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Posso usar parâmetros personalizados?

Saiba como criar parâmetros personalizados e adicionar um modelo de acompanhamento.

Com URLs Atualizadas, agora você pode adicionar parâmetros personalizados a seus modelos de acompanhamento para que possa acompanhar o que quiser, em vez de ficar limitado a usar apenas os parâmetros de URL que o Microsoft Advertising oferece. Para saber mais, consulte O que são URLs Atualizadas e como atualizar?

Os parâmetros personalizados funcionam exatamente como parâmetros de URL com relação a substituições dinâmicas, exceto que você define os nomes e variáveis de parâmetros (também conhecidos como pares de chave e valor). Para saber mais, consulte Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Você pode definir parâmetros personalizados para uma ou mais campanhas, grupos de anúncios, anúncios, palavras-chave ou extensão de link de site e adicioná-los ao modelo de acompanhamento correspondente. Recomendamos que você crie parâmetros personalizados no nível da campanha e, em seguida, adicione-os ao modelo de acompanhamento no nível da conta. Para saber mais, consulte Criar um modelo de acompanhamento de conta

Vamos ver um exemplo:

Digamos que você tenha clientes em três locais diferentes e deseje um relatório do número de pesquisas de cada localização.

Primeiro, você define um parâmetro personalizado para cada mercado:

Mercado segmentado Parâmetros personalizados
Nova York, EUA {_market}=ny-usa
Seattle, EUA {_market}=sea-usa
Miami, EUA {_market}=mia-usa
Em seguida, adicione o parâmetro personalizado ao modelo de rastreamento:
{lpurl}?mkt={_market} &keyword={Keyword}
E pronto. Agora, quando seus anúncios forem veiculados, as páginas de aterrissagem terão esta aparência:
Mercado segmentadoURL da página de aterrissagem de exemplo
Nova York, EUAhttp://contoso.com/?mkt=ny-usa &keyword={Keyword}
Seattle, EUAhttp://contoso.com?mkt=sea-usa &keyword={Keyword}
Miami, EUAhttp://contoso.com?mkt=mia-usa &keyword={Keyword}

Adicionar ou substituir parâmetros personalizados

Adicionar parâmetros personalizados a um novo anúncio ou extensão de link de siteexpando image
Estas instruções mostrarão somente o que você precisa fazer para adicionar parâmetros personalizados, não todas as etapas que você precisa executar para criar um anúncio ou extensão de link de site.

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.

  2. Selecione Criar anúncio ou Criar extensão de anúncio.
  3. Em URL da página de aterrissagem, selecione URL Final e insira a URL de seu site.
  4. Selecione Opções de URL de anúncio ou Opções de URL de extensão de link de site.
  5. Na primeira caixa Parâmetros personalizados, digite o nome do parâmetro.
  6. Na segunda caixa Parâmetros personalizados, digite a variável do parâmetro.
  7. Em Modelo de acompanhamento, adicione o nome e a variável para o modelo de acompanhamento.
  8. Selecione Salvar.
Adicionar parâmetros personalizados a uma campanha ou grupo de anúncios existenteexpando image

  1. No menu principal recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas e, em seguida, Campanhas ou Grupos de anúncios.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Campanhas ou Grupos de anúncios.

  2. Selecione nome do item ao qual você deseja adicionar parâmetros personalizados e clique em Configurações.
  3. Em Configurações avançadas, selecione Opções de URL de campanha ou Opções de URL de grupo de anúncios.
  4. Na primeira caixa Parâmetros personalizados, digite o nome do parâmetro.
  5. Na segunda caixa Parâmetros personalizados, digite a variável do parâmetro.
  6. Em Modelo de acompanhamento, adicione o nome e a variável para o modelo de acompanhamento.
  7. Selecione Salvar.
Adicionar parâmetros personalizados a um anúncio ou Extensão de Link de Site existenteexpando image

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.

  2. Selecione o ícone Editar ao lado do anúncio ou selecione a extensão de link de site, selecione Editar e, em seguida, Editar uma extensão.
  3. Em URL da página de aterrissagem, selecione URL Final e insira a URL de seu site.
  4. Selecione Opções de URL de anúncio ou Opções de URL de Extensão de Link de Site.
  5. Na primeira caixa Parâmetros personalizados, digite o nome do parâmetro.
  6. Na segunda caixa Parâmetros personalizados, digite a variável do parâmetro.
  7. Em Modelo de acompanhamento, adicione o nome e a variável para o modelo de acompanhamento.
  8. Selecione Salvar.
Adicionar parâmetros personalizados a palavras-chaveexpando image

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Palavras-chave.

    Se estiver usando a nova Microsoft Advertising navegação, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Palavras-chave. > Palavras-chave.

  2. Selecione as palavras-chave que deseja e, em seguida, selecione Editar e Alterar URLs de página de aterrissagem.
  3. Certifique-se de que Ação está definido como URL Final e, em seguida, insira a URL de seu site na caixa URL Final.
  4. Selecione Salvar.
  5. Certifique-se de que as palavras-chave ainda estão selecionadas e, em seguida, selecione Editar e Alterar opções de URL.
  6. Na primeira caixa Parâmetros personalizados, digite o nome do parâmetro.
  7. Na segunda caixa Parâmetros personalizados, digite a variável do parâmetro.
  8. Em Modelo de acompanhamento, adicione o nome e a variável para o modelo de acompanhamento.
  9. Selecione Salvar.
Substituir o um parâmetro personalizadoexpando image

Os parâmetros personalizados podem ser definidos no nível da campanha, do grupo de anúncios, do texto do anúncio, da palavra-chave e da extensão do link do site. Ao aplicar o modelo de acompanhamento, Microsoft Advertising será usado o modelo de acompanhamento definido no nível mais baixo.

Para saber como definir parâmetros personalizados em cada nível, consulte Posso usar parâmetros personalizados?.

Exemplo: como substituir um parâmetro personalizado de nível de campanha no nível de palavra-chave

Campanha: as vendas têm os seguintes parâmetros personalizados:

  • {_promo} = abril-vendas
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-eua

Se quiser alterar o valor do cupom de 15% de desconto para 25% de desconto para palavras-chave específicas, você deverá definir um parâmetro de cliente de nível de palavra-chave {_coupon}=25OFF, para que ele seja substituído no momento da impressão em vez de 15OFF.

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