Advertising Editor Advertising Intelligence

Como acompanhar eventos personalizados com o UET

Veja como criar eventos personalizados que permitem acompanhar mais de um tipo de conversão para uma única página da Web.

Microsoft Advertising permite que você acompanhe eventos personalizados em seu site, como quando as pessoas assinam um boletim informativo ou fazem download de um white paper, como conversões. Para saber mais, consulte Por que acompanhar eventos personalizados.

Requisitos

Antes de começar a configurar eventos personalizados, verifique se você tem:

Como configurar eventos personalizados

Etapa 1: adicionar o código de rastreamento da marca do UET ao seu siteexpando image
Observações
  • Você usa o Gerenciador de Tags do Google? Consulte Configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager.
  • Você usa um gerenciador de marcas diferente? Dê uma olhada na seção "Adicionar o código de acompanhamento de marca UET usando um gerenciador de marcas" deste artigo.
  • Você usa um serviço de hospedagem de site? Dê uma olhada na seção "Adicionar o código de acompanhamento de marca UET usando sua plataforma de site" deste artigo.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Marca do UET.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione marca UET.

  2. Localize a marca que deseja usar e, na coluna Ação, selecione Exibir marca.
  3. Escolha Copiar.
  4. No código do site, cole a marca em um dos seguintes locais: 
    <head>Your page title  
    // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags. 

    </head>

    <body> 
    // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.

       ... 
    <button>Download now</button>
       ... 
    </body>
Etapa 2: criar uma meta de conversão ou lista de remarketingexpando image
  • Criando uma meta de conversão para um evento personalizado:

    1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.

      Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione Metas de conversão.

    2. Selecione Criar.
    3. Escolha o tipo de conversão que deseja acompanhar: Site, Instalação de aplicativo móvel ou Offline.
    4. Selecione Avançar.
    5. Escolha uma categoria de meta no menu suspenso e escolha um tipo de meta.
    6. Insira um nome para sua meta na caixa Nome da meta. Ao nomear sua meta, use um nome descritivo que faça sentido para você. (Por exemplo, "Página de checkout".) Observe que, depois de escolher um nome para sua meta de conversão, o mesmo nome não poderá ser usado novamente no futuro.
    7. Preencha os valores apropriados para seu tipo de meta selecionado.
    8. Se você deseja adicionar um valor monetário para cada conversão, selecione uma das seguintes opções no menu suspenso Receita:
      • Cada ação de conversão tem o mesmo valor. Em seguida, insira o valor e selecione a moeda (se disponível). Esse é um valor de receita estático que não se altera.
      • O valor da ação de conversão pode variar (por exemplo, por preço de compra). Em seguida, insira o valor padrão e selecione a moeda padrão (se disponível) para ser usada quando nenhum valor for recebido para uma conversão. O valor da receita será alterado com base na personalização que você fizer no código de acompanhamento de marcas UET que você adiciona ao seu site. Para saber mais, confira Como relatar receita variável com o UET. Essa opção só está disponível para metas de URL de destino e de conversão de eventos.
    9. Ajuste sua meta de conversão com as Configurações avançadas:
      • Defina o Escopo dessa meta para todas as contas ou para uma conta específica. Observe que, depois de selecionada, essa propriedade não pode ser alterada.
      • Altere a forma como você Conta suas conversões. Saiba mais.
      • Insira uma Janela de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
      • Defina uma Janela de conversão de exibição para acompanhar as conversões que ocorrem nesse período de tempo após um cliente exibir seu anúncio (mas não clicar nele). Saiba mais sobre as conversões de exibição.
      • Marque ou desmarque a caixa de seleção Incluir em "Conversões", dependendo de desejar ou não acompanhar todas as conversões. Saiba mais sobre "Conversões" versus "Todas as conversões".
    10. Selecione Avançar.
    11. Selecione a marca do UET que você deseja associar à meta de conversão (não aplicável a conversões offline).
    12. Escolha uma resposta para Você tem esta marca do UET instalada em seu site?

