O que são metas de conversão e tipos de meta?
O que são metas de conversão e tipos de meta?
Saiba mais sobre os cinco tipos de metas de conversão que você pode criar para acompanhar diferentes tipos de conversões.As metas de conversão permitem que você especifique quais ações contar como conversões, conforme registrado pelo UET. No entanto, nem todas as ações são criadas iguais. Você provavelmente tem um subconjunto de ações que considera mais importantes para uma campanha publicitária bem-sucedida. Isso pode incluir comprar, preencher um formulário de cliente potencial ou assistir a um vídeo. É aqui que as metas de conversão podem ajudar.
Uma das maiores propostas de valor do acompanhamento de conversão com o UET é que a marca UET em seu site pode acompanhar vários tipos de conversões. Depois que o código de acompanhamento de marca do UET é adicionado ao seu site, o Microsoft Advertising pode registrar visitas à página e quaisquer eventos personalizados (como downloads de documentos, inscrições em um boletim informativo etc.).
Observações
- Diferentes tipos de meta de conversão estão disponíveis para cada tipo de conversão.
- Nem todos os tipos de meta estão disponíveis para todas as categorias de meta.
Os tipos de metas de conversão são:
Conversões de site
Contar as visitas de usuários a páginas da Web específicas como conversões.
Exemplos: página de confirmação após a compra, página de agradecimento após a geração de clientes potenciais.
Valores a preencher para essa meta: cadeia de caracteres de entrada e a condição a ser usada ao corresponder a URL da página da Web com a cadeia de caracteres. As condições são:
- Igual a: nesse caso, a cadeia de caracteres de entrada deve corresponder exatamente à URL na qual o evento UET foi acionado. No entanto, http(s) e www são ignorados (o restante da cadeia de caracteres deve corresponder). Por exemplo, se você fornecer uma cadeia de caracteres de entrada de contoso.com e a URL for http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, o Microsoft Advertising a considerará como uma correspondência e vice-versa também será verdadeira.
- Começa com: corresponde a caracteres idênticos começando do início da cadeia de caracteres até o último caractere (incluindo ele) na cadeia de caracteres de entrada. No entanto, http(s) e www são ignorados (o restante da cadeia de caracteres deve corresponder). Use essa opção quando as URLs de página geralmente não variam, mas quando incluem parâmetros adicionais no final que você deseja excluir. Por exemplo, se você fornecer uma cadeia de caracteres de entrada de contoso e a URL for http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, o Microsoft Advertising a considerará como uma correspondência e vice-versa também será verdadeira.
- Contém: quando esse operador é usado, o Microsoft Advertising verifica se a cadeia de caracteres de entrada está presente em algum lugar na URL relatada pela marca do UET.
- Expressão Regular: uma expressão regular usa caracteres especiais para habilitar caracteres curinga e correspondência flexível. Isso é útil quando a parte principal, os parâmetros finais ou ambos podem variar nas URLs da mesma página da Web. No entanto, essa opção funciona melhor quando você sabe como construir expressões regulares que correspondam às suas URLs. Este tópico avançado fornece alguns exemplos de como usar expressões regulares ao criar metas de tipo de URL de destino.
Contar sempre que alguém concluir uma ação específica, como inscrever-se em um boletim informativo ou baixar um documento, como uma conversão.
Exemplos: baixar um documento, assistir a um vídeo, inscrever-se em um boletim informativo.
Valores a serem preenchidos para essa meta: o Microsoft Advertising requer que você relate os valores para um ou mais dos seguintes parâmetros personalizados quando eventos personalizados acontecem e crie metas do tipo de evento personalizado especificando quais valores para esses parâmetros personalizados qualificam o evento personalizado como uma conversão:
- Ação de evento: o tipo de interação do usuário que você deseja acompanhar. Por exemplo, reproduzir ou pausar.
- Categoria de evento: a categoria de evento que você quer acompanhar. Por exemplo,'vídeo.’
- Rótulo do evento: o nome do elemento que causou a ação. Por exemplo, 'trailer' ou 'nosbastidores’.
- Valor do evento: um valor numérico associado a esse evento. Por exemplo, a duração do vídeo reproduzido.
Observação
Para configurar isso, você deve personalizar seu código de acompanhamento da marca do UET para relatar os valores de um ou mais dos parâmetros de eventos personalizados, além de criar metas de conversão no Microsoft Advertising para rastreá-los. Para saber mais, consulte Como acompanhar eventos personalizados com o UET.
Contar como uma conversão sempre que alguém permanecer em um site por mais do que determinado período de tempo.
Exemplo: dez minutos ou mais passados em um blog ou jogando um jogo na página da Web.
Valor a ser preenchido para essa meta: a duração mínima de tempo que eles esperam que um usuário gaste em seu site para contar uma conversão, fornecendo um valor (intervalo - 1 segundo a 23 horas, 59 minutos e 59 segundos).
Contar como uma conversão sempre que alguém visitar mais do que determinado número de páginas em seu site.
Exemplo: cinco páginas exibidas em um site de suporte ou um catálogo de produtos.
Valor a ser preencher para essa meta: o número mínimo de páginas que um usuário deve visitar em uma única sessão para que a ação conte como uma conversão. Pode ser qualquer número de 0 a 9999999.
Observação
Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!
Contar sempre que um produto for comprado por meio de um clique no anúncio.
Exemplo: um clique no anúncio leva a uma compra online de um produto específico.
Esse tipo de meta de conversão não requer valores personalizados.
Contar como uma conversão sempre que alguém instalar seu aplicativo. Para saber mais, confira Acompanhar instalações de aplicativos móveis como conversões.
Exemplo: instalação do seu aplicativo em dispositivos Android.
Para rastrear, selecione a Plataforma do aplicativo e insira a ID do aplicativo/nome do pacote.
- Windows Store
Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/ 12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
- Google Play
Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://play.google.com/store/apps/details?id= com.example.appname
- Apple App Store
Onde encontrar a ID do aplicativo/nome do pacote: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/ id#########
Acompanhe quando seu anúncio leva a uma conversão fora de seu site. Para saber mais, consulte Acompanhando conversões offline.
Exemplo: um anúncio de pesquisa leva a uma compra por telefone.
Esse tipo de meta de conversão não requer valores personalizados.
Observação
Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!
Contar sempre que um usuário visitar uma loja como uma conversão.
Exemplo: um anúncio de pesquisa leva a uma visita à loja.
Esse tipo de meta de conversão não requer valores personalizados.
Observação
Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!
Contar sempre que ocorrer uma transação em sua loja.
Exemplo: um anúncio de pesquisa leva a uma compra na loja.
Esse tipo de meta de conversão não requer valores personalizados.