Saiba como o Bing Ads funciona

Saiba como o Bing Ads funciona

Saiba mais sobre o que dispara anúncios, como os anúncios são mostrados e quanto isso custará ao usar o Bing Ads.

Como as palavras-chave disparam anúncios?

As palavras-chave são as palavras ou frases que você associa a seus anúncios para que os clientes potenciais que estão pesquisando na Web possam encontrar seus anúncios. Por exemplo, Paulo é o proprietário do Contoso Bistro. Como deseja expandir sua empresa de quentinhas, ele usa "quentinha para o almoço" como palavra-chave para seu anúncio. Quando alguém pesquisa por "quentinha para o almoço", seu anúncio é exibido na página de resultados de pesquisa do Bing Ads.

Uma consulta de pesquisa do Bing

Você pode escolher até que ponto deseja que as palavras ou frases que um cliente pesquisa correspondam a suas palavras-chave. Você pode usar a correspondência exata, que é exatamente isso: a consulta de pesquisa deve corresponder exatamente a suas palavras-chave para que seu anúncio seja mostrado. O uso da correspondência exata lhe dá a capacidade de exibir seus anúncios para públicos específicos, pois as palavras-chave são segmentadas de forma mais precisa. Se Paulo escolher sua palavra-chave de correspondência exata como "quentinha para o almoço", a consulta de pesquisa também terá que ser exatamente "quentinha para o almoço".

Por outro lado, você pode usar a correspondência ampla, o que significa que seus anúncios podem ser exibidos mesmo quando uma variação relevante de sua palavra-chave é incluída quando um cliente faz uma pesquisa. O uso da correspondência ampla pode mostrar seu anúncio para uma gama mais ampla de clientes, sem que seja preciso gastar muito tempo criando listas de palavras-chave. Então, se Paulo decidir usar a correspondência ampla para sua campanha, sua palavra-chave de "quentinha para o almoço" poderá ser disparada por uma consulta de pesquisa para "quentinhas para o almoço".


Onde os anúncios são mostrados?

Agora que você sabe o que pode disparar seu anúncio e onde ele pode aparecer, vamos ver rapidamente o que é a posição do anúncio. Quando um cliente faz uma pesquisa no Bing, AOL ou Yahoo, um leilão determina quais anúncios são exibidos e onde eles são posicionados na página. Esse posicionamento é o que chamamos de posição do anúncio e é onde seu anúncio aparece na página de resultados de pesquisa do Bing, AOL ou Yahoo: acima dos resultados de pesquisa, na lateral da página ou na parte inferior da página. Em geral, é mais desejável que seu anúncio apareça em uma posição mais elevada na página, pois é mais provável que os clientes possam vê-lo.

Posição do anúncio em uma página de resultados de pesquisa do Bing

A posição do anúncio é determinada por diversos fatores:

  • O valor do lance que você faz para sua palavra-chave.
  • O valor do lance da concorrência para essa palavra-chave.
  • A relevância de seu anúncio.
  • O desempenho de seu anúncio.


Quanto isso custa?

Você decide quanto quer gastar. Você decide quanto ao valor do lance para palavras-chave, que é o preço que você quer pagar sempre que seu anúncio for clicado. Assim, sempre que alguém fizer uma pesquisa na Bing and Yahoo Network, um leilão determinará quais anúncios serão exibidos e onde eles aparecerão na página de resultados de pesquisa. Se seu anúncio for qualificado e aparecer na página de resultados de pesquisa, você só será cobrado quando o anúncio for clicado.

Dinheiro

O valor de PPC (pagamento por clique) real é, no máximo, o valor do lance que você define, nunca mais do que isso, e você pode pagar agora (pré-pago) ou depois (pós-pago) por esses custos. Quando você paga por seus cliques, os encargos são deduzidos dos fundos que você adiciona à sua conta. Quando seus fundos se esgotam, sua conta é suspensa até que mais dinheiro seja adicionado. Quando você paga mais tarde, os encargos se acumulam à medida que seus anúncios são clicados. Você paga em sua data de cobrança mensal ou ao atingir seu limite de cobrança (um limite de gastos antes de o cobrarmos automaticamente), o que ocorrer primeiro.

O que vem a seguir? Que tal aprender sobre como criar uma conta do Bing Ads?

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