Como editar a planilha baixada para carregamento em massa?

Como editar a planilha baixada para carregamento em massa?

Saiba como editar uma planilha de download em massa para fazer alterações em contas e campanhas.
Importante

Este recurso não está disponível para todos. Consulte este artigo para obter mais informações.

If you manage multiple Bing Ads accounts -- or multiple customers, who may have multiple accounts -- you can make updates across any and all of their campaigns at the same time usando o carregamento em massa.

A primeira coisa que você precisa fazer é baixar as informações de campanha que deseja ver e alterar. Consulte este artigo para obter mais informações sobre o download de planilhas. Depois que tiver baixado sua planilha em massa, você poderá editar, adicionar ou remover dados e, em seguida, carregar suas alterações em massa.

Como editar planilhas

Dicas de edição geralexpando image
  • É recomendável salvar uma cópia da planilha original antes de fazer alterações. Uma cópia da planilha original permite que você examine suas configurações anteriores e reverta as alterações, se necessário.
  • Não modifique nem remova a linha que contém os nomes de coluna.
  • Não modifique nem remova a linha Format Version.
  • As seguintes colunas são necessárias para cada planilha: Type (por exemplo, Campaign, Ad Group ou Keyword), ID, Parent ID, Account ID e Name (o valor da coluna Name refere-se à versão de formato).
  • Você pode remover colunas que não são necessárias, mas mantenha as colunas necessárias para a alteração que você está fazendo. Por exemplo, se quiser pausar palavras-chave, você deverá incluir a coluna Status. Se quiser criar uma nova campanha, você precisará incluir todas as colunas da campanha.

    Observação: Para garantir que você não exclua colunas necessárias, em vez disso, você pode ocultar as colunas desnecessárias para tornar a navegação mais fácil na planilha.

  • Mantenha as linhas e colunas da planilha na mesma ordem que na planilha original baixada.
  • Você não precisa marcar ou destacar as linhas ou colunas que adicionou ou editou. Quando você carregar a planilha, o Bing Adsa comparará aos dados atuais e localizará as alterações. Em seguida, você poderá visualizar as alterações antes que elas sejam feitas.
Adicionando entidadesexpando image

Para adicionar um anúncio, uma palavra-chave, uma extensão ou qualquer outra entidade:

  1. Baixe uma campanha existente que contenha as entidades que você deseja adicionar.
  2. Use as linhas dessas entidades como modelos para suas novas entidades, alterando as informações conforme necessário.

Observação

Em vez disso, você pode criar simplesmente uma nova linha na planilha baixada e preencher todas as colunas necessárias, mas é recomendável começar com as informações de uma campanha existente como um modelo.

Removendo entidadesexpando image

Para remover um anúncio, uma palavra-chave, uma extensão ou qualquer outra entidade:

  1. Localize a linha da entidade na planilha baixada.
  2. Digite "Deleted" na coluna Status.

Importante

Não é possível restaurar entidades excluídas depois de carregar a planilha editada.


Noções básicas sobre sua planilha

O que as linhas representam?expando image

Cada linha da planilha representa uma entidade diferente, como uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio, uma palavra-chave, uma palavra-chave negativa, uma extensão de anúncio ou um alvo. As entidades que você vê na planilha foram determinadas pelos filtros e configurações de saída que você especificou ao configurar a consulta para seu download em massa (consulte Baixar uma planilha para upload em massa para obter mais informações).

O tipo exato de entidade que uma linha representa é indicado na primeira coluna da planilha baixada: a coluna Type. Para obter explicações detalhadas de cada tipo e suas colunas relevantes, confira este artigo do MSDN (observação: MSDN refere-se a tipos como "Record types").

Hierarquia de tipos

Os tipos têm relações pai-filho uns com os outros. Por exemplo, no diagrama a seguir, as palavras-chave e os anúncios são filhos do grupo de anúncios pai "Eletrônicos para crianças". Esse grupo de anúncios, por sua vez, é o filho (ou um dos vários filhos) de uma campanha.

