Qual é a diferença entre o Bing Ads e o AdWords?

Qual é a diferença entre o Bing Ads e o AdWords?

Saiba mais sobre as diferenças, como localização do anúncio, opções de orçamento, texto do anúncio e palavras-chave negativas, para entender o impacto que essas diferenças podem ter quando você realiza a importação.

Se você já é um usuário do Google, verá que já está familiarizado com a estrutura de campanhas com pagamento por clique (PPC) usada no Bing Ads, e também com vários dos principais recursos e ferramentas usados para criar e gerenciar as campanhas de PPC. Na verdade, você pode importar facilmente a maior parte de sua campanha do Google diretamente para o Bing Ads (para ver instruções sobre como fazer isso, consulte Como importar uma campanha do AdWords ou de outros programas).

Se você importar suas campanhas ou criá-las do zero, há algumas diferenças entre o Bing Ads e o Google que você deve saber. Veja uma lista resumida do que você deve saber antes de começar.

  • Localização do anúncio: Esta é a diferença mais importante que todos devem saber: Você usa o Bing Ads para anunciar no Bing, no Yahoo e em seus parceiros de pesquisa sindicalizados. O AdWords é usado para anunciar no Google e em seus parceiros.
  • Opções de orçamento: As duas plataformas oferecem aos usuários a capacidade de limitar o gasto diário com as campanhas. No Bing Ads, um orçamento mensal também é uma opção. Alguns clientes do Bing Ads preferem definir o orçamento mensalmente. Observe também que o Bing Ads tem mínimos diferentes para orçamentos e ofertas.

    Para saber mais sobre orçamentos e as respectivas opções, consulte Quais são minhas opções de orçamento?
  • Texto do anúncio: O Google usa duas linhas de descrição para a cópia do anúncio, enquanto o Bing Ads usa uma só com um limite de caracteres maior, 71 caracteres. Não é grande coisa, certo? Talvez não, mas é bom dar um tempo para ter certeza. Mesmo se você tiver êxito ao importar anúncios de uma plataforma para outra, leve um tempo examinando esses anúncios. Uma única linha pode causar uma impressão diferente e passar uma mensagem diferente. Veja se a sua cópia do anúncio está bem escrita e se o texto parece correto nos dois formatos.

    Eis um exemplo de um anúncio que usa a linha única de descrição do Bing Ads:

    Exemplo de anúncio

  • Palavras-chave negativas: O Bing Ads não usa palavras-chave negativas com correspondência ampla. Se você tiver configurado palavras-chave negativas com correspondência ampla no Google, elas serão tratadas como palavras-chave negativas com correspondência de frase na importação para o Bing Ads.
  • Opções de segmentação: As opções de segmentação, incluindo, sem limitação, segmentação regional e segmentação por hora do dia, diferem consideravelmente em cada plataforma. Com certeza, é bom examinar as configurações de segmentação em cada plataforma. É muito provável que as configurações usadas em um produto não sejam apropriadas para o outro.
  • Índice de qualidade: Os meios para marcar o índice de qualidade e o modo como ele é usado para determinar o desempenho das palavras-chave e dos anúncios é diferente de um produto para o outro. Conforme você examina seu índice de qualidade em um produto e determina maneiras de otimizá-lo, entenda que essas mesmas estratégias de otimização podem não ser aplicáveis no outro produto.

    Para saber mais sobre o índice de qualidade no Bing Ads, consulte O que é o índice de qualidade.

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