Como relatar receita variável com o UET

Como relatar receita variável com o UET

As conversões podem variar do download de white papers ao envio de formulários de contato e a realização de compras. Muitas vezes, essas conversões têm um valor de receita associado a elas que você pode usar para acompanhar o ROAS (Retorno sobre o gasto com o anúncio) no Bing Ads. O UET permite que você relate a receita para essa finalidade.

Metas de conversão permitem que você acompanhe o que os clientes fazem em seu site, o que pode variar desde compras até inscrição em programas de recompensas. Cada uma dessas ações provavelmente traz um valor diferente para sua empresa. É por isso que permitimos que você associe um valor de receita diferente e específico a cada meta de conversão para acompanhar seu retorno sobre o investimento (ROI). Isso é chamado de relatar a receita variável. A URL de destino e as metas de conversão de eventos podem relatar a receita variável.

requisitos

Antes de começar a configurar a receita variável, verifique se você tem:

Como configurar o relatório de receita variável

Etapa 1: Configurar o acompanhamento de conversão de receita variável em sua conta do Bing Adsexpando image
Você precisará verificar se a meta de conversão de evento ou a URL de destino está configurada para a receita variável.
  1. Clique na guia Campanhas e, no painel esquerdo, clique em Acompanhamento de Conversões.
  2. Em Acompanhamento de Conversões, clique em Metas de Conversão.
  3. Na coluna Tipo, encontre uma meta de conversão de evento ou URL de destino. Se você não tiver uma, clique em Criar meta de conversão para criar uma.
  4. Selecione o destino ou a meta de conversão de evento e, em seguida, clique em Editar e Editar meta.
  5. Clique em Avançar.
  6. Em Valor da receita, selecione O valor dessa ação de conversão pode variar (por exemplo, por preço de compra). Em seguida, insira o valor padrão e selecione a moeda padrão a ser usada quando nenhum valor for recebido para uma conversão.
  7. Clique em Salvar.
Observação

Para ver a lista completa de moedas disponíveis para metas de conversão, consulte Moedas de receita de meta de conversão.

Etapa 2: Adicionar ou modificar o código de acompanhamento da marca do UET em seu siteexpando image
Observação

Se você estiver usando um gerenciador de marcas ou se o site estiver hospedado em uma plataforma de site, confira a seção "Adicionar o código de acompanhamento da marca do UET usando um gerenciador de marcas" ou "Adicionar o código de acompanhamento da marca do UET usando a plataforma do site" deste artigo para obter instruções sobre como configurar as marcas do UET.

Em seguida, convém editar o código de acompanhamento do UET para dar suporte à receita variável. Se já tiver adicionado o código de acompanhamento da marca do UET a seu site, você poderá modificar a marca no código do site. Se não tiver adicionado a marca ao site, consulte Como adicionar uma marca do UET a meu site?, mas não se esqueça de adicionar a marca à seção do corpo da página de confirmação de meta de conversão.

Veja como passar a receita variável para uma meta de tipo de URL em páginas PHP. No exemplo abaixo, um valor dinâmico para a receita variável é lido de uma função JavaScript. É possível enviar facilmente um valor estático ou ler de uma variável JavaScript ou elemento HTML.

Para adicionar o código às páginas PHP usando o editor de páginas da Web, consulte o código de acompanhamento de marcas do UET do exemplo abaixo:

            <script>
   (function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[] ,f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE"}; o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")} ,n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n .onreadystatechange=function() {var s=this.readyState;s &&s!=="loaded"&& s!=="complete"||(f(),n.onload=n. onreadystatechange=null)},i= d.getElementsByTagName(t)[0],i. parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script"," //bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>

<script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', '', {revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'}); </script>
  1. Abra o arquivo de página de confirmação de conversão. Se várias páginas forem geradas com base no mesmo arquivo, localize a seção do arquivo que gera a página de conversão.
  2. Adicione ou confirme se o seu site tem uma função JavaScript que define a receita variável. No código acima, é:
    <script>
       function GetRevenueValue()
          {
             return 6;
          }
    </script>

    Você precisará substituir essa seção por sua própria função JavaScript.

  3. Acrescente o código uetq.push ao fim do código de acompanhamento da marca do UET para associar o valor de receita a uma meta de conversão. Atualize o valor do parâmetro 'revenue_value' com o valor definido na etapa 2. No código acima, é:
    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
    </script>

    Observações
    • O comando 'event' é sempre necessário, mesmo que você não esteja relatando nenhuma ação Event. Quando você está relatando receita variável para um alvo de URL de destino, precisa deixar a ação do evento vazia (como em 'event', ' ') e pode ter apenas os parâmetros revenue_value e currency no evento.
    • Para ver a lista completa de códigos de moedas, consulte Moedas de receita de meta de conversão. Se nenhuma moeda for definida na meta de conversão, você poderá remover o parâmetro 'currency'.

  4. Adicione o código de acompanhamento da marca do UET modificado ao corpo da página de confirmação de conversão, que é a página que o cliente vê depois de concluir a ação que você deseja acompanhar (por exemplo, a página Confirmação de compra).

    Dica: Pesquise a marca "</body>" e coloque o código de acompanhamento de marca do UET imediatamente acima dela.

  5. Salve e carregue a página no servidor Web.
Avançado: Exemplos de código para alvos de conversão de eventoexpando image

Agora que você sabe o código a ser acrescentado ao fim do código de acompanhamento da marca do UET para metas de conversão de URL de destino, aqui estão alguns outros que convém experimentar:

Meta de conversão de evento

Não há código diferente que você precise acrescentar para relatar a receita variável para uma meta de conversão de eventos. Se você estiver usando a mesma função JavaScript da Etapa 2, seria assim:

            <script>
   window.uetq = window.uetq || [];
   window.uetq.push('event', 'Event action', {event_category: 'Event category', event_label: 'Event label', 'event_value': 'Event value', revenue_value: GetRevenueValue(), 'currency: 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
</script>

Observação: Para ver a lista completa de códigos de moedas, consulte Moedas de receita de meta de conversão.

Observações
  • Para ver um exemplo de uma marca do UET de receita variável instalada no corpo de uma página da Web, acesse esta página da Web (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e clique em Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo do navegador.
  • À medida que a página da Web é carregada, ela dispara a marca do UET, resultando em várias solicitações HTTP. A solicitação mais importante é "bat.bing" (aquela que se parece com "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Esta solicitação informa o Bing Ads das visitas do usuário à página da Web. Você pode usar ferramentas de terceiros, como o Fiddler, para monitorar todas as solicitações feitas pelo navegador quando a página da Web é carregada.
  • Para receita variável, uma solicitação HTTP adicional é disparada para informar esse valor ao Bing Ads. É semelhante ao bat.bing, mas tem parâmetros diferentes para relatar a receita (em bez de apenas uma visita à página).
  • Você pode validar a marca de receita variável usando o Auxiliar de Marca do UET

See more videos...