Ajuste de lance ‒ Definição
Ajuste de lance ‒ Definição
Os ajustes de lance, também conhecidos como lances incrementais, aumentam ou diminuem seu lance para clientes direcionados especificamente.Observação
Se você estiver anunciando em conexão com qualquer serviço financeiro, de seguro, de educação, de carreira e emprego e/ou de moradia, você não pode usar os dados demográficos dos indivíduos — como idade, sexo, local etc. —, para fins de personalização da publicidade, segmentação ou criação de perfis de clientes.
O que é
Você pode usar ajustes de lance, também conhecidos como lances incrementais, para aumentar ou diminuir o seu lance para determinados clientes de destino. Ajustes de lance podem ser feitos para determinados dados demográficos. Você também pode direcionar clientes que estão pesquisando em determinados dias e/ou horários do dia.
Por que é importante
Os ajustes de lance ajudam a aumentar suas chances de mostrar seus anúncios para os clientes que são mais importantes para você. Direcionar esses clientes pode levar a uma taxa de conversão mais alta e a um melhor ROI geral para sua campanha de anúncios.
Um exemplo
Por exemplo, digamos que você queira aumentar as chances de exibir seus anúncios para clientes de 25 a 34 anos. Seu lance para a palavra-chave "sapatos" é de $1,00. Você adiciona um ajuste de lance de 20% para a faixa etária de 25 a 34 anos. Agora, quando um usuário de pesquisa da idade segmentada pesquisa "sapatos", seu lance é de $1,20 e é mais provável que você tenha um lance vencedor que exiba seus anúncios.
O que mais você deve saber
Se você adicionar ajustes de lance para vários critérios, como sexo e idade, você pagará por cada um dos ajustes de lance que correspondem a um pesquisador que clica em seu anúncio. Usar vários critérios pode ser útil para exibir anúncios para seus clientes mais desejados. No entanto, é importante entender que vários critérios também podem aumentar o CPC para esses anúncios.
Observe que, se você estiver usando as estratégias de licitação automatizadas, usaremos ajustes de oferta como sinais para otimizar o desempenho.