Os gráficos são uma ótima maneira de monitorar o progresso, identificar padrões e acompanhar o desenvolvimento da sua campanha. Familiarizar-se com eles pode ajudá-lo a dividir e entender seus dados de uma maneira totalmente nova. Os gráficos de tendência de desempenho da conta aparecem na maioria das guias na página Campanhas e na página resumo contas com o gráfico aberto. Você sempre pode fechar o gráfico selecionando o botão de alternância Mostrar gráfico .
Em qualquer gráfico, você pode escolher entre onze métricas diferentes: CPC médio, cliques, custo por aquisição (CPA), conversões (Conv.), CTR (taxa de clique), impressões, gastos, posição média, taxa de conversão, receita e ROAS, juntamente com a comparação de tempo diária, semanal, mensal ou trimestral. Picos e vales no gráfico mostram onde você teve um bom desempenho e onde não teve.
Usando o gráfico, você pode comparar seu desempenho recente:
No menu superior, selecione Ferramentas > Contas > Resumo das contas.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Todas as contas > Resumo das Contas.
Ou, no menu suspenso à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Campanhas.Para começar a revisar o gráfico, selecione um intervalo de datas e ative a comparação. A linha de cores mais escura mostra a tendência de desempenho do período recente e a linha de cores mais clara mostra o gráfico de comparação do período anterior, o mesmo período do ano passado ou a média móvel, dependendo da sua seleção. Os fins de semana são marcados por barras verticais cinzas. Você pode passar o mouse sobre o gráfico para ver diferenças no desempenho atual e no desempenho passado. Você também pode ver um resumo de comparação, que mostra a diferença total entre o desempenho para o intervalo de tempo selecionado e para o intervalo de comparação.
Você deseja ver quantos cliques você está recebendo ao longo do tempo para uma nova campanha publicitária. Observando os últimos três meses, você observa que, em geral, o número de cliques parece bom, mas você vê algumas quedas periódicas no gráfico. Você restringe o intervalo de datas ao mês passado e percebe que os cliques são removidos significativamente no fim de semana. Para garantir que isso não seja uma anomalia, marque a caixa de seleção "Mostrar média móvel". A linha mais clara é consistente com o que você está vendo nas últimas quatro semanas.
Sabendo disso, você pode investigar e tomar medidas. Por exemplo, seus clientes estão pesquisando apenas seu produto durante a semana? Nesse caso, talvez tenha como destino apenas de segunda a sexta-feira. Ou talvez a competição seja mais difícil no sábado e no domingo e você precisa aumentar suas ofertas no fim de semana. Para fazer ajustes como este em sua campanha, consulte Como coloco meus anúncios na frente de meus clientes? e Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.
A média móvel é calculada pela média das métricas de desempenho nos quatro dias anteriores. Todos os dias são o mesmo dia da semana. Por exemplo, se você está verificando o número de cliques em uma quarta-feira, a média móvel será calculada com base no número médio de cliques para as quatro quartas-feiras anteriores. A média móvel pode ser usada como um ponto de partida, pois suaviza as flutuações aleatórias. Ela responde à pergunta: qual foi o desempenho de minha campanha nesse dia, em comparação com um dia normal? Observe que a média móvel está disponível apenas para um intervalo de tempo de até 30 dias.
Se suas contas estiverem em moedas diferentes, você não verá totais gerais para métricas de desempenho e dados orçamentários que fornecem informações financeiras (por exemplo, CPC médio, gastos, orçamento de E/S). Se você não vir suas métricas de desempenho e dados de orçamento na página Resumo de Contas, filtre para uma moeda por vez.