Deixe que o Microsoft Advertising gerencie seus lances com estratégias

Deixe que o Microsoft Advertising gerencie seus lances com estratégias

Saiba como o Microsoft Advertising pode fazer lances para você usando estratégias como CPC Aprimorado, Maximizar cliques, Maximizar conversões e CPA de Destino.

Com estratégias de oferta, Microsoft Advertising pode gerenciar suas ofertas usando nossa análise profunda de padrões em pesquisas, cliques e conversões. Podemos garantir que você estará fazendo lances de forma eficaz e automática. Seja qual for a estratégia de lances que você usar, Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento.

Como você deseja que o Microsoft Advertising gerencie seus lances?

O Microsoft Advertising pode gerenciar os seguintes tipos de lance:

• Custo por exibição concluída (CPCV)
• Custo por mil impressões (CPM)
• Custo por venda (CPS)
• CPC avançado
• CPC Manual
• CPM Manual
• CPV Manual
• Maximizar cliques
• Maximizar conversões
• Maximizar o valor da conversão
• CPA de Destino
• Cota de impressão alvo
• ROAS de Destino

Custo por exibição concluída (CPCV)

Com o CPCV, otimizamos seus lances com base no custo que você deseja pagar por visualização concluída de um anúncio CTV. Você define o valor que deseja pagar por exibição concluída do seu anúncio. Em seguida, Microsoft Advertising encontra automaticamente o tráfego com base em sua segmentação para exibir anúncios a clientes em potencial que provavelmente exibirão seu anúncio de smart TV até o fim. Observe que CPCV é a única estratégia de lances disponível para anúncios CTV.

Custo por mil impressões (CPM)

Com o CPM, otimizamos suas ofertas com base no custo que você deseja pagar por mil impressões de vídeo exibidas. Você define o valor que deseja pagar por mil impressões de vídeo exibidas. Em seguida, o Microsoft Advertising ajusta automaticamente suas ofertas em tempo real para maximizar o alcance do seu vídeo. Observe que o CPM é a única estratégia de ofertas disponível para anúncios em vídeo online.

Custo por venda (CPS)

A estratégia de lances de custo por venda (CPS) é uma oportunidade incremental para campanhas de compras, onde você paga apenas por uma venda que acontece dentro de 24 horas após um clique em seu anúncio de produto. Você define o custo por venda desejado que deseja usar para maximizar as conversões.

Leva até 72 horas para que uma campanha de compras do CPS comece a ser entregue. Até que a campanha esteja ativa, o status de entrega será exibido como "Em revisão".

As vendas das campanhas do Shopping CPS são registradas na coluna de contagem de vendas, e não na coluna de conversão. Para visualizar a contagem de vendas, basta adicionar a coluna Vendas na grade Campanhas.

CPC Otimizado

O custo por clique (CPC) avançado é a configuração de estratégia de lances padrão quando você cria uma nova campanha. Com o CPC avançado, você define seus lances de grupo de anúncios e palavra-chave e Microsoft Advertising ajusta automaticamente seus lances em tempo real para aumentar suas chances de conversão. Seu lance será maior em pesquisas com maior probabilidade de conversão e menor em pesquisas com menor probabilidade de conversão (para cima ou para baixo, essa alteração será feita depois que aplicarmos os ajustes de lance que você definiu). A longo prazo, porém, tentaremos garantir que seu CPC médio não seja maior que seu lance.

Se você ainda não tiver otimizado sua campanha, o CPC Aprimorado deverá reduzir seu custo por conversão e aumentar sua contagem de conversões total, respeitando seu orçamento atual.

CPC Manual

Com a estratégia de lances de CPC Manual, o Microsoft Advertising usa esses lances sempre.

CPM Manual

Com as ofertas de CPM (impressão de custo por mil) manuais, você define o custo real que deseja pagar por 1.000 impressões exibidas. Uma impressão exibida é contada quando mais de 50% dos pixels de anúncios estão na exibição do usuário e o anúncios é exibido por pelo menos um segundo.

CPV Manual

Com a estratégia de lance de CPV (custo por visualização) manual, você define o valor mais alto que deseja pagar por visualização ou por clique em um anúncio em vídeo.

