O relatório de cota de voz mostra como você está se saindo ao competir
O relatório de cota de voz mostra como você está se saindo ao competir
Saiba como o relatório de cota de voz pode fornecer estatísticas sobre o percentual de impressões de anúncios e cliques que você pode estar perdendo.O Microsoft Advertising relatório de compartilhamento de voz (SOV) fornece métricas de destaque para ajudá-lo a entender melhor a porcentagem de impressões de anúncios e cliques que você pode estar perdendo. O relatório fornece uma impressão abrangente e clique em compartilhar dados, oferecendo insights sobre o desempenho de contas, grupos de anúncios e palavras-chave em campanhas de pesquisa e audiência.
Qualquer um dos seguintes dados de parcela de impressões pode ser incluído em seu relatório.
| Estatística de desempenho | O que é |
|---|---|
| Compartilhamento de cliques (%) | O percentual estimado de cliques, em relação ao número total de cliques disponíveis nos leilões em que seu anúncio foi exibido ou competitivo.
Exemplo: dos cerca de 1.000 cliques que ocorreram neste dia em seus leilões segmentados, você tinha cerca de 230 ou 23%. |
| Compartilhamento de impressão máximo absoluto (%) | A porcentagem estimada de vezes que seu anúncio estava na primeira posição de todos os resultados, fora do número estimado de impressões de primeira posição que você estava qualificado para receber. Um número baixo significa que seus anúncios raramente aparecem na posição mais alta da maioria do tráfego de pesquisa, o que é mais provável que ganhe clique e conversão. Para melhorar o compartilhamento de impressão máxima absoluta, aumente sua oferta ou orçamento. |
| Taxa de impressões máxima absoluta (%) | A frequência com que seu anúncio esteve na primeira posição de todos os resultados como uma porcentagem do total de impressões. |
| Compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento (%) máximo absoluto | A porcentagem estimada da frequência com que seu anúncio deixou de ser exibido na primeira posição acima dos resultados de pesquisa porque não tinha orçamento suficiente. |
| Compartilhamento de impressão perdido devido à classificação (%) máximo absoluto | A porcentagem estimada de quantas vezes a classificação de anúncios ruim impediu que seu anúncio mostrando na primeira posição de anúncio na parte superior dos resultados da pesquisa. A classificação de anúncio determina onde seu anúncio mostra em relação a outros anúncios, com base em fatores, incluindo seu valor de oferta, desempenho de anúncios, relevância de anúncios, extensões de anúncios, outros anúncios concorrentes e muito mais. |
| Compartilhamento de impressões da rede de audiência | As impressões que você tirou do total de impressões qualificadas que você poderia ter recebido na Rede de Audiência da Microsoft. As palavras-chave exibidas na rede de audiência não terão os relatórios de Cota de Voz (SOV) e Percepções sobre Leilão. Para exibir os relatórios de insights do SOV e do leilão, selecione no menu suspenso Segmento > Rede.
ImportanteEste recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe: chegará em breve. |
| Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido ao orçamento | O percentual de compartilhamento de impressão que você perdeu devido ao orçamento insuficiente na Rede de Audiência da Microsoft. Essa métrica permanecerá vazia até que haja sete dias de dados coletados.
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| Parcela de impressões da rede de audiência perdida devido à classificação | Um percentual de cota de impressões que você perdeu devido à classificação baixa na Microsoft Audience Network.
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| Compartilhamento de impressões de correspondência exata (%) | O percentual estimado de impressões que sua campanha recebeu para pesquisas que correspondem exatamente à sua palavra-chave, do total de impressões de correspondência exatas disponíveis que você estava qualificado para receber. Se esse número for baixo, pode ser porque sua oferta é muito baixa, ou a qualidade ou relevância do anúncio é baixa.
ObservaçãoPara campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica, a parcela de impressões da correspondência exata não é aplicável. Por isso, eles serão exibidos com o percentual de 0% nesses relatórios. |
| Compartilhamento de impressão (%) | O percentual estimado de impressões, do total de impressões disponíveis no mercado que você estava segmentando.
Exemplo: das 59.000 impressões estimadas que ocorreram nesse dia em sua segmentação de mercado, você obteve 2.300, ou cerca de 3%. |
| CTR Relativo (taxa de clickthrough) | Sua taxa de clickthrough dividida pela taxa média de cliques de todos os anúncios que aparecem nas mesmas seções dos sites que mostram seus anúncios.
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| Taxa de impressão máxima (%) | A frequência com que seu anúncio foi exibido na linha principal, nos posicionamentos de anúncio acima dos resultados de pesquisa como uma porcentagem do total de impressões. |
| Compartilhamento de impressão superior | O percentual de impressões para seu anúncio na linha principal, os posicionamentos de anúncio acima dos resultados da pesquisa, fora do número estimado de impressões principais que você estava qualificado para receber. A qualificação para a impressão superior baseia-se no status de aprovação dos anúncios, na pontuação de qualidade, nas configurações de destino e nos lances. |
| Compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento superior | A porcentagem estimada de impressões de linha principal acima dos resultados de pesquisa que foram perdidas porque o orçamento não era suficiente. |
Criar um relatório de cota de voz
-
No menu superior, selecione Relatórios > Relatórios Padrão > Desempenho > Compartilhamento de voz.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Relatórios > Relatórios padrão > Desempenho > Compartilhamento de voz.
- Faça as alterações desejadas na formatação condicional, no intervalo de data/hora, no escopo da conta ou nas colunas do relatório.
Adicionar métricas de cota de voz às tabelas de dados
- No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas, Todas as campanhas > Grupos de anúncios ou Todas as campanhas > Palavras-chave.
- Selecione o ícone de reticências
acima da grade > Colunas > Modificar colunas.
- Selecione Competitivo (Cota de Voz).
- Escolha qualquer uma das colunas para adicionar.
- Selecione Aplicar.
Observações
- Você pode ver alguma discrepância entre os principais KPIs (indicadores de desempenho), incluindo impressões, cliques e gastos mostrados no relatório SOV, quando comparado com os dados em outros relatórios. O relatório SOV fornece apenas impressão estimada e clique em compartilhamento para ajudar a otimizar suas campanhas. Ele não mostra o desempenho exato da entrega, mas registra dados se houver uma participação significativa no marketplace. Use outros relatórios (Palavra-chave, grupo de anúncios e Campanha) para examinar o histórico de desempenho com dados mais difíceis.
- Os relatórios SOV são calculados com base apenas no tráfego de pesquisa. Você pode encontrar valores em branco nas seguintes áreas do seu relatório: compartilhamento de impressão, compartilhamento de impressão perdido no orçamento, compartilhamento de impressão perdido para classificação, compartilhamento de impressão perdido para relevância, compartilhamento de impressão perdido para a CTR esperada, compartilhamento de impressão perdido para licitação.
- Valores em branco podem aparecer nas colunas de cota de impressão de um relatório de SOV para palavras-chave que têm dados de desempenho estatisticamente insignificantes.