Otimizar automaticamente sua campanha com estratégias de lance

Otimizar automaticamente sua campanha com estratégias de lance

Saiba como o Bing Ads pode aumentar automaticamente seus lances em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e reduzi-los em pesquisas que têm menor probabilidade de conversão.

Sua configuração de estratégia de lance informa ao Bing Ads como você deseja gerenciar seus lances. Seja qual for a estratégia de lance que você usar, o Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento. No momento, você tem duas opções de estratégia de lance:

  • Manual CPC (custo por clique): Você define seus lances de grupos de anúncios e palavras-chave, e o Bing Ads sempre usa esses lances. Essa é a estratégia de lance padrão de todas as campanhas, a menos que você tenha escolhido uma estratégia diferente ao criar a campanha.
  • CPC avançado (custo por clique): Você define seu grupo de anúncios e lances de palavra-chave, e o Bing Ads ajusta automaticamente seus lances em tempo real para aumentar suas chances de uma conversão. Seu lance ficará até 30% maior em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e até 100% menor em pesquisas com menos chances de conversão (para mais ou apra menos; essa alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu).

Como funciona o CPC Aprimorado?

Importante
  • Você deve ter o acompanhamento de conversão (uma marca do UET e uma meta de conversão) configurado para que o CPC Aprimorado funcione. Consulte O que é o acompanhamento de conversões? para obter mais informações.
  • O CPC Avançado não tem suporte no momento para Campanhas de Compras do Bing.

O Bing Ads procura padrões para identificar pesquisas que têm mais chances de resultar em uma conversão. Quando encontrarmos uma boa oportunidade, vamos aumentar seu lance até em 30% para aproveitá-lo. Por outro lado, se os padrões mostrarem que uma conversão é menos provável, vamos diminuir seu lance. Para cima ou para baixo, a alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu. Se você ainda não tiver otimizado sua campanha, o CPC Aprimorado deverá reduzir seu custo por conversão e aumentar sua contagem de conversões total, respeitando seu orçamento atual.

Observação

O CPC aprimorado não danificará ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros. O CPC aprimorado sempre usará os lances definidos por sua ferramenta de gerenciamento de lances como um ponto de partida antes de aplicar um ajuste entre -100% e +30%.

Definindo a estratégia de lance de uma campanha

Você pode definir a estratégia de lance no nível de campanha. Para mudar a uma campanha para o CPC Aprimorado:

  1. Na página Campanhas, clique na guia Configurações.
  2. Em Estratégia de lance, escolha CPC Aprimorado: Ajustar meu lance para obter mais conversões.

Essa estratégia de lance será aplicada à campanha inteira, mas você pode definir uma estratégia de lance de grupo de anúncios ou de palavra-chave individual como Manual CPC (consulte a próxima seção) a qualquer momento.

Alterar estratégia de lance de um grupo de anúncios ou palavra-chave

Se quiser ter controle total para alguns lances individuais, você poderá ignorar a estratégia de lance de uma campanha para qualquer grupo de anúncios ou palavra-chave.

  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de Anúncios ou na guia Palavras-chave.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado do grupo de anúncios ou palavra-chave apropriado.
  3. Em Estratégia de lance, escolha Usar meu lance.

Como a estratégia de lance é exibida na tabela

A coluna Tipo de estratégia de lance na tabela na guia Grupos de Anúncios ou Palavras-chave mostra qual estratégia de lance está sendo usada. Na coluna Lance de pesquisa (guia Grupos de Anúncios) ou na coluna Lance (guia Palavras-chave), você verá (aprimorado) após o valor do lance se estiver usando o CPC Aprimorado.

Informações de estratégia de lance na tabela Palavras-chave

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