Maximizar cliques

Com Maximizar cliques, o Microsoft Advertising define seus lances automaticamente em tempo real para obter o maior número possível de cliques dentro do seu orçamento.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral; mas se desejar maior controle sobre suas ofertas ao usar o recurso Maximizar Cliques, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que pode ser definido para garantir que Microsoft Advertising nunca cobrará mais do que um determinado valor por cada clique individual. As campanhas de CPC máximo não dão suporte para a funcionalidade paisagem de ofertas.

Você não pode alterar as ofertas de palavras-chave que usam Maximizar cliques. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de oferta de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar cliques, Microsoft Advertising terá controle total e final sobre como otimizar suas ofertas. Dito isso, quaisquer ajustes de oferta que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados para informar suas ofertas automatizadas Maximizar Cliques. Ao usar a função de oferta automática, você só poderá definir a oferta no nível da campanha. A oferta de venda para cada palavra-chave é calculada pelo modelo de back-end em tempo real.

Dicas para usar Maximizar cliques com campanhas de compras da Microsoft

• As campanhas de compras que usam Maximizar cliques devem ser mantidas com a prioridade mais elevada.
• Evite criar ofertas de produtos sobrepostas em várias campanhas de compras que usam Maximizar cliques.

Maximizar conversões

Com Maximizar conversões, o Microsoft Advertising define seus lances automaticamente em tempo real para obter o maior número possível de conversões dentro do seu orçamento.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você quiser ter mais controle sobre suas ofertas ao usar Maximizar Conversões, também poderá definir um custo máximo por clique (CPC). Esse é um limite opcional que você pode definir para Microsoft Advertising garantir que nunca cobre mais do que um determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter o controle de conversão (uma marca UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado para usar a estratégia de oferta Maximizar conversões. É recomendável dar à estratégia de oferta tempo suficiente para acumular pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho.

Você não pode alterar as ofertas de palavras-chave que usam o recurso Maximizar conversões. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de oferta de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar conversões, Microsoft Advertising terá controle total e final sobre como otimizar suas ofertas. Dito isso, quaisquer ajustes de oferta que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados para informar suas ofertas automatizadas do tipo Maximizar conversões.

Veja Práticas recomendadas para Maximizar conversões a seguir.

Maximizar o valor de conversão

Maximizar o valor de conversão concentra-se em otimizar as conversões de alto valor e no valor total de vendas da sua campanha. Definiremos automaticamente suas ofertas em tempo real para maximizar o valor total da conversão dentro do seu orçamento. Se você tiver metas específicas de retorno sobre investimento (ROI), poderá optar por adicionar um ROAS de destino (retorno sobre os gastos de anúncios). Para saber mais sobre o ROAS de destino, consulte abaixo.

CPA de destino

Com o CPA (custo de destino por aquisição), você define seu orçamento e sua CPA média de 30 dias de destino e Microsoft Advertising define automaticamente suas ofertas em tempo real para que você tenha essa média. Algumas conversões podem custar mais do que o destino e outras podem custar menos, mas Microsoft Advertising tentará garantir que o custo médio por conversão esteja alinhado com o destino.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você quiser ter mais controle sobre suas ofertas ao usar o CPA de destino, também poderá definir um CPC máximo (custo por clique). Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que Microsoft Advertising nunca cobre mais do que um determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter o controle de conversão (uma marca UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado para usar a estratégia de oferta CPA de destino. É recomendável dar à estratégia de oferta tempo suficiente para acumular pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho. As campanhas CPA de destino não dão suporte à funcionalidade de cenário de ofertas.

Você não pode alterar as ofertas de palavras-chave que usam o CPA de destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de oferta de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com o CPA de destino, Microsoft Advertising terá controle total e final sobre como otimizar suas ofertas. Dito isso, todos os ajustes de oferta que você definiu (ou que você definiu no futuro) podem ser usados para informar suas ofertas automatizadas do CPA de destino (enquanto ainda se tenta atingir o CPA de destino).

Consulte Práticas recomendadas para o CPA de Destino a seguir.

Compartilhamento de impressão de destino

Com o compartilhamento de impressão de destino, você define seu orçamento, onde deseja que os anúncios sejam exibidos e seu compartilhamento de impressão de destino. Em seguida, Microsoft Advertising define automaticamente suas ofertas.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite geral de orçamento, mas se você quiser ter mais controle sobre suas ofertas ao usar o compartilhamento de impressão de destino, também poderá definir um custo máximo por clique (CPC). Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que Microsoft Advertising nunca cobre mais do que um determinado valor por clique individual.

