Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances

Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances

Use ajustes de lance para aumentar seu lance para os dados demográficos (por exemplo, sexo, idade, localização, hora do dia) mais importantes para sua campanha de publicidade. Destino

Ajustes de lance aumentam ou diminuem o seu lance para clientes especificamente direcionados.

Por exemplo, digamos que você queira melhorar as chances de mostrar seus anúncios a clientes com 25-34 anos de idade. Seu lance para a palavra "sapatos" é de US$ 1,00. Você pode adicionar um ajuste de lance de 20% para a faixa etária de 25-34 anos. Agora, quando um usuário de pesquisa da idade-alvo pesquisar "sapatos", o lance será de US$ 1,20 e você terá maiores chances de ter um lance vencedor, que fará com que seus anúncios sejam exibidos. Para saber como aplicar targets e adicionar ajustes de lance, consulte Como segmentar clientes..

Vários ajustes de lance

Se houver mais de um de seus critérios de alvo for alcançado e seu anúncio for clicado, você pagará por cada um dos ajustes de lance que forem correspondentes (mas não por aqueles que não forem correspondentes). Por exemplo, digamos que você tenha configurado os lances e o direcionamento a seguir:

  • Lance de palavra-chave = US$ 3,00
  • Local-alvo = Chicago; Ajuste de Lance = Lance + 20%
  • Dias-alvo = sábado; Ajuste de Lance = Lance + 10%
  • Dispositivo de destino = Tablet; Ajuste de lance = Lance - 20%

Considerando os dados acima, o valor máximo potencial para seu lance usando o novo método é o seguinte:

Usuário de pesquisa nº 1

Alvos:

  • Mora em Chicago (multiplicar por 120%)
  • Pesquisando no sábado (multiplicar por 110%)

Lance máximo:

  • US$ 3,00 × 1,20 × 1,10 = US$ 3,96
Usuário de pesquisa nº 2

Alvos:

  • Pesquisando no sábado (multiplicar por 110%)

Lance máximo:

  • US$ 3,00 × 1,10 = US$ 3,30
Usuário de pesquisa nº 3

Alvos:

  • Mora em Chicago (multiplicar por 120%)
  • Usando um dispositivo tablet (multiplicar por 80%)

Lance máximo:

  • US$ 3,00 × 1,20 × 0,80 = US$ 2,88
Usuário de pesquisa nº 4

Alvos:

  • Nenhuma correspondência

Lance máximo:

  • US$ 3,00

Leve em consideração os seguintes itens ao utilizar ajustes de lance:

  • Os ajustes de lance são arredondados para o centavo mais próximo.
  • Os ajustes de lance para a maioria das variáveis podem variar, em incrementos de 1%, de-90% a +900%.
  • Conforme indicado acima, os ajustes de lances negativos para a maioria dos alvos podem chegar a -90%. No entanto, se você estiver usando um ajuste de lance negativo para tablets ou smartphones, poderá chegar até -100%. Usando -100% para um desses dispositivos, você efetivamente opta por não exibir seus anúncios nesse dispositivo.
  • Quando você faz um ajuste de lance para localização geográfica, dia da semana ou hora do dia, pode usar a segmentação para escolher se deseja exibir seus anúncios apenas para os clientes-alvo ou para todos os clientes. Quando você faz um ajuste de lance para idade ou sexo, seus anúncios são exibidos para todos os clientes, mas o lance ajustado pode aumentar a probabilidade de o seu anúncio ser exibido para as faixas etárias e os gêneros especificados. Em todos os casos, você paga pelo lance ajustado somente quando um ou mais dos critérios-alvo é alcançado e seu anúncio é clicado.
Observação

Deseja obter consultoria especializada para seus anúncios? Planeje uma sessão sem custo com um consultor pessoal do Bing Ads

See more videos...