Criar uma lista de remarketing

Criar uma lista de remarketing

Crie uma lista de remarketing e associe-a a um grupo de anúncios para direcionar seus anúncios a pessoas que visitaram ou interagiram com seu site antes.

O remarketing em pesquisas pagas permite direcionar seus anúncios para pessoas que visitaram ou interagiram com seu site antes. É uma ótima maneira de trazer visitantes anteriores de volta para seu site e impulsionar as vendas. Você pode até mesmo mostrar anúncios específicos a visitantes anteriores com base em qual parte de seu site eles visitaram.

Vamos criar uma lista de remarketing:

  1. Clique na página Campanhas e, no painel esquerdo, clique em Biblioteca Compartilhada.
    Painel esquerdo Biblioteca Compartilhada realçado
  2. Em Biblioteca Compartilhada, clique em Audiências.
    Painel esquerdo Audiências realçado
  3. Clique em Criar lista de remarketing.
    Botão Criar da página Audiência realçado
  4. Digite um nome para a lista de remarketing.
  5. Em Quem adicionar à sua lista, selecione o tipo de visitante e defina regras sobre quem incluir na lista de remarketing. As opções são:

    Visitantes de uma páginaexpando image

    Definido como uma expressão que tem três regras (Regra1, Regra2 e Regra3)

    Em que:
    Regra1 = a URL contém X
    Regra2 = a URL não começa com Y
    Regra3 = a URL de referência é igual a Z

    Igual às pessoas que visitaram qualquer página da Web cuja (URL contém X) OU (URL não começa com Y) OU (URL de referência é igual a Z)

    Visitantes de uma página que também visitaram outra páginaexpando image

    Definido como duas expressões:
    Visitou a Página1: Uma expressão que tem duas regras (Regra1, Regra2)
    Visitou a Página2: Uma expressão que tem duas regras (Regra3, Regra4)

    Em que:
    Regra1 = a URL contém X
    Regra2 = a URL não começa com Y
    Regra3 = a URL de referência é igual a Z
    Regra 4 = a URL começa com A

    Igual às pessoas que visitaram uma ou mais páginas que atendem ao seguinte
    ((URL contém X) OU (URL não começa com Y))
    E
    ((URL de referência é igual a Z) OU (URL começa com A))

    Observe que, nesse caso, se um usuário visitar apenas uma página que atenda às regras das duas expressões (digamos, Regra1 e Regra4), o usuário ainda será adicionado à lista. Em outras palavras, mesmo que um usuário visite apenas uma página, ele fará parte da lista.

    Visitantes de uma página que não visitaram outra páginaexpando image

    Visitou a Página1: Uma expressão que tem duas regras (Regra1, Regra2)
    Não visitou a Página2: Uma expressão que tem duas regras (Regra3, Regra4)

    Em que
    Regra1 = a URL contém X
    Regra2 = a URL não começa com Y
    Regra3 = a URL de referência é igual a Z
    Regra 4 = a URL começa com A

    Igual às pessoas que visitaram páginas em que
    (URL contém X) OU (URL não começa com Y)
    EXCLUIR usuários que visitaram páginas em que
    (URL de referência é igual a Z) OU (URL começa com A)

    Observe que, nesse caso, se um usuário visitar apenas uma página que atenda às regras das duas expressões (digamos, Regra1 e Regra4), o usuário não será adicionado à lista. Em outras palavras, mesmo que um usuário visite apenas uma página, ele não fará parte da lista.

    Eventos personalizadosexpando image

    Pelo menos uma das condições deve ser especificada. Se mais de uma for especificada, as condições serão unidas usando E.

    Os operadores para Categoria, Ação e Rótulo são:
    Igual/Não igual a
    Contém/Não contém
    Começa com/Não começa com
    Termina com/Não termina com

    Os operadores para Valor são:
    Igual a
    Maior que
    Menor que
    Maior ou igual a
    Menor ou igual a

    Os valores de Categoria, Ação e Rótulo são uma cadeia de caracteres, enquanto o Valor é um número > 0.

    Insira a cadeia de caracteres e a condição a serem usadas ao fazer a correspondência entre a URL da página da Web e a cadeia de caracteres.

    é igual a: nesse caso, a cadeia de caracteres de entrada deve corresponder exatamente à URL na qual o evento do UET foi acionado. Porém, http(s) e www são ignorados (o restante da cadeia de caracteres deve ser correspondente). Por exemplo, se você fornecer a cadeia de caracteres de entrada abc.com e a URL for http://www.abc.com ou https://www.abc.com, o Bing Ads considerará uma correspondência; o contrário também é verdadeiro.

    contém: quando esse operador é usado, o Bing Ads verifica se a cadeia de caracteres de entrada está presente em qualquer lugar da URL relatada pela marca do UET.

    começa com: é feita a correspondência de caracteres idênticos do início da cadeia de caracteres até e incluindo o último caractere da cadeia de caracteres de entrada. Porém, http(s) e www são ignorados (o restante da cadeia de caracteres deve ser correspondente). Use esta opção quando, em geral, as URLs de suas páginas não variam, mas incluem parâmetros adicionais no final que você quer excluir. Por exemplo, se você fornecer a cadeia de caracteres de entrada abc e a URL for http://www.abc.com ou https://www.abc.com, o Bing Ads considerará uma correspondência; o contrário também é verdadeiro.

    termina com: é feita a correspondência de caracteres idênticos do fim da cadeia de caracteres até e incluindo o primeiro caractere da cadeia de caracteres de entrada.

    não é igual a: A cadeia de caracteres de entrada não corresponde à URL que as pessoas visitaram.

    não contém: A cadeia de caracteres de entrada não está presente em lugar algum na URL que as pessoas visitaram.

    não começa com: A cadeia de caracteres de entrada não corresponde ao início da URL que as pessoas visitaram.

    não termina com: A cadeia de caracteres de entrada não corresponde ao fim da URL que as pessoas visitaram.

  6. Em Duração da associação, especifique até que ponto no passado o Bing Ads devem procurar ações que correspondem à sua definição de lista de remarketing, a fim de adicionar pessoas à sua lista.
  7. Opcional: digite uma descrição para ajudá-lo a lembrar a audiência que você está direcionando com essa lista de remarketing.
  8. Em Nome da marca, selecione uma marca existente.
  9. Em Escopo, selecione as contas às quais você deseja que a lista de remarketing se aplique. Você pode selecionar uma conta ou todas elas.
Observação

Se estiver usando uma DMP (plataforma de gerenciamento de dados) de terceiros certificada pelo Bing Ads, você estará qualificado para importar seus segmentos de audiências personalizados internos criados na DMP no Bing Ads para remarketing de pesquisa. Entre em contato com seu representante de atendimento ao cliente da DMP para habilitar esse recurso. Depois que a integração for concluída, as audiências personalizadas selecionadas aparecerão na página de Biblioteca Compartilhada/Audiência.

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