Como coloco meus anúncios na frente de meus clientes?

Como coloco meus anúncios na frente de meus clientes?

Use a segmentação para ajudar a concentrar seus anúncios em clientes potenciais que atendam a critérios específicos (como localização ou idade), aumentando a chance de que eles vejam seus anúncios.

A finalidade geral da segmentação é apresentar seus anúncios às pessoas certas. Com a segmentação, o Bing Ads pode ajudá-lo a concentrar uma campanha ou um grupo de anúncios em clientes potenciais que atendem a critérios específicos, assim, você pode aumentar as chances de eles verem seus anúncios. Para saber como fazer isso, consulte Como segmentar clientes..

Existem quatro maneiras de direcionar seus anúncios. Você pode usá-las individualmente ou combinadas:

Localização geográficaexpando image

Quando você segmenta por local, pode optar por mostrar anúncios para clientes potenciais em:

  • Estados Unidos e Canadá
  • Todos os países/regiões disponíveis
  • Cidades e áreas metropolitanas selecionadas nos Estados Unidos, no Canadá, no Reino Unido, na França e na Austrália; municípios nos Estados Unidos; estados/províncias; países/regiões ou CEPs

    Observação: O direcionamento de municípios dos Estados Unidos ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe! Ele estará disponível em breve.

  • Um raio específico em torno de um CEP/código postal, de coordenadas, de um ponto de referência ou de uma área

Embora a segmentação por local seja mais frequentemente usada para designar os locais específicos onde você deseja exibir seus anúncios, o Bing Ads também permite que você indique especificamente os locais que deseja excluir para a exibição de seus anúncios. (Observação: Você não pode excluir usando a segmentação por raio.)

O Bing Ads não só permite que você direcione os clientes para um local específico, mas também permite exibir anúncios a clientes que procuram por um local específico. Veja os seguintes exemplos:

Exemplo 1

  • Quem deve ver seus anúncios? Pessoas em seus locais segmentados
  • Local-alvo definido em sua campanha: Londres
  • Palavra-chave: Hotéis
Local físico do pesquisador Termo de pesquisa Anúncio qualificado para exibição?
Flórida Hotéis em Londres Não, não localizado no local direcionado
Londres Hotéis Sim, localizado no local direcionado
Londres Hotéis em Nova York Sim, localizado no local direcionado

Exemplo 2

  • Quem deve ver seus anúncios? Pessoas que estão pesquisando ou exibindo páginas sobre seus locais direcionados
  • Local-alvo definido em sua campanha: Londres
  • Palavra-chave: Hotéis
Local físico do pesquisador Termo de pesquisa Anúncio qualificado para exibição?
Flórida Hotéis em Londres Sim, pesquisando pelo local direcionado
Londres Hotéis Não, não pesquisando páginas sobre o local direcionado
Londres Hotéis em Nova York Não, não pesquisando páginas sobre o local direcionado

Exemplo 3

  • Quem deve ver seus anúncios? As pessoas em seus locais segmentados e as pessoas que estão pesquisando ou exibindo páginas sobre seus locais segmentados
  • Local-alvo definido em sua campanha: Londres
  • Palavra-chave: Hotéis
Local físico do pesquisador Termo de pesquisa Anúncio qualificado para exibição?
Flórida Hotéis em Londres Sim, pesquisando pelo local direcionado
Londres Hotéis Sim, localizado no local direcionado
Londres Hotéis em Nova York Sim, localizado no local direcionado
Dia da semana ou hora do diaexpando image

Conforme o andamento da campanha, você pode descobrir que a taxa de clickthrough e a taxa de conversão são mais altas durante determinados horários, como à noite nos dias de semana. Essa poderia ser a oportunidade perfeita para usar ajustes de lance para melhorar suas chances de exibir seu anúncio de segunda a sexta, das 18h às 23h. Ao direcionar por tempo, você direciona o fuso horário local do pesquisador. Por exemplo, se você aumentar seu lance em 10% para 18h às 23h, esse ajuste de lance será efetivo das 18h às 23h no Horário do Leste para os pesquisadores em Nova York e efetivo das 18h às 23h no Horário do Pacífico para os pesquisadores em Seattle. Agora, você mostrará seus anúncios quando seus clientes potenciais estiverem online!

Tipo de dispositivoexpando image

Você pode segmentar pelo tipo de dispositivo que o cliente potencial está usando — computador desktop (o que também inclui laptops), tablet ou smartphone — dando-lhe maior controle sobre quem vê seus anúncios.

Idade e sexoexpando image

Você também pode direcionar clientes por idade e sexo, para que seus anúncios sejam exibidos com mais frequência às pessoas que estiverem interessadas neles.

Ao selecionar uma dessas metas, você pode fazer um lance extra opcional, conhecido como ajuste de lance. Fazer um ajuste de lance aumenta a probabilidade de seu anúncio ser exibido em uma posição melhor para clientes que atendem aos seus critérios de segmentação. Para obter mais informações sobre ajustes de lance, incluindo alguns exemplos, consulte Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.

Se você usar segmentação, deverá definir seus alvos básicos no nível da campanha e, em seguida, refinar seus alvos no nível do grupo de anúncios. Se não houver conflito entre as configurações de segmentação nos níveis de campanha e de grupo de anúncios, o Bing Ads usará ambas. Se houver um conflito, os alvos do grupo de anúncios têm precedência. Os alvos da campanha aplicam-se a todos os grupos de anúncios nessa campanha. Os alvos do grupo de anúncios substituem os alvos de campanha dentro desse grupo de anúncios.

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