Veja o que está orientando as alterações de desempenho com o relatório dos principais impulsionadores.

Veja o que está orientando as alterações de desempenho com o relatório dos principais impulsionadores.

Use o relatório dos principais impulsionadores, na guia dimensões, para ajudar a explicar alterações de desempenho, ou como uma maneira de monitorar regularmente a sua conta.

Use o relatório dos principais impulsionadores para ajudar a explicar alterações de desempenho, ou como uma maneira de monitorar regularmente a sua conta. Ele identifica as campanhas e os grupos de anúncios responsáveis pelas maiores alterações (aumentos e diminuições) em cliques, gasto e conversões durante um período de tempo especificado e fornece as possíveis causas da alteração e as ações sugeridas.

Executar o relatórioexpando image
  1. Vá para a página Campanhas, na exibição Todas as campanhas.
  2. Clique na guia Dimensões.
  3. No menu Mostrar, clique em Principais impulsionadores.
  4. No menu suspenso, selecione o número de dias que você deseja comparar: 7, 14 ou 28 dias.
  5. Escolha uma data de Término de comparação de até 90 dias no passado.

Como funciona: Se você escolher uma duração de sete dias e a data de término de comparação de 30 de janeiro, o relatório de principais impulsionadores mostrará dados entre 24 e 14 de janeiro. Ele vai comparar esse intervalo de datas ao intervalo de datas imediatamente anterior a ele, com a mesma duração. Neste exemplo, os dados de 17 a 23 de janeiro poderiam ser comparados a 24 a 30 de janeiro.

Período de tempo de comparação e tabela de resumo

Ler o relatórioexpando image

O relatório de principais impulsionadores identifica até 10 campanhas ou grupos de anúncios que tiveram as maiores alterações em gasto, cliques e conversões entre os períodos de tempo especificados, como medido pelo tamanho numérico da alteração. Há um resumo dos dados a seguir na parte superior do relatório:

  1. Principais aumentos mostram a alteração positiva em gasto, cliques e conversões para suas campanhas de principais promotores e grupos de anúncios durante o período selecionado.
  2. Principais reduções mostram a alteração negativa em gasto, cliques e conversões para suas campanhas de principais promotores e grupos de anúncios durante o período selecionado.
  3. Outras alterações são as alterações em seu grupo de anúncios e dados da campanha que não são os principais impulsionadores.
  4. Alteração total é principais aumentos + principais reduções + outras alterações, que é igual à alteração geral da sua conta em gastos e cliques.

Os totais para cada período de tempo são mostrados abaixo das métricas de alterações.

Lista de principais impulsionadores

Na tabela de resumo, clique em GastoCliques ou Conversões para ver a lista de principais impulsionadores na tabela abaixo. Cada linha mostra um principal impulsionador. Dependendo do item e que você clicar, a coluna de detalhes mostrará estatísticas-chave, como impressões, cliques, CTR, posição média, CPC médio, gasto, conversões, CPA ou taxa de conversão.

Um principal impulsionador pode ser uma campanha ou um grupo de anúncios, e você pode encontrar o nome na coluna Principal impulsionador. Se um dispositivo ou rede tiver contribuído significativamente para a alteração de desempenho, o principal impulsionador mostrará o dispositivo ou segmento de rede na coluna Principal impulsionador. Os números relatados nas colunas Alterar e Detalhes são apenas para esse segmento.

Causas possíveis

Se disponível, a seção de detalhes também inclui causas possíveis para os principais impulsionadores, como "palavras-chave foram adicionadas" ou "o orçamento foi aumentado". Possíveis causas considere:

  • Alterações em sua conta, como adição de mais palavras-chave ou aumento de seu orçamento
  • Aumento ou diminuição do tráfego de pesquisa causado por pessoas que pesquisam mais ou menos de suas palavras-chave devido à época, a um evento ou a outros fatores
  • As alterações feitas por seus concorrentes, como aumentos ou diminuições de lances, o que tornaria seu lance mais ou menos competitivo

Ações possíveis

Você também verá possíveis ações que poderá tomar, oferecendo acesso fácil ao relatório de histórico de alterações e explorando oportunidades para aumentar cliques e gastos.

A seção de detalhes lista os principais impulsionadores e suas causas/ações possíveis

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