao site.

Extensão de Aplicativo

Diferentemente das Extensões de Link de Site, uma Extensão de Aplicativo detectará automaticamente o dispositivo e o sistema operacional do cliente e o levará diretamente à loja de aplicativos correta.

Disponibilidade:
Todos os mercados do Bing

Confira:
Vincular seus aplicativos a seu anúncio

Extensão de Frase de Destaqueexpando image

O que é:
As Extensão de Frase de Destaque fornecem um trecho de texto extra que realça produtos ou ofertas de seu site. Essa extensão não clicável e pode aparecer além da descrição do anúncio. Fornecer detalhes adicionais sobre seu site pode tornar seu anúncio mais relevante para clientes potenciais.

Extensões de Frase de Destaque

Cada campanha e grupo de anúncios pode ter 20 Extensões de Frase de Destaque associadas a ele, e no mínimo duas frases de destaque devem ser associados à campanha ou ao grupo de anúncios para que a frase de destaque seja veiculada. Tenha em mente que seus anúncios nem sempre mostrarão balões e, se eles mostrarem balões, o formato em que eles aparecerão poderá variar. As Extensões de Frase de Destaque são gratuitas para adição a seu anúncio.

Disponibilidade:
Todos os mercados do Bing, exceto Hong Kong, Taiwan e China.

Confira:
Realce seu anúncio com trechos de texto extras com Extensões de Balão

Extensão de Revisãoexpando image

O que é:
Clientes potenciais gostam de saber mais sobre as experiências de outros clientes ao pesquisar produtos ou serviços. Compartilhe revisões positivas de uma fonte de terceiros confiável sobre seu site em seus anúncios com uma Extensão de Revisão. Você pode parafrasear ou usar uma citação exata da fonte.

Extensões de Revisão

Cada grupo de anúncios e de campanha pode ter 20 Extensões de Revisão associadas a ele. Como ocorre com outras extensões, a Extensão de Revisão nem sempre será mostrada com seus anúncios. Você pode adicionar uma Extensão de Revisão gratuitamente e, quando os clientes clicarem nela, serão direcionados para uma fonte de revisão de terceiros.

Disponibilidade:
Todos os mercados do Bing, exceto Hong Kong, Taiwan e China.

Confira:
Compartilhe revisões em seu anúncio

Extensão de Trecho Estruturadoexpando image

O que é:
Forneça mais contexto aos clientes potenciais quanto a um aspecto específico de seus produtos e serviços.

Extensões de Trecho Estruturado

Uma campanha ou um grupo de anúncios pode ter 20 Extensões de Trecho Estruturado associadas a ele. Como ocorre com outras extensões, a Extensão de Trecho Estruturado nem sempre será mostrada com seus anúncios, e o formato em que elas aparecem pode variar. As Extensões de Trecho Estruturado são gratuitas para adição a seu anúncio.

Disponibilidade:
Todos os mercados do Bing, exceto Hong Kong, Taiwan e China.

Confira:
O que são Extensões de Snippets de Estrutura Dinâmica e como adicioná-las a meu anúncio?

Observação

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