Como criar uma meta de conversão?

Saiba como criar metas de conversão que permitem acompanhar quantas vezes uma determinada ação, chamada de conversão, acontece depois que alguém clica no seu anúncio.

Você cria uma meta de conversão para acompanhar as ações que as pessoas adotam em seu site depois que elas clicam em seu anúncio. Quando a ação corresponde à meta de conversão, ela é contada como uma conversão.

Importante

Para que as metas de conversão funcionem, Microsoft Advertisingé necessário poder coletar dados do seu site. Isso requer UET (Acompanhamento de Eventos Universal).

Criar uma meta de conversão

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione Metas de conversão.

  2. Selecione Criar.
  3. Escolha o tipo de conversão que deseja acompanhar: Site, Instalação de aplicativo móvel ou Offline.
  4. Selecione Avançar.
  5. Escolha uma categoria de meta no menu suspenso e escolha um tipo de meta.
  6. Insira um nome para sua meta na caixa Nome da meta. Ao nomear sua meta, use um nome descritivo que faça sentido para você. (Por exemplo, "Página de checkout".) Observe que, depois de escolher um nome para sua meta de conversão, o mesmo nome não poderá ser usado novamente no futuro.
  7. Preencha os valores apropriados para seu tipo de meta selecionado.
  8. Se você deseja adicionar um valor monetário para cada conversão, selecione uma das seguintes opções no menu suspenso Receita:
    • Cada ação de conversão tem o mesmo valor. Em seguida, insira o valor e selecione a moeda (se disponível). Esse é um valor de receita estático que não se altera.
    • O valor da ação de conversão pode variar (por exemplo, por preço de compra). Em seguida, insira o valor padrão e selecione a moeda padrão (se disponível) para ser usada quando nenhum valor for recebido para uma conversão. O valor da receita será alterado com base na personalização que você fizer no código de acompanhamento de marcas UET que você adiciona ao seu site. Para saber mais, confira Como relatar receita variável com o UET. Essa opção só está disponível para metas de URL de destino e de conversão de eventos.
  9. Ajuste sua meta de conversão com as Configurações avançadas:
    • Defina o Escopo dessa meta para todas as contas ou uma conta específica.
    • Altere a forma como você Conta suas conversões. Saiba mais.
    • Insira uma Janela de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
    • Defina uma Janela de conversão de exibição para acompanhar as conversões que ocorrem nesse período de tempo após um cliente exibir seu anúncio (mas não clicar nele). Saiba mais sobre as conversões de exibição.
    • Marque ou desmarque a caixa de seleção Incluir em "Conversões", dependendo de desejar ou não acompanhar todas as conversões. Saiba mais sobre "Conversões" versus "Todas as conversões".
  10. Selecione Avançar.
  11. Selecione a marca do UET que você deseja associar à meta de conversão (não aplicável a conversões offline).
  12. Escolha uma resposta para Você tem esta marca do UET instalada em seu site?

    Observação

    Se você escolher Não, essa marca UET não está instalada em todas as páginas do site ou Não tenho certeza. Preciso de instruções para instalar a marca, selecione Instalar a marca por conta própria ou Enviar a marca para um desenvolvedor. Selecione Avançar e siga as instruções na tela. Selecione Avançar para concluir a configuração da meta de conversão. Saiba mais sobre como adicionar uma marca UET ao seu site.

  13. Selecione Salvar e avançar.
  14. Para metas de Evento Personalizado, especifique quando você deseja acompanhar esse evento (escolha Acompanhar evento em ação embutida ou Acompanhar evento no carregamento de página). Siga as instruções fornecidas para configurar a marca de evento em seu site.
  15. (Opcional) Na mensagem Meta de conversão criada! resultante, selecione testar a meta agora para usar a extensão do navegador Auxiliar de Marca UET para verificar se sua meta está funcionando corretamente. Saiba mais sobre o Auxiliar de Marca UET.
Observações
  • Quando você cria uma meta de conversão, Microsoft Advertisinghabilita automaticamente a marcação automática da ID do Microsoft Click, pois isso é necessário para metas de conversão UET e melhora a precisão do controle de conversão. Quando um cliente clica em seu anúncio, Microsoft Advertisingacrescenta automaticamente uma ID de clique exclusiva à URL da página de destino. (Por exemplo, sua URL final se torna www.contoso.com/?msclkid=123abc.) O UET usa o cookie no domínio do seu site para capturar a ID de clique que levou o cliente ao seu site, permitindo que você acompanhe a conversão. Cada clique de anúncio está vinculado a uma ID de clique exclusiva. Para desabilitar a marcação automática da ID do Microsoft Click, acesse Biblioteca Compartilhada > Opções de nível de conta e desmarque Adicionar MSCLKID (ID do Microsoft Click) às URLs para permitir o acompanhamento de conversão. Isso tornará impossível importar conversões offline e dificultar dados precisos de acompanhamento de conversão.
  • Para ver a lista completa de moedas disponíveis para metas de conversão, consulte Moedas de receita de meta de conversão.
  • Microsoft Advertising corresponde aos logs UET com cadeias de caracteres definidas na URL de destino e metas de evento personalizadas de maneira insensível. Por exemplo, você pode criar um tipo de meta de URL de Destino para acompanhar as visitas à sua página Thankyou.html pois as conversões usando a URL de condição contém tHANKYOU.HTML
  • Você também pode criar uma meta de conversão aplicando nossa recomendação Criar meta de conversão na guia Recomendações . Com base nos dados da marca UET, a Microsoft Advertising recomendará metas de conversão relevantes para acompanhar ações valiosas do cliente em seu site. Na configuração padrão, a meta recomendada é incluída em "Conversões" e afetará todas as estratégias de licitação automatizadas habilitadas.

Próximas etapas

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