Definir os valores de lance e o orçamento de sua campanha

Definir os valores de lance e o orçamento de sua campanha

Saiba mais sobre o tipo de orçamento da campanha (Diário ‒ Padrão, Diário ‒ Acelerado ou Mensal) e os lances de palavras-chave. Definir o orçamento e valores de lance

Para que seus anúncios sejam veiculados, você precisa definir o orçamento e os lances de palavra-chave de sua campanha. Seu orçamento informa ao Bing Ads quanto você deseja gastar em sua campanha. Você pode definir um orçamento diário ou mensal e, quando você atingir seu orçamento, o Bing Ads deixará de exibir seus anúncios até o dia ou o mês seguinte. Mantenha seus custos de publicidade sob controle controlando de seu orçamento.

Sobre o orçamento da campanhaexpando image

O Bing Ads tem três tipos de orçamento diferentes que você pode escolher. Recomendamos começar com o tipo de orçamento Diário - Padrão ou Compartilhado - Padrão, em que os anúncios são exibidos uniformemente ao longo do dia. Você pode então voltar atrás e experimentar diferentes tipos de orçamento, dependendo de como sua campanha está se saindo.

  • Diário - Padrão ou Compartilhado - Padrão

    O que é: Mostre seus anúncios uniformemente todos os dias ao longo do mês, assim, você não fica sem orçamento no início do mês. Se a taxa de cliques for maior do que o esperado, a taxa de gasto poderá ser reduzida para assegurar que o orçamento esteja disponível até o fim do dia; no entanto, você não excederá o orçamento mensal estimado.

    Por que usar: Essa é uma ótima opção se você tem um orçamento limitado e quer que seus anúncios sejam exibidos uniformemente ao longo do dia. Dessa forma, seus anúncios não serão todos exibidos de uma só vez pela manhã, usando seu orçamento limitado no início do dia. Você também poderá monitorar seu orçamento diariamente, fazendo ajustes conforme necessário, para maximizar seu orçamento.

  • Diário - Acelerado ou Compartilhado - Acelerado

    O que é: Mostre seus anúncios para todas as pesquisas relevantes, gastando em ritmo acelerado, até ficar sem orçamento para o dia. Quando o limite de orçamento diário for atingido, seus anúncios deixarão de ser exibidos até o próximo dia do calendário.

    Por que usar: Considere essa opção se você desejar que seus anúncios sejam exibidos com mais frequência no início do dia até que seu orçamento seja atingido, para maximizar o número de impressões.

  • Mensal

    O que é: Mostre seus anúncios para todas as pesquisas relevantes até você ficar sem orçamento para o mês, sem limite diário. Quando o limite de orçamento mensal for atingido, os anúncios deixarão de ser exibidos até o primeiro dia do mês seguinte.

    Por que usar: O tipo de orçamento mensal é ideal se você tem um orçamento grande e quer maximizar o número de impressões. Esse tipo também é ideal se você não quer monitorar seu orçamento diariamente.

Sua configuração de orçamento diário é apenas uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Isso ocorre porque o Bing Ads sempre calcula um orçamento mensal, e o limite de orçamento real é calculado para um mês inteiro. Os tipos de orçamento diário apenas ajudam a garantir que seu orçamento seja distribuído por um mês inteiro, em vez de ser todo gasto no primeiro dia.

Para saber mais sobre orçamentos compartilhados, consulte Como compartilhar um orçamento em várias campanhas?

alterar o tipo de orçamentoexpando image
  1. Na página Campanhas, clique na campanha que deseja alterar.
  2. Clique na guia Configurações .
  3. Em Orçamento de campanha, na lista suspensa, selecione Diário ou Mensal.
  4. Se você estiver usando um orçamento diário, clique em Opções de orçamento diário e selecione Padrão ou Acelerado.
  5. Clique em Salvar.

Para obter informações sobre como configurar um orçamento compartilhado, consulte Como compartilhar um orçamento em várias campanhas?

alterar o valor do orçamentoexpando image
  1. Na página Campanhas, clique na campanha que deseja alterar.
  2. Clique na guia Configurações .
  3. Em Orçamento da campanha, insira um novo valor de orçamento.
  4. Clique em Salvar.
Sobre seu lanceexpando image

Seu PPC (pagamento por clique) é o valor máximo que você pagará sempre que um cliente clicar em seu anúncio. Você faz um lance contra outros anunciantes usando a mesma palavra-chave. Portanto, de modo geral, os lances mais altos ajudam a fazer com que seu anúncio seja exibido em locais mais desejáveis na página de resultados de pesquisa.

Opções de lance

Há duas opções de lance você pode escolher: Lance padrão e lance personalizado. Ao fazer um lance para uma palavra-chave, você pode usar o lance padrão para o grupo de anúncios ou inserir um lance personalizado.

Lances personalizadas para palavras-chave substituirão o lance padrão do grupo de anúncios para essas palavras-chave específicas. Com lances personalizados, você pode concentrar seu tempo e dinheiro nas palavras-chave mais rentáveis, mas terá de gastar mais tempo com o gerenciamento dos lances individuais.

Como definir o lance padrãoexpando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de anúncios.
  2. Clique no grupo de anúncios cujo lance padrão você deseja alterar.
  3. Clique em Configurações.
  4. Na seção Definir lances, defina seu Lance da rede de pesquisa e Lance da rede de conteúdo.

    A rede de pesquisa inclui Bing.com, AOL.com, Yahoo.com e sites pertencentes a e operados por parceiros de pesquisa sindicalizados da Microsoft, da AOL e do Yahoo. A rede de conteúdo é a rede de distribuição de anúncios para o Bing Ads em execução em aplicativos do Windows.

  5. Clique em Salvar.
Como definir um lance personalizadoexpando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Palavras-chave.
  2. Na coluna Lance atual, passe o mouse sobre o lance que deseja editar, clique no ícone de lápis e, depois, edite seu lance.
  3. Clique em Salvar.
Ajustes de lanceexpando image
Definindo ajustes de lance, você tem ainda mais controle sobre quando e onde seus anúncios podem ser mostrados. Um ajuste de lance aumenta ou diminui seu lance, dependendo do que (ou quem) você deseja alcançar. Você pode fazer ajustes de lance para faixas demográficas, locais, dias ou horários específicos, segmentando os clientes que são mais importantes para você. Isso pode levar a maiores taxas de conversão e a um melhor ROI (retorno sobre o investimento) geral para sua campanha. Para obter mais informações sobre como definir seu ajuste de lance, consulte Como segmentar meus clientes ao ajustar meus lances.

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