Hierarquia pai-filho

Em sua planilha baixada, os tipos filho sempre são listados abaixo de seus tipos pai. A relação é indicada pelos valores de coluna ID e Parent ID das entidades. Para casos lineares como Conta-Campanha-Grupo de Anúncios, a ID de cada entidade é exclusiva e sua ID Pai é a ID de seu pai:

Type ID Parent ID
Account [X] [Número de ID da conta X] [Número de ID do cliente W]
Campaign [Y] [Número de ID da campanha Y] [Número de ID da conta X]
Ad Group [Z] [Número de ID do grupo de anúncios Z] [Número de ID da campanha Y]

Em casos como extensões de anúncio, entidades mais inferiores na cadeia de pai-filho podem ter vários pais. Por exemplo, uma Extensão de Link de Site de campanha não tem uma ID exclusiva, mas, em vez disso, herda a ID da Extensão de Anúncio de Link de Site geral, e sua ID Pai é a ID da campanha. Consulte a seção "Adicionando extensões de link de site por meio de carregamento em massa" abaixo para obter mais informações.

Observação

Para examinar detalhadamente a hierarquia de tipos, incluindo limites de cada tipo, consulte este artigo do MSDN.


Adicionando um pai e filho ao mesmo tempo por meio do carregamento em massa

Se você quiser adicionar, digamos, uma nova campanha e novos grupos de anúncios de uma só vez por meio do carregamento em massa, como associar os grupos de anúncios filho à campanha pai sem ter uma ID para a nova campanha? Você deve usar uma chave de referência lógica ou uma chave de referência negativa:

Chave de referência lógica:

  1. Para a nova campanha pai, insira um nome exclusivo na coluna Campaign.
  2. Para novos grupos de anúncios filho, digite o mesmo nome na coluna Campaign.

A planilha teria esta aparência:

TypeIDParent ID...CampaignAd Group
Campaign...Flores Frescas
Ad Group...Flores FrescasÉpoca de tulipas
Ad Group...Flores FrescasÉpoca de lírios

Chave de referência negativa:

  1. Para a ID da nova campanha pai, insira qualquer número negativo.
  2. Para as IDs dos novos grupos de anúncios filho, digite o mesmo número negativo.

A planilha teria esta aparência:

TypeIDParent ID
Campaign[-1][número de ID de conta existente]
Ad Group[-1]
Ad Group[-1]

O que as colunas representam?expando image

Cada planilha baixada vem com colunas para todos os pontos de dados do Bing Ads. A maioria das colunas será irrelevante — e, portanto, está em branco — para linha de entidade específica. Fique à vontade para excluir colunas que estão em branco ou são desnecessários para suas edições, mas lembre-se de que você deve manter as seguintes colunas: Type (por exemplo, Campaign, Ad Group oi Keyword), ID, Parent ID, Account ID e Name.

Observações
  • Para garantir que você não exclua colunas necessárias, em vez disso, você pode ocultar as colunas desnecessárias para tornar a navegação mais fácil na planilha.
  • Você não pode fazer alterações em métricas por meio de carregamento em massa. Por exemplo, você não pode aumentar seu CTR apenas alterando o número na coluna!
  • Para obter informações sobre quais colunas são relevantes para cada entidade, confira este artigo do MSDN (observação: MSDN refere-se aos tipos como "Record types").