      Observação

      Se você escolher Não, essa marca UET não está instalada em todas as páginas do site ou Não tenho certeza. Preciso de instruções para instalar a marca, selecione Instalar a marca por conta própria ou Enviar a marca para um desenvolvedor. Selecione Avançar e siga as instruções na tela. Selecione Avançar para concluir a configuração da meta de conversão. Saiba mais sobre como adicionar uma marca UET ao seu site.

    13. Selecione Salvar e avançar.
    14. Para metas de Evento Personalizado, especifique quando você deseja acompanhar esse evento (escolha Acompanhar evento em ação embutida ou Acompanhar evento no carregamento de página). Siga as instruções fornecidas para configurar a marca de evento em seu site.

    Observação

    Cada ação que detectarmos que corresponda ao seu objetivo de conversão será contada como uma conversão.

  • Criando uma lista de remarketing para um evento personalizado:

    1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Audiências.

      Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Audiências.

    2. Selecione Criar associação.
    3. Dê um nome à sua lista de remarketing, selecione Lista de remarketing e, em seguida, selecione Avançar.
    4. Para Quem adicionar à sua audiência, selecione Eventos personalizados.
    5. Escolha os parâmetros a serem relatados ao registrar eventos personalizados, atribuindo a cada um deles uma cadeia de texto ou um valor numérico. Os parâmetros possíveis são:
      • Categoria: A categoria do evento que você deseja acompanhar. Digamos que você queira acompanhar os downloads de um documento em uma página do seu site. Para esse exemplo, a categoria poderia ser " downloads".
      • Ação: O tipo de interação do usuário que você deseja acompanhar. No nosso exemplo, " downloadbuttonclick".
      • Rótulo: O nome do elemento que causou a ação.No nosso exemplo, " document05".
      • Valor: Um valor numérico associado a esse evento. No nosso exemplo, o número de páginas do documento: "4".
        O valor do evento pode ser qualquer valor de 0 a 9999999 com 3 casas decimais.

      Importante

      Você personalizará seu código de acompanhamento de marca UET para corresponder aos valores definidos aqui (isso é discutido na Etapa 3). Isso permitirá Microsoft Advertising corresponder esses valores com os eventos personalizados que estão sendo registrados via UET para contá-los como conversões.

    6. Defina a Duração da associação para dizer Microsoft Advertising até onde voltar no tempo para procurar ações que correspondam à sua definição de lista de remarketing, a fim de adicionar pessoas à sua lista.
    7. Para Nome da marca, selecione a marca do UET que você adicionou ao seu site na Etapa 1.
    8. Selecione Salvar.
    9. Associar esta lista de remarketing a um grupo de anúncios
Etapa 3: modificar o código de rastreamento de marcas do UET em seu siteexpando image
Seguindo nosso exemplo na Etapa 2, digamos que o evento personalizado que você deseja acompanhar na sua página da Web é pessoas clicando no botão "Baixar agora" (isso seria um evento de Ação, como discutido acima).
  1. Adicione o seguinte javaScript de evento personalizado abaixo da marca UET que você adicionou ao código da página da Web na Etapa 1: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
     // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.

    <script>Your UET tag is here.</script>

     // Here is where to paste the following JavaScript: 

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
    </script>


       ... 
    <button>Download now</button>

       ... 
    </body>
  2. Dê a esse trecho de código um nome de função. O nome de função pode ser qualquer item, desde que não tenha sido usado em seu site. Neste exemplo, estamos nomeando-o " GetCustomEvent()": 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button>Download now</button>

       ... 
    </body>
  3. Agora você precisa personalizar o código da página da Web para chamar essa função quando a ação apropriada ocorrer. Em nosso exemplo, o evento personalizado é uma seleção do botão "Baixar agora", portanto, precisamos adicionar uma chamada no código do botão: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button OnClick="GetCustomEvent()">Download now</button>

