Como usar expressões regulares ao criar URLs de destino ou metas de tipo de evento personalizado

Como usar expressões regulares ao criar URLs de destino ou metas de tipo de evento personalizado

Veja como usar expressões regulares para criar URLs de destino ou metas de conversão de evento personalizado.

O que são expressões regulares: as expressões regulares, muitas vezes abreviadas como regex, são amplamente entendidas como uma tecnologia de correspondência de cadeias de caracteres. Em sistemas que dão suporte a expressões regulares, os usuários podem usar uma cadeia de caracteres especial criada usando as regras de expressões regulares, chamada de padrão, para executar pesquisas de cadeias de caracteres complexas. Essa tecnologia destina-se a usuários técnicos avançados e é extremamente eficiente.

Quando usar expressões regulares em metas do tipo URL de destino: o Bing Ads recomenda que os anunciantes coloquem uma marca em todo o site e criem várias metas. Na maioria dos casos, os anunciantes querem acompanhar as visitas de usuários a determinadas páginas como conversões (por exemplo, a página de confirmação de pedidos ou a página de agradecimento). Para isso, esses anunciantes criam metas do tipo URL de destino. A meta do tipo URL de permite quatro tipos de condições que os anunciantes podem especificar na URL.

  • Igual a: nesse caso, a cadeia de caracteres de entrada deve corresponder exatamente à URL na qual o evento do UET foi acionado. Porém, http(s) e www são ignorados, pois o restante da cadeia de caracteres deve ser correspondente. Por exemplo, se o anunciante fornece a cadeia de caracteres de entrada abc.com e a URL é http://www.abc.com ou https://www.abc.com, o Bing Ads considera uma correspondência; o contrário também é verdadeiro.
  • Começa com: é feita a correspondência de caracteres idênticos do início da cadeia de caracteres até e incluindo o último caractere da cadeia de caracteres de entrada. Porém, http(s) e www são ignorados (o restante da cadeia de caracteres deve ser correspondente). Use esta opção quando, em geral, as URLs de suas páginas não variam, mas incluem parâmetros adicionais no final que você quer excluir. Por exemplo, se você fornecer a cadeia de caracteres de entrada abc e a URL for http://www.abc.com ou https://www.abc.com, o Bing Ads considerará uma correspondência; o contrário também é verdadeiro.
  • Contém: quando esse operador é usado, o Bing Ads verifica se a cadeia de caracteres de entrada está presente em qualquer lugar da URL relatada pela marca do UET. Essa opção não existia no UET v1 mas terá suporte no UET v2.
  • Expressões regulares: essa opção é usada quando nenhuma das opções acima é capaz de expressar as condições necessárias correspondentes às URLs de conversão.

Veja aqui alguns exemplos e os regexes para esses exemplos:

Descrição URL de destino Expressão regular
Procurar uma cadeia de caracteres específica na URL. Por exemplo, OrderId. Basicamente, equivale à opção Contém. www.contoso.com/checkout"
&orderid=5467
orderid=
Suponha que, em vez de contar cada pedido de produto como uma conversão, você queira acompanhar especificamente aqueles em que o usuário compra seus itens mais caros: fancyjewelry ou fancycar http://yourawesome
company.com/products/fancy
jewelry/checkout.html

http://yourawesome
company.com/products/fancy
jcar/checkout.html

http:\/\/yourawesome
company\.com\/products\
/((fancyjewelry)|(fancycar))\
/checkout\.html

  • \ é o caractere de escape
    a ser usado com \ e .
  • | é usado para expressar
    condições OR
  • Use parênteses para agrupamentos
Suponha que as URLs de conversão têm subdomínios diferentes. http://domain1.yourawesome
company.com/products/fancyjewelry/
checkout.html

http://domain2.yourawesome
company.com/products/fancycar/
checkout.html

http:\/\/[a-z]*[0-9]*\.yourawesome
company\.com\/products\/
((fancyjewelry)|(fancycar))
\/checkout\.html

  • * é um caractere curinga
  • [a-z] implica qualquer letra
  • [0-9] implica qualquer dígito

Quando usar expressões regulares em metas do tipo evento personalizado: Resumindo, o Bing Ads requer que os anunciantes relatem valores para um ou mais dos seguintes parâmetros quando ocorrem eventos personalizados e criem meta(s) do tipo evento personalizado especificando quais valores desses parâmetros qualificariam um evento personalizado como uma conversão. Para saber mais, consulte Como relatar eventos personalizados com o UET

  • Categoria de evento - a categoria de evento que você quer acompanhar. Por exemplo, 'vídeo
  • Ação de evento - o tipo de interação com o usuário que você quer acompanhar. Por exemplo, 'reproduzir' ou 'pausar' etc.
  • Rótulo do evento - o nome do elemento que causou a ação. Por exemplo, 'trailer' ou 'bastidores' etc.
  • Valor do evento - um valor numérico associado a esse evento. Por exemplo, a duração do vídeo reproduzido

Desses quatro parâmetros, os três primeiros, ou seja, Categoria de evento, Ação de evento e Rótulo de evento, permitem a especificação de expressões regulares. As regras das expressões regulares são iguais às descritas acima para metas do tipo URL de destino.

Observações
  • No caso improvável de você e o Bing Ads suporte não conseguirem definir uma regex para as URLs de conversão do anunciante, os anunciantes podem provisionar uma nova marca do UET, colocá-la somente nas páginas de conversão e criar uma meta de URL de destino com uma condição fictícia (como contém), que sempre é avaliada como verdadeira Como a marca só será acionada nas URLs de conversão, você acompanhará somente as visitas a essas páginas como conversões.
  • As expressões regulares são um tópico complexo. Existem ferramentas gratuitas disponíveis online (por exemplo: http://www.regexr.com/) que podem auxiliá-lo na criação e validação de seus padrões de expressões regulares com suas URLs de conversão. ​ ​

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