Refinar seus lances

Refinar seus lances

Com o Microsoft Advertising, você está no controle do seu orçamento. Você define o preço mais alto que deseja pagar cada vez que alguém seleciona o seu anúncio —esse é o seu lance. Defina esse preço como o lance padrão para todas as suas palavras-chave em um grupo de anúncios ou personalize o preço de cada palavra-chave.

Lance padrão

Com a lance padrão, você define o lance quando cria um grupo de anúncios pela primeira vez e ele se aplica automaticamente a cada palavra-chave no grupo de anúncios. Isso significa menos trabalho para você e é ideal para qualquer palavra-chave que você não deseja gerenciar ativamente.

Por exemplo, se você definir um lance padrão de US$ 1, será isso que você pagará por padrão quando alguém procurar qualquer uma das suas palavras-chave e escolher o seu anúncio. Como o lance padrão se aplica automaticamente depois de configurá-lo, recomendamos que você use o padrão se for novato na publicidade de pesquisa ou quiser uma abordagem de baixa manutenção para pagar por seus anúncios.

Como editar um lance padrão

1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.

   Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.

2. Há duas maneiras de alterar seu lance da tabela do grupo de anúncios:
   1. Passe o mouse sobre o lance de um grupo de anúncios individual na coluna de lance apropriada e selecione o ícone de lápis que aparece. Altere o valor do lance e selecione Salvar.
   2. Marque a caixa de seleção ao lado de um ou mais grupos de anúncios e, em seguida, selecione Editar > Alterar lances atuais. Defina o(s) lance(s) para um valor específico —ou Aumente ou Diminua o(s) lance(s) em uma porcentagem —e selecione Salvar.

Lance personalizado

Além de definir um lance padrão, você pode definir lances personalizados para cada palavra-chave. Se você definir um lance personalizado para uma palavra-chave específica, esse valor substituirá o lance padrão que você definiu inicialmente quando criou seu grupo de anúncios. Recomendamos o lance personalizado para anunciantes avançados que desejam ter mais controle sobre suas taxas de pagamento por clique.

Como editar um lance personalizado existente

1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave.

   Se estiver usando a nova Microsoft Advertising navegação, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Palavras-chave. > Palavras-chave.

2. Há duas maneiras de alterar seu lance na tabela de palavras-chave:
   1. Passe o mouse sobre um lance de uma palavra-chave individual na coluna Lance e selecione o ícone de lápis que aparece. Você tem a opção de definir uma oferta manual ou usar uma oferta de grupo de anúncios padrão. Escolha o valor da oferta e selecione Salvar.
   2. Marque a caixa de seleção ao lado de uma ou mais palavras-chave e, em seguida, selecione Editar > Alterar lances atuais. Em seguida, você pode definir o(s) lance(s) para um valor específico, aumentar ou diminuir o(s) lance(s) em um percentual ou aumentá-los para o lance estimado da parte superior da página ou para o lance estimado da primeira página. Quando terminar, selecione Salvar.

Estratégia de lance

Você pode deixar que o Microsoft Advertising gerencie ou defina seus lances para você automaticamente. Para saber mais, confira Deixe que o Microsoft Advertising gerencie seus lances com estratégias.