Saiba como o Microsoft Advertising funciona

Saiba mais sobre o que dispara anúncios, como os anúncios são mostrados e quanto isso custará ao usar o Microsoft Advertising.

Como as palavras-chave disparam anúncios?

Palavras-chave são as palavras ou frases que você associa aos seus anúncios para que os clientes potenciais que estão pesquisando na Web possam encontrar seus anúncios. Por exemplo, Paulo é o proprietário do Bistrô Contoso. Como ele deseja aumentar seus negócios de almoço para a viagem, ele usa "almoço para a viagem" como palavra-chave para o seu anúncio. Quando alguém procurar "almoço para a viagem", o seu anúncio será exibido na página de resultados da pesquisa do Microsoft Search Network.

A Bing search query

Você pode escolher o quanto deseja que as palavras ou frases que um cliente pesquise correspondam às suas palavras-chave. Você pode usar a correspondência exata, que é apenas que —a consulta de pesquisa deve corresponder exatamente às palavras-chave para que o seu anúncio seja mostrado. O uso da correspondência exata oferece a capacidade de mostrar seus anúncios para públicos-alvo específicos, pois suas palavras-chave são direcionadas com mais precisão. Se Paulo escolher sua palavra-chave de correspondência exata como "delivery, almoço", a consulta de pesquisa também deverá ser exatamente "almoço para a viagem".

Por outro lado, você pode usar uma correspondência ampla, o que significa que seus anúncios podem ser exibidos mesmo quando uma variação relevante da palavra-chave é incluída quando um cliente faz uma pesquisa. O uso de uma correspondência ampla pode mostrar seu aviso a uma variedade maior de clientes sem precisar gastar muito tempo criando listas de palavras-chave. Portanto, se Paulo decidir usar uma correspondência ampla para sua campanha, sua palavra-chave de "almoço para a viagem" poderá ser disparada por uma consulta de pesquisa para "entrega de almoço".


Onde os anúncios são mostrados?

Agora que você sabe o que pode disparar o seu aviso e onde ele pode aparecer, vamos dar uma olhada rápida na posição do anúncio. Quando um cliente faz uma pesquisa no Bing, no AOL ou no Yahoo, um leilão determina quais anúncios são mostrados e onde eles são posicionados na página. Esse posicionamento é o que chamamos de posição do anúncio e é onde o seu comercial aparece na página de resultados da pesquisa do Bing, AOL ou do Yahoo —na parte superior dos resultados da pesquisa, na lateral da página ou na parte inferior da página. Geralmente, é mais desejável que seu aviso apareça mais alto ao longo da página, pois é mais provável que os clienteso vejam.

Ad position on a Bing search results page

A posição do anúncio é determinada por diversos fatores:

  • O valor do lance que você faz para sua palavra-chave.
  • O valor do lance da concorrência para essa palavra-chave.
  • A relevância de seu anúncio.
  • O desempenho de seu anúncio.
Observação

Os anúncios de texto não são mais veiculados na barra lateral em sites próprios e operados do Bing nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Alemanha, na França, no Canadá ou na Austrália.


Quanto isso custa?

Quanto você deseja gastar é com você. Você decide sobre o valor da oferta para palavras-chave, que é o preço que você deseja pagar sempre que seu anúncio é clicado. Em seguida, sempre que alguém faz uma pesquisa no Microsoft Search Network, um leilão determina quais anúncios são mostrados e onde eles aparecerão na página de resultados da pesquisa. Se o seu aviso estiver qualificado e aparecer na página de resultados da pesquisa, você só será cobrado quando o aviso for clicado.

Money

O valor real de pagamento por clique (PPC) é, no máximo, o valor da oferta definido e nunca mais do que isso e você pode pagar agora (pagamento antecipado) ou posteriormente (pós-pago) por esses encargos. Quando você paga antecipadamente seus cliques, os encargos são deduzidos dos fundos que você adiciona à sua conta. Quando você fica sem fundos, sua conta é colocada em espera até que mais dinheiro seja adicionado. Quando você paga mais tarde, os encargos são acumulados à medida que seus anúncios são clicados. Em seguida, você paga na data de cobrança mensal ou quando atinge o limite de cobrança (um limite de gastos antes de cobrarmos automaticamente), o que acontecer primeiro.

O vem em seguida? Que tal aprender como criar uma conta do Microsoft Advertising?

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