Executar um relatório de termos de pesquisa

Executar um relatório de termos de pesquisa

Um relatório de termos de pesquisa (na página relatórios e na guia dimensões) mostra quais das palavras-chave que as pessoas estão usando fazem com que seus anúncios sejam exibidos. Com esses dados de impressões e cliques, você pode refinar suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas para seus grupos de anúncios.

Um relatório de termos de pesquisa mostra as palavras-chave que as pessoas estão usando e que fazem com que seus anúncios sejam exibidos. Com esses dados de impressões e cliques, você pode refinar suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas para seus grupos de anúncios. Para saber como adicionar termos de pesquisa às suas campanhas, consulte Adicione as palavras que as pessoas estão pesquisando como palavras-chave.

Veja um exemplo: Digamos que você tenha uma empresa de software pequena, com uma campanha de anúncios usando as palavras-chave desenvolvimento de software, download de software e software escolar. Você executa um relatório de termos de pesquisa e descobrir que o termo de pesquisa download de software educacional gera uma grande quantidade de impressões para seu anúncio. Impressões podem levar a cliques, que podem levar a vendas. Assim, você decide adicionar essa palavra-chave à sua lista de palavras-chave. O termo de pesquisa downloads de software antivírus também resulta em muitas impressões, mas sua empresa não produz software antivírus. Então, você decide adicionar essa palavra-chave à sua lista de palavras-chave negativas, a fim de "filtrar" impressões que você sabe que não vão ajudá-lo.

Criar um relatório de termos de pesquisa na guia Palavras-chave

  1. Clique na guia Palavras-chave .
  2. Selecione uma ou mais palavras-chave.
  3. Clique em Detalhes.
  4. Clique em Termos de Pesquisa.
    O Bing Ads lista as consultas de pesquisa ou outra entrada do cliente que dispararam seu anúncio.
  5. Para adicionar um termo à sua lista de palavras-chave, selecione um ou mais termos e clique em Adicionar como palavras-chave.
  6. Para excluir palavras-chave que não são relevantes para sua empresa, selecione um ou mais termos e clique em Adicionar como palavras-chave negativas.

Criar um relatório de termos de pesquisa na guia Dimensões

  • Nas páginas Campanhas, clique na guia Dimensões e, em seguida, junto a Mostrar, clique em Termos de pesquisa.

Criar um relatório de termos de pesquisa na página Relatórios

Esse relatório lista os termos de pesquisa que tiveram um número significativo de cliques nos últimos 30 dias.
  1. Clique em Relatórios.
  2. Se ainda não estiver expandido, clique em Relatórios padrão.
  3. Clique em Desempenho e em Termo de pesquisa.
  4. Selecione a unidade de tempo (Mostrar (unidade de tempo)), Intervalo de datas e o Formato de download desejado.
  5. Opcionalmente, você pode seguir um ou mais destes procedimentos:
    • Defina seu relatório para incluir todas as contas (o padrão) ou selecione Contas, campanhas e grupos de anúncios específicos e escolha os itens desejados.
    • Clique em Escolher suas colunas para selecionar ou remover atributos e estatísticas de desempenho para o relatório.
    • Clique em Minhas configurações de relatório para salvar o relatório como um relatório personalizado ou agendar o relatório para ser executado em um determinado momento.
  6. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para baixar o relatório como um arquivo CSV ou TSV.

Observações
  • Você pode obter uma lista de termos de pesquisa em dois outros lugares no Bing Ads: na guia Dimensões e na guia Palavras-chave. Lembre-se de que o relatório de termos de pesquisa terá menos impressões do que o relatório de palavras-chave e a guia de palavras-chave, pois o relatório de termos de pesquisa não inclui os dados de Outros termos de pesquisa. A guia de palavras-chave e o relatório de palavras-chave incluem todas as impressões.
  • O relatório de termos de pesquisa incluirá termos de pesquisa que tiveram um clique em qualquer hora especificada. Se eles ainda não tiverem um clique em qualquer hora especificada, o termo de pesquisa precisará ter recebido um número significativo de cliques nos últimos 30 dias. Isso significa que o número de impressões listadas em um relatório de termos de pesquisa pode ser apenas uma fração do total de impressões visto em outros relatórios de desempenho (por exemplo, relatório de desempenho de palavra-chave, relatório de desempenho da campanha etc.).
  • Se a entrega é de Redes de Conteúdo/Nativas, não há termos de pesquisa, o que também pode explicar a discrepância na contagem de impressões entre o relatório de termos de pesquisa e outros relatórios de desempenho. Na guia Palavras-chave, você pode ver que as palavras-chave recebem cliques, mas o relatório de Termos de pesquisa do mesmo período de tempo não mostra isso. A maneira mais fácil de confirmar essa métrica é executar um relatório de desempenho de Palavras-chave e verificar as colunas Distribuição de Anúncios ou Tipo de correspondência entregue, que refletirão o Conteúdo/Nativo.

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