Alguns cenários específicos

Adicionando Extensões de Link de Site por meio de carregamento em massaexpando image

Extensões de Link de Site são um tipo de extensão de anúncio. No Bing Ads, você cria uma Extensão de Link de Site e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios. O Bing Ads considera a Extensão de Link de Site geral (aqui chamada de "Sitelink Ad Extension") o pai de uma Campaign Sitelink Ad Extension ou de uma Ad Group Sitelink Ad Extension, dependendo de ela estar associada a uma campanha ou a um grupo de anúncios. A Sitelink Ad Extensioné considerada filho da conta. Essa relação tem a seguinte aparência em uma planilha baixada:

Type ID Parent ID
Campaign [B] [Número de ID da campanha B] [Número de ID da conta A]
Sitelink Ad Extension [C] [Número de ID da Extensão de Anúncio de Link de Site C] [Número de ID da conta A]
Campaign Sitelink Ad Extension [D] [Número de ID da Extensão de Anúncio de Link de Site C] [Número de ID da campanha B]

Se quiser criar uma nova Extensão de Link de Site por meio do carregamento em massa, você precisará adicionar uma linha para uma Sitelink Ad Extension e uma Campaign Sitelink Ad Extension ou uma Ad Group Sitelink Ad Extension. Além disso, você precisa associar o filho à Sitelink Ad Extension pai, embora a Sitelink Ad Extensionainda não tenha uma ID. Para fazer isso, você deve usar uma chave de referência negativa:

  1. Para a ID da nova Sitelink Ad Extension pai, digite qualquer número negativo.
  2. Para a ID da nova Campaign Sitelink Ad Extension ou Ad Group Sitelink Ad Extension filho, digite o mesmo número negativo.

Por exemplo, veja qual seria a aparência ao adicionar duas novas Sitelink Ad Extensions — uma associada a uma campanha existente e outra a um grupo de anúncios existente:

Type ID Parent ID
Sitelink Ad Extension [-123] [Número de ID de conta existente]
Sitelink Ad Extension [-456] [Número de ID de conta existente]
Campaign Sitelink Ad Extension [-123] [Número de ID de campanha existente]
Ad Group Sitelink Ad Extension [-456] [Número de ID de grupo de anúncios existente]

Modelo

Para referência, aqui está um modelo do Excel para carregar extensões de link de site.

Adicionando Extensões de Chamada por meio de carregamento em massaexpando image

Extensões de Chamada são um tipo de extensão de anúncio. No Bing Ads você cria uma Extensão de Chamada e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

  1. Em sua planilha baixada, localize a linha da Extensão de Chamada.
  2. Na coluna Phone number, digite o número de telefone de sua localização (o número máximo de caracteres é 35).

Modelo

Para referência, aqui está um modelo do Excel para carregar Extensões de Chamada.

Adicionando Extensões de Local por meio de carregamento em massaexpando image

Extensões de Local são um tipo de extensão de anúncio. No Bing Ads, você cria uma Extensão de Local e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

  1. Em sua planilha baixada, localize a linha da Extensão de Local.
  2. Na coluna Business name, digite o número de telefone de sua localização (o número máximo de caracteres é 80).
  3. Na coluna Phone number, digite o número de telefone de sua localização (o número máximo de caracteres é 35).

Modelo

Para referência, aqui está um modelo do Excel para carregar Extensões de Local.

Adicionando Extensões de Imagem por meio de carregamento em massaexpando image

Extensões de Imagem são um tipo de extensão de anúncio. No Bing Ads, você atualiza uma Extensão de Imagem já criada e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

  1. Em sua planilha baixada, localize a linha da Extensão de Imagem.
  2. Na coluna Alternative text, digite o texto de exibição da Extensão de Imagem (o número máximo de caracteres é 35).
  3. Na coluna Description, digite a Descrição da Extensão de Imagem (o número máximo de caracteres é 100).
  4. Na coluna Destination URL, digite a URL de Destino da Extensão de Imagem (o número máximo de caracteres é 1024).

Modelo

Para referência, aqui está um modelo do Excel para carregar Extensões de Imagem.