ROAS de destino

Com o ROAS de Destino (retorno sobre gasto com anúncios), você define seu orçamento e seu ROAS de Destino médio de 30 dias, e o Microsoft Advertising define seus lances automaticamente em tempo real para chegar a essa média.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral; mas se você quiser maior controle sobre suas ofertas ao usar o ROAS de destino, também poderá definir um CPC máximo (custo por clique). Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que Microsoft Advertising nunca cobre mais do que um determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter acompanhamento de conversão (uma marca do UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado e ter uma receita positiva acompanhada para usar a estratégia de lances ROAS desejado. Recomendamos reservar tempo suficiente para que a estratégia de lances acumule pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho.

Não é possível alterar as ofertas de palavras-chave que usam o ROAS de destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de oferta de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com o ROAS de destino, Microsoft Advertising terá controle total e final sobre como otimizar suas ofertas. Dito isso, todos os ajustes de oferta que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados para informar suas ofertas automatizadas de ROAS de destino (enquanto ainda se tenta atingir o ROAS de destino).

Comparando estratégias de lance

Compartilhar uma estratégia de lances de portfólio com outras campanhas

A estratégia de oferta de portfólio gerencia a distribuição em várias campanhas trabalham para atingir a mesma meta. Uma campanha pode ter sua própria estratégia de oferta ou pode compartilhar uma estratégia de oferta de portfólio com outras campanhas.

Em uma estratégia de oferta de portfólio, ajustamos automaticamente suas ofertas para equilibrar campanhas com desempenho abaixo e acima do desempenho que compartilham a mesma estratégia, seja para maximizar conversões, cliques, compartilhamento de impressão de destino ou outras metas de desempenho. Estratégias de oferta de portfólio podem ser uma ótima opção para os anunciantes que desejam garantir que seus orçamentos inteiros sejam gastos com eficiência.

Saiba mais: Estratégias de oferta de portfólio: auto-oferta para metas de desempenho

Definir a estratégia de lance de uma campanha

Você pode definir a estratégia de oferta no nível da campanha. Para alterar a estratégia de oferta de uma campanha:

Práticas recomendadas para Maximizar conversões e CPA de Destino

• Requisitos: para ativar o recurso Maximizar conversões ou CPA de Destino, sua campanha:
  • Deve ter o controle de conversão (uma marca UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado. É recomendável dar à estratégia de oferta tempo suficiente para acumular pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho.
• Como garantir que Maximizar conversões e CPA de destino funcionem de forma ideal: as estratégias Maximizar conversões e CPA de destino precisam de tempo para funcionar. Para obter melhores resultados, lembre-se desta linha do tempo:
  1. Configuração: 30 dias — Recomendamos ter pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias. Ao configurar o CPA de destino, sugerimos basear seu destino em seu CPA real dos últimos 30 dias. Para novas campanhas, sugerimos basear seu destino no desempenho da sua conta.
  2. Período de aprendizado: 1 a 2 semanas — Nossa plataforma geralmente precisa de duas semanas para se familiarizar com sua campanha. Evite alterar orçamentos ou metas de conversão durante esse período, pois isso pode fazer com que o período de aprendizado comece novamente. Recomendamos não avaliar o desempenho da estratégia de oferta com base nessas duas semanas.
  3. Campanha de execução: 2 a 4 semanas — Deixe sua campanha ser executada por duas a quatro semanas após o período de aprendizado (evitando a alteração de orçamentos ou metas de conversão, pois isso pode fazer com que o período de aprendizado reinicie) e comece a avaliar o desempenho da estratégia de oferta. Lembre-se da janela de meta de conversão ao avaliar o desempenho.
  4. Avaliar e ajustar: no futuro — Examine o desempenho da campanha, pois o período de aprendizado é agregado e faça ajustes conforme necessário. Para o CPA de destino, recomendamos manter os ajustes dentro de 20%, para cima ou para baixo.
• Tempo de conversões: quando ocorrem conversões mais de sete dias após os cliques associados, é mais difícil para Maximizar conversões e CPA de destino fazer ofertas efetivas. Se a maioria das conversões ocorrer mais de sete dias após os cliques associados, recomendamos não usar Maximizar conversões ou CPA de destino.
• Conversões offline: se você não carregar ou não carregar conversões offline diariamente, recomendamos não usar Maximizar conversões ou CPA de destino. Para obter melhores resultados, carregue conversões offline dentro de dois dias após a conversão.

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