A cota de voz mostra como você está se saindo ao competir

A cota de voz mostra como você está se saindo ao competir

Saiba como o relatório de cota de voz pode lhe fornecer estatísticas sobre o percentual de impressões de anúncios e cliques que você pode estar perdendo.

O relatório de Cota de Voz (SOV) do Bing Ads fornece estatísticas sobre o percentual de impressões de anúncios e cliques que você pode estar perdendo. O relatório mostra informações sobre impressões e compartilhamento de cliques referentes ao desempenho de conta, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave.

Qualquer um dos seguintes dados de parcela de impressões pode ser incluído em seu relatório.

Estatística de desempenho O que é
Compartilhamento de impressão (%) O percentual estimado de impressões, do total de impressões disponíveis no mercado que você estava segmentando.

Exemplo: Das 59.000 impressões estimadas que ocorreram neste dia em seu mercado-alvo, você obteve 2.300, ou cerca de 3%.

Cota de impressões perdida para orçamento (%) O percentual estimado de impressões que seu anúncio não recebeu devido a problemas com seu orçamento diário.

Exemplo: Das 59.000 impressões estimadas que ocorreram neste dia em seu mercado-alvo, cerca de 7.000 ocorreram depois que seu limite de orçamento foi atingido, ou cerca de 12%.

Cota de impressões perdida para lance (%) O percentual estimado de impressões que seu anúncio não recebeu devido a problemas com seus lances de palavras-chave.

Uma porcentagem baixa pode significar que seus lances de palavra-chave são baixos e não competem bem no mercado de leilões.

Cota de impressões perdida para classificação (%) O percentual estimado de impressões que seu anúncio não recebeu devido a problemas com sua classificação de anúncio.

Uma classificação baixa significa que os anúncios dos concorrentes aparecem mais altos na lista, de modo que eles obtêm mais impressões.

Cota de impressões perdida devido à relevância de anúncios (%) O percentual estimado de impressões que seu anúncio não recebeu devido a problemas com índices de relevância de anúncio. Para saber mais sobre a relevância de anúncios, um componente do índice de qualidade, consulte Índice de qualidade analisado em profundidade.
Cota de impressões perdida para a taxa de clickthrough esperada (%) O percentual estimado de impressões que seu anúncio não recebeu devido a problemas com a taxa de clickthrough esperada. Para saber mais sobre a taxa de clickthrough esperada, um componente do índice de qualidade, consulte Índice de qualidade analisado em profundidade.
Compartilhamento de cliques (%) A porcentagem estimada de cliques, em relação ao número total de cliques disponíveis nos leilões em que seu anúncio foi exibido ou competitivo.

Exemplo: Dos 1.000 cliques estimados que ocorreram neste dia nos seus leilões segmentados, você tinha cerca de 230 ou 23%.

Compartilhamento de impressões de correspondência exata (%) O percentual estimado de impressões que sua campanha recebeu para as pesquisas que corresponderam exatamente à palavra-chave, do total de impressões de correspondência exata disponíveis que você estava qualificado para receber. Se esse número for baixo, talvez seu lance seja muito baixo ou a qualidade ou relevância do anúncio seja baixa.
Observação

Para campanhas de anúncios de pesquisa dinâmica, a parcela de impressões da correspondência exata não é aplicável. Por isso, eles serão exibidos como 0% nesses relatórios.

Compartilhamento de impressão superior absoluto (%) (Apenas anúncios do produto) A porcentagem estimada de vezes que seu anúncio estava na primeira posição de todos os resultados, do total de impressões disponíveis no mercado que você estava segmentando. Um número baixo significa que seus anúncios raramente aparecem na posição mais alta da maioria do tráfego de pesquisa, o que tem mais chances de gerar cliques e conversões. Para melhorar a cota de impressão superior absoluta, aumente o seu lance ou orçamento.
Observação

Além da Cota de impressão superior absoluta, os relatórios de SOV não incluem dados para campanhas de Compras do Bing. Outros relatórios fornecem mais dados SOV de Campanhas de compras, incluindo Compartilhamento de cliques, Compartilhamento de impressões principal, Compartilhamento de impressões, Compartilhamento de impressões perdidas devido ao orçamento e Compartilhamento de impressões perdidas devido à classificação. Para ver esses dados para Compras do Bing, gere um relatório de Campanha, Grupo de anúncios, Dimensão do produto ou Desempenho da partição do produto.

Criar um relatório de cota de voz

  1. Clique em Relatórios.
  2. Se ainda não estiver expandido, clique em Relatórios padrão.
  3. Clique em Desempenho e clique em Conta ou Campanha ou Grupo de anúncios oi Cota de voz.
  4. Selecione a unidade de tempo (Mostrar (unidade de tempo)), Intervalo de datas e o Formato de download desejado.
  5. Opcionalmente, você pode seguir um ou mais destes procedimentos:
    • Defina seu relatório para incluir todas as contas (o padrão) ou selecione Contas, campanhas e grupos de anúncios específicos e escolha os itens desejados.
    • Clique em Escolha suas colunas para selecionar métricas de Compartilhamento de impressão em Estatísticas de desempenho.
    • Clique em Filtrar para exibir tipos específicos de dados em seu relatório.
    • Clique em Minhas configurações de relatório para salvar o relatório como um relatório personalizado ou agendar o relatório para ser executado em um determinado momento.
  6. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para baixar o relatório como um arquivo .csv ou .tsv.

Adicionar métricas de SOV às tabelas de dados

Agora você pode adicionar colunas de métricas competitivas a tabelas na página Resumo de Contas ou na página Campanhas, nas guias Campanha, Grupo de Anúncios ou Palavras-chave.

  1. Acesse a página Resumo das Contas ou as tabelas Campanha, Grupo de Anúncios ou Palavra-chave.
  2. Clique em Colunas para abrir o seletor de coluna.
  3. Selecione a seção Competitivo (Compartilhamento de Voz).
  4. Escolha qualquer uma das colunas para adicionar.
  5. Clique em Aplicar.

Relatório de Cota de voz, modificar colunas

Observações
  • Pode haver alguma discrepância entre os KPIs (indicadores de desempenho principais), incluindo impressões, cliques e gasto mostrados no relatório SOV quando comparados aos dados de outros relatórios. O relatório SOV fornece apenas impressões estimadas e compartilhamento de cliques para ajudar a otimizar suas campanhas. Ele não mostra o desempenho de entrega exato, mas registra dados, se houver uma participação de mercado significativa. Use outros relatórios (Palavra-chave, Grupo de Anúncios e Campanha) para analisar o histórico de desempenho com dados mais robustos.
  • Os relatórios SOV são calculados apenas com base no tráfego de pesquisa. Talvez você encontre valores em branco nas seguintes áreas do relatório: Compartilhamento de impressão, Compartilhamento de impressões perdida devido ao orçamento, Compartilhamento de impressões perdido devido à classificação, Compartilhamento de impressões perdida devido à relevância, Compartilhamento de impressões perdido devido ao CTR esperada, Compartilhamento de impressões perdido devido a lance.
  • Valores em branco podem aparecer nas colunas de cota de impressão de um relatório de SOV para palavras-chave que têm dados de desempenho estatisticamente insignificantes.

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