O que é remarketing?

O que é remarketing?

Direcione as audiências, que são as pessoas que visitaram seu site antes, usando listas de remarketing com o Rastreamento Universal de Eventos.

Quando as pessoas procuram produtos e serviços online, raramente realizam uma conversão em sua primeira visita. Em vez disso, as pessoas visitam um site, conferem os concorrentes, comparam os preços... e, às vezes, simplesmente se distraem (em nenhuma ordem particular). Cerca de 96% dos visitantes deixa os sites sem realizar uma conversão.

Para um visitante pela primeira vez, um site médio tem uma taxa de retorno superior a 60% e uma taxa de abandono de carrinho de compras de mais de 70%. É aqui que entra o remarketing. Com o remarketing, os anunciantes podem:

  • Atrair todos ou os visitantes ou um subconjunto deles que não realizou conversões
  • Excluir, realizar uma venda especial ou uma venda cruzada para clientes existentes
  • Impulsionar maior ROI (retorno sobre o investimento)

O remarketing permite melhorar seu retorno sobre o investimento, otimizando suas campanhas para audiências específicas, que são as pessoas que visitaram seu site antes.

Importante

Para o remarketing funcionar, o Bing Ads precisa coletar dados do seu site. Isso requer o UET (Rastreamento Universal de Eventos)

Primeiro, você cria uma lista de remarketing para definir a audiência com base em ações que as pessoas realizam em seu site e, em seguida, cria uma associação entre a lista de remarketing e um grupo de anúncios. Há dois tipos de associações:

  • Se você deseja mostrar seus anúncios às pessoas da audiência, crie uma associação de direcionamento e, em seguida, otimize o grupo de anúncios ajustando lances, segmentando anúncios ou ampliando as palavras-chave.
  • Se estiver tentando impedir que os anúncios sejam exibidos para determinadas audiências, você poderá criar uma associação de exclusão.

As pessoas serão adicionadas à lista de remarketing, desde que atendam à definição de lista de remarketing. Isso é aplicável independentemente de elas terem clicado ou não no anúncio ou de como elas chegaram a seu site (por exemplo, por meio de um mecanismo de pesquisa ou de um site marcado).

Próximas etapas


Observação

O remarketing é apenas uma das nossas opções de segmentação por audiência.

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