       ... 
    </body>
  4. Observe os quatro parâmetros diferentes no JavaScript do evento personalizado: 'event', 'event_category', 'event_label' e 'event_value'. Eles correspondem aos parâmetros que você teve a opção de definir para sua meta de conversão de eventos personalizados na Etapa 2. No JavaScript que você adicionou, os parâmetros têm valores de espaço reservado atribuídos a eles: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

       ... 
    </body>
  5. O JavaScript adicionado precisará retornar um valor ao Microsoft Advertising quando o evento personalizado ocorrer, e esse valor precisará corresponder ao que você inseriu na Etapa 2. Em nosso exemplo, estamos rastreando cliques de botão, que são eventos de Ação conforme mostrado na Etapa 2 (e são representados por 'event' no JavaScript). Portanto, precisaríamos modificar o valor do espaço reservado do 'event'parâmetro (e podemos remover os outros três parâmetros): 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'downloadbuttonclick', {}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

       ... 
    </body>
  6. Salve e implante o código de site editado.
Dicas para trabalhar com eventos personalizadosexpando image
  • uetq é um objeto JavaScript instanciado pelo código de acompanhamento do UET quando a página é carregada
  • O código dentro do <script ></script > da marca deve ser instanciado quando a ação do usuário (por exemplo, um clique de botão) for concluída. Ele pode ser conectado diretamente a um evento onclick ou encapsulado dentro de uma função JavaScript que está conectada ao evento onclick.
  • O comando "event" é sempre necessário, mesmo que você não esteja relatando nenhuma ação de evento. Se esse for o caso, você pode definir a ação Evento como:
    • Vazio. Por exemplo: 
      <script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', '', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); </script>
    • Uma das seguintes ações que podem ajudá-lo a identificar a ação do evento no futuro:
      add_payment_info, add_to_cart, add_to_wishlist, begin_checkout, checkout_progress, exception, generate_lead, login, page_view, purchase, refund, remove_from_cart, screen_view, search, select_content, set_checkout_option, share, sign_up, timing_complete, view_item, view_item_list, view_promotion, view_search_results
      Por exemplo: 
      <script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'add_payment_info', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); </script>
  • Se você estiver acompanhando apenas a ação do Evento, poderá remover os outros parâmetros do código. Por exemplo: 
    <script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'Event action', {}); </script>
  • Você pode usar qualquer valor de cadeia de caracteres para Replace_with_Event_Category, Event action e Replace_with_Event_Label.
  • Você pode enviar o valor do evento sem aspas, desde que seja um valor numérico. Por exemplo, <button onclick="window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push({ 'event_category':'Video', 'event':'Play', 'event_label':'Product Demo', 'event_value':5 });" >Play </button >. O valor 5 de evento é passado sem aspas.
  • Você também pode passar receita variável com os eventos personalizados. Para saber mais, consulte Como relatar receita variável com o UET.
Observações
  • Você pode validar que os eventos personalizados estão funcionando usando o Auxiliar de Marca do UET.
  • Para ver um exemplo de um código de acompanhamento de marca UET de evento personalizado instalado no corpo de uma página da Web, visite esta página da Web (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e selecione Exibir fonte ou Exibir fonte da página, dependendo do seu navegador. Nessa página, você também verá alguns botões. Clicar em cada botão acionará um evento personalizado. Se você usar uma ferramenta de monitoramento de terceiros, como o Fiddler, poderá ver a solicitação de HTTP gerada para bat.bing.com para relatar cada evento personalizado.
  • À medida que a página da Web é carregada, ela dispara a marca do UET, resultando em várias solicitações HTTP. A solicitação mais importante é "bat.bing" (aquela que se parece com "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Esta solicitação informa o Microsoft Advertising das visitas do usuário à página da Web. Você pode usar ferramentas de terceiros, como o Fiddler, para monitorar todas as solicitações feitas pelo navegador quando a página da Web é carregada.
  • Para eventos personalizados, uma solicitação HTTP adicional é disparada para informar o Microsoft Advertising a respeito dela. A solicitação é semelhante a bat.bing, mas tem parâmetros diferentes para relatar um evento personalizado (em vez de apenas uma visita à página).

See more videos...