Executar um relatório de termos de pesquisa

Executar um relatório de termos de pesquisa

Um relatório de termos de pesquisa mostra quais palavras-chave as pessoas inseriram na pesquisa para exibir seus anúncios. Quando você conecta esses termos a dados de impressões e cliques, é possível ver como suas palavras-chave correspondem às pesquisas dos clientes e refinar suas listas de palavras-chave e de palavras-chave negativas para seus grupos de anúncios.

Um relatório de termos de pesquisa mostra quais palavras-chave as pessoas inseriram na pesquisa para exibir seus anúncios. Com esses dados de impressões e cliques, você pode refinar suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas para seus grupos de anúncios.

Veja um exemplo: Digamos que você tenha uma empresa de software pequena, com uma campanha de anúncios usando as palavras-chave desenvolvimento de software, download de software e software escolar. Você executa um relatório de termos de pesquisa e descobrir que o termo de pesquisa download de software educacional gera uma grande quantidade de impressões para seu anúncio. Impressões podem levar a cliques, que podem levar a vendas. Assim, você decide adicionar essa palavra-chave à sua lista de palavras-chave. O termo de pesquisa downloads de software antivírus também resulta em muitas impressões, mas sua empresa não produz software antivírus. Então você decide adicionar esse termo à lista de palavras-chave negativas para "filtrar" as impressões que você sabe que não vão ajudá-lo.

Criar um relatório de termos de pesquisa na página Relatórios

Esse relatório lista os termos de pesquisa que tiveram um número significativo de cliques nos últimos 30 dias.
  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios padrão > Desempenho > Termo de pesquisa.
  2. Em Configurações gerais, selecione a unidade de tempo (Mostrar (unidade de tempo)), Intervalo de datas, Fuso horário e o Formato de download desejado.
  3. Opcionalmente, você pode seguir um ou mais destes procedimentos:
    • Defina seu relatório para incluir todas as contas (o padrão) ou selecione Contas, campanhas e grupos de anúncios específicos e escolha os itens desejados.
    • Clique em Escolher suas colunas para selecionar ou remover atributos e estatísticas de desempenho para o relatório.
    • Clique em Minhas configurações de relatório para salvar o relatório como um relatório personalizado ou agendar o relatório para ser executado em determinado momento.
  4. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para baixar o relatório como um arquivo .csv ou .tsv.

Criar um relatório de termos de pesquisa na guia Palavras-chave

  1. Na página Campanhas, clique na guia Palavras-chave.
  2. Selecione uma ou mais palavras-chave.
  3. Clique em Detalhes.
  4. Clique em Termos de Pesquisa.
    O Bing Ads lista as consultas de pesquisa ou outras informações do cliente que dispararam seu anúncio.
  5. Para baixar a tabela como um relatório, clique em Baixar e selecione o formato de arquivo desejado.
  6. Para adicionar um termo à sua lista de palavras-chave, selecione um ou mais termos e clique em Adicionar como palavras-chave.
  7. Para excluir palavras-chave que não são relevantes para sua empresa, selecione um ou mais termos e clique em Adicionar como palavras-chave negativas.

Criar um relatório de termos de pesquisa na guia Dimensões

  1. Na página Campanhas, clique na guia Dimensões, abra a lista em Mostrar e clique em Termos de pesquisa.
  2. Para baixar a tabela como um relatório, clique em Baixar e selecione o formato de arquivo desejado.
Observações
  • Observe que os relatórios da página Relatórios ou do relatório da guia Palavras-chave incluem todas as impressões, porque incluem os dados de Outros termos de pesquisa. O relatório da guia Dimensões não inclui esses dados.
  • O relatório de termos de pesquisa incluirá apenas termos de pesquisa que tiveram um número significativo de cliques no período de tempo especificado. Isso significa que o número de impressões listadas em um relatório de termos de pesquisa pode ser apenas uma fração do total de impressões visto em outros relatórios de desempenho (por exemplo, relatório de Desempenho de Palavra-chave, relatório de Desempenho da Campanha etc.).
  • Campanhas com entrega de Conteúdo/redes nativas não têm termos de pesquisa, o que significa que a contagem de impressões para essas campanhas pode ser diferente entre o relatório de termos de pesquisa e outros relatórios de desempenho. Na guia Palavras-chave, você pode ver que as palavras-chave recebem cliques que não são exibidos no relatório de Termos de pesquisa no mesmo período de tempo. A maneira mais fácil de confirmar essa métrica é executar um relatório de desempenho de Palavras-chave em que as colunas Distribuição de Anúncios ou Tipo de correspondência entregue refletirão o Conteúdo/Nativo.

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