Adicionando Extensões de Frase de Destaque por meio de carregamento em massaexpando image

Extensões de Frase de Destaque são um tipo de extensão de anúncio. No Bing Ads, você cria uma Extensão de Frase de Destaque e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

  1. Em sua planilha baixada, localize a linha da Extensão de Frase de Destaque.
  2. Na coluna Callout text, insira o trecho de texto adicional que realça produtos ou ofertas de seu site (o número máximo de caracteres é de 25).
Adicionando Extensões de Comentários por meio de carregamento em massaexpando image

Extensões de Comentários são um tipo de extensão de anúncio. No Bing Ads, você cria uma Extensão de Comentários e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

  1. Em sua planilha baixada, localize a linha da Extensão de Comentários.
  2. Na coluna Text, digite o texto que aparece abaixo de seu anúncio que é parafraseado ou uma citação exata de uma fonte de terceiros confiável (o limite de caracteres combinado para o texto e a origem é de 67 caracteres).
  3. Na coluna Source, digite o nome da fonte de terceiros da qual os comentários provêm (o limite de caracteres combinado para o texto e a origem é de 67 caracteres).
  4. Na coluna URL, insira a página de aterrissagem da origem de terceiros da qual os comentários provêm (o número máximo de caracteres é de 255). A URL deve começar com "http://" ou "https://" e a origem e a URL devem se referir aos mesmos terceiros.
Adicionando a segmentação por meio de carregamento em massaexpando image

A segmentação está mostrando anúncios específicos somente para grupos de clientes do Bing Ads ajustando lances para esses grupos. Veja como adicionar a segmentação por meio de carregamento em massa:

  1. Crie uma nova linha em sua planilha abaixo da linha da campanha com a qual você está trabalhando.
  2. Na coluna Type, insira o tipo apropriado (consulte a tabela abaixo).
  3. Na coluna ID, digite a ID de qualquer conjunto de segmentação existente para esta campanha (todos os alvos de uma campanha compartilham a mesma ID). Observação: Se deixar isso em branco, você apagará qualquer segmentação existente.
  4. Na coluna Parent ID, digite a ID da campanha (alvos são filhos de sua campanha).
  5. Na coluna Target, insira o destino apropriado para esse tipo de alvo (consulte a tabela abaixo). Observação: A coluna Target está várias dezenas de colunas à direita da coluna Parent ID.
  6. Na coluna Bid Adjustment, insira o valor de percentual (positivo ou negativo) de acordo com o qual você deseja ajustar o lance para esse alvo. Consulte a tabela abaixo para obter o intervalo possível de ajustes de lance para cada tipo de alvo. Observação: Observe que a coluna Bid Adjustment está várias dezenas de colunas à direita da coluna Parent ID.
  7. Se necessário, digite informações adicionais nas outras colunas de segmentação relevantes para esse tipo de alvo (consulte a tabela abaixo).
Type Método de segmentação O que é incluído coluna Target Intervalo de ajuste de lance Outras colunas relevantes
Campaign Location Target Segmentação de área CEP ou nome da cidade, DMA, estado ou país/região -90 a +900 Sub Type : City, Metro Area, Country, State ou Postal Code
Physical Intent: PeopleInOrSearchingForOrViewingPages, PeopleSearchingForOrViewingPages, ou PeopleIn
Campaign Radius Target Segmentação de raio Deixe Target em branco para a segmentação de raio -90 a +900 Physical Intent : PeopleInOrSearchingForOrViewingPages, PeopleSearchingForOrViewingPages, ou PeopleIn
Name: O código postal, a cidade etc. que você está identificando
Radius: O número de unidades em torno do ponto a serem incluídas
Unit: Miles ou Kilometers
Campaign Age Target Segmentação de idade EighteenToTwentyFive, TwentyFiveToThirtyFive, ThirtyFiveToFifty, FiftyToSixtyFive, ou SixtyFiveAndAbove -90 a +900 Nenhum
Campaign DayTime Target Agenda de anúncios Monday, Tuesday, Wednesday, Thursday, Friday, Saturday ou Sunday -90 a +900 From Hour : A hora do dia (no formato de 24 horas) para a hora de início
From Minute: O minuto da From Hour para a hora de início
To Hour: A hora do dia (no formato de 24 horas) para a hora de término
To Minute: O minuto da To Hour para a hora de término
Campaign Gender Target Segmentação de sexo Male ou Female -90 a +900 Nenhum
Campaign DeviceOS Target Direcionamento de dispositivo Smartphones ou Tablets Smartphones : -100 ou -90 a +300
Tablets: -20 a +300
Nenhum
Importante

