Como adicionar marcas de UTM à URL da página de aterrissagem?

Como adicionar marcas de UTM à URL da página de aterrissagem?

Saiba como ativar a marcação automática, que permite que o Bing Ads adicione automaticamente marcas de UTM à URL da página de aterrissagem.

O Bing Ads pode adicionar automaticamente marcas de UTM à URL da página de aterrissagem para que você possa usar uma ferramenta de acompanhamento de terceiros, por exemplo, o Google Analytics, para acompanhar como as pessoas chegam a seu site. Marcas automáticas são aplicadas a anúncios de texto, palavras-chave, Campanha de Compras do Bing, Extensões de Imagem e Extensões de Link de Site.

Ativar a marcação automática

Você ativa a marcação automática no nível de conta e, em seguida, o Bing Ads adiciona automaticamente as marcas de UTM às URLs da página de aterrissagem para anúncios de texto, palavras-chave, Campanhas de Compras do Bing, Extensões de Imagem e Extensões de Link de Site.

  1. Clique no ícone de engrenagem ícone de engrenagem e depois em Contas e Cobrança.
    Ícone de engrenagem do Bing Ads
  2. Se você tiver várias contas, selecione uma conta da lista suspensa na parte superior da página.
  3. Na guia Contas, clique no ícone de edição ícone de Edição.
    Ícone de edição da guia Contas
  4. Junto a Marcação automática, selecione Adicionar marcas de UTM às minhas URLs de página de aterrissagem.
    Caixa de seleção Ativar marcação automática
  5. Opte por substituir todas as marcas existentes ou manter as marcas que você já tem e fazer com que o Bing Ads apenas adicione as que estiverem faltando.

    A primeira opção removerá todas as marcas UTM já existentes e adicionará as marcas descritas abaixo. A segunda opção simplesmente adicionará as marcas abaixo às marcas existentes.

  6. Clique em Salvar.

Marcas UTM disponíveis

O Bing Ads anexa automaticamente as marcas de UTM (parâmetros) a seguir à URL de página de aterrissagem durante o carregamento. As marcas são adicionadas na ordem mostrada abaixo, de cima para baixo, até que o comprimento máximo da URL seja alcançado. Essas marcas não são adicionadas à URL da página de aterrissagem de anúncios exibidos na rede de conteúdo.

Marca Informa
utm_source O site que enviou tráfego para a página. Bing Ads define isso para o Bing.
utm_medium O canal que foi usado. Bing Ads define isso para cpc.
utm_campaign De qual campanha a palavra-chave se originou.
utm_content De qual grupo de anúncios a palavra-chave se originou.
utm_term Qual palavra-chave fez o usuário chegar ao seu site.
Para anúncios de produtos, o grupo de produtos de Compras do Bing (ID de Critério) que as pessoas trouxeram para seu anúncio.

Um exemplo

Aqui está a aparência que uma URL com marcas UTM acrescentadas teria:

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=Sales&utm_content=Clearance&utm_term=Shoes

E ela mostra:

  • Que o usuário veio do Bing. utm_source=bing
  • Que o canal ou tipo de anúncio foi cpc (custo por clique). utm_medium=cpc
  • Que a palavra-chave era da campanha Vendas. utm_campaign=Vendas
  • A palavra-chave era do grupo de anúncios Clearance. utm_content=Clearance
  • A palavra-chave Calçados disparou o anúncio que foi clicado. utm_term=Calçados
Observações
  • A marcação automática adiciona as marcas de UTM no fim da URL, após os parâmetros de URL. Para saber mais, consulte O que é o acompanhamento de URL no Bing Ads?
  • As marcas automáticas são adicionadas quando os anúncios são exibidos. Independentemente se você optar por substituir todas as marcas existentes ou por manter as marcas existentes e adicionar as ausentes, você não verá sua URL da página de aterrissagem atualizada com as novas marcas. Essas marcas só serão acrescentadas quando o anúncio for realmente exibido para um usuário da pesquisa.
  • A marcação automática só funcionará se o seu site permitir parâmetros arbitrários de URL. Verifique com seu administrador de site se isso poderia ser um problema para seu site. Se for, você poderá adicionar marcas manualmente.
  • Essa estrutura é a mesma em todas as ferramentas de análise. Depois de ter estas informações de acompanhamento adicionadas à sua URL, você poderá usar seu aplicativo de análise favorito para examinar as informações. No entanto, diferentes ferramentas de análise podem ter diferentes parâmetros de acompanhamento de URL. Consulte a documentação de sua própria ferramenta de acompanhamento para ver o que está disponível para você.

O Bing Ads também permite que você adicione manualmente parâmetros de acompanhamento à URL da página de aterrissagem. Para saber mais, consulte Como configurar o acompanhamento de URL final?

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