Como adicionar marcas de UTM à URL da página de aterrissagem?

Saiba como ativar a marcação automática, que permite que o Microsoft Advertising adicione automaticamente marcas UTM ao URL da página de aterrissagem.

O Microsoft Advertising pode adicionar automaticamente marcas UTM ao URL da página de aterrissagem para que você possa usar uma ferramenta de acompanhamento de terceiros, por exemplo, o Google Analytics, para acompanhar como as pessoas chegam a seu site. Marcas automáticas são aplicadas a anúncios de texto, palavras-chave, Microsoft Shopping Campaigns, extensões de imagem, extensões de link de site e anúncios de pesquisa dinâmica.

Ativar a marcação automática

Você ativa a marcação automática no nível de conta e, em seguida, o Microsoft Advertising adiciona automaticamente as marcas UTM aos URLs da página de aterrissagem para anúncios de texto, palavras-chave, Campanhas de compras da Microsoft, extensões de imagem e extensões de link de site.

No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Opções de nível de conta.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Settings > Opções de nível da conta.
Em Marcação automática de UTM, marque a caixa de seleção Adicionar marcas UTM às URLs de destino.
Opte por substituir todas as marcas existentes ou manter as marcas que você já tem e fazer com que o Microsoft Advertising adicione as que estiverem faltando.
A primeira opção removerá todas as marcas UTM que você já tem e adicionará as marcas descritas abaixo. A segunda opção simplesmente adicionará as marcas abaixo às marcas existentes.
Selecione Salvar.

Marcas UTM disponíveis

Microsoft Advertising anexa automaticamente as seguintes marcas UTM (parâmetros) ao URL da página de aterrissagem quando ela for carregada. As marcas são adicionadas na ordem mostrada abaixo de cima para baixo até que o comprimento máximo do URL seja atingido.

Marca	Informa
utm_source	O site que enviou o tráfego para sua página. Microsoft Advertising define isso como Bing. Observação: os parâmetros concorrentes não são permitidos no parâmetro utm_source para evitar atribuição incorreta em ferramentas de terceiros.
utm_medium	O canal que foi usado. O Microsoft Advertising define isso como cpc.
utm_campaign	De qual campanha a palavra-chave se originou.
utm_content	De qual grupo de anúncios a palavra-chave se originou.
utm_term	Qual palavra-chave levou as pessoas ao seu site. Para anúncios de produtos, que grupo de produtos Microsoft Shopping (ID de critério) levou as pessoas ao seu anúncio.

Um exemplo

Veja como seria a aparência de um URL com marcas UTM anexadas:

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing &utm_medium=cpc &utm_campaign=Sales &utm_content=Clearance &utm_term=Shoes

Isso indica que:

A pessoa veio do Bing. utm_source=bing
O canal ou tipo de anúncio foi CPC (custo por clique). utm_medium=cpc
A palavra-chave da campanha Vendas. utm_campaign=Sales
A palavra-chave era do grupo de anúncios Clearance. utm_content=Clearance
A palavra-chave Calçados disparou o anúncio que foi clicado. utm_term=Shoes

Observações

A marcação automática adiciona as marcas UTM no fim do URL, após os parâmetros de URL. Para mais informações, confira O que é o acompanhamento de URL no Microsoft Advertising?
As marcas automáticas são adicionadas quando os anúncios são exibidos. Independentemente de você optar por substituir ou manter todas as marcas existentes e adicionar as que estão ausentes, você não verá o URL da página de aterrissagem atualizada com as novas marcas. Essas marcas só serão acrescentadas quando o anúncio for realmente exibido para um usuário de pesquisa.
A marcação automática só funcionará se seu site permitir parâmetros de URL arbitrários. Consulte o administrador do site para verificar se isso pode ser um problema para seu site. Se for o caso, adicione as marcas manualmente.
Essa estrutura é a mesma em todas as ferramentas de análise. Depois de adicionar essas informações de rastreamento ao seu URL, use seu aplicativo analítico favorito para revisar as informações. No entanto, diferentes ferramentas de análise podem ter diferentes parâmetros de rastreamento de URL. Consulte a documentação de sua própria ferramenta de rastreamento para ver o que está disponível para você.

O Microsoft Advertising também permite que você adicione manualmente parâmetros de acompanhamento ao URL da página de aterrissagem. Para obter mais informações, confira Como configurar o acompanhamento de URL final?