Deixar a coluna ID de um novo alvo em branco (ou inserir um número exclusivo) substituirá qualquer segmentação existente que você tenha configurado para essa campanha. Para evitar isso, use o mesmo número de ID usado em seus alvos existentes.

Modelo

Para sua referência, aqui está um modelo do Excel para carregar segmentação.

Ajustando lances para anúncios nativos por meio de carregamento em massaexpando image

O nível de participação em Anúncios Nativos do Bing é definido por um ajuste de lance no nível de campanha ou grupo de anúncios. Para ajustar seu lance de anúncio nativo por meio de carregamento em massa:

  1. Na planilha baixada, localize a linha da campanha ou do grupo de anúncios correto.
  2. Na coluna Bid Adjustment, digite um ajuste para seu lance de anúncio nativo (o intervalo possível é uma porcentagem entre -100 a + 900).

Modelo

Para sua referência, aqui está um modelo do Excel para o ajuste de lances para anúncios nativos.

Adição de Campanha de Compras do Bing por meio de carregamento em massaexpando image

As Campanha de Compras do Bing tornam mais fácil você anunciar seus produtos de sua loja online no Bing Merchant Center.

Importante

Para criar uma Campanha de Compras do Bing por meio de carregamento em massa, você precisará adicionar uma linha para:

  • Uma nova campanha, fazendo o seguinte:
    1. Na coluna Type, digite Campaign.
    2. Na coluna Parent ID, digite a ID da conta dessa campanha.
    3. Na coluna Campaign, digite um nome exclusivo para essa campanha de compras.
    4. Na coluna Time Zone, insira o fuso horário da sua empresa ou o alvo de campanha. Consulte este artigo do MSDN para obter uma lista de valores possíveis de fuso horário.
    5. Na coluna Budget, digite o valor que você quer gastar nessa campanha. Isso será por dia ou por mês, com base na coluna Budget Type (abaixo).
    6. Na coluna Budget Type, digite um DailyBudget ou MonthlyBudget.
    7. Na coluna Campaign Type, digite Shopping.
    8. Na coluna Priority, insira 0, 1 ou 2. Essa configuração o ajuda a determinar quais Campanhas de Compras do Bing veiculam anúncios caso duas ou mais campanhas usem o feed de catálogo da mesma loja do Bing Merchant Center. Os números maiores recebem prioridade mais alta.
    9. Na coluna COUNTRY_CODE, insira o código de país/região que corresponde ao país/região que você selecionou ao configurar sua loja do Bing Merchant Center. Os seguintes códigos de país têm suporte no momento: AU (Austrália), GB (Reino Unido), DE (Alemanha), FR (França) e US(Estados Unidos).
    10. Na coluna Store ID, digite a ID de sua loja do Bing Merchant Center.
  • Um novo grupo de anúncios, fazendo o seguinte:
    1. Na coluna Type, digite Ad Group.
    2. Na coluna Parent ID, digite a ID de campanha do grupo de anúncios.
    3. Na coluna Campaign, digite o nome de sua campanha de compras.
    4. Na coluna Ad Group, digite um nome exclusivo para este grupo de anúncios.
    5. Na coluna Pricing Model, digite um CPC (custo por clique) ou CPM(custo por mil impressões).
    6. Na coluna Search Network, digite On.
    7. Na coluna Content Network, digite Off.
    8. Na coluna Language, insira um código de idioma correspondente ao país/região de sua loja do Bing Merchant Center e à configuração COUNTRY_CODE de sua campanha. Consulte este artigo do MSDNpara obter uma lista de códigos de idioma possíveis.
  • Uma ou mais Ad Group Product Partitions.

