Deixe que o Bing Ads gerencie seus lances com estratégias de lances

Deixe que o Bing Ads gerencie seus lances com estratégias de lances

Saiba como o Bing Ads pode lidar com lances para você usando estratégias de lances, como CPC Aprimorado, Maximizar Cliques, Maximizar Conversões e CPA de Destino.

Com as estratégias de lances, você pode deixar que o Bing Ads gerencie seus lances usando nossa análise detalhada de padrões em pesquisas, cliques e conversões. Podemos garantir que você faça lances de maneira eficaz e automática. Seja qual for a estratégia de lance que você usar, o Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento.

Como você deseja que o Bing Ads gerencie seus lances?

CPC avançadoexpando image

Importante
  • Para campanhas de anúncios de pesquisa e de Anúncios de Pesquisa Dinâmica, o CPC Avançado está disponível para todos os anunciantes do mundo inteiro. Observe que só "aprimoraremos" seus lances quando seus anúncios forem exibidos nos seguintes países/regiões: Austrália, Canadá, França, Alemanha, Índia, Itália, Países Baixos, Espanha, Suécia, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos. Quando seus anúncios forem exibidos fora desses países/regiões, seus lances manuais não serão afetados.
  • Para Campanhas de Compras do Bing, o CPC Avançado está disponível apenas para anunciantes na França, na Alemanha, no Reino Unido e nos Estados Unidos.

O CPC avançado (custo por clique) é a configuração da estratégia de lances padrão quando você cria uma nova campanha. Com CPC avançado, você define seu grupo de anúncios e lances de palavra-chave, e o Bing Ads ajusta automaticamente seus lances em tempo real para aumentar suas chances de uma conversão. Seu lance aumentará em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e diminuirá em pesquisas com menos chances de conversão (para mais ou apra menos; essa alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu). No longo prazo, no entanto, tentaremos garantir que seu CPC médio não seja superior ao lance.

Se você ainda não tiver otimizado sua campanha, o CPC Aprimorado deverá reduzir seu custo por conversão e aumentar sua contagem de conversões total, respeitando seu orçamento atual.

Observações
  • Para obter os melhores resultados, recomendamos o uso do CPC avançado em conjunto com o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e um alvo de conversão).
  • O CPC aprimorado não danificará ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros. O CPC aprimorado sempre usará os lances definidos por sua ferramenta de gerenciamento de lances como um ponto de partida antes de aplicar qualquer ajuste.

Maximizar Cliquesexpando image

Importante
  • A opção Maximizar Cliques está disponível apenas para anúncios de pesquisa e campanhas de Anúncios de Pesquisa Dinâmica.
  • A opção Maximizar Cliques está disponível apenas para anunciantes na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha, na Índia, na Itália, nos Países Baixos, na Espanha, na Suécia, na Suíça, no Reino Unido e nos Estados Unidos, e funciona melhor para campanhas que não segmentam fora desses países/regiões.

Com Maximizar Cliques, não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. O Bing Ads define automaticamente seus lances em tempo real para obter o máximo de cliques possível dentro do seu orçamento.

O Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Cliques, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Bing Ads nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Observações
  • Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando Maximizar Cliques. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar Cliques, o Bing Ads terá controle total e final sobre a otimização de seus lances.
  • Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) serão usados como base para seus lances automatizados de Maximizar Cliques. Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.

Maximizar Conversõesexpando image

Importante

Maximizar Conversões está disponível apenas para campanhas de anúncios de pesquisa segmentadas para Austrália, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido e Estados Unidos.

Com Maximizar Conversões, não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. O Bing Ads define automaticamente seus lances em tempo real para obter o máximo de conversões possível dentro do seu orçamento.

O Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Conversões, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Bing Ads nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e uma meta de conversão) configurados — e ter pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias — para usar a estratégia de lances Maximizar Conversões. Se a sua campanha ficar abaixo de 15 conversões em qualquer período de 30 dias, Maximizar Conversões deixará de otimizar seus lances. Se isso acontece com regularidade, recomendamos mudar para uma estratégia de lances diferente.

