Veja como você competir com o relatório de percepções de leilão

Veja como você competir com o relatório de percepções de leilão

O relatório de insights do anúncio mostra como seus anúncios competem com os anúncios de outros anunciantes. O relatório baseia-se no número de impressões que têm insights de vendas disponíveis divididos pelo total de impressões de todas as palavras-chave no escopo selecionado.

Toda vez que alguém realiza uma pesquisa no Microsoft Search Network, Microsoft Advertising executa um leilão de anúncios para determinar quais anúncios são mostrados e onde eles são colocados na página de resultados da pesquisa. Os insights do leilão fornecem dados de desempenho por domínio de URL de exibição em estatísticas importantes, incluindo compartilhamento de impressão e posição média.

Relatório de insights de leilão no nível da conta do gerente versus relatório de insights de leilão no nível da conta

Se você quiser examinar uma agregação de insights de campo de negócios em suas contas, poderá executar um relatório de insights de inventário no nível da conta do gerente. Você também pode executar relatórios em níveis de campanha, grupo de anúncios e palavras-chave em qualquer uma dessas contas.

Qualquer pessoa que tenha acesso a uma conta de gerente (mesmo por meio de link de conta de hierarquia/gerente) pode executar um relatório de insights de leilão para essa conta. Se uma agência for vinculada a uma única conta de anúncio, ela não poderá executar um relatório no nível da conta do gerente acima dessa conta.

Executar o relatório

Relatório de insights de leilão no nível de conta:

1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas.

   Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Campanhas.

2. No menu da página, selecione Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave.
3. Selecione Percepções sobre leilão.
4. Selecione Baixar e selecione o Formato e o Segmento do relatório.
5. Selecione Baixar.

Relatório de insights de leilão no nível de conta de gerente:

1. No menu superior, selecione o número de sua conta e, em seguida, selecione uma conta de gerente (não uma conta de anúncio).
2. No menu da página, selecione Insights de leilão.

   Importante

   Se você não tiver nenhuma conta especializada, não verá insights de leilão no menu da página.

3. Selecione Baixar e selecione o Formato e o Segmento do relatório.
4. Selecione Baixar.

Ler o relatório

O relatório de percepções sobre leilão revela dados sobre as principais estatísticas de desempenho referentes a você e seus concorrentes.

O Domínio da URL de visualização lista as URLs de visualização de outros anunciantes que estão participando dos mesmos leilões que você.

As estatísticas mostradas são compartilhamento de impressão, taxa de sobreposição, posição acima da taxa, taxa superior da página (linha principal), compartilhamento de superação e priorização de conta. Clique em cada coluna do relatório para saber mais. Veja o que cada uma das principais métricas significa:

• Compartilhamento de impressão: o número de vezes que um anúncio é mostrado no Microsoft Search Network dividido pelo total de impressões disponíveis. Use isso para comparar sua cota de impressões com o compartilhamento de impressões de anunciantes competindo contra você.
• Taxa de sobreposição: a porcentagem de tempo que os anúncios dos concorrentes apareceram na página de resultados da pesquisa quando seu anúncio foi mostrado. Se a taxa for alta, esse anunciante será um concorrente, pois seus anúncios aparecem na mesma página de resultados da pesquisa que a sua.
• Posição acima da taxa: a porcentagem de tempo que os anúncios dos concorrentes mostraram maior que seus anúncios na página de resultados da pesquisa. Se a taxa for alta, o outro anunciante está recebendo posições de anúncio mais desejáveis do que você. Uma taxa alta é provavelmente devido a uma pontuação de baixa qualidade ou um lance baixo.
• Taxa superior da página (mainline): o número de vezes que um anúncio é mostrado na parte superior da página no Microsoft Search Network, dividido pelo número total de impressões que ele realmente recebeu. Anúncios na parte superior da página tendem a receber mais cliques.
• Compartilhamento de superação: a porcentagem de tempo que seu anúncio apareceu mais alto nas páginas de resultados da pesquisa do que seus concorrentes ou seu anúncio mostrou quando o deles não apareceu. Se a taxa for alta, você está recebendo uma posição publicitária mais desejável do que outros anunciantes.
• Priorização da conta: quando você está com baixo desempenho em um domínio concorrente em seus insights de leilão, um cartão de insights é criado. As contas são priorizadas com base em se um domínio concorrente com desempenho superior é classificado como mais alto nos insights de leilão dessa conta.

Mostrando-lhe onde você está tendo sucesso e onde pode estar perdendo oportunidades para melhorar o desempenho, o relatório de insights sobre leilão pode ajudá-lo a tomar decisões estratégicas de otimização.