    Observação

    Uma Ad Group Product Partition faz parte do que é chamado em outros lugares no Bing Ads de "grupo de produtos". Existe uma relação de 1 para 1 entre os grupo de anúncios e os grupo de produtos. Se criar um grupo de produtos no Bing Ads, você o dividirá em diferentes níveis com base em atributos (consulte Entenda e use grupos de produtos para obter mais informações). Essas divisões são chamados de Ad Group Product Partitions no carregamento em massa.

    • Na coluna Type, digite Ad Group Product Partition.
    • Para a Ad Group Product Partition raiz da estrutura de árvore do grupo de partição de produtos:
      1. Na coluna ID, digite um número negativo exclusivo (essa é uma chave de referência negativa, como discutido acima).
      2. Considerando que você está criando subpartições para essa Ad Group Product Partition, na coluna Sub Type, digite Subdivision (se você não estiver subdividindo Ad Group Product Partition, digite Unit). Observação: Uma Subdivision deve conter pelo menos duas Units.
      3. Na coluna Ad Group, digite o nome de seu grupo de anúncios.
      4. Para Subdivision:
        1. Na coluna Product Condition 1, digite All.
        2. Verifique se a coluna Product Value 1 está em branco.
        3. Verifique se a coluna Parent Criterion ID está em branco.
      5. Para Unit:
        1. Use as colunas de condição do produto e de valor do produto para identificar como ramificar sua campanha de compras. Essas colunas referem-se aos campos opcionais que você configurou no seu arquivo de feed de catálogo, como marca, condição, categoria de produto, tipo de produto e rótulo personalizado. Consulte a lista de "Categorias de Produtos" neste artigo do MSDN para obter mais informações. Observação: Sempre comece com Product Condition 1 e Product Value 1e vá para níveis mais profundos (2, 3, 4 etc.) conforme necessário.
        2. Na coluna Parent Criterion ID, digite o mesmo número negativo que a Subdivision dessa Unit.
    • Você pode subdividir uma Ad Group Product Partition em até sete níveis.
      • Para cada linha de subpartição, insira o número de identificação da partição raiz na coluna Parent Criterion ID.
      • Cada ramificação da estrutura deve terminar com uma Ad Group Product Partition com "Unit" na coluna Sub Type.
      • Cada "Unit" Ad Group Product Partition deve ter um lance (um valor na coluna Bid), a menos que tenha "TRUE" na coluna Is Excluded.
    • Para obter informações técnicas sobre a configuração de Ad Group Product Partitions (e Campanhas de Compras do Bing, em geral), consulte este artigo do MSDN.
Importante

Você não pode adicionar os próprios anúncios de produtos usando o carregamento em massa. Depois de carregar sua nova Campanha de Compras do Bing, você precisará editá-la no Bing Ads para adicionar anúncios de produtos.

Modelo

Para sua referência, aqui está um modelo do Excel para o carregamento de uma Campanha de Compras do Bing.


Preparando sua planilha para o carregamento

Depois de fazer todas as alterações, você está pronto para carregar a planilha. Tenha em mente algumas coisas:

  • Ao salvar a planilha, faça o seguinte:
    • Selecione Texto Unicode para Salvar como tipo.
    • Use aspas em torno do nome que você der ao arquivo e inclua ".csv" no fim (como em "SeuNomedeArquivo.csv"). As aspas não aparecerão em seu nome de arquivo final — elas estão lá para impedir que o Excel adicione ".txt" ao nome do arquivo.
  • O tamanho do arquivo não pode ser superior a 100 MB nem ter mais de quatro milhões de linhas.
  • Os dados não devem exceder os limites definidos neste artigo.

Para obter instruções sobre como carregar a planilha, confira Carregar uma planilha editada.

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