Observações
  • Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando Maximizar Conversões. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar Conversões, o Bing Ads terá controle total e final sobre a otimização de seus lances.
  • Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) serão usados como base para seus lances automatizados de Maximizar Conversões. Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.

CPA de Destinoexpando image

Importante

CPA de Destino está disponível apenas para campanhas de anúncios de pesquisa segmentadas para Austrália, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido e Estados Unidos.

Com CPA de Destino (custo por aquisição), não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. Você define seu orçamento e seu CPA médio de 30 dias de destino, e o Bing Ads define automaticamente seus lances em tempo real para chegar a essa média. Algumas conversões podem custar mais do que o seu alvo e algumas podem custar menos, mas o Bing Ads tentará garantir que o custo médio por conversão esteja de acordo com sua segmentação.

O Bing Ads sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar CPA de Destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Bing Ads nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e uma meta de conversão) configurados — e ter pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias — para usar a estratégia de lances de CPA de Destino. Se a sua campanha ficar abaixo de 15 conversões em qualquer período de 30 dias, o CPA de Destino deixará de otimizar seus lances. Se isso acontece com regularidade, recomendamos mudar para uma estratégia de lances diferente.

Observações
  • Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando o CPA de Destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com CPA de Destino, o Bing Ads terá controle total e final sobre a otimização de seus lances.
  • Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) serão usados como base para seus lances automatizados de CPA de Destino (enquanto ainda se empenham em atingir seu CPA de Destino). Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.
  • O CPA de Destino é um alvo no nível de campanha. Grupos de anúncios individuais podem ter CPAs diferentes, e esses CPAs podem variar ao longo do tempo, enquanto o CPA de Destino da campanha é cumprido. Dispositivos diferentes também podem ter CPAs diferentes.

Manualexpando image
Com a estratégia de lances Manual, você define seus lances de grupos de anúncios e palavras-chave, e o Bing Ads sempre usa esses lances.

Comparando estratégias de lance

Estratégia de lance Como definir lances por conta própria? Posso usar uma ferramenta de gerenciamento de lances de terceiros? Preciso do acompanhamento de conversões? Tipo de campanha com suporte
Manual Sim Sim Não Anúncios de texto, Anúncios de Pesquisa Dinâmica, Anúncios de compras
CPC avançado Sim Sim Não Anúncios de texto, Anúncios de Pesquisa Dinâmica, Anúncios de compras
Maximizar Cliques Não Não Não Anúncios de texto, Anúncios de Pesquisa Dinâmica
Maximizar conversões Não Não Sim Anúncios de texto
CPA de Destino Não Não Sim Anúncios de texto

Trabalhando com estratégias de lances

Definindo a estratégia de lance de uma campanhaexpando image
Você pode definir a estratégia de lance no nível de campanha. Você não pode definir uma estratégia de lances no nível de grupo de anúncios, mas pode substituir a estratégia de lances de uma campanha no nível de grupo de anúncios (consulte a próxima seção).

Para alterar a estratégia de lance de uma campanha:

  1. Na página Campanhas, clique na guia Configurações.
  2. Em Estratégia de lance, selecione a estratégia que deseja usar.
Observações
  • Seja paciente: Uma estratégia de lances precisa ser executada por cerca de duas semanas para criar dados suficientes para fazer lances otimizados. Alterar sua configuração de estratégia de lances, orçamento da campanha ou configurações de conversão — ou adicionar ou remover grupos de anúncios ou palavras-chave — reiniciará este período de aprendizagem.
  • No entanto, você verá que os lances começam a mudar automaticamente dentro de duas horas após a ativação de uma estratégia de lances.
  • Lembre-se de que você precisa ter pelo menos 15 conversões nos últimos 30 dias para ativar o recurso Maximizar Conversões e o CPA de Destino — recomendamos pelo menos 30 conversões. Se a sua campanha ficar abaixo de 15 conversões em qualquer período de 30 dias, essas estratégias de lances deixarão de otimizar seus lances. Se isso acontece com regularidade, recomendamos mudar para uma estratégia de lances diferente.
Alterar estratégia de lance de um grupo de anúncios ou palavra-chaveexpando image
Se quiser ter controle total para alguns lances individuais, você poderá ignorar a estratégia de lance de uma campanha para qualquer grupo de anúncios ou palavra-chave.
  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de Anúncios ou na guia Palavras-chave.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado do grupo de anúncios ou palavra-chave apropriado.
  3. Em Estratégia de lance, escolha Usar o lance que eu definir.
Práticas recomendadas para maximizar as conversões e o CPA de Destinoexpando image
  • Requisitos: Para ativar o recurso Maximizar Conversões ou CPA de Destino, sua campanha:
    • Não pode segmentar locais em países/regiões além da Austrália, do Canadá, da França, da Alemanha, do Reino Unido e dos Estados Unidos.
    • Deve ter pelo menos 15 dias de dados de conversão.
    • Não pode usar um orçamento compartilhado.
  • Como garantir que Maximizar Conversões e CPA de Destino funcionem de maneira ideal: Maximizar Conversões e CPA de Destino precisam de tempo para trabalhar. Para obter os melhores resultados, lembre-se desta linha do tempo:

    1. Configuração: 30 dias — Recomendamos que você tenha pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias. Para o CPA de Destino, sugerimos usar seu CPA médio desse período como seu CPA de Destino.
    2. Período de aprendizagem: 2 semanas — Nossa plataforma geralmente precisa de duas semanas para se familiarizar com sua campanha. Evite alterar orçamentos ou alvos de conversão durante esse período, pois isso pode fazer com que o período de aprendizado comece novamente. Recomendamos que você não avalie o desempenho da estratégia de lances com base nessas duas semanas.
    3. Executação da campanha: 2-4 semanas — Deixe sua campanha em funcionamento de duas a quatro semanas após o período de aprendizado (evitando alterar orçamentos ou alvos de conversão, pois isso pode fazer com que o período de aprendizado comece novamente) e comece a avaliar o desempenho da estratégia de lances.
    4. Atraso de conversão: 1 semana — Lembre-se de que as conversões podem ocorrer até uma semana após os cliques associados.
    5. Avaliação e ajuste: Futuramente — Examine o desempenho da campanha desde o período de aprendizado e faça ajustes conforme necessário. Para o CPA de Destino, recomendamos manter os ajustes em 20%, para cima ou para baixo.

  • Momento das conversões: Quando as conversões ocorrem mais de sete dias após os cliques associados, é mais difícil Maximizar Conversões e CPA de Destino para fazer lances eficazes. Se a maioria de suas conversões ocorrerem mais de sete dias após os cliques associados, recomendamos que você não use a opção Maximizar Conversões ou CPA de Destino.
  • Conversões offline: Se você não carregar ou não puder carregar conversões offline diariamente, recomendamos não usar a opção Maximizar Conversões ou CPA de Destino. Para obter os melhores resultados, carregue conversões offline até dois dias após a conversão.
  • Anúncios de Audiência: Ativar a opção Maximizar Conversões ou CPA de Destino fará com que seus anúncios de pesquisa não qualificados sejam transformados em Anúncios de Audiência da Microsoft.
Como as estratégias de lances são exibidas na tabelaexpando image
A coluna Tipo de estratégia de lance na tabela na guia Grupos de Anúncios ou Palavras-chave mostra qual estratégia de lance está sendo usada. Além disso, na coluna Lance, você verá o nome da estratégia de lance entre parênteses.

Informações de estratégia de lance na tabela Palavras-chave


Observação

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