Usar gráficos para ver os dados de cada nível da sua campanha

Usar gráficos para ver os dados de cada nível da sua campanha

O gráfico de tendência de desempenho de conta possibilita a compreensão em um relance do desempenho de suas contas, campanhas e grupos de anúncios ao longo do tempo.

Os gráficos são uma ótima maneira de monitorar o progresso, identificar padrões e acompanhar o desenvolvimento de sua campanha. Familiarizar-se com eles pode ajudá-lo a subdividir e compreender seus dados de uma forma totalmente nova. Gráficos de tendência de desempenho de conta aparecem na maioria das guias na página Campanhas e na página Resumo da Conta com o gráfico aberto. Você sempre pode fechar o gráfico clicando na alternância Mostrar gráfico, Alternância para abrir/fechar gráfico de desempenho

Em um gráfico, você pode escolher entre 11 diferentes métricas: CPC médio, cliques, custo por aquisição (CPA), conversões (Conv.), taxa de clickthrough (CTR), impressões, gasto, posição média, taxa de conversão, receita e ROAS, juntamente com a comparação de tempo diário, semanal, mensal ou trimestral. Picos e vales no gráfico mostram onde você teve um bom desempenho e onde não teve.

Usando o gráfico, você pode comparar seu desempenho recente:

  • Para seu desempenho em um período anterior ou no mesmo período do ano passado, ativando a comparação.
  • Para uma média móvel, a um parâmetro de desempenho para medir o sucesso de sua campanha.
  • Entre dias de semana e fins de semana.
Como examinar o gráfico de tendência de desempenhoexpando image
  1. Clique em Resumo da Conta ou em Campanhas, na parte superior da página.
  2. Se o gráfico estiver fechado, clique na alternância Mostrar gráficoAlternância para abrir/fechar gráfico de desempenho para abri-lo. Ele permanecerá aberto até você fechá-lo.
  3. Selecione um intervalo de tempo e um intervalo de comparação.
    A linha mais escura mostra a tendência de desempenho para o período recente, e a linha mais clara mostra o gráfico de comparação para o período anterior, o mesmo período do ano passado ou a média móvel, dependendo de sua seleção. Os fins de semana são marcados por barras verticais cinza.
  4. Passe o mouse sobre o gráfico para ver as diferenças de desempenho atual e o desempenho passado. Você também pode ver um resumo de comparação, que mostra a diferença total entre o desempenho para o intervalo de tempo selecionado e o intervalo de comparação.
Como funcionaexpando image

Na página de campanhas ou resumo da conta, com o gráfico de tendência de desempenho de conta expandido, selecione um´intervalo de tempo e ative a comparação. A linha de cor mais escura mostra a tendência de desempenho para o período recente, e a linha de cor mais clara mostra o gráfico de comparação para o período anterior, o mesmo período do ano passado ou a média móvel, dependendo de sua seleção. Os fins de semana são marcados por barras verticais cinza. Você pode passar o mouse sobre o gráfico para ver as diferenças de desempenho atual e o desempenho passado. Você também pode ver um resumo de comparação, que mostra a diferença total entre o desempenho para o intervalo de tempo selecionado e o intervalo de comparação.

Principais partes do gráfico de comparação de desempenho
Um exemploexpando image

Você quer ver quantos cliques está obtendo ao longo do tempo para uma nova campanha publicitária. Verificando os últimos três meses, você percebe que, em geral o número de cliques parece ser bom, mas você vê algumas reduções periódicas no gráfico. Você restringe o intervalo de datas para o último mês e percebe que os cliques diminuem significativamente no fim de semana. Para verificar se isso não é uma anomalia, você marca a caixa de seleção "Mostrar média móvel". A linha mais clara é consistente com o que você está vendo ao longo das últimas quatro semanas.

Ao obter essas informações, você pode investigar e agir. Por exemplo, seus clientes pesquisam seu produto apenas durante a semana? Nesse caso, talvez você deva fazer o direcionamento apenas de segunda a sexta-feira. Ou talvez a concorrência seja mais dura no sábado e domingo e você precise aumentar seus lances no fim de semana. Para fazer ajustes como esse em sua campanha, consulte Como coloco meus anúncios na frente de meus clientes? e Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.

Como calcular a média móvelexpando image

A média móvel é calculada pela média das métricas de desempenho nos quatro dias anteriores. Todos os dias são o mesmo dia da semana. Por exemplo, se você está verificando o número de cliques em uma quarta-feira, a média móvel será calculada com base no número médio de cliques para as quatro quartas-feiras anteriores. A média móvel pode ser usada como um ponto de partida, pois suaviza as flutuações aleatórias. Responde à pergunta: qual foi o desempenho de minha campanha nesse dia, em comparação com um dia normal? Observe que a média móvel está disponível apenas para um intervalo de tempo de até 30 dias.

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