Com o Microsoft Advertising, você está no controle do seu orçamento. Você define o preço mais alto que deseja pagar cada vez que alguém seleciona o seu anúncio —esse é o seu lance. Defina esse preço como o lance padrão para todas as suas palavras-chave em um grupo de anúncios ou personalize o preço de cada palavra-chave.
Com a lance padrão, você define o lance quando cria um grupo de anúncios pela primeira vez e ele se aplica automaticamente a cada palavra-chave no grupo de anúncios. Isso significa menos trabalho para você e é ideal para qualquer palavra-chave que você não deseja gerenciar ativamente.
Por exemplo, se você definir um lance padrão de US$ 1, será isso que você pagará por padrão quando alguém procurar qualquer uma das suas palavras-chave e escolher o seu anúncio. Como o lance padrão se aplica automaticamente depois de configurá-lo, recomendamos que você use o padrão se for novato na publicidade de pesquisa ou quiser uma abordagem de baixa manutenção para pagar por seus anúncios.
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.
Além de definir um lance padrão, você pode definir lances personalizados para cada palavra-chave. Se você definir um lance personalizado para uma palavra-chave específica, esse valor substituirá o lance padrão que você definiu inicialmente quando criou seu grupo de anúncios. Recomendamos o lance personalizado para anunciantes avançados que desejam ter mais controle sobre suas taxas de pagamento por clique.
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave.
Se estiver usando a nova Microsoft Advertising navegação, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Palavras-chave. > Palavras-chave.
Você pode deixar que o Microsoft Advertising gerencie ou defina seus lances para você automaticamente. Para saber mais, confira Deixe que o Microsoft Advertising gerencie seus lances com estratégias.
Lembre-se de examinar seus dados de desempenho um ou dois dias depois de alterar seu lance. Você pode usar o Gráfico do Histórico de Alterações para ver cada ação feita na sua campanha ao longo do tempo, bem como Insights de desempenho e a guia Competição para identificar rapidamente as áreas de melhoria. Revisar regularmente suas alterações com essas ferramentas ajuda a mostrar se os seus lances são muito altos ou muito baixos, para que você possa